1、2011年 KPCB移动互联网趋势报告2011-2-10 撰写2011,5 发布,翻译撰写人：马特默菲(Matt Murphy)玛丽米克(Mary Meeker)目录前言 3报告要点： 31.移动平台进入大众市场 41)iPod 改变了媒体行业，iPhone 进一步助力，iPad 的快速增长则令前两者望尘莫及。 42)iTunes 的出现改变了媒体行业，但 App Store 的出现令其失色。 43)Android 冲击大众市场。 .54)台式机 +笔记本电脑 vs.智能手机+平板电脑。 52.移动互联网是全球性的 51） 截止 2009 年全球有 18 亿互联网用户，其中中国，美国，俄罗斯，
2、巴西，印度占比达 46%。 .52）2010 年第三季度全球 3G 注册用户年增幅达 35%，总数达 7.26 亿。 63.社交网络加速向移动网络发展 61）各种服务互相交融。 62）新兴社交媒体出现。 73）社交游戏开发商 Zynga 带来了伟大的新产品，挖走了“老用户” 。 74）实时社交功能刺激移动网络使用量增长，比如分享、地理位置等。 85）KPCB 合伙人约翰 杜尔（John Doerr）将这一过程戏称为“SoLoMo” ，也就是社交-本地化-移动。 .83)Android 冲击大众 市场。 .94)台式机 +笔记本电脑 vs.智能手机+平板电脑。 104.移动网络使用时间增长 10
3、1）日本社交网络发展趋势显示了移动市场的重要性。 102）智能手机用户 60%时间花费在了新活动上，这些新活动包括地图、游戏、社交网络等。相比之下，传统活动包括打电话等、收发邮件等。 .113）未来 5 年全球移动数据流量有望增长 26 倍。 114）移动网络趋势正席卷社交网络公司。 125.移动广告-成长迅速，但遭遇成长烦恼 121）虽然移动广告市场被普遍看好，迄今为止，仍无法从移动广告业务获取持续性营收。 122）各种有力的新型移动广告格式出现。 133）越来越多品牌试水移动广告。 144）品牌虚拟商品和赞助广告展现影响力。 145）智能手机让看电视具有互动性。 156.移动商务-改变购买
4、行为 161）电子商务营收持续增长 162）移动将改变交易方式。 163）移动的设备+ 服务催生新的进店购物方式。 .177.虚拟物品及应用内商务出现 171）美国虚拟商品市场规模为亿美元。 172） 盈利途径从付费下载转变到出售虚拟商品，对许多开发者有深远意义 173）从下载支付模式到广告及虚拟商品销售的强势转变 184）对于许多移动/ 社交应用来说，成功的核心在于游戏元素。 188.不是所有平台都一样 181）Android、苹果手机增长迅猛。 182）Android、iOS 应用使用量巨大。 193）平台差异对盈利有显著影响，内置收费&应用内交易是关键。 .199.变化加速，新玩家快速出
5、现 191）全球上市互联网企业过去 6 年的市值变化。 .192）新的电脑周期特征。 203）科技财富创造与毁灭。 204）iPhone+Android 应用发展，帮助人们告别媒介产品。 .2110.趋势概述 .211）早期阶段。 .212）2011 年及未来。 .213）未来巨变。 .22前言知名风投公司 KPCB(Kleiner Perkins Caufield & Byers)日前发布了移动互联网趋势报告，该报告通过 10 大点分析了全球移动互联网发展趋势。传奇风投、KPCB 合伙人约翰杜尔 (John Doerr)曾说，“ 我们正处于一个新时代的开始，社交网络创新者正为用户重新想象和重
6、新定义一个网络 ，这一网络超越文档和网站。”随着智能手机、平板电脑等移动设备的出现，移动互联网这一新兴事物蓬勃发展，移动平台正式进入大众市场。当然，在这一发展过程中，也会遭遇一些成长的难题，比如营收模式等。不过无论如何，移动互联网时代正在来临。移动互联网趋势报告由 KPCB 合伙人马特 默菲(Matt Murphy)及有“ 网络女皇”之称的全球著名互联网分析师玛丽米克(Mary Meeker)共同撰写。报告要点：1.移动平台进入大众市场2.移动互联网是全球性的3.社交网络加速向移动网络发展4.移动网络使用时间增长5.移动广告-成长迅速，但营收并不令人不满意6.移动商务-改变购买行为7.虚拟物品
7、及应用内商务出现8.不是所有平台都一样9.变化加速，新玩家快速出现10.概述。1.移动平台进入大众市场1)iPod 改变了媒体行业，iPhone 进一步助力，iPad 的快速增长则令前两者望尘莫及。iPad vs.iPod vs.iPhone 推出后前 3 季度全球累计出货量2)iTunes 的出现改变了媒体行业，但 App Store 的出现令其失色。iTunes 和 App Store 推出后前 10 个季度音乐/ 视频/电影 vs.应用累计下载量3)Android 冲击大众市场。Android 前 9 个季度全球累计出货量4)台式机+笔记本电脑 vs.智能手机+平板电脑。如图所示，到 2
8、011 年全球智能手机+平板电脑出货量将超越台式机+笔记本电脑出货量（2005-2013 年趋势图 ）2.移动互联网是全球性的 1） 截止 2009 年全球有 18 亿互联网用户，其中中国，美国，俄罗斯，巴西，印度占比达 46%。2）2010 年第三季度全球 3G 注册用户年增幅达 35%，总数达 7.26 亿。2010 年第三季度全球 3G 注册用户分布、占比及年增幅3.社交网络加速向移动网络发展 1）各种服务互相交融。2）新兴社交媒体出现。3）社交游戏开发商 Zynga 带来了伟大的新产品，挖走了“老用户” 。热门社交游戏 FarmVille 及 CityVille 推出后前 60 天每日
9、活跃用户人数趋势4）实时社交功能刺激移动网络使用量增长，比如分享、地理位置等。在社交网络向移动网络发展过程中，各种新服务、新功能层出不穷5）KPCB 合伙人约翰杜尔（John Doerr）将这一过程戏称为 “SoLoMo”，也就是社交-本地化- 移动。4.移动网络使用时间增长 1）日本社交网络发展趋势显示了移动市场的重要性。Mixi 移动页面浏览量占比快速增长至 85%，4.5 年前为 14%2）智能手机用户 60%时间花费在了新活动上，这些新活动包括地图、游戏、社交网络等。相比之下，传统活动包括打电话等、收发邮件等。3）未来 5 年全球移动数据流量有望增长 26 倍。2008 年至 2015
10、 年全球移动数据流量趋势图4）移动网络趋势正席卷社交网络公司。5 亿 Facebook 用户中有 2 亿为移动用户，活跃度比远高于台式机用户。Twitter 用户中有一半为移动用户，40% 微博消息来自移动设备。5.移动广告-成长迅速，但遭遇成长烦恼 1）虽然移动广告市场被普遍看好，迄今为止，仍无法从移动广告业务获取持续性营收。如下图所示，各大媒体时间占比与广告营收占比，很明显互联网媒体广告营收占比仍不及传统媒体。2）各种有力的新型移动广告格式出现。3）越来越多品牌试水移动广告。4）品牌虚拟商品和赞助广告展现影响力。5）智能手机让看电视具有互动性。通过手机看电视剧你可以做到：-获取优惠券/交易
11、信息-了解更多产品信息-与朋友分享内容6.移动商务-改变购买行为 1）电子商务营收持续增长美国电子商务营收占零售总额的 5%左右，预计移动电子商务到达这一比例的速度会更快。2）移动将改变交易方式。l 基于位置的服务实现实时的有形零售/服务机会l 透明的价格即时、本地+在线价格比较l 折扣优惠深度折扣诱使客户走进本地零售店l 即时满足OTA（空中传送）即时数字产品+内容交付3）移动的设备+服务催生新的进店购物方式。eBay 总裁兼 CEO 约翰多纳霍（ John Donahoe）表示，移动购物日益成为一种新的购物方式，2010 年第四季度，eBay 通过移动渠道销售的商品总值近20 亿美元，同比
12、增长近 2 倍。2011 年预计该项营收将达到 40 亿美元。7.虚拟物品及应用内商务出现1）美国虚拟商品市场规模为亿美元。2008 年美国虚拟商品营收为 5 亿美元，此后逐年递增，2011 预计为 20 多亿美元2） 盈利途径从付费下载转变到出售虚拟商品，对许多开发者有深远意义KPCB 投资的公司日均营收数据显示，虚拟商品带动营收 5 倍增长3）从下载支付模式到广告及虚拟商品销售的强势转变2009 年 12 月，在 KPCB 投资的公司的营收中，64%来自付费下载，30%来自广告，未销售虚拟商品。到 2010 年 12 月，付费下载完全消失，广告营收占到 63%，虚拟商品占到 35%。4）对
13、于许多移动/社交应用来说，成功的核心在于游戏元素。KPCB 合伙人 Bing Gordon 称，加入游戏元素的应用是吸引新一代用户的根本之道。8.不是所有平台都一样 1）Android、苹果手机增长迅猛。2010 年第四季度，Android 手机份额达到 33%，同比增长 615%，苹果手机份额为 16%，同比增长 86%。2）Android、iOS 应用使用量巨大。虽然 Symbian 手机的用户量巨大，但在应用方面，Android 和 iOS 平台的应用使用量要远远高出其它平台，其中 Android 应用日下载 1100 万个，iPhone应用日下载 1700 万个。3）平台差异对盈利有显
14、著影响，内置收费&应用内交易是关键。从 KPCB 投资的公司数据来看，在 iOS 平台上，14%左右免费用户会转化为付费用户，远高于其它平台9.变化加速，新玩家快速出现 1）全球上市互联网企业过去 6 年的市值变化。2004 年，全球第一大市值互联网企业为 eBay，市值为 620 亿美元。到2011 年，苹果成为市值最大互联网企业，市值为 3270 亿美元。2）新的电脑周期特征。新的电脑周期的特征为：更强的处理能力+改进用户界面+更小的体积+ 更低的价格+ 更多的服务 =10 倍的设备销量。1960 年，主机销量为 100 万台，经过小型机、PC、桌面互联网的不断演进，到移动互联网时代，智能
15、手机、平板电脑、MP3 播放器、PDA、车载 GPS、移动视频播放器、游戏机等移动设备量是否会达到 100 亿台以上？3）科技财富创造与毁灭。在新周期里，新公司往往赢过大公司。上世纪 60 年代，IBM 等大型主机厂商是新赢家、70 年代是惠普等小型机厂商、80 年代是苹果等个人电脑厂商、90 年代是谷歌等桌面互联网公司，新千年将是移动互联网公司的天下。4）iPhone+Android 应用发展，帮助人们告别媒介产品。现有的许多消费电子设备，如 DVD 播放器、MP3 播放器、录音机等都可用应用替代。10.趋势概述 1）早期阶段。* 无所不在的计算即时联通/1 周 7 天 1 天 24 小时不
16、间断 /尽在手中* 更便宜设备和数据方案价格下降* 更快速网络和设备改进* 个性化位置/选择/行为* 趣味性社交/休闲/奖励驱动型营销* 在任何地方访问任何服务一切尽在云端* 应用和盈利大爆炸日进斗金* 可衡量的从网络到现实活动为实体店带动客流量* 实时奖励/奖励某些行为针对适合的人2）2011 年及未来。* HTML 5 vs.应用下载* NFC（近场通信）用于支付/交易/忠诚度奖励* 移动健康监测/诊断* 企业快速部署平板电脑* 引爆点 发到市场 50%的人口将使用智能手机* “SoLoMo” 社交（Social ） / （本地化）local / （移动）mobile 融合* “游戏元素” 吸引新一代用户的终极方式* 赋权亿万人能够通过设备与世界实时联通所产生的影响才刚刚开始。3）未来巨变。KPCB 合伙人 John Doerr 称，我们正处于一个新时代的开始，社交网络创新者正为用户重新想象和重新定义一个网络 ，这一网络超越文档和网站
