1、文化资产论文文化产业论文我国文化资本及文化产业价值链研究摘要 我国拥有五千多年的文化积淀，据不完全统计，相关文化遗产总值已达数百亿，如何使我国传统文化形成产业规模，不仅对文化本身的传承与发展极为有利，也对我国市场经济中相关产业的带动和发展也将起到积极的推动作用。本文就文化资本、产业价值链及产业发展中的问题进行分析，并对我国文化产业发展中的问题提出建议。关键词 文化资本 文化产业 价值链一、文化及文化资本在社会学界，资本是一个最重要的结构性因素，法国社会学家皮埃尔布迪厄（Pierre Bourdieu）在1986年批判性地扩展了传统经济学理论中的资本范畴，最先提出了文化资本概念，认为文化资本是社
2、会权力分配和社会阶层分化的文化经济根源。布迪厄虽然借鉴了资本理论提出文化资本概念，但是他并没有采用价值尺度去定义一个严谨的文化资本概念，只是一种非严格意义上的资本定义，更多的是隐喻为后现代条件下新型的符号支配方式。虽然经济学家们一直认为文化对经济有很大影响，但主流的新古典经济学却一直将文化排除在成本效用范式的经济分析框架之外。直到90年代，澳大利亚经济学教授思罗斯比（David Throsby）为代表的文化经济学家们将文化资本概念引入经济学领域，探讨文化资本与个人成长、文化生产及社会经济发展的关系，认为文化资本是以财富的形式具体表现出来的文化价值积累，这种积累紧接着可能会引起物品和服务不断流动
3、，形成了本身具有文化价值和经济价值的商品，他肯定了文化资本的经济价值，以及文化价值与经济价值的关系。基于已有研究理论，本文认为，文化资本是文化价值积累而成的能够带来收益的财富存量，具有文化价值和经济价值双重属性，其经济价值主要取决于文化价值含量。作为一种广义上的资本，它是文化生产的特殊生产要素，也是文化产业价值链中的文化价值运动形态。文化资本在初始生产阶段是一种存量资本，文化产品与服务是文化产业的产出，通过积累又形成新的文化资本。二、文化产业价值链的概念产业链是一个由多个相互连接的产业共同组成的一个完整系统，主导产业与相关产业的地位是动态变化的。产业链中的产业既可以为一家混业经营的大公司所拥有
4、，也可分属于不同的公司。文化产业不同于一般物质形态经济资本运作的相关产业，文化产业链的拓展主要是对文化财富的利用：在文化产业的运营中必然存在一个中心文化企业，该企业拥有整个文化产业运营所需要的文化财富，以此为一个点对外发散，引导出一个个相关非文化企业进行物质生产，在生产经营中将文化财富转换成可以增值的文化资本。换言之，传统产业价值链，是基于链条上各节点企业供销关系而存在的；而文化产业价值链则是基于周围非文化企业对中心文化的依赖而存在的，从这点上来看，文化产业价值链更像是一个以中心文化为球心发散出去的一个产业群，而价值链上企业所进行的设计、生产、营销、交货以及对产品起辅助作用的各种活动都是以中心
5、文化为本源，一系列价值链共同组成了价值系统。文化产业链中以中心文化为运营核心的企业称之为文化企业，文化企业中并非所有生产要素都是文化资本，文化企业的运营也需要大量的物质资本、人力资本及社会资本等生产要素的协同。而其周围散布的非文化企业就为其提供了这些要素，双方协调一致促进产业链上各企业的共同繁荣。三、目前我国文化产业化发展面临的问题及对策1.面临的问题随着文化作为一种资本参与市场运营，相关文化产业发展中的种种问题就浮出水面：（1）产业群内企业耦合性差，产品档次较低在我国文化产业运作中，许多行业的价值链上相关企业耦合性差，相关消费品的研发和生产也很不到位，更多的情况下只是从事内容层面上的生产和传
6、播业务，文化传承与商业运作的不和谐，致使相关产品在数量和质量上都不尽如人意。（2）产业群结构单一，资源大量重复性投入对我国文化资源的运作，不得不提到文化旅游产业，作为目前文化资本的主要运作模式，不少地区旅游产业结构单一，还重复着圈地、围湖、靠名人典故吸引游客的陈旧落后的运作模式，文化产业建设重置，发展中缺少内容和技术上的创新，仅满足于提供批量化低端产品和服务，鲜有个性产品问世，致使产业难以迈向更高层次。（3）文化产业所处环境不利于产业长足发展虽然我国早有“文化遗产日 ”，各地也纷纷制定保护措施，公众对民族文化有了一定的保护意识，但将文化纳入商业环境中加以运作，以及如何有效运作成了摆在操作者面前
7、的一个问题。资本的商业化运作缺少必要的外部法制保护，品牌创立举步维艰。此外，公众对文化资本可以作为一种要素资本参与经营的理念还有待加强，致使很多民间文化财富尚未融入价值链中进行增值就惨遭灭失。2.相关建议首先，培育优势文化产业、塑造文化品牌。由大卫李嘉图提出的比较优势原理得出：一个地区的资源、资金等都有限，如果涉足所有文化产业，势必力量分散，各个文化产业群龙无首，会在与外部的竞争中败下阵来，只有集中资源，发展若干优势文化产业，才能形成文化竞争力，此外集中资源能充分发挥聚集效应，使经济发展达到一定的规模效益，从而促进某一区域的生产和消费水平。第二，加大技术创新和观念创新。对于文化产业来说，创新尤
8、为重要，文化的功能是为了满足人们的精神需要。B.约瑟夫派恩和詹姆斯H吉尔摩认为， “体验是使每个人以个性化的方式参与其中的事件。 ”文化产业的本质是体验型的，也是娱乐型的。体验和娱乐内在地要求文化产品必须创新，而产品创新可以通过技术创新或观念创新来完成。即便是同样的产品，不同的文化附加值与文化体验，会给消费者带来全然不同的感觉，会产生更大的价值。通过自主创新能力的培育去创造真正适合市场细分需求的多元化产品。最后，建立健全相关法律制度，为文化产业的长远发展创造良好的外部环境。参考文献：1 曹荣湘 .文化资本、文化产品与文化制度问题布迪厄之后的文化资本理论M.2 顾江 .文化产业研究( 第一辑).南京大学出版社，2006.3 顾江，郭新茹.文化产业价值链及其引申J.改革， 2009， （6）.4 王云，龙志和.产业价值链视角下的文化资本特征与经营模式J .经济地理，2009，(12).
