1、1引 言目前人们所说的茶馆即茶艺馆 ,中间一个字的省略 ,历经了一千多载。饮茶的起源 ,众说纷纭 ,未有定论 ;茶馆的源起 ,心契美好的中国人 ,情愿把它们归功于远祖神农氏与一善心老妪。因而 ,茶馆自其雏形起 ,就带着中国人独有的神奇风情。但不管怎样 ,“在那古典的东方情调里茶文化有着独特迷人的一股风波。“清悟源斋”茶馆顾名思义的就是一种古典的东方情调，独特的气息理念在视觉上的设计风格是完全借助于中国古典元素和健康素雅的绿色形成统一的 VI(视觉识别)。其中茶馆的设计风格和创作灵感都来自于竹叶，他们是中国古典的象征元素，结合这些元素和祥云图案组合出东方情调的符号，那就是所谓中国风茶艺馆的标志象
2、征。 “清悟源斋”茶馆视觉识别系统是在树立东方情调的形象的基本规律的指导下，结合古典的中国茶风创作而出，以古典素雅的形象展现出魅力，来塑造中国情调的茶艺馆形象。本设计课题具体包含的设计内容有：“清悟源斋”茶馆视觉识别系统的标志符号等基础部分和应用部分，深入到环境艺术的审美当中每个细小环节的视觉系统。“清悟源斋”茶馆视觉识别的最终目标是树立古典的东方情调，让素雅的中国风在视觉形象上提高企业在茶艺界的影响力，增强潜在客户对企业的认识，提升企业形象，奠定“清悟源斋”在茶艺界中的地位，以此将中国的茶艺馆文化推广到世界。2一、设计课题概述视 觉 识 别 系 统 是 相 对 于 设 计 市 场 树 立 自
3、 己 品 牌 形 象 而 言 的 ， 严 格 地说 它 是 从 属 于 市 场 视 觉 形 象 系 统 的 ， 它 们 是 互 相 联 系 ， 相 辅 相 成 的 。 是企业 VI 形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的 VI 设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。 一套视觉识别系统目的就是为了能够推广品牌，树立企业品牌形象，从而引起社会效应。 “清悟
4、源斋茶艺馆”借助这一设计市场，以此来推广中国茶艺馆的文化，今后延伸到世界各个领域让素雅的东方情调的“清悟源斋茶艺馆”品牌在国际的大舞台上也可展现自己素雅的风格。3二、课题的展开设计(一)市场调研中国茶艺馆文化历史悠久，茶艺馆形成产业在中国奴隶社会成立初期，改革开放以后得到了迅速的发展，养殖技术的进步，使得中国珍珠产量跃居世界首位，但是珍珠产业存在分散经营、产品附加值低等缺憾，使得大量珍珠没有经过加工便流向国外。珍珠产业是我国具有悠久历史的产业，早在一千多年前就有记录。正式开展生产技术研究（尤其是无核珍珠）还是新中国时期的事。我国的内陆湖泊水面宽广，海域辽阔，进行珍珠养殖有着得天独厚的条件。今年
5、来，我国珍珠行业的固定资产和销售收入都呈现增长的趋势。固定资产在 05 年到 07 年间增幅较大，08 年受经济危机的影响，增幅下降，但是总体上还是呈增长趋势。我国珍珠产量的 80%用于出口，出口对象是香港、日本、美国、法国瑞士等发达国家和地区。我国珍珠出口对象的数量，有逐渐增加的趋势，涵盖趋于也逐渐扩展到世界上各大洲。改革开放以来，中国珍珠产业空间大、前景好，并将呈现出良好发展趋势。我国珍珠在国内市场上的销售一直处于消极的状态。我国人口众多，居民购买力越来越强，国内市场空间巨大，再次是珍珠行业步入“品牌战略”轨道。上世纪 80 年代以前，我国珍珠主要供出口。90 年代以后，我国珍珠产业从养殖
6、、加工到销售，养殖量不断增加，加工质量也不断提高，国内销售额也开始上升。目前我国珍珠年产量达千吨以上，其中出口产品占到80%，20%供国内市场销售。出口的国家和地区主要是美国、日本、东南亚、澳大利亚、欧盟、俄罗斯，其中 80%为原料珠。香港地区珍珠加工技术先进，赚取高额利润。国内市场方面，我国珍珠产品绝大部分还停留在初级加工阶段。八成以上的珍珠加工品是饰品，主要是项链。1、长丰草莓的调研总结【该部分内容要精简，概括，主要阐明设计对象的自然条件、历史发展、文化特征，要总结出现状，如长丰草莓的市场和销售现 状。海 报设计则要针对设计的主题展开调研。 】42、同类品牌形象设计的调研总结（针对长丰草莓
7、同类的地域特产的品牌推广展开调研）【调查的方法有问卷调查（设计问卷，作为报告书附件之一）、文献资料调查（标明文献来源）、定性调查、定量 调查、网络调查 等，所获取的调查数据可以用曲线图、柱状图、饼状图等形式进行归纳分析】(二)课题的分析与定位1、课题的分析【从文化、市场等角度进行分析，进行定位。 】“丰莓优果”品牌形象设计是对产于长丰草莓的市场销售进行附加值的设计，以优质、可口、美味的草莓为物质消费，赋予轻松、休闲、愉悦、阳光般的精神和情感消费，以一系列的视觉形象来传达“丰莓优果”的核心理念。2、设计定位（需配草图）草莓口味情感、文化（童话般的、阳光般的）视觉语言品牌理念的定位：阳光、轻松、快
8、乐、休闲、欢畅品牌形象设计的风格定位：轻松、欢快、童趣图 1 草莓的造型【注意图表的编号和在文中要提及】【风格定位可参考概念：时尚风格，古典风格， 简约风格， 华丽风格，高雅风格等】(三)创意与表现（重点内容，应结合草图或图片展开阐述）1、素材的发现（需配草图）所涉及到的设计图形来源于理念，大自然、意念世界等。如：草莓本身的形态，欢快的小人、五官、笑 脸、表情、翅膀、舞动（附草图）2、创意过程【如何思考的过程】 （需配草图）5完成一个设计方案的创意过程，会使用到多种创意方法。【供参考的相关概念对所搜集的 视觉元素进 行提炼、组合、想象和 创造；运用比喻、幽默、夸张、借代等文学方法，将想象、意念
9、视觉化、形象化；所用到的图 形创意会有：正 负形、同构 图形、元素替代（置换）、共生图形、矛盾空间、断置图形、相似形、影子同构等；图形的象征性、比喻性、故事性；图形的文化渗透： 东方情 调、传统、民族、民俗、吉祥、现代、多元等；形态的点、线、面、体（空间）、肌理等属性；字体的创意：字体的 选 用，字体的 设计；色彩：色彩与信息（传达企 业、品牌的行 业特征与个性特征整体版式的处理】3、表现方法根据课题的整体风格定位选择相应的表现方法。【在表现风格上可供参考的概念有：严谨的、端庄的、静雅的、古朴的、乡土的、古典的、时尚的、 现代的、数码科技感等。图形的表现形式有：摄影、手绘、电脑图形。表现的形态
10、倾向：点、 线、面、体】三、作品的设计说明（建议 300 字左右）【对最终的毕业设计作品作全面的文字说明，从理念到形象、表现等角度着手】四、设计感想（建议 300-500 字左右）【通过毕业设计的进行，所领悟、学 习到的相关设计观念，以及 对设计与生活、设计 与策略、设计与市场等关系的思考】6艺术分院 2007 级艺术设计专业毕业设计作品作品一：（一律彩色打印）作品二：三亚学院海南大学7艺术分院 2006 级艺术设计专业毕业设计作品作品三：作品四：海南大学 三亚学院8艺术分院 2006 级艺术设计专业毕业设计作品作品五：作品六：三亚学院海南大学9六、参考文献参考文献1魏后凯,1997:中国地区
11、发展经济增长、制度变迁与地区差异,经济管理出版社。2王绍光、胡鞍钢,1999:中国:不平衡发展的政治经济学,中国计划出版社。3汪昌云、汪勇祥，2004：流动性溢价，抑或投资者心态? 来自中国股市异常交易量与预期收益关系的证据 ，工作论文。4汪勇祥、吴卫星，2004：基于流动性的资产定价模型中国股市流动性之谜的一个理论解释 ， 经济学季刊第 13 期。5吴卫星、汪勇祥，2004：基于搜寻的有限参与、事件风险与流动性溢价 ，经济研究第 8 期。6吴卫星、梁衡义，2005：过度自信、流动性和资产定价 ， 财经问题研究第 5 期。9 Allen，F .and D. Gale，1994， “Limite
12、d Market participation and Volatility of Asset prices.”American Economic Review，September 84.10 Barber，Brad M. and Odean，Terrance，2001， “Boys will be boys: Gender， Overconfidence，and Common Stock Investment”The Quarterly journal of Economic，February，PP261 292.11 Benos Alexandros， 1998， “Aggressiveness and Survival of Overconfidence Traders.”Journal of Financial Markets，October，1(34).七、附 录（可略）八、致 谢致 谢小四号宋体，固定行距 22pt，已经调好小 4 号黑体5 号宋体，固定行间距 18Pt小 3 号黑体小 4 号宋体, 固定行间距 22pt
