1、17 春南开 16 秋学期广告原理与实务在线作业一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。 ）1. 广告管制的领域不包括（）A. 人为管制B. 政府管制C. 自律管制D. 社会控制正确答案：2. 电视广告制作要求不包括（）A. 广播化B. 表演化C. 简短化D. 单一化正确答案：3. 我国第一座电台建立在（）A. 天津B. 北京C. 上海D. 广州正确答案：4. 报纸广告制作一般没有哪项要求（）A. 色彩明亮B. 连续刊登C. 版面大小D. 位置安排正确答案：5. 以下哪个不属于近代广告（）A. 报纸广告B. 印刷广告C. 霓虹灯广告D. 交通广告正确答案：6. 广告行业自律的性质与特点中不
2、包括（）A. 强迫性B. 广泛性C. 灵活性D. 自愿性正确答案：7. 中国广告的起源最早可以追溯到（）A. 封建社会B. 原始社会C. 奴隶社会D. 近现代社会正确答案：8. 妇女模特的使用不得裸露肩以下、膝以上（）厘米的部位A. 8B. 10C. 15D. 12正确答案：9. 杂志媒体的优点是（）A. 时效性好B. 影响面广C. 广告费用低D. 信息的生命周期较长正确答案：10. 在一定时间内集中安排广告活动，过了一段时间以后不安排广告活动的广告实施形态是（）A. 连续性广告B. 飞翔性广告C. 脉冲性广告D. 完全集中性广告正确答案：11. 公元 1445 年，德国人（ ）堡发明了金属活
3、字印刷，从此西方活字印刷技术被广泛应用，开辟了印刷广告的时代。A. 阿尔伯特莱斯克B. 威廉伯恩巴克C. 谷登D. 乔治戈里宾正确答案：12. 广告模特的可信性不包括（）A. 普通性B. 真实性C. 专业性D. 魅力性正确答案：13. 以广告代理制为基础的广告经营机制中（）处于广告市场的主导地位A. 广告公司B. 广告主C. 广告媒介D. 广告策划正确答案：14. 广告的基本部分不包括（）A. 正文B. 标题C. 随文D. 商标正确答案：15. 广播广告中的三要素没有（）A. 人声B. 音响C. 旁白D. 音乐正确答案：16. 广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，以下哪项不是（）A. 时
4、间的滞后性B. 效果的直接性C. 效果的积累性D. 效果的复合性正确答案：17. 广告活动的最终目的是（）A. 提高知名度B. 引起受众注意C. 促进交换D. 强化经营理念正确答案：18. 广告的（ ）又称广告的行业内环境，它对广告活动的影响更加直接和具体。A. 宏观环境B. 中观环境C. 内部环境D. 微观环境正确答案：19. 广告计划期限在 5 年以上的计划属于（）A. 长期广告计划B. 短期广告计划C. 超长期广告计划D. 中期广告计划正确答案：20. 杂志媒体的优点是（）A. 时效性好B. 影响面广C. 广告费用低D. 信息的生命周期较长正确答案：16 秋学期广告原理与实务在线作业 二
5、、多选题（共 20 道试题，共 40 分。 ）1. 广告标题创作的原则包括（）A. 避免使用否定词B. 长度适中C. 避免使用概括性很强的词语D. 尽量把新的内容引入标题正确答案：2. 布局报纸广告画面时应遵循的原则（）A. 平衡对称原则B. 视觉移动原则C. 空间比例原则D. 要素对比原则正确答案：3. 广告标语的特点有（）A. 精炼简洁B. 生动形象C. 准确定位D. 强化传播正确答案：4. 消费行为的影响因素主要有（ ）A. 文化因素B. 社会因素C. 个人因素D. 家庭因素正确答案：5. 广告对企业生存和发展的作用有（）A. 企业获取对手信息的重要途径B. 有助于提高企业知名度C. 支
6、持业务人员销售D. 增加单位产品销售费用正确答案：6. 广告标题的主要作用包括（）A. 美化广告内容B. 强化广告主题C. 概括广告表现D. 引起受众注意正确答案：7. 根据广告的目的不同可将广告划分为（）A. 信息性广告目标B. 竞争性广告目标C. 说服性广告目标D. 提醒性广告目标正确答案：8. 近代广告包括（）A. 报纸广告B. 广播广告C. 霓虹灯广告D. 电视广告正确答案：9. 广播广告的优点是（ ）A. 亲切动听B. 传播迅速C. 收听方便D. 直观性强正确答案：10. 广告目标按市场营销策略可划分为（）A. 创牌广告目标B. 保牌广告目标C. 说服性广告目标D. 竞争广告目标正确
7、答案：11. 广告计划的主要内容包括（）A. 广告的市场分析B. 广告的目标C. 广告的对象D. 广告的传播区域正确答案：12. 广告正文包括那几部分（）A. 题记B. 引言C. 主体D. 结尾正确答案：13. 根据广告主进行分类，广告可以分为（ ）A. 产品广告B. 制造商广告C. 中间商广告D. 合作广告正确答案：14. 网络广告的特点有（）A. 交互性B. 强迫性C. 实时性D. 广泛性正确答案：15. 广告标题的类型包括（）A. 直接式标题B. 间接式标题C. 复合式标题D. 陈述式标题正确答案：16. 广告标语创作的原则包括（）A. 简洁明了B. 朗朗上口C. 阐明观众关心的利益点D
8、. 经久耐用正确答案：17. 广告媒体的基本功能（）A. 传递功能B. 服务功能C. 销售功能D. 推销功能正确答案：18. 文献调查中需要注意的问题主要有（ ）A. 资料的可信度B. 资料的时效性C. 资料统计口径的一致性D. 资料的筛选正确答案：19. 广告环境的宏观层面主要包括（ ）等。A. 经济环境B. 社会文化环境C. 人口环境D. 竞争环境正确答案：20. 确定广告目标时应遵循的原则有（）A. 符合企业的营销目标B. 切实可行C. 明确具体D. 广告目标应单一正确答案：16 秋学期广告原理与实务在线作业 三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。 ）1. 我国的现代广告是指中华人
9、民共和国成立到目前为止这一时期的广告（）A. 错误B. 正确正确答案：2. 广告主不是广告信息发出者，而是策划者（）A. 错误B. 正确正确答案：3. 广告计划具有一定的强制性和约束性（）A. 错误B. 正确正确答案：4. 我国最大的广告行业协会是中国广告协会，是国家工商行政管理局指导下的广告行业组织（）A. 错误B. 正确正确答案：5. 品牌知晓度是指消费者知晓品牌是否存在的程度（）A. 错误B. 正确正确答案：6. 广告效果测定可以促进企业改进广告的设计与制作（）A. 错误B. 正确正确答案：7. 文献调查是一项工作量小、复杂性低的工作()A. 错误B. 正确正确答案：8. 消费者的行为可以根据某些特征进行进一步细分（）A. 错误B. 正确正确答案：9. 广告目标可以不考虑公益性（）A. 错误B. 正确正确答案：10. 广告公司就是专门从事广告代理与广告经营的商业性服务组织（）A. 错误B. 正确正确答案：
