1、中国数字电视的发展与面临的问题摘要: 2001 年 4 月 28 日， 苏州正式推出数字电视，这也成为我国第一个投入市场运营的数字有线电视。 时至今日，时间已经过 去 8 年之久，数字电视在市场中虽然已经广泛销 售，但仍然无法真正建立起一个按照市场规律运作，按照商 业措施运营的 较为完善的相对独立的体系。数字电视，本该是市场发展和社会需求的产物，但却成为一个依靠政策扶持的畸形儿。数字 电视怎样才能正常发 展，如何才能不靠政府的资助独立运作、赢利，已 经成为一个不不考 虑的问题 。面 对多变的扶持政策、与电信的激烈竞争、以及广电内部混乱的运营、内容严重缺乏等现状，迫切需要数字 电视营业者们抬起头
2、来好好正视自己所处的困境与即将面临的障碍关键字:数字电视 一. 数字电视基本概念与特征数字电视是电视数字化和网络化的产物。数字电视是一个系统，是指从电视节目采集、制作、编辑、播出、传输、用户端接收、显示等全过程的数字化，换句话说就是系统所有过程信号全是由 O，1 组成的数字流。数字电视已不仅仅是传统意义上的电视，而是能提供包括图像、数据、语音等全方位的服务，是 3C 融合的一个典范，是计算机、传输平台、消费电子 3 个环节的聚焦点。数字电视的特点:1.现有模拟电视频道带宽为 8 MHz，只能传送 1 套普通的模拟电视节目。采用数字电视后，1 个频道内就能传送 18 套数字电视节目（随着编码技术
3、的改进，传送数量还会进一步提高） ，电视频道利用率大大提高。2.清晰度高，音频效果好，抗干扰能力强。在同样覆盖范围内，数字电视的发射功率要比模拟电视小一个数量级。3.可以实现移动接收、便携接收及各种数据增值业务，实现视频点播等各种互动电视业务，实现加密解密和加扰解扰功能，保证通信的隐秘性及收费业务。4.系统采用了开放的中间件技术，能实现各种交互式应用，可与计算机网络及互联网等互通互连。5.易于实现信号存储，而且存储时间与信号的特性无关，易于开展多种增值业务。6.由于保留了现有模拟电视视频格式，用户端仅需加装数字电视机顶盒即可接收数字电视节目，利于系统的平稳过渡，减少消费者的经济负担。二.中国数
4、字电视现况与发展趋势国家广电总局根据广播影视科技“十五”计划和 2010 年远景规划 ， 制定出我国有线电视向数字化过渡的时间表，按年份分为 2005 年、2008 年、 2010 年、2015 年四个阶段。最初以直辖市和包括广东、福建、江苏、浙江、山东在内的东部城市为密集辐射点逐步推广到全国包括广大西部地区。广电总局选定了北京等 33 个城市作为电视数字化的第一批试点城市。有调查机构做了一份数字电视产业报告，针对当时各地已经开展数字电视业务的运营商做了大量的调研工作。据统计，2002 年全国数字电视用户不到 10 万，在八九万左右。根据运营商自己的预测自己的用户发展数字，到 2003 年底可
5、以达到 65 万左右，加上尚未涵盖和今年新开展的地市的数字，离国家广电总局提的 100 万用户的目标是比较接近的 2005 年全国初步形了成内容丰富、门类齐全的付费广播影视消费市场。对于我国今后几年数字电视的发展前景，相关调查显示，能接受收费电视的观众为 16.08%。除去地域等因素的响，保守的估计全国约有 5%的有线观众愿意收看收费电视，如果按照现在预测的每一户每月收费 20 元，预计数字电视一年收费将多出 12 亿元的收入。按照国外数字有线电视的运作模式，通常将电视播出和宽频接入捆绑在一起，每户年收费达到 10003000 元人民币。按目前我国宽频月租费 100 元计算，如果数字电视增值收
6、入比例能达到，那么我国这一部分的增值收入将达到 60 亿元。虽然我国数字电视行业的增长潜力巨大，但目前我国数字电视业的发展还处于投入阶段，投入大于产出，光是数字光缆改造就要花费 1000 个亿。其次我国数字电视产业未形成稳定的收益流，许多数字电视运营商还只是惨淡经营。同时，数字电视行业中各个上市公司的质量参差不齐，许多公司虽有数字电视的题材，但是公司主营业务不明确，数字电视利润增长对公司总体收入的贡献不大。围绕“十五”期间建立数字技术、网络技术为基础的广播影视技术新技术体系的目标科技创新工作稳步推进，数字广播电视技术开发和试验也取得了积极进展。 根据我国的基本国情，我国的数字电视事业采取与其他
7、国家不尽相同的发展策略从有线切入，全面实施有线数字电视试验工程。由于我国不同于西方发达国家的客观条件，城市有线用户集中且生活水平较高为发展有线数字电视创造了条件；有线数字电视标准的颁布实施，为有线数字电视试验提供了良好的技术标准支持；全国广电干线网的开通，为全国开展有线数字电视试验创造了硬件基础。我国将在电视中心数字化方面明确建立三个系统，即节目制作网络化、播出硬盘自动化、节目资源数字化管理，分三个步骤完成。三个系统建立起来后，相互连接，实现电视中心数字化、网络化。结合世界其他国家发展数字电视业务存在的问题，有关部门已经充分认识到节目内容对行业发展的重要性，因此在节目内容方面立了明确的发展方针
8、：从媒体资产管理切入，加快全国广播电视节目资源整合，逐步形成多个节目应用平台。目前，全国许多电台、电视台在媒体资产管理方面都做了大量工作，中央电视台投入巨资建立了具有国际先进水平的媒体资产管理系统；上海文广集团建立的媒体资产管理系统为上海数字电视节目内容产业的形成打下了良好的基础。国家在数字电视技术研究、标准制订以及高新技术创新的推广应用方面做了大量的工作。组织开展了一列数字电视、数字声音广播技术的专项研究，并取得了多项重要成果。组织完成了国内 5 地面数字电视技术系统测试工作，为制定我国地面数字电视传输系统标准奠定了基础。在技术标准方面，我国卫星数字电视传输标准、数字电视演播室标准已经完成，
9、有线数字电传输行业标准和条件接收系统、服务信息指导性规范已经颁布，地面数字电视正在研究制订中，一大批数字广播电视相关标准相继颁布实施，基本扭转了标准落后于事业发展的被动局面，为我国数字电视的全面推进奠定了基础。国家广播电影电视总局副局长张海涛在 BIRTV2004 报告会上强调:我们要走有中国特色的广播电视数字化发展之路。广播电视数字化不仅仅是技术设备的升级换代, 更为重要的是它将给广播电视的工作方式、服务方式、管理方式、体制、机制乃至政策法规等方面, 带来深刻的变化, 涉及到千家万户的利益, 是一项重要的社会系统工程, 我们必须从国情出发, 抓住播出前端、用户终端数字化和塑造市场服务主体的三
10、个重点,总体规划、分步实施,走出有中国特色的广播电视数字化的发展之路。中国数字电视产业的发展不能照搬国外经验, 而必须建立起适合自己的新方式、新模式,推动产业向前发展。在我国的许多地区,两三年前已经开始搭建了数字平台,但他们大多采用传统的经营方式,通过卖节目和机顶盒来发展数字电视用户,于是出现了“两万户”的瓶颈, 一时间机顶盒成为阻碍数字电视发展的最大障碍。实践证明,这样的运营模式很难带动数字电视产业的快速发展。可喜的是, 与此同时出现了“青岛模式” 、 “佛山模式”,它们给数字电视产业的发展带来了一线曙光。“青岛模式”采用了整体转换的理念,以小区为单位,在推行数字节目的同时全部停止传送模拟信
11、号, 为了使用户能平稳地过渡到“数字时代”,有线网络公司向用户免费提供机顶盒,同时增加附加服务提高收费, 以此来消化机顶盒的成本。 “佛山模式”则是在学习“青岛模式”的基础上, 结合本地的实际情况而推出的整体转换模式。这两种模式得到了广电总局的大力支持,并向全国推广,整体平移似乎成为有线数字电视发展的必由之路。2008 年是奥运之年,推广数字电视是个千载难逢的机遇,借鉴两种模式,大力推进数字电视的覆盖率,是垣曲县电视发展的必然选择。发展数字电视势在必行, 美国政府为了促使现有的电视台实现数字电视广播, 向其国内每一个电视台免费发放播发 DTV 的许可证, 为此丧失了 700 亿美元的收益, 其
12、实现产业跃进的决心由此可见一斑。但随着数字照相机、数字摄像机、数字摄影机和 DVD 影碟机的相继问世, 这无疑是推动数字电视的一股新动力。它们除了提供更高质量的视听享受,“数字一族”大放光彩用数字照相机无需洗相片、存相册, 而直接存入电脑、磁盘或 DVD, 想看哪张就用电脑找出来。送人相片可用互联网, 可送入软盘, 也可用彩色打印机, 想印多少就印多少,也可以将几个图像编辑在一起, 真可谓“随心所欲” 。 难怪微软总裁比尔盖茨兴奋不已, 数字电视真正使微机成为家用电器的核心, 从而使每个家庭都必须拥有微机, 造就一个年均 1800 亿美元的市场, 电脑工业的强大资本与科技实力, 当之无愧地成为
13、推广数字电视的主力军。尽管数字电视好处多多, 但目前就其传输与接收的设备而言, 价格是非常昂贵的。随着近几年 IT 业的发展，数字电视的成本过高问题得到很大的解决。数字电视除了图像更清晰、音乐更好听、屏幕更大之外, 更重要的是, 它可与计算机融为一体, 从某种意义上说, 数字电视就是计算机化了的电视,它除了提供传统的电视节目广播外, 还能提供许多新业务。可见, 数字电视的应用前景是非常广阔的, 它将使世界联系得更为密, 它将为人类社会带来全新的生活模式, 也将促进教育模式的变革, 人们热切期盼着“数字化时代”的到来，数字电视取代传统模拟电视也是大势所趋，相信在不久的将来数字电视已定能普及到千家
14、万户。础，是传输设备及数据终端设备防止雷击、疏导静电、抵抗干扰，防止通信信号产生畸变或波形失真的首要保证条件。因此接地质量的好坏在有线电视网络中、尤其是在数据通信中影响非常大，必须加以重视。作为世界第一电视的中国，我国政府决定以有线电视为切入点，分阶段、分步骤地推进广播电视数字化：2003 年被国家广电总局确定为中国数字电视元年，2004 年将主推付费电视业务。我国的数字电视普及计划是 2005 年全国 1/4 的电视台将发射和传输数字电视信号；2010 年全国将全面实现数字广播电视，东部相对发达地区将普及数字电视；2015 年全国将停止模拟信号的播出，完成模拟向数字的过渡，全面实现数字化。三
15、.中国数字电视发展过程中遇到的问题1、中国数字电视发展的外部障碍政策:与国外电子技术发达的国家相比，中国的数字电视从诞生就受到了国家政策的百般呵护。82 号令中“电信与广电部门业务不得交叉”的规定，为广泛发展数字电视扫除了一个极大的竞争对手。随后，广电总局又颁布了一系列的有利于数字电视发展的条例与规定，一时间，数字电视如同皇帝的女儿不愁嫁一般，在神州大地风起云涌。各种改造工程纷纷上马，如火如荼的数字电视和机顶盒宣传比比皆是。但在轰轰烈烈的热闹场面背后，保护数字电视的政策开始发生了微微的变化。先是国家颁布了 39 号令，使电信可以通过从广电领取许可证的方法在网络上播放视频节目，然后有消息称中央电
16、视台准备发展卫星数字电视，同时央视下属的中视网络发展有限公司也将网络电视作为中央电视台重点发展的战略业务之一。由网通操作的北京网视是第一家由广播媒体创造的网络平台，如今也在逐步的发展和扩大中相对于发展迟缓的数字电视，其他如 IPTV，DVB 等方式的数字传播也逐渐获得了政府的关注。这对于目前依靠政策扶持的数字电视来说，无疑是个危险的信号。如果国家政策不再倾向于数字电视，那么数字有线电视将面临来自电信的 IPTV 的互动式网络电视，价格低廉的地面数字电视和覆盖广泛的频道数量众多的卫星数字电视的多重挤压和竞争。而原本是依附于国家倾向性政策成长起来，并未实现正常的市场化运作的数字有线电视能否经受住这
17、样激烈的竞争？失去了政策扶持的数字电视将面临的是一个如何严峻的形势？正所谓成也政策，败也政策，数字有线电视对于国家政策的依赖性过大，将会在未来有可能遇到的竞争环境中带来巨大的损失。竞争:对手随着 39 号令的颁布，电信，原本如同被网住的大鱼开始冲出束缚在娱乐传播业大展拳脚。IPTV，又称网络电视，成为电信在新世纪发展的一个新的经济增长点。随着中国宽带用户的急剧增加，IPTV 业预测，在 2008 年，中国的 IPTV 用户总数达到 1 亿，用户人均年消费达 1000 元，因此，未来四年时间，中国的 IPTV 市场将达到 1000 亿元的规模，如此巨大的一个蛋糕，怎么能不吸引电信的目光。与数字电
18、视相比，电信发展 IPTV 具有许多优势，首先是网络改造上的费用，与有线网进行双网改造的费用相比，通过增加电信的带宽从而带来更具吸引力的真正意义上的互动式传播所需要的费用是相对较小的。从应用角度上看，数字有线电视可以提供的服务，IPTV 都可以提供类似的业务，而 IPTV 提供的某些服务，数字电视却无法实现。同时，数字有线电视与 IPTV 的目标人群基本接近，都是城市中的中等收入者，因此在市场方面出现了明显的冲突。舞台混乱:数字有线电视从开始到现在已有了 7、8 年的时间，但数字电视的标准却迟迟未能出台。一方面，有些省市以国外数字有线电视(DVC)的标准来进行标准数字电视传播的改造，另一方面，
19、有些省市则致力于高清晰度电视传播的发展，甚至在上海同一座城市中，两种标准都在如火如荼的进行。标准的不确立，对于数字有线电视市场始终是一个隐忧。一方面是电视生产厂家对于高清晰度电视传播的支持，另一方面是广电对于标准数字电视传播的响应。对于电视厂家来说，推广高清晰度电视传播意味着终端接收系统的更新，是一个市场重新拓展的新时机；而对于广电来说标准数字电视传播只需要将原有的模拟信号内容转换成数字内容，从消耗的人力，物力来讲都要相对低廉。而这两大势力的形成也是和我国先有产业，后有标准的怪现象分不开的。无论如何，标准的颁布，必然对某些厂家、产业带来损失和打击，而导致市场的失衡。没有标准的数字电视产业是混乱
20、的，而有了标准后的数字电视产业将会出现元气大伤的现象。即使如此，标准的出台仍然是迫切的，急需的。它有利于市场的重新发展，有利于决定产业的走向，有利于开始模式化的推广，将全国市场从分割的状态中解放出来，在理论标准的方面统一整个行业。以上三点主要是数字有线电视面临的三种外部阻碍。虽然政策会变化，竞争对手会出现，标准制定会带来重新洗牌，但毕竟这些是可以预见的，可以及时应对的。真正影响数字有线电视发展的症结却是来自于数字电视产业本身。2、中国数字电视发展的内部障碍内容空洞:根据早些时候的调查表明：广大观众之所以愿意为未来电视发展多付出代价，主要是希望数字电视能够满足他们的要求：第一，较好的节目内容；第
21、二，增加节目套数；第三，向宽银幕发展，提高屏幕的宽高比；第四，声音传输质量有所提高；第五，提高清晰度、扩大屏幕。由此可以看出，用户最需要的是内容上的丰富，而这也是数字电视真正吸引用户的特点。但是，恰恰在这一点上，中国的数字有线电视却难以满足用户的需要。目前数字电视所能提供的内容大部分是原有的模拟频道，加上几个以影视、音乐、体育等内容为主的专业频道，而专业频道的内容大部分是通过原有的模拟节目重新经过数字加工而成的，这就造成内容的陈旧与乏味。造成这种现象的主要原因，一方面是由于我国广电系统中中央电视台和省级电视台之间的松散关系，使得目前处于数字电视主要推广单位的省级广电所能提供掌握的内容数量十分稀少。因此，如何大规模地充实空洞内容已成为数字有线电视发展的一个关键。广电部门可以通过明确中央和地方节目分配的利益划分，使中央与地方之间的分配更加紧密，另一方面可以加强省级广电之间自产节目制作的交流。同时数字电视不能简单采用新瓶装旧酒的形式，而应该真正开发生产数字化的节目内容。参考文献:1 刘亚峰 浅谈交互式数字电视的应用及其发展 徐州建筑职业 技术学2 邹国英 数字电视的发展与展望 山西省垣曲县广播电视发 展中心3 王 磊 中小城市数字电视的发展趋势淮北电视 20084 娄惠文 我国数字电视的发展现状与展望 淮北电视台技术中心 2008.10
