1、- 1 -中国传媒大学南广学院专业介绍广告学（创意营销） 专业代码：050303（一）培养目标：面向各类传播媒介的广告部门、各类广告公司和企业营销部门，培养具有扎实的人文社科理论基础，掌握整合营销传播理论与操作技能，能够从事广告策划、文案写作、创意设计、制作及营销等工作的应用型、复合型、创新型整合营销传播人才。（二）培养要求：1掌握广告学、传播学的基本理论；了解广告及传播理论前沿及网络传播发展动态；熟悉党和政府关于广告、新闻、传播的方针、政策和法规；熟悉中外广告的历史、现状和发展规律；了解企业公关、宣传的基本原理和方法。2具备宽厚的人文社科理论基础和一定的自然科学基础知识。3系统掌握心理学、社
2、会学、营销学等学科基础理论知识；掌握媒介运营理论、广告运作原理与基本知识；具有较强的信息获取、分析和创造性整合能力；具有对广告法规及行业政策的理解与执行能力；熟练掌握现代广告策划、创意、设计、制作、发布的基本技能以及公关沟通艺术。4适应广告业“探索、创新”和传媒业“快速反应、主动进取、灵活应变”的竞争要求；具备较强的法律意识，遵守职业道德规范；拥有较强的社会活动能力、团队精神和协作能力。5英语四级以上，听、说、读、写四项能力满足广告及传媒业对英语交流和国际视野的要求。（三）授予学位：文学学士。（四）核心课程：广告理论基础、广告策划与文案写作、市场营销学与实务、广告创意与表现、影视广告实务、公共
3、关系实务、传媒伦理与法规、广告综合实训。传播学（媒介调查与分析） 专业代码：050305（一）培养目标：面向媒体机构、媒介调查机构、企业单位等部门，培养具备宽厚的人文社科理论基础，兼备现代传媒人视野和职业素养，以解决问题的意识、创新精神和实践能力见长，熟练掌握媒介调查理论与调查分析技能、具备良好的媒介素养、能够从事媒介信息的调查统计分析工作的应用型、复合型、创新型人才。（二）培养要求：1掌握媒介调查的基本理论，了解媒介调查前沿及发展动态，熟悉党和政府的方针、政策、法规，具有良好的政策素养和媒介素养。2具备宽厚的文科及商科理论基础和一定的自然科学基础知识。3系统掌握媒介调查的专业理论、原理与基本
4、知识；具有较强的信息获取、分析和创造性整合能力，熟练掌握数据统计分析技巧，培养学生具有较好的写作能力。- 2 -4具备较强的法律意识，遵守职业道德规范；拥有较强的社会活动能力、团队精神和协作能力。5英语四级以上听、说、读、写四项能力，能进行国际化视野下英语信息的检索、收集和分析。6身心健康、积极向上。（三）授予学位：文学学士。（四）核心课程：传播学概论、统计学原理、媒介调查与分析（含实训） 、舆论学、SPSS 数据分析、企业传播实务、视听率分析、传媒伦理与法规、新闻业务。编辑出版学（企业内刊编辑与制作） 专业代码：050304（一）培养目标：面向各类企业宣传平台、各行业领域专业杂志以及杂志出版
5、各环节，培养具备宽厚的人文社科理论基础，系统掌握杂志制作的基本理论与专业技能，熟练运用计算机等现代出版技术手段，具有强烈市场意识与开拓创新精神，了解企业经营理念和传播与宣传规律，擅长杂志编辑与制作的应用型、复合型、创新型的高级出版人才。（二）培养要求：1具备宽厚的人文社科理论基础，以及适应现代市场经济的学科基础知识。2了解企业经营的文化与理念，熟悉企业传播及媒体运行的基本规律、方法和发展趋向。3掌握扎实的杂志策划、采写、编辑与制作等业务技能，兼具全媒体应用能力和媒介融合素养，具有较强的信息获取、分析和创造性整合能力。4具备较强的法律意识，熟悉国家的出版法律法规、行业规定及职业道德；拥有较强的社
6、会活动能力、团队精神和协作能力。 5具有较好的英语水平和计算机水平，英语四级以上，能熟练地进行听、说、读、写。身心健康、积极向上。（三）授予学位：文学学士。（四）核心课程：企业组织与文化、企业传播实务、公共关系实务、传媒伦理与法规、策划方法与实务、商务新闻采写、杂志编辑与制作（含实训） 、平面设计与视觉传达。文化产业管理（会展经营管理） 专业代码：110310S（一）培养目标： 面向政府部门和专业公司，培养具备经济学和管理学的基本理论，掌握会展活动组织和会展经营管理的理论、方法与技能，能够从事国际和国内的会议、展览、营销等大型活动的组织、策划、管理的应用型、复合型高级专门人才。（二）培养要求：
7、1全面掌握会展业经营管理的理论、知识和技能，了解国际会展业经营管理的惯例与细则，熟悉中国文- 3 -化产业发展状况、文化产品及其对外贸易的政策法规和运行机制。 2具备宽厚的人文社科理论基础和一定的自然科学基础知识。3系统掌握文化产业管理专业（会展经营管理方向）理论、原理与基本知识；具有较强的信息获取、分析和创造性整合能力；具有对会展行业政策的理解与执行能力；熟练掌握组织、策划、管理的基本技能以及人际沟通技巧。4具备较强的法律意识，遵守职业道德规范；拥有较强的社会活动能力、团队精神和协作能力。5英语 4 级以上，听、说、读、写四项能力满足会展领域对英语交流和国际视野的要求。6具有强健的体魄和健康
8、的心理。（三）授予学位：管理学学士。（四）核心课程：会展策划、会展设计、会展经营管理、知识产权法、商务谈判、文化市场营销学、文化经纪理论与实务。汉语言文学（高级文秘） 专业代码：050101（一）培养目标：本专业面向企事业单位、传媒等领域，培养具备较高水平的写作和口语表达能力，电脑速记能力，一定的社会认知能力和社交礼仪，能够从事文秘、企宣和办公室事务的应用型、复合型、创新型专业人才。（二）培养要求：主要学习高级文秘方面的知识和理论，通过秘书基本技能素养，基本技能的培养训练，具备比较全面的办公室事务能力，较高的写作和中英文口语表达能力，较高的社会认知和社交礼仪能力。毕业生应获得以下几方面的知识和
9、能力：1拥有扎实广博的社会科学、人文科学知识，掌握自然科学基本知识；掌握语言文学方面的基本知识和理论；2系统掌握高级文秘的基本理论和知识；3熟练掌握秘书基本技能以及计算机和网络应用能力；4具有对秘书行业有关政策的理解和执行能力；5具备较强的秘书行业相关的法律知识，较好的职业道德素养；6拥有较强的社会活动能力、团队精神和协作能力；7具有较强的信息获取、分析和创造性整合能力；8在英语听、说、读、写方面具有较高水平，能够承担秘书行业相关的对外交流工作；9具备较高的电脑速记能力。（三）授予学位：文学学士。 （四）核心课程：公文写作与处理、公共关系学、档案管理、管理学、中文速录、口才学等。- 4 -广播
10、电视工程（数字广播电视制播技术） 专业代码：080617（一）培养目标：面向国家机关、高等院校、科研机构、广播电影电视机构、视音频系统集成公司、数字电视运营公司以及其他广播电视行业相关部门，培养具备广播电视技术、多媒体技术、数字影视制作技术、计算机软硬件和网络等方面的专业知识与技能，较强的实践能力，能在广播电视、多媒体、数字影视制作、电视监控、信息产业等领域从事科学研究、系统设计、产品开发应用、系统支持、视音频节目制作等方面工作的应用型、复合型、创新型高级专门人才。（二）培养要求：1掌握数理、通信电子、计算机、广播电视等学科的基本理论和基本知识,了解广播电视技术的前沿与发展动态。2具备宽厚的自
11、然科学理论基础和一定的人文社科基础知识。3掌握数字视、音频信号的获取和处理的基本方法，掌握广播电视技术和数字影视制作技术及系统分析和设计方法，具备用软硬件设计和开发广播电视和信息处理系统的基本能力，具有制作数字视音频节目的初步能力。4掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力。5具备较强的法律意识，遵守职业道德规范,拥有较强的社会活动能力、团队精神和协作能力。6英语四级以上，听、说、读、写四项能力满足在广播电视工程专业领域进行英语交流和拓展国际视野的要求。7具备一定的体育和军事基本知识，掌握科学锻炼身体的基本技能，具备健全的心理和健康的体魄。（三）授予学位：工学学士。（
12、四）核心课程：通信原理、计算机网络、电视原理、数字电视技术、电视摄录编技术、数字电视制播技术、视频测量技术、录音技术。数字媒体技术 专业代码：080628（一）培养目标：面向国家机关、国家数字媒体技术产业化基地、高等院校、科研机构、广播电影电视机构、新闻出版机构、广告公司、节目制作公司、游戏制作公司以及其它数字媒体行业相关部门，培养具备电子信息、广播影视、计算机科学、信息传播等方面的专业知识与技能，具有扎实的数字媒体技术的基础理论、宽厚的专业基础知识、基本的视听艺术素养，具有扎实的技术实践和技术开发能力，能够从事数字媒体技术开发、媒体资产管理及系统设计、数字媒体设计和制作、数字视音频合成与创作
13、、数字影视特效制作、以及其他互动媒体应用软件开发等工作的应用型、复合型、创新型高级专门人才。- 5 -（二）培养要求：1掌握本专业所必需的数理、计算机和电子学科的基本理论；了解广播电视与信息科学技术的前沿及发展动态。2具备宽厚的自然科学理论基础和一定的人文社科基础知识。3数字影视制作技术方向：掌握数字视音频技术、计算机软硬件技术、数字影视合成和非线性编辑系统等方面的专业基础理论，具有基本的视听艺术修养和采用数字影视制作技术手段制作数字视音频节目和多媒体作品的基本能力。互动媒体技术方向：掌握图形图像技术、互动媒体、计算机软硬件等方面的专业基础理论，具有采用互动媒体技术手段进行互动媒体产品设计和开
14、发的基本能力。4掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力。5具备较强的法律意识，遵守职业道德规范；拥有较强的社会活动能力、团队精神和协作能力。6英语四级以上，听、说、读、写四项能力满足在数字媒体技术专业领域进行英语交流和拓展国际视野的要求。7具备一定的体育和军事基本知识，掌握科学锻炼身体的基本技能，具备健全的心理和健康的体魄。（三）授予学位：工学学士。（四）核心课程：数字媒体原理与应用、计算机网络、数据库原理、数字图像处理技术、电视中心技术数字影视制作技术方向：媒体资产管理系统、非线性编辑技术、数字合成技术等。互动媒体技术方向：计算机网络、数据库原理、数字图像处理技术
15、、电视中心技术、计算机图形学技术、虚拟现实技术、动画设计与制作技术等。通信工程（广播电视发送、移动通信） 专业代码：080604（一）培养目标：面向国家机关、高等院校、科研机构、广播电影电视机构、视频通信系统集成商和运营商、移动通信公司以及其它通信和广播电视行业相关部门，培养具有扎实、宽泛的专业基础知识，较强的实践创新能力，具备广播电视发送技术、数字广播传输技术、微波技术、交换技术、移动通信技术等方面的专业知识与技能，能够掌握并熟练应用相关专业知识，在广播电视和通信领域中从事设备的研发和制造，以及系统的设计、运行、维护与管理工作的应用型、复合型、创新型高级专门人才。（二）培养要求：1掌握电子技
16、术、通信技术和广播电视技术的基本理论；了解通信和广播电视技术的前沿与发展动态。2具备宽厚的自然科学理论基础和一定的人文社科基础知识。3广播电视发送方向：掌握电子技术、广播电视发送技术、数字广播电视技术，具备广播电视和通信系统的设计、应用和测量能力。移动通信方向：掌握电子技术、移动通信技术、现代交换技术，具备移动通信系统的工程安装、调试、管理与维护能力以及移动通信相关产品的生产、检修、测试、营销等能力。- 6 -4掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力。5具备较强的法律意识，遵守职业道德规范；拥有较强的社会活动能力、团队精神和协作能力。6英语四级以上，听、说、读、写四
17、项能力满足在通信工程专业领域进行英语交流和拓展国际视野的要求。7具备一定的体育和军事基本知识，掌握科学锻炼身体的基本技能，具备健全的心理和健康的体魄。（三）授予学位：工学学士。（四）核心课程：信息论与编码原理、通信原理、电视原理、电磁场与电磁波、天线与电波传播移动通信方向：移动通信、现代交换技术、移动电视技术等。广播电视发送方向：数字电视技术、广播电视发送技术、数字广播技术等。计算机科学与技术（数字媒体网络工程） 专业代码：080605（一）培养目标：面向广播电视、网络电视、网络媒体公司、国家机关、行政管理部门、科研机构、软件公司以及其它网络和传媒领域相关部门，重点培养具备计算机软硬件设计与开
18、发能力，掌握数字媒体网络系统设计开发和综合应用的方法，具有一定的计算机科学及其应用技术的研究和开发能力，具备计算机系统的分析和设计、多媒体数据库设计、媒体资产管理及系统设计、多媒体信息检索、流媒体发布等方面的知识和技能，能够从事计算机网络设计和维护、媒体信息系统设计和开发、网络多媒体系统设计和开发等工作的应用型、复合型、创新型高级专门人才。（二）培养要求：1掌握计算机软硬件技术和网络技术的基本理论；了解计算机科学技术及新媒体技术的的前沿与发展动态。2具备宽厚的自然科学理论基础和一定的人文社科基础知识。3数字媒体网络工程方向：掌握数字媒体网络系统设计、开发和综合应用的方法，具有一定的计算机科学及
19、其应用技术的研究和开发能力，具备适应计算机和信息科学技术综合应用的基本素质和能力。多媒体信息系统方向：掌握多媒体数据库、媒体资产管理系统、多媒体信息检索等技术，具备设计、开发与维护网络多媒体信息系统的能力。4掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力。5具备较强的法律意识，遵守职业道德规范；拥有较强的社会活动能力、团队精神和协作能力。6英语四级以上，听、说、读、写四项能力满足在计算机科学与技术专业领域进行英语交流和拓展国际视野的要求。7具备一定的体育和军事基本知识，掌握科学锻炼身体的基本技能，具备健全的心理和健康的体魄。（三）授予学位：工学学士。（四）核心课程：C 语言
20、程序设计、数据结构、计算机网络、数据库原理- 7 -数字影视制作技术方向：操作系统、INTERNET 编程、网络管理与安全、宽带流媒体技术等。互动媒体技术方向：计算机图形学技术、虚拟现实技术、动画设计与制作技术等。电子信息工程（多媒体信息处理、宽带综合信息网） 专业代码：080603（一）培养目标：面向国家机关、高等院校、科研机构、广播电影电视机构、传输网络公司、运营商、系统集成商、软硬件供应商及其他广播电视行业和信息产业相关部门，培养具有扎实、宽泛的专业基础知识，较强的实践创新能力，具备宽带网络技术、有线电视技术、多媒体综合信息处理技术、数字图像处理技术等方面的专业知识与技能，能够独立完成电
21、子测量、承担广播电视和通信系统维护等工作以及从事广播电视网络、数据传输系统及信息处理设备的设计、应用、维护及管理的应用型、复合型、创新型高级专门人才。（二）培养要求：1掌握电子技术、通信技术和广播电视技术的基本理论；了解广播电视和通信技术前沿及宽带网络技术和信息处理技术发展动态。2具备宽厚的自然科学理论基础和一定的人文社科基础知识。3多媒体信息处理方向：掌握电子技术、多媒体信息处理相关技术，具备信息处理设备的设计、应用、维护及管理能力。数字有线电视方向：掌握电子技术和有线电视技术，具备独立完成电子测量、承担广播电视和通信系统维护等工作以及从事广播电视网络、数据传输系统的设计、应用、维护及管理的
22、能力。4掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力。5具备较强的法律意识，遵守职业道德规范；拥有较强的社会活动能力、团队精神和协作能力。6英语四级以上，听、说、读、写四项能力满足在电子信息工程专业领域进行英语交流和拓展国际视野的要求。7具备一定的体育和军事基本知识，掌握科学锻炼身体的基本技能，具备健全的心理和健康的体魄。（三）授予学位：工学学士。（四）核心课程：数字信号处理、单片机原理与接口技术、通信原理、电视原理、数字电视技术数字有线电视方向：宽带网络技术、光纤通信、有线电视技术等。多媒体信息处理方向：数字图像处理、语音信号处理、DSP 及应用等。艺术设计(包装设计)
23、 专业代码：050408（一）培养目标：面向设计公司、广告公司、电视台、报社、文化企业等相关单位，培养具有宽广的科学文化知识和艺术设计理论，掌握扎实的包装设计原理与营销传播理论，能从事营销策划、包装装潢设计、广告设计、品牌推广的应用型、复合型、创新型高级专门人才。（二）培养要求：- 8 -主要学习艺术设计方面的知识和理论，通过艺术设计思维能力的培养,艺术设计方法和设计技能的训练，具备营销策划、包装装潢设计、品牌推广和设计管理的能力。毕业生应获得以下几方面的知识和能力：1握艺术设计的基本理论和知识；2统掌握包装设计与创作的专业技能和方法；3具有独立完成设计调研、营销策划、包装装潢设计和设计管理的
24、能力，并能熟练地运用计算机进行辅助设计；4了解国内外包装装潢的发展动态；5具有创新意识和团队合作精神；6掌握一门外语；7掌握文献检索、资料查询及运用现代信息的基本方法。（三）授予学位：文学学士。 （四）核心课程：图形设计、电脑图形图像设计、版式设计、VI 设计、材料与工艺、包装结构设计、系列包装设计等。艺术设计(广告设计) 专业代码：050408（一）培养目标：面向设计公司、广告公司、电视台、报社、文化传播企业、影视制作部门等相关单位，培养具有宽广的科学文化知识和艺术设计理论，掌握扎实的广告设计原理与营销传播理论，能从事广告策划、广告设计、影视后期制作的应用型、复合型、创新型高级专门人才。（二
25、）培养要求：主要学习艺术设计方面的知识和理论，通过艺术设计思维能力的培养,艺术设计方法和设计技能的训练，具备广告策划、广告设计、影视后期制作和设计管理的能力。毕业生应获得以下几方面的知识和能力：1 术设计的基本理论和知识；2 统掌握广告设计与创作的专业技能和方法；3 具有独立完成设计调研、广告策划、广告设计、设计管理和影视后期编辑的能力，并能熟练地运用计算机进行辅助设计；4 了解国内外广告的发展动态；5 具有创新意识和团队合作精神；6 掌握一门外语；7 掌握文献检索、资料查询及运用现代信息的基本方法。（三）授予学位：文学学士。 - 9 -（四）核心课程：视觉语言、图形设计、字体设计、网页设计、
26、VI 设计、影视广告、印刷工艺、书籍装帧等。摄影（图片摄影） 专业代码：050416（一）培养目标：面向各类报纸、杂志、图片社、平面广告制作公司、网站、大型图片库、音像制作与出版机构及相关部门，培养具有扎实的理论知识和专业技能，能够从事各类图片摄影工作的应用型、复合型、创新型高级专门人才。学生通过系统的学习，掌握图片摄影学理论知识和实践能力，能够为报刊杂志社、新闻出版单位、广告公司、平面设计形象设计公司、摄影艺术中心及其它有关单位提供图片摄影的高级专门人才。（二）培养要求：1具有扎实的文学、艺术功底，掌握应有的人文社会科学知识与科学常识。2具有较高的英语听、说、读、写能力，能够在专业领域的工作
27、中灵活运用。3掌握美术相关理论知识，具有一定的创作思维能力。4培养学生掌握摄影技术的基本原理，精通各种摄影技巧，熟练使用各种类型的图片摄影相关设备。 5熟悉各类型摄影的前期创作、后期制作、冲印流程，能够独立完成各种情况下的摄影任务。摄影系拥有多个实验室用以培养学生的实际操作能力和动手能力。例如: 拥有 6 套瑞士爱玲珑闪灯系统的大型影棚、图片处理机房、传统暗房实验室。（三）授予学位：文学学士。 （四）核心课程：大画幅摄影、暗房技术、摄影用光、人像摄影、新闻摄影、广告摄影、图片编辑、数码暗房技术、人像摄影造型、图片包装与设计、图像后期制作、色彩管理等。动画(动画设计与制作） 专业代码：05041
28、8（一）培养目标：本专业方向面向二维、三维动画设计制作公司、广告公司、电视台、通讯公司、网站、各类出版单位及建筑装潢设计、城市规划设计、虚拟效果展示公司，培养具有扎实美术基础、了解动画制作流程、熟练掌握动画设计制作技能，能够从事动画形象设计、场景设计、原画设计、分镜头台本设计、游戏美术设计、动画制作及相关工作的应用型、复合型、创新型高级专门人才。（二）培养要求：1培养具有较好艺术修养、扎实美术基础、了解动画制作流程、掌握动画制作技能，能够从事影视动画制作、动漫游戏设计、广告制作及相关工作的应用型、复合型、创新型人才；2培养学生具有良好的动画素养；3培养学生有具有较好的英语水平，能进行英语信息的检索、收集和分析；- 10 -4培养学生具有较好的写作能力。（三）授予学位：文学学士。（四）核心课程：动画基础、原画设计、形象设计与制作、场景设计与制作、分镜头台本设计、三维造型基础、三维角色动画、三维灯光渲染、动画短片创作等。
