1、传统网站如何应对移动互联网时代深圳新闻网总编辑 王尧各位领导：下午好。近两年来，移动互联网正在以超乎寻常的速度发展。深圳新闻网在移动互联网起步不算晚，2011 年，我们在体制内网站中率先成立了移动媒体部，和中移动深圳分公司合作无线城市产品，开发了 8 款集团内部的客户端产品。有得有失，进军移动互联网是深圳新闻网的战略部署。在此，与大家分享一下我们在移动互联网与传统网络媒体融合方面的思考。移动互联时代，地方重点新闻网站等门户类网媒，已经是传统媒体了吗？我们的判断是：第一：移动互联网正处在初步阶段，商业网站和重点新闻网站处在同样的技术转折点。如果条件具备，重点新闻网站的移动媒体转型之路会有一番作为
2、。第二：重点新闻网站等门户类网媒，即便再传统，但是比起体制内的平面媒体，已经先行 10 多年，从用户习惯到技术积累已经有一定基础。广东 10 家网站的用户加起来，大于几个媒体集团的读者。第三：腾讯用微信在革 QQ 的命，重点新闻网站要用移动媒体革自己的命。与其让自己的用户流失到其他移动媒体，不如转到自己的移动媒体。第四：移动媒体的特征不是大而全，而是小而准。这对门户第五：手机屏之争。用户注意力有限。我们这类网站的优势：本土化（口号：我们最深圳），网络答政（产品：深圳网络答政平台），需要利用移动平台做精。我们面临的背景是一致的：随着 3G 的普及和 4G 的到来，带宽不断增加，语音和数据信息实现
3、了高速传送，为移动互联网的发展提供了保证。中国互联网络信息中心最新公布的数据显示，截至2012 年 12 月底，我国网民规模达 5.64 亿，其中手机网民为 4.2 亿，这意味着有超过 7 成的网民在用手机上网。微博、微信、新闻客户端在一步步填满我们生活中碎片时间。因此我们对移动互联网的基本判断是：移动互联网不仅已经超过了传统互联网，而且还将逐步蚕食传统互联网的份额。平时我们都在说，移动互联网正在改变我们的生活，改变整个媒体业界。到底移动互联网改变了什么？我们认为改变的是用户接受信息的习惯。我们可以看到，移动阅读已经成为新闻资讯获取的主流方式。无论是 iOS 还是安卓系统，新闻阅读类软件都是最
4、受欢迎也是装机量最高的产品类型。英国的一项调查表明：70%的英国 iPad 用户在平板电脑上看报纸和杂志，而 63%的用户用 iPhone 手机读电子书。用户不买报纸了，不开电视了，不用传统 PC 上网了，这样的改变势必会带来传统发行、开机率、网站流量下降。因此传统媒体必须要随着用户接受信息习惯的改变去改变原本的传播方式必须要进入到移动互联网的传播中去。但是不是说在移动互联网时代，传统的网络媒体、传统的报纸电视媒体的危机有那么大？我们认为并不是，移动互联网并不是传统媒体的绝地。之前很多人说，互联网的发展造成传统报业、电视媒体的衰弱。但大家应该都知道纽约时报于 2011 年 3 月建立了网络内容
5、收费系统，用户付费才能阅读纽约时报的数字内容，到去年为止，已经实现订阅收入超过广告收入，成功地借助数字化平台拓宽盈利渠道。现在到了移动互联网时代，又有人说微博、微信对包括传统网站在内的传统媒体造成了巨大冲击。但其实媒体能不能做好，和微博、微信这样技术手段没有太大关系。一个媒体成功的关键还是把内容做好。因为移动互联网只是改变了用户接受信息的途径和习惯，并没有改变内容本身的价值，而生产有价值的内容，正是我们媒体的最强点。深圳新闻网有几个拳头产品，比如说深圳论坛我说深圳事、比如说深圳市舆情应对能力排行榜，这些都是非常有传播价值的内容，我们需要做的，就是把这些内容插上移动互联网的翅膀。不过传统媒体在进
6、入移动互联网时代确实有不少的瓶颈存在。1、渠道。在移动互联网时代，用户的信息入口将比传统互联网更窄，竞争更为激烈。如果不能在新平台上建立起自己的品牌直接与受众对接，传统媒体只能沦为那些在新平台上已建立优势的公司的内容提供商。这点已经成为传统媒体最大的瓶颈所在。2、技术和人才。对于传统媒体来说，能产生新闻内容的人很多，即使招一个毫无经验的应届生，也会很快融入到媒体环境，但怎么让他把新闻变成适合移动互联网的产品？技术上也是一样，在移动互联网时代，特别是内容高度同质化的现状下，用户第一选择并不是内容，而是你的产品是否符合自己的操作习惯，UI 是不是精美，用户体验好不好，甚至于流量花费是不是更少。而传
7、统媒体在内容生产上可能很厉害，但技术方面一直是弱项，要赶上来，并不是投入一笔钱，挖来一个团队能解决的。3、个性化。移动互联网因为移动终端的贴身性，随身性，互动性等特点，它需要更个性化的应用，包括每个人的性别不一样，位置不同、偏好不同的，都会体现在用户的需求上。只有个性化，才能满足移动互联网的需求。只有重视了个性化，才能创造出更多更丰富的应用。比如一个互联网门户网站的首页可能有一千个链接，而用户就点三到五个。手机的首屏可能只能呈现三个链接，这要求你呈现的必须是用户喜欢的。而传统媒体擅长的内容生产方式却是大而全面的，毕竟在那个条件下，多一块内容，就多一个盈利空间。如何通过去抓住每一个用户的个性化需
8、求，在这点上，传统媒体相对欠缺。4、版权保护。试想下，如果每一个传统媒体生产的内容，都有完善的版权保护，阅读使用必须付费，也许就不会有现在的烦恼了。5、盈利模式。目前移动互联网的媒体盈利模式还是相当模糊的。现在用户过亿或即将过亿的三大移动客户端搜狐、网易、腾讯，也没有很明确的盈利模式，大投入、收益不明朗。现在能看到的，依然还是以广告和付费下载（也就是数字版权）为主。我们认为付费下载以后将成为移动互联网的媒体的主要收费模式一方面在内容生成上不会受到商业的左右和侵扰，另一方面经济下滑时，宏观层面的影响也比较小。同时，移动互联网个性化带来的用户细分也会给广告精准投放带来一定的盈利空间。体制内网站的资本和技术短板是显而易见的。如何巧中取胜，需要自我努力；需要体制内的抱团：需要体制性的支持，需要创新。中国最互联网的城市深圳和中国最大的网络强省广东，在移动领域会继续领先，其中该有我们的一点作为。我们希望能够通过深圳新闻网的努力，在移动互联网这个新战场上占领一片阵地，开辟舆论宣传引导的新途径。谢谢大家。
