1、网页中的广告设计旗帜广告 像素(宽高) 468*60页面 位置 价格(RMB) 第一屏（交替） RMB 12000/月 首页 一类频道首页 第一屏 RMB 6000/月 二类频道首页 第一屏 RMB 5000/月 三类频道首页 第一屏 RMB 4000/月 最终页面（单一频道） 第一屏 RMB 6000/月 按钮广告 像素(宽高) 120*60页面 位置 价格 (RMB) 第一屏 RMB 8000/月 第二屏以下 RMB 4000/月 首页 页面两侧滚动 RMB 8000/月 第一屏 RMB 3000/月 第二屏以下 RMB 1500/月 一类频道首页 页面两侧滚动 RMB 3000/月 第一
2、屏 RMB 2000/月 第二屏以下 RMB 1000/月 二类频道首页 页面两侧滚动 RMB 2000/月 第一屏 RMB 1000/月 三类频道首页 第二屏以下 RMB 500/月 页面两侧滚动 RMB 1000/月 第一屏 RMB 3000/月 最终页面（单一频道） 第二屏以下 RMB 1500/月 通栏广告 像素(宽高) 755*100 页面 位置 价格 第二屏 RMB 12000/月 首页 第三屏 RMB 10000/月 第一屏 RMB 5000/月 一类频道首页 第二屏 RMB 3000/月 第一屏 RMB 3000/月 二类频道首页 第二屏 RMB 1500/月 第一屏 RMB
3、2000/月 三类频道首页 第二屏 RMB 1000/月 最终页面（单一频道） 第一屏 RMB 8000/月 对联广告 像素(宽高) 100*300 页面 价格 首页 RMB 12000/月 一类频道首页 RMB 6000/月 二类频道首页 RMB 5000/月 三类频道首页 RMB 4000/月 浮动标识 像素(宽高) 80*80 页面 价格 首页 RMB 10000/月 一类频道首页 RMB 5000/月 二类频道首页 RMB 4000/月 三类频道首页 RMB 2000/月 文字链接 10 字以内特殊醒目颜色 页面 位置 价格 首页 第一屏 RMB 5000/月/条 一类频道首页 第一屏
4、 RMB 3000/月/条 二类频道首页 第一屏 RMB 2000/月/条 三类频道首页 第一屏 RMB 1000/月/条 最终页面（单一频道） 页面右侧 RMB 3000/月/条 全屏广告 像素(宽高) 750*450 页面 价格 首页 RMB 10000/周 一类频道首页 RMB 5000/周 二类频道首页 RMB 2000/周 三类频道首页 RMB 1800/周 弹出窗口 像素(宽高) 400*300 页面 价格 首页 RMB 16000/月 一类频道首页 RMB 10000/月 二类频道首页 RMB 8000/月 三类频道首页 RMB 6000/月 背投广告 像素(宽高) 720*30
5、0 页面 价格 首页 RMB 5000/周 一类频道首页 RMB 3000/周 二类频道首页 RMB 2000/周 三类频道首页 RMB 1000/周 画中画广告 像素(宽高) 360*300 页面 价格 最终页面（单一频道） RMB 6000/月 摩天大楼 像素(宽高) 120*320 页面 价格 最终页面（单一频道） RMB 6000/月 旗帜广告旗帜广告（BANNER）旗帜广告是最常见的网络广告形式，是互联网界最为传统的广告表现形式，其形象特色早已深入人心。旗帜广告通常置于页面顶部，最先映入网络访客眼帘，创意绝妙的旗帜广告对于建立并提升客户品牌形象有着不可低估的作用。旗帜广告（BANNE
6、R）在互联网时代之初，旗帜广告是在线营销的主要方式之一。那时候还没有太多的高质量站点。为搜索具有好的特色及内容的网站，访客们积极地点击旗帜广告。今天，情形已经完全不同了。旗帜广告的泛滥使得不得不对其视而不见。除非特殊情况，访客们尽量不去点击旗帜广告。所有这些是否意味着旗帜广告已濒临灭亡？其实还没有那么快。尽管与过去相比旗帜广告的点击率比较低，但根据目标旗帜广告仍然可以非常有效。今天所使用的旗帜广告，要么是用于品牌识别，要么是用于给网站带来更多的流量，从而带来更多的销售。品牌识别作为全方位的意识活动，公司都将旗帜广告放在特定的站点之中。 旗帜广告是互联网界最为传统的广告表现形式，其形象特色早已深
7、入人心。旗帜广告通常置于页面顶部，最先映入网络访客眼帘，创意绝妙的旗帜广告对于建立并提升客户品牌形象有着不可低估的作用。目前已经可通过多种技术制作旗帜广告，如HTML， FLASH，DHTML ， JAVA 等。 旗帜广告广告商一度认为，旗帜广告是百发百中的魔力子弹。这些水平放置的旗帜广告一般都出现在网页的顶端，当时曾让广告商大做美梦。最初，有 30%的上网用户点击这些旗帜广告，而传统邮件广告的回应率只有 1%到 3%。然而，随著人们新奇感的消退，旗帜广告点击率急剧下降，现在只有 0.3%到 0.5%，比传统邮件广告低得多。即便如此，旗帜广告仍是网上广告最主要的形式。根据西雅图的新型媒体评估公
8、司 AdRelevenceInc.的研究，大约有 97%的网站在网页上半段都有标准的旗帜广告。美国互联网广告局(InternetAdvertisingBureau)和普华永道 (PricewaterhouseCoopers)的一次联合调查显示，在2000 年第一季度，有 52%左右的网上广告是旗帜广告形式。一 设计原则1 动态化设计旗帜广告具备动态感的网络旗帜广告设计已经证明是最有效的吸引观者的方法。有统计表明， 动态广告的吸引力比静态画面高三倍， 广告效果当然更好，而且设计者想用冗长的文字来传达的思想可以通过动态化发计来表现。康柏公司采用动态广告后， 其主页访问的人数上升了 45。值得注意的
9、是动态化设计出现在网络旗帜广告中，该广告的大小尺寸也是一个限制因素，设计者可以采用两种方法， 或是动态设计简明， 或是将动态设计限制在某个范围之内。如果太过花哨或文件过大会影响下载速度。一般来说，486*60 像素旗帜的大小应该保持在 10k 以下最为引人入胜的动态设计能够创造出自己的风格，使之成为网页上的亮点， 相反， 如果网页上充满着为数众多的动态设计，每个广告都想引起观者的兴趣，这时候设计者最明智的做法是使自己的动态设计图案简单化，动态效果最低化， 让观者为之一惊， 同时也让观者的眼睛能得到稍微地缓和。2 适当时限如果设计者准备设计动态网络旗帜广告，应尽量使自己的动态效果不超过三秒， 最
10、长的也不能超过 5 秒。设计者应注意观者的浏览速度， 如果超过 5 秒，事实上是高估了观者的兴趣和耐心。关键应选择最佳时限， 不能太长也不能太短。成功有效的动态网络旗帜广告要考虑每个画面的时限， 大多数情况下， 要避免长时间画面。时限最长的画面因应是最后出现的画面， 可超过两秒 当设计者能设计出若干画面时， 应采用风格迥异的节奏和拍子， 这样的话，可以保持住观者的注意力， 除非你想要制造出整体统一的效果。3 精练正文如果设计者的文案需要两秒来阅读，显然是太长了，在这种情况下，或者缩减文字，或者增加图案。因为如果接触了过多的信息，观者往往不能仔细读它。很明显，图案能使信息凝聚，不分散，但是如果无
11、法用图案表达设计者所传达的信息， 文字就显得很重要了。设计者应使正文长度最短，突出关键字。一些顾客或者经理往往为他们的广告写上很长的广告词，希望设计者都能用上。在这种情况下，设计者应向其解释网络旗帜广告的限制，千万不可违背网络旗帜广告本身的特性。 4 易读性毫无疑问，网络旗帜广告是一种快速传递信息的过程，因此极其重要的是设计者应使之尽可能容易被阅读。决定网络旗帜广告是否容易阅读的因素包括：广告的尺寸，颜色，背景，行与行之间的距离，字与字之间的间隔，甚至还有字型。尽管网页背景复杂，网络旗帜广告还能易懂，得益于合适的字体和字型的特殊处理。还有几点要注意，除非想取的某种特定的效果，否则千万不要让正文
12、靠近广告的边缘。在正文下，一定要留有相当的空隙，这样才不显得拥挤，风格舒缓。如果你需要把正文分成许多行，也不要把它挤在一块，广告关键词要突出，明朗。5 忌滥用颜色显然为了创造品牌效应，设计者需应用一定数量的颜色，传达一定数量的信息。设计者认为一些作品需要用颜色来创造自己满意的效果。但原则是应使用尽可能少的颜色。设计者要区分哪些是需要的颜色和哪些仅是设计者想要的颜色。使用颜色数量多少是与广告效果成反比的。二 影响因素1 广告位置效应在一个网页上一股不会出现 2 个以上的网络旗帜广告。如果只有一条，往往放置在顶部比较有效。放在顶部的旗帜广告，网民受众不用拖动拉条就可以看到，因此，这个位置受到绝大多
13、数客户的青睐。2 点击次数网民受众点击网络旗帜广告与否，对产品能否在消费者当中建立忠诚度的影响是巨大的。据美国传媒机构所作的调查，若受众未打开网络旗帜广告，广告在消费者中产生的影响只有 5，而那些浏览过广告的消费者忠诚度高达 50。3 互动性(1)网络传播的高度参与性，使得网络旗帜广告传播中受众和销售传播者之间能够互动，相互作用，相互影响。这也导致了关系营销(Relationship Marketing )。关 系营销正是Intemet 促销中最流行的营销方式。所以，现在的趋势在于提高网络旗帜广告的参与性，以增强网络旗帜广告的有效性。 (2)旗帜广告由于篇幅有限，主要目的是为了消费者的印象或者
14、吸引受众点击后获得更多的广告信息，因此必须在几秒之内抓住观者的注意力，尽量在旗帜广告中增加与受众喜好，口味相似的内容，使观者对此感4 协调性设计者可安排一系列出现时间先后不同的旗帜广告，从而形成整体效应。后出现的旗帜广告往往是与前几条主题相关。经常更换图片也是吸引注意力的好方法，有研究表明，一幅图片放置一段时间之后，点击率就开始下降，而更换与之主题协调的另一幅图片后，点击率就会上升，据统计，一般在两周左右更换一次图片，以保持新鲜感。尽量使旗帜广告的内容和风格更接近与所在网页的内容，与网页内容密切相关的旗帜广告往往能与该网页相互补充，相得益彰。三 媒体选择首先要考虑广告费用；其次是考虑广告的收益
15、，比如广告发布后增加访问量，是否增加了销售收入等；第三次是要考虑广告的效率，即广告接受者是否是你想接触到的；第四是媒体的形象是否与你广告推广形象吻合；另外，还要考虑媒体能否给你详细的广告效果统计分析数据，这是网络媒体与传统媒体的最大区别所在。 投放旗帜广告的首选站点是导航台。好的导航台能够将成百上千从来没有访问过你的站点的网民吸引过来。导航台为客户提供了很多旗帜广告的展位，首页自然是最好的，但也是最贵的。在导航台中还有很多按照主题划分的类，每次检索，数据库还会根据关键词动态地组合生成检索结果的主页，在这些不同层次的主页中都可以设置旗帜广告，这些位置并不见得就比首页差，因为与你的广告内容相近的主
16、页的消费者才是你最想吸引的。在导航台中投放旗帜广告，网民覆盖面广，数量大，但也应看到，其中的很多浏览者与你的旗帜广告无关，而且价格也较高。其次，可以选择有明确浏览者定位的站点。这种站点的浏览者数量可能较少，覆盖面也会比较窄，只要这些浏览者是你需要的，他们就是你的有效宣传对象。从这个角度看，有明确浏览者定位的站点的有效浏览量可能并不比导航台少。选择这样的站点放置旗帜广告，如果获得很多有效点击，说明你的选择是经济有效的。 当然，为了更好地确定投放旗帜广告的站点，还可以向已经在这些站点上设置旗帜广告的单位咨询，这些单位往往能够提供一个比较客观、准确的评价。四 建议1. 选择能抓住别人注意力的内容在旗
17、帜广告中空间那么有限就像新闻标题一样你必须能提供一些真正能引起访客注意的内容。由于你必须在一个或者二个句子中完成，尝试使用一些有趣的、荒谬绝伦但有吸引力的内容。你也可以使用图片，它们的效果是相似的。2. 点击反馈许多人喜欢受到引导。告诉他们如何做比如：“点击这里”或者“去网站” 。 3. 一次关注一个内容你的旗帜广告应该只携带一条信息。如果在一则广告中携带多条信息，你所得到的结果不是吸引访客而会使他们感到混乱。4 避免信息量过大太多的图片、颜色和文本使得旗帜广告看上去很笨拙。访客们会尽量避免这种类型的旗帜广告。活泼的旗帜广告应该少于 4 个框架。5 不要使用大容量旗帜广告。确保你的旗帜广告的文
18、件大小小于 5K。太大的文件加载的时间太长。6. 在投放之前测试你的旗帜广告。检查一下你的旗帜广告在各种浏览器中的显示情况。检查旗帜广告的链接地址是否正确、是否链接到你的网站中的正确网页。无论你什么时候对网站进行了修改，都要记得去二次检查你的旗帜广告。按钮广告按钮广告（Button Advertising）图标广告，这是网络广告最早的和常见的形式。通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标志，并著名“Click me”字样，希望网络浏览者主动来点选。按钮广告是从 banner 演变过来的一种形式，是表现为图标的广告，通常广告主用其来宣传其商标或品牌等特定标志。按钮广告是一种与标题广告类似，但是面
19、积比较小，而且有不同的大小与版面位置可以选择，最早是浏览器网景公司用来提供使用者下载软体之用，后来这样的规格就成为一种标准。按钮广告能提供简单明确的资讯，而且其面积大小与版面位置的安排都较具有弹性，可以放在相关的产品内容旁边，是广告主建立知名度的一种相当经济的选择。例如，戴尔曾将一个广告按钮放在一份科技类报纸的电脑评论旁边。一般这类按钮不是互动的，当你选择点击这些按钮的时候会被带到另外一个页面。有时这类广告可以提供音效和影像，但要花很多时间下载，因此不是很受用户欢迎。尺寸按钮广告的标准尺寸根据美国交互广告署（IAB）的标准，按钮广告通常有四种形式，分别是： 125*125(pixels) 方形
20、按钮120*90(pixels) 按钮120*60(pixels) 按钮88*31(pixels) 小按钮。按钮广告由于尺寸偏小、表现手法较简单，多用于提示性广告，容量不超过 2K。不足之处：此广告的不足之处在于有限性、被动性，因为只有浏览者点选，才能看到有关具体的信息内容。画中画广告画中画广告是指在文章里强制加入广告图片，比如在新闻里加入 FLASH 广告，这些广告和文章混杂在一起，读者有时无法辨认是新闻图片还是广告。即使会辨认，也会分散注意力。该广告将配合客户需要，链接至为客户量身订作的迷你网站。大大增强广告的命中率。一般大小为 360*300，甚至可达到 360*408，在一台 17 寸
21、的彩色显示器上可占到屏幕大小的 18%，当然无法放到首页上。但在内页中可达到相当大的吸引力，加上使用 Flash的动态与声音效果，点击率比旗帜广告(Banner)高。主要在网站的内容页面比如新闻、文章的页面投放。广告位置明显处于浏览者浏览页面的必经之地，不容易被忽略； 干扰度低。用户浏览广告时，不容易被其他内容干扰注意力； 页面承载内容量大，互动性强。 画中画广告形式 由于面积加大，而且由 FLASH 技术制作，因此，广告可承载内容明显多于普通广告形式。而且客户可以具此制作一个微型网站，通过用户对广告的点击选择将更多的信息呈现在面前而不用离开正在浏览的页面。计费方式计费方式按点击每点击成本（C
22、ost Per Click，CPC）或每行动成本（Cost Per Action,CPA）方式计算。画中画广告是目前最常用的广告方式，是最有效的广告投放方式之一，是所有门户站点均采用的广告投放方式。优势这种广告被包含在每篇文章的内容里，浏览者在阅读文章的同时可以阅读到该广告，由于日更新得文章量和总得文章量很多，所以此广告得阅读次数也较多，可以说是广告形式中最具宣传力度得广告之一。摩天楼广告摩天楼广告的特点是一般出现在右侧，垂直位置的广告，宽度有限，但高度很高。由于其高度的特性，并且互联网网页在高度上对比宽度上的巨大优势，使得摩天楼广告位更多；更容易做出大体积的广告，发挥的空间大，更吸引人；用户在滚屏的过程中被曝光的机会更大。更重要的是摩天楼的广告，在同位置的前提下，基本能够做到比传统的通栏广告点击率多 2-3 倍。摩天楼广告也有巨大的问题，就是一般只能放在右侧，而对于网民来说，右侧很容易被简单地忽略，因此摩天楼的广告需要一些特别的设计和创意来吸引关注。适宜于摩天楼广告的目前主要是，游戏类，服装服饰类广告（需要发挥的空间，且需要竖直的空间） 。
