1、豆丁紫琪 倾情奉献做试题,没答案?上自考 365,网校名师为你详细解答!浙江省 2003 年 10 月高等教育自学考试广告策划试题课程代码：00634一、填空题（每空 1 分，共 10 分）1.1986 年，中国大陆广告界提出以策划为主导，以_为中心，为客户提供全面服务的口号。2.广告策划的运作结果是以“_”的形式体现。3.按照广告影响的范围和深远程度，可以将广告分为广告运动和_两个类型。4.企业经营观念的演进经历了_观念、产品观念、推销观念、市场营销观念。5.企业将要在其中进行营销的那部分市场叫_。6.广告诉求策略由三部分构成：诉求对象策略、诉求重点策略、_策略。7.广告媒介按照作用的方向可
2、以分为单向媒介和_媒介。8.广告预算的竞争对抗法又称为_。9._是指某一媒介发布的广告接触 1000 个受众所需要的费用。10.传播活动最基本的要素是_。二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题 1.5 分，共 15 分)1.广告代理商是在( )世纪出现的。A.17 B.18C.19 D.202.策划概念是爱德华伯内斯在( )首先提出的。A.1955 年 B.1956 年C.1957 年 D.1958 年3.海外广告发展目前已经进入到的时期是( )。A.广告分离期 B.广告全面服务期C.传播分离期 D.整合传播期4.企业促销组合由(
3、 )种主要手段组成。A.3 B.4C.5 D.65.产品成长期一般实行的广告策略是( )。A.开拓性广告策略B.劝服性广告策略C.提醒性广告策略D.将广告重点转向其他更有潜力的产品6.细分市场的程序中最后一个阶段是( )。A.调查阶段 B.分析阶段C.细分阶段 D.比较阶段7.在产品至上的时代，代表性的产品广告观念是( )。豆丁紫琪 倾情奉献A.独特的销售建议理论 B.“品牌形象”理论C.产品定位理论 D.整合营销理论8.力士香皂一贯坚持自己是“国际著名影星的香皂” ，这种定位策略是( )。A.按照产品差异定位B.按照使用者定位C.按照使用形态和使用时机定位D.按照产品种类定位9.“定位”概念
4、最早出现的时间是在( )。A.1959 年 B.1969 年C.1979 年 D.1989 年10.提出著名的“品牌形象”理论的是( )。A.罗斯里夫斯 B.大卫奥格威C.艾里斯 D.杰克特劳特三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题 1.5 分，共 15 分)1.广告策划在广告运动中的作用有( )。A.战略策划 B.实施规划C.进程规划 D.效果控制E.规范运作2.IMC 包括的传播活动有( )。A.广告 B.促销C.公共关系 D.CIE.新媒体3.整合传播策划的特性有哪些( )。A.新颖性 B
5、.广泛性C.整体性 D.复杂性E.超前性4.选择性定律包括以下哪几层的含义( )。A.选择性注意 B.选择性接触C.选择性理解 D.选择性记忆E.选择性遗忘5.现有消费者的消费行为分析要点包括：( )。A.购买的动机 B.购买的时间C.购买的频率 D.购买的数量E.购买的地点6.产品衰退期通常考虑实行的广告策略是( )。A.开拓性广告策略 B.劝服性广告策略C.提醒性广告策略 D.维持现有市场占有率E.将广告重点转向其他更有潜力的产品7.以下环境因素中属于企业宏观营销环境因素的有：( )。A.人口 B.经济豆丁紫琪 倾情奉献C.自然 D.科技E.顾客8.最早提出定位观点的是( )。A.罗斯里夫
6、斯 B.大卫奥格威C.艾里斯 D.杰克特劳特E.李奥贝纳9.感性诉求广告的内容特性有( )。A.爱情 B.亲情C.同情 D.恐惧E.产品服务质量10.以下所列项目中，影响广告费用开支的因素包括( )。A.产品生命周期 B.竞争对手C.销售目标 D.广告媒介费用和发布频率E.产品替代性四、名词解释（每小题 5 分，共 20 分）1.选择性记忆2.细分市场3.定位策略4.感性诉求策略五、简答题（每小题 6 分，共 30 分）1.引入广告策划观念的现实意义是什么？2.简述广告运作的环节。3.广告创意的作用是什么？4.广告媒介选择的原则是什么？5.简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。六、论述题（共 10 分）论述广告策划概念的核心内涵。
