1、广告英语的文体特点 来源：英语专业论文 http:/ ick Koffee Po t:In st ruct ion L eaflet.这是一则咖啡壶广告。(Kw ick Koffee=Q uick Coffee)(2)T he O rangem o stest D rink in the w o rld.这是一则橙汁广告。(O rangemostest=orange+most+est)暗示广告产品的新奇和独特。2、频繁使用形容词为描写产品的性能及品质,广告英语常大量使用起修饰作用的形容词。如右图。 这是一则商店招揽顾客的售货广告。用形容词最高级作对比,显出产品无与伦比的品质特征和适宜的价格。3
2、、灵活运用复合词为使广告显得更加诱人,广告英语常使用复合词。因为复合词的构词成分可以是任何词类,其组合也不受句法限制。如:It givesmy hair a topquality look.它使我的头发看上去好极了。其它常用的复合形容词有:h ighp ressu re,ea stod ress,firstcla ss,b randnew,honeycoa ted,freshta st ing 等 SHO P ATCA R SONS GRO CER YL ook w ha t w eve go t!W eve go t the best cakes in tow n.W eve go t th
3、e cheap est p rices andW eve go t the best qua lity good s.(So rry,w e havent go t any sta le b read,d ry cakes o r bad egg s!)TRY US.IF YO U W ANT THE BEST VAL UEFO R YO UR MO NEY,W E HAVE GO T IT! 4、常用人称代词和物主代词为给人一种亲切感,广告英语常用 we,I,you 等人称代词及其相关的物代主词。如:W e made thisw a tch fo r you to be p a rt of
4、you r life sim p ly becau seth is is the w ay w e a lw ay s m ade w a tch.A nd if w e m ayd raw a conclu sion,it w ill be th is:choo se once a tchoo se w ell.5、借用外来词 rder it in bo t t les o r in cannes.Perrierw ith added je na sa is quo i.这是一则介绍法国饮料的广告。文中“je ne sais quo i”是一句法语,意为“I dont know w ha t
5、”。使用这句简单的法语,既增加了人们对此饮料的好奇,又表明了它的正宗法国风味。6、使用非正式书面语和英语口语为招揽顾客,广告英语常使用大众化、口语化的语言。如:Is your m icrowave cooking fast?You bet!这是一则微波炉的广告。you bet是日常口语,意思是 certainly,surely,of course。7、使用一些动词为使广告语言简洁生动,内容一目了然,广告英语中常使用一些单音节动词,常见的有:love,start,use,see,g ive,m ake 等。如:Can you tell cheese from rea l cheese?你能把普通
6、奶酪与真正的奶酪区分开吗?M ak ing life a lit t le sw eeter.让生活更加甜蜜。3)G ive a T im ex to a ll,and to a ll a good t im e.献给大家天美时表,献给大家美好时光。8、常使用独一无二、绝对、完美无缺的词汇由于广告本身就是一种商品竞争的武器,因此,广告英语常使用only,unique,absolutely,second to none 等词汇。如:T he m o st unfo rget tab le w om en in the w o rldw ea r R evlon.世界上令人难忘的妇女使用 Revl
7、on(化妆品)。 e offer an a irline tha t is second to none,fo rcom fo rt and service.我们的航班有最舒适的环境和周到的服务。(南韩航空公司的广告)二、句法特点广告英语句子简短,干脆有力,引人注意,因此,广告英语与其他英语语体相比,在句法上有其特殊之处。1、多用简单句、祈使句、省略句、疑问句,少用否定句为吸引人的视线或听觉,引起人们的兴趣,优秀的商品广告常用简短有力的简单句,以激发消费者的购买欲。祈使句说服力、感染力强;疑问句易激起人们的反应,引起人们思考;省略句成分简单,关键词突出;否定句使用较少,但也用于对商品进行比较的
8、英语广告中。2、多用并列结构,少用主从结构为求简洁易懂,广告英语在句法结构上的一个重要特征就是更多地使用并列结构,使之形成排比之势,使人感到有势不可当之气势,给人留下非常深刻的印象,达到理想的效果,而较少使用复合结构。如:To laugh.To L ove.To understand each o ther.同乐,同爱,相互理解。Po la ro id in stan t m ovies.Ea sy to m ake.Ea sy toshow.ha rd to believe.Po la ro id 电影,易制,易演,难以置信。3、多用主动语态,少用被动语态考虑到消费者的心理,和被动语态所表示
9、的含义,广告英语常使用主动语态。这样,可以使消费者认为自己处于主动地位,会主动地、愉快地购买自己需要、喜欢的商品,而不是被动地去做自己不愿做的事。如:You w an t to b righ ten you r teeth,You t ravel alo t and w an t a h ighqua lity po rtab le too thb ru sh.你想使你的牙齿变白,你又经常出差旅行,因此你需要一个高质量、携带方便的牙刷。4、多用现在时广告英语多用表示现在时的时态,以表达商品的现时性、常用性和永恒性。如:It fit s you r p ersona lity like a fa
10、vo rite p a ir ofjean s.(丰田汽车广告)它适合你的个性,就像你最喜欢的一条牛仔裤。W eve ra ised the standa rd by m ak ing th isstanda rd.我们制定了标准,我们提高了标准。三、修辞特点广告英语为增强广告的吸引力,使广告语言具有艺术性和鼓动性,从而唤起消费者购买商品的兴趣,常采用一些修辞手段。1、拟人拟人修辞手段给商品赋予生命,使它变得更富人情味,给消费者一种亲切感。如:T he boycom p u ter w ill teach you r ch ildbecom ing ta len t.这则计算机广告把计算机比做
11、了孩子的老师。St rong t racto r st rong fa rm er.这则拖拉机广告会使人联想到拖拉机这位钢铁巨人的威力。2.双关一语双关使广告幽默含蓄,耐人寻味,富有联想,可以加深消费者对广告的记忆。如一则推销婴儿食品的广告鼓动说:1)If you w an t a hea lthy baby,do a hea lthy B abyFood.第二个“healthy”既可以作“有益健康”的婴儿食品讲,又可作“a lot of”讲。又如:A sk fo r M o re.“m o re”既是多的意思又是商品的牌子。3、排比排比修辞利用名子的重叠和对比,使英语广告主题突出,语气加强。
12、如:Dont show m e the cry sta l,ju st show m e theg la sseye.这里重复使用了“show me”这个短语,巧妙地将眼镜的质量和水晶比美。另一则推销卷发器的广告这样写到:Its ea sy w ith B enders.T heyre hea ted.T heyreflex ib le.T heyre the la stest tw ist ha irsty ling.4、比喻这是英语广告中使用较多的一种修辞形式,它包括明喻、暗喻、换喻和提喻等。如:L igh t a s a b reeze,soft a s a clo rd.(明喻)(服装
13、广告)R ide like a fea ther in you r pocket.(明喻)(汽车广告)A room fo r toes.(暗喻)(鞋子广告)把“room”暗指鞋子。W a sh the b ig city ou t of ha ir.(换喻)(洗发液广告)“the big city”表示“the dirt of the hair”。5、对比广告英语常利用反意词或意义相同的词对事物进行对比,加强语气,给人留下深刻印象。如:1)You keep you r body fresh.B u t is you r b rea th alit t le sta le?这则牙膏广告运用 fr
14、esh 和 stale 这对反义词达到对比的效果。同样:How can H ea lthy Cho ice ha s less fa t and m o reta ste?(食品广告)6、反复关键词和相同结构的重复是广告英语中一种重要的修辞手段,用来加强语气、突出信息。如 F resh,F resh,F resh,F resh,F resh,F resh,F resh,F resh,F resh and F resh.这则推销口红的广告一口气用了十个 Fresh 可见语气之强。又如:I cam e bcakI cam e back to softness and com fo rt.I cam
15、 e backto D r.W h ites.A nd I w onder w hy I ever w en t aw ay.B ecau se on ly D r.W h ites g ives m e tw o k ind s ofcom fo rt.T he sup er com fo rt of their co t tonw oo lcon ten t,tha t m akes them so m uch softer.A nd thecom fo rt of a softer,m o re ab so rben t,w ith a flu sh2aw aydesign too,fo
16、 r even m o re conven ience.I t ried the best,bu t I cam e back.Isnt it t im e youcam e back to D r.W h ites?这则 D r.whites 卫生巾广告更是反复使用 com fo rt,soft,m o re 几个词和 cam e back 这一结构,达到了突出信息,加强语气的功效。7、押韵押韵赋予广告诗歌般的风格,朗朗上口,便于记忆,易于流行。如:1)H ea lth,H um ou r&H app iness.G ift w ed loveto g ive.W onder w here the yellow w en t.)Sea,sun,sand,seclu sionand Sp a in!You canhave a ll these a t a p rice tha t is ha rd to believe w henyou visit the new Ho tel Ca lien te.综上所述,英语广告都采用综合的艺术,使其更具艺术特色,更富表现力,以期达到广告宣传,销售商品和服务的目的。
