1、烟标收藏与欣赏一,收藏与欣赏 第二十二讲主讲教师：马庆华,老烟标的文化底蕴-历史的一面镜子,我国的老烟标，泛指新中国成立前的卷烟商标。称其为老，也许因为最短历史 的烟标距今亦已有五十多年了。老烟标由民族烟标和舶来品烟标两大类组成。 舶来品烟标中，英国惠尔斯公司的“老刀“算是一个典型。这枚烟标是19世纪末最早打入中国的品牌之一，至1952年英美烟草公司被收归国有，作为舶来品的代表，结合了它在中国半个多世纪的历史。从烟标上来看，以大海为背景的水手图，放炮手的动作和炮弹溅落在船群中的浪花，表明西方列强似乎要从海上打开通向中国的道路。正是这枚几乎无人不知的烟标，留下了历史的印记。同样，产生于1916年
2、的“大前门“，最早系英美烟草公司的产品，曾和“老刀“、“大英“、“哈德门“、“三炮台“诸牌号一样，在上海风靡一时。为了能在华求得更大的发展和争取更大的销量，又少缴税款，英美烟草公司采取化整为零的手法，自1934年注册建立以华商为名的颐中公司，继续在上海、青岛、天津等地销售。“大前门“的曲折经历，是早期老烟标的继承和发展的运用，它的演变过程成为中国烟草品牌的一个特殊典型。,老烟标的文化底蕴-历史的一面镜子,早期民族烟标的设计，明显受到舶来品的影响。如华成烟草公司的“金鼠“牌，其烟标上的英文牌名“RAT“为“来安铁“，当时的广告便证明了这一点：“最高等级来安铁香烟又名金鼠牌。“之后在通俗易懂的广告
3、文字中，使得“金鼠“的名声日益高涨，成为上海滩知名的卷烟品牌。尽管中英文的设计成为老烟标的特色，但有中国民族特色的烟标更受国人欢迎。“美丽“牌是著名的老牌，烟标上的“有美皆备，无丽不臻“的广告词，运用嵌字的修辞手法，把“美丽“两字分别嵌入联语之中。寥寥八字，短小精悍，自然浑成，音韵铿锵，显示出生产商对产品的信心。当年这些广告词曾广为流传，成了广告宣传的范例。早期老烟标中以美女为图的比比皆是，“美丽“牌巧妙地利用了人们的国货意识，精心地设计了烟标，广告词又别具匠心，从而使华成烟草公司的市场销量长期保持领先地位，一直到全国解放后，“美丽“牌仍是国产烟中的名牌。,老烟标的文化底蕴-历史的一面镜子,烟
4、标，说到底毕竟还是烟草的一种商标兼包装物，但是由于经历了悠久的年代，老烟标不但客观地反映和记录了历史，更有中国文化渗透的背景。从某种意义上讲，历史和文化并不都是写在教科书上的 1 2的。无论是产生于民族工业初期的“美丽”、“金鼠”、“爱国”，或是宣扬同外来势力抗争以“国货救国”、“中国人应吸中国烟”的“十字军”、“双斧”、“金豹”，还是影射一个时代人情风貌的“大上海”、“哈哈笑”、“黄包车”，都有其丰富的文化和历史底蕴。 “文革”时期的烟标是体现在当时特定的历史背景和政治环境。它反映一个历史阶段的烟文化、受意识形态领域的影响，当时处在以阶级斗争为纲，政治挂帅的年代，从而在卷烟包装、商标上设制了
5、以毛主席语录、诗词、政治口号等为主题的标识，同时它作为研究中国烟草文化的发展是一个不可缺少的内容。,文革时期的烟标：万里、先锋,文革时期的烟标：新曙光、延塔,文革时期的烟标：经济、奔月,文革时期的烟标：长征、航行,文革时期的烟标：钢都、公字,文革时期的烟标：海港、南泥湾,文革时期的烟标：红光、红骑兵,文革时期的烟标：红叶、狼牙山,文革时期的烟标：劳动、丽华,文革时期的烟标：葡萄、前进,中烟标,凡出厂名称使用“中国烟草工业公司出品”或“中国烟草工业公司某某分公司出品”之类的厂名的烟标。简称“中烟标”或“中烟公司标”。,中烟标,中华,绿牡丹,中烟标,中华,绿牡丹,中烟标,光荣,飞马,中烟标,劳动,
6、勇士,中烟标,大前门,处处红,中烟标,代代红,三门峡,中烟标,彩蝶,金钟牌,中烟标,大钟,哈尔滨,中烟标,东海,宝成,中烟标,庐山,大庆,中烟标,海河,长江,中烟标,新安江,大铁桥,中烟标,万里长征,大联合,中烟标,红玫瑰,玫瑰,中烟标,白兰,友谊之花,中烟标,蝶花牌,彩蝶,中烟标,紫罗兰,百花,中烟标,紫罗兰,天竹,中烟标,紫罗兰,太阳,中烟标,向阳,星火,中烟标,兰翎,琥珀,中烟标,红灯记,红金,三无烟标,424,无咀,无注册,无焦油含量的烟标。 三无标通常指出70年代标，但也有许多后来的烟标属三无标。因此，各时期三无标其价值和意义并不相同，只因约定俗成权且收录。,三无烟标,白鹤,飞龙,三
7、无烟标,松鹤,鸡牌,三无烟标,金马,参茸,三无烟标,白玉兰,大红叶,三无烟标,丁香,枫叶,三无烟标,杜鹃,杜鹃,三无烟标,红菊,红梅,三无烟标,梅花,玫瑰,三无烟标,三七,玫瑰,三无烟标,红玉兰,金谷,三无烟标,绿叶,毛竹,三无烟标,铁树花,婴桃,三无烟标,北海,郴州,三无烟标,春城,大庆,三无烟标,翠屏山,大渡河,三无烟标,东海,凤凰岗,三无烟标,泗洪,塔尔寺,三无烟标,花山,金沙江,三无烟标,淮阳,淮阴,三无烟标,西安,武汉,三无烟标,予河门,徐海,三无烟标,玉阳,珍宝岛,三无烟标,右江,象山,三无烟标,五台山,三塔,三无烟标,银球,友谊,三无烟标,太平鼓,旗鼓,三无烟标,家家乐,民兵,三无烟标,宝石,长鼓,三无烟标,古钱,红灯,三无烟标,银行,双钱,三无烟标,大联珠,轴承牌,三无烟标,航空牌,雄鹰,三无烟标,红旗,红山,三无烟标,欢腾,凯歌,三无烟标,曙光,庆大,
