1、市场调研报告第五小组组长：管 莹组员：刘 娜、陈伟霞、陈妮佳朴香花、石慧敏、姜璐璐市场调研计划一、 项目分工管莹 - 布置分工、搜集资料石慧敏 - 收集有关冰雪旅游资料刘娜 - 总结、媒体收集朴香花 - 市场调研姜璐璐 - 市场调研陈伟霞 - 汇报、沟通陈妮佳 - PPT 制作二、市场调研主要目的调研主要目的：a.理论应用于实践（让我们把课堂的理论应用于实践，在实践中寻找真理）b.树立服务意 识（让我们对 服务这个行业有更深入的了解）c.提高专业技能（ 让我们更全面的了解旅游及其 专业知识从而提高我们的专业技能）三、调研对象我们主要通过调查年轻人群喜爱的户外运动，根据调查的结果确定我们想要开发
2、出来的旅游产品等。四、 旅游新产品方向（1）针对年轻人对冬季旅游的向往，找出 有针对性的旅游产品；（2）有刺激性、消遣性、娱乐性、经济性等的新产品。（3）蹦极、攀岩、爬山、冰球、冬泳这类适合年轻人挑战的；五、市场调研方式A 网络 B 杂志 C 报纸 D 街头冬季旅游新产品市场调研报告-年轻 人冬季喜爱的新产品为了促销费、保增长、拉动内需，我 们组结合了现在冬季旅游市 场的现状与展望做了市场调研，确定要开 发出的新的旅游产品、新的旅游线路，来提高我 们的旅游产业。市场定位准确是取得经营成果的关键，目前的旅游市场还是有很大的季节性的。最近几年国家也不断的更新有关的旅游法律文件，也是希望在冬季可以开
3、发出新的旅游商品可以更加完善我们的旅游业。为确定现在冬季旅游市场缺少什么、现在的青年人冬季喜爱什么等我们开展了冬季新产品开发的市场调研，并通过对游客的基本情况及旅游动机的统计分析对旅游新产品进行开发。一、 调查目的通过考察游客的年龄、经济状况、旅游 动机等有关游客的基本情况来确定冬季旅游新产品。、 调查方法、1、 调查对象：年龄在 18-30 岁之间的学生和年轻人；、2、 调查问卷：一共有 10 个问题，有开放式也有封闭式；、3、 调查问卷的分发：有小组成员在周末休息的时候去繁华的街道（重庆路、桂林路等）随即分发，当场回收，回收率 为 100%；、4、 数据处理、 调查结果分析、1、 游客收入
4、：通过问卷调查得出大部分的游客的平均收入为 1800 元月；、2、 游客年龄组成：大部分比较活跃的年龄段集中在 18-22 岁之间的学生 群，之后为 22-27 岁之间的工作空余时间比较多的职工，最后为 27-30岁之间奋斗的年龄段；、3、 游客的职业分类：通过调研发现，此年龄段集中的职业主要是学生、公司企业职员、事业单位职员，其次 为工人、个体 经营 ，最后为农民；、4、 游客喜爱的冬季旅游项目：通过调查发现大部分喜爱的是有创新的、有挑战的、新鲜的旅游项目，例如： 蹦极、爬山、攀岩、冰球等含有这样的体验项目的；、5、 游客对冬季旅游的冬季分析：通过调查发现大部分主要是想要享受生活，放松自我为
5、目的出游，还有一部分是想要开眼界，挑战自我，很少一部分人求的是外出宣泄内心的不愉快，并想得到相对的经历。根据以上分工及调研方式，我们发现现在的年轻人趋向与体验项目，希望有挑战自我的旅游项目，大多数表示 希望可以把 这些有体验的项目都综合到一起推出几条“体验冬季、挑 战自我”的线路。我们在调查中发现可以依靠我们现有的滑雪节之类的活动有针对性的再推出一些民俗系列活动，娱乐集体的活动， 这样可以给年轻人制造了一个广交好友的机会。而且通过调查我们发现大学生的旅游市场是比较可观的，他们敢于挑战、追求新鲜、刺激、探索精神强，不甘于墨守成 规、易接受新鲜事物，而他们正好可以为我们提供想要开发的新产品，而且相
6、对而言大学生的闲暇时间较多，和其他职业相比除了有法定的节假日外还有寒暑假大概 172 天的时间；在收入支配上大学生的支配收入是日渐增多的，相对年龄稍微大的人来说没有房贷、车贷等压力。我们决定采取“机动灵活、薄利多销、 诚信为本”的开发思路，在以往的老 线路里增添一些色彩，比如可以加一些篝火晚会、娱乐晚会等， 还可以利用现有资源设计一些专项旅游线路，例如：修学旅游（主要是带学习为目的的外出旅游）；体育旅游（滑雪、攀岩、雪橇等冬季的运动项目）；探险旅游（给那些好奇心重的游客开发的线路）；生态旅游（推出环保又能欣赏到的自然景观如雾凇等）通过这些调查结果和小组的讨论，我们决定倾向于开发专项旅游新产品为
7、目标进行新产品的推广。让我们的旅游市场可以更加的完善！市场调查问卷先生、女士：非常感谢您抽出宝贵的时间为我们做此次问卷！问 1：您目前的工作？A:学生 B：营销 C：媒体工作者 D：自由或无职业问 2：您出游的一般时间是？A：节假日 B：年假 C：不外出 D：不一定问 3：您的收入在？A：5001000 B：10002000 C：2000 以上 D：无固定收入问 4：您喜爱的冬季运动？A：蹦极 B：冰上球 C：攀岩 D：其他问 5:您喜欢像爬山这样的高体力运动吗？A：喜欢 B：不喜欢 C:不知道问 6:您能接受冬泳这样挑战性的运动吗？A：能 B：不能 C：不知道问 7：您希望我们长春开创一些什么旅游项目？问 8：您觉得冬季旅游存在一些什么问题？问 9：您在冬季最希望去哪里旅游？问 10:您觉得现在旅行社推出的冬季旅游项目哪个比较好？感谢您的回答，祝您工作顺利！Ff417 旅行社
