1、“鸿华沙驰，有爱更绅士 ”系列公益活动 本案例 企业 社会 责任 方向 ：社会 公益 “鸿华沙驰，有爱更 绅士 ” 系列公益活动 武 汉中 演文 化传 播有 限公司 项目背景 江 夏区 法泗 镇鸿 华 沙驰希 望小 学是 区团 委品 牌项目 ，沙 驰作 为国 际高 端品牌 ， 提 倡绅士 哲学 ，沙 驰时 尚精 英男士 ，不 仅因 为职 场的 卓越表 现而 魅力 四射 ，更 因有爱 在 心 ， 心怀悲 悯， 善良 自省 而温 暖迷人 。2010 年4 月2 日 ， 沙驰 强势 登陆 武汉 国际 广场， 沙驰 皮 鞋春天 圆梦 计划 同步 启动 。 沙 驰皮 鞋与 品牌 VIP 慈 善先生 携手
2、 一起 ， 尽己 之 力， 用小 善之 举，为 希望 小学 的贫 困孩 子圆梦 天真 心愿 。 时间跨度： 2009 年7 月， 武汉 江 夏区法 泗镇 鸿华 沙驰 希 望小学 落成;2010 年 春节 前夕 ， 带 着置 办的年 货， 我们 给希 望小 学的留 守儿 童送 去冬 日的 温暖;2010 年 4 月， 我们 采集百 名留 守 儿童的 小小 心愿;2010 年4 月 28 日 ，春 天圆 梦计 划 启动;2010 年 5 月 27 日 ， 我们同 沙驰 慈善爱 心顾 客 ， 一 同前 往 江夏区 鸿华 沙驰 希望 小学 ， 为 孩子 们送 去礼 物 ， 圆 梦六一 ， 欢庆 节日。
3、 实现目标： 1. 帮助 100 个快 乐天 使，征 集 100 份 慈善 爱心 ，圆 梦 100 个孩 子心 愿。 2. 制造 开柜 新闻 点， 为 沙驰品 牌在 武汉 国际 广场 开柜推 波助 澜， 提 高品 牌媒 体曝 光 率 。 3. 成功 塑造 沙驰 品牌 公益形 象， 体现 鸿华 服饰 的企业 社会 责任 感。 4. 中演 文化 全程 公关 服务。 创新点： 1. 理念 创新 ： 将 公益 品牌与 市场 品牌 结合 。 希 望小学 与沙 驰品 牌并 不悖 行， 互 相结 合， 合理宣 传能 产生 更大 的社 会效应 。 2. 形式 创新 ：收 集留 守儿童 的虎 年心 愿， 制作
4、成带有 孩子 们照 片的 “沙 驰许愿 卡 ” 。 心愿卡 上印 有孩 子们 天真 的面容 ，稚 气的 笔迹 ，简 单而令 人动 容的 小心 愿。 3. 方式 创新 ： 在国 际 广场的 新柜 醒目 处设 立沙 驰 “ 许愿 树 ” ， 挂上 孩子 们许愿 卡 。 凡莅临专 柜的 顾客 ， 均 可自 愿认领 小朋 友们 的许 愿卡 。 尽己 之力， 为贫 寒之 家的 小朋友 圆 梦 。 4. 后续 活动 创新 ： 慈 善顾客 受邀 作为 开柜 嘉宾 ， 参加 国际 广场 沙驰 专柜 开业时 尚酒 会 与新品 发布 会。 并 与 5 月27 日 ，邀 请慈 善顾 客随 同 行记者 一起 ，前 往希 望小 学，为 贫寒 之家的 小朋 友圆 梦， 在 2010 播 种虎 年春 季的 希望 。 案例执行过程展示
