1、生活需要游戏，但不能游戏人生；生活需要歌舞，但不需醉生梦死；生活需要艺术，但不能投机取巧；生活需要勇气，但不能鲁莽蛮干；生活需要重复，但不能重蹈覆辙。-无名3G 手机策划方案一、产品背景介绍因为最近推出了一款新型手机 3G 手机，上网速度快，功能繁多。为快速打开手机市场，而策划一款广告方案。二、广告目标市场地域：东营市及邻县，以城市为主。目标消费群体 ：主要是年龄在 20-45 岁之间 , 中等收入以上 , 追求生活质量的家庭和个人。三、广告诉求对象 1. 总体诉求对象：20-45 岁之间 , 中等收入以上 , 追求生活质量的家庭和个人。2. 诉求对象细分：(1) 年龄在 20-25 岁 ,
2、独立生活 , 自己负责开支的青年消费者。(2) 年龄在 25-30 岁之间 , 独立生活、没有孩子或较小的孩子 ，开支共同负责的青年夫妻。(3) 年龄在 30 45 岁之间 , 有孩子 , 双方经济稳定的家庭。四、产品分析作为中国提出的第三代移动通信标准(简称 3G)，3G 手机都有一个超大的彩色显示屏，往往还是触摸式的。它除了能完成高质量的日常通信外，还能进行多媒体通信。用户可以在 3G 手机的触摸显示屏上直接写字、绘图，并将其传送给另一台手机，而所需时间可能不到一秒。当然，也可以将这些信息传送给一台电脑，或从电脑中下载某些信息；用户可以用 3G 手机直接上网，查看电子邮件或浏览网页；将有不
3、少型号的 3G 手机自带摄像头，2008 年的中国，除了将因奥运而举世瞩目，同时也将以“3G 元年”之名被载入史册，推动 3G 产业的推广。五、具体制定广告计划 媒介策略：电视广告为主，平面广告，网络在线广告为辅。六、电视广告媒体选择：因具有时代性和时尚气息，可以以娱乐节目的形式或青春偶像剧的形式来推广。创意说明：以每个人透明方框的消失，来体现 3G 手机给每一个人带来的宽广和激情释放。内 容 一：片段一、黑色的幕，3G 手机居幕中，转动 90 度。出现一个画面。办公室里的一名男子，被一个透明框框着，对着电脑，表情冷漠。 （灰色调）片段二、3G 手机又转动 90 度，出现一个画面。聚会中的一个
4、白领丽人，被一个透明的方框框着，矜持的坐在一张桌子旁。 （灰色调）片段三、3G 手机接着转动 90 度，出现一个画面一名登山的男子，被一个透明的方框框着，旁边都是人，他却一个人在攀登。 （灰色调）片段四、3G 手机转动 90 度，回到原点。出现了又一个画面。一名男子坐在地铁里，拿着手机，满脸的无奈，又时不时地看着站牌，周围的人都闭目养神。他被一个透明的方框框着。 （灰色调）片段五、黑色的幕，3G 手机居正中。 “叮咚” （手机开机声音） ，手机开启，手机倾斜 45 度。片段中的四种人手中都有了一款 3G 手机。片段六、办公室男子透明方框消失，他不受拘束地走了出来，用 3G 手机开启了视频会议，
5、激情飞扬，不再冷漠。 （彩色调） 片段七、聚会中的女子透明方框消失，用 3G 手机播放着动感的音乐，跳着动感舞蹈，释放真我。 （彩色调，动感音乐）片段八、登山中男子透明方框消失，跟旁边登山的人合照录影，一起登山。并用 3G 手机与亲人通话（切画面：手机画面里一个稚嫩的小孩，探出脑袋，喊着“爸爸，爸爸.” 。特写男子面容：爱溺的笑容上挂着一滴泪。与巍峨的山脉，刚毅的脸庞产生强烈的对比） 。 （彩色调）片段九、地铁里的男子透明方框消失，对着手机的超大屏，对打网络游戏，看电影，忙得不亦乐乎（周围的人都在偷瞄，网络电影中的场景直接切到地铁上） ，结果男子差点坐过了站，在关门前最后一刻跑下了车（车上的人
6、互相看了看，不约而同地说“那是手机吗？” 。 （彩色调，游戏、电影音效）片段十、企业标版、字幕3G 手机，做真正的自己3G 手机，释放自我内 容 二：短 剧 一：老总出差，重要文件忘带，回去取又来不及，就让下属用 3G 手机发送过来。（邮件带附件，超强容量传输）短 剧 二：随团去外地旅游，找不到指定地点，利用 3G 手机全球定位系统，顺利找到指定地点。 （全球定位系统）短 剧 三：子女在外地，常年见不到面，电脑有的老人不会。通过 3G 手机视频通话，就是打电话，简单易学，为老年人提供方便。短 剧 四： 一般上班族，为打发中午休息时间，就会上网 QQ 聊天，3G 手机能提供视频聊天功能，使手机实
7、现电脑功能。短 剧 五：有些女生上街，不想带钱包。第一，太累赘；第二，不安全；第三，得时刻被这零钱。3G 手机刚巧，有网上银行的功能，当作支付宝来用。短剧是以情景对话的形式呈现的。每段各 30 秒钟。同时，每段短剧下方应出现简洁概括的语句，便于加强认识。1015 秒之间。短剧与短剧之间，衔接时，用诙谐幽默的语言来过渡，并伴有过度音乐小段子。栏目基本构成：VTR 外拍+演播室主持内容时间 节 目 内 容015” 片 头0 30” 节目导视（用凝练的语言来概括本期节目的内容，提前给观众一个信息）0 40” 3G 手机市场趋势 （背景） 请行业权威人士，对 3G 手机做一个形势分析1 00” 当街采访：人们对 3G 手机的认识以外拍形式，随机沿街采访，针对人群是年龄在 20-45 岁之间 , 中等收入以上 , 追求生活质量的家庭和个人。 （结果发现，多数人还不熟悉 3G）2 40” 3G 手机虚拟故事，体现手机新用途在播放小短片的同时，画外音想起，针对短片插入一些娱乐幽默的小短句，不失栏目的娱乐性。 （性能具体性）0 30” 3G 手机广告片花 通过抽象，夸张的方式，来体现 3G 手机引领人们走向新的时代，3G 的时代。 （抽象性）0 30” 结 束 语 3G 时代即将来临，将成为新时代的新尚标0 25” 片 尾节目时长：6 分 30 秒
