1、 企业品牌的三种本质在商海中，品牌这个词，是所有商家都要有的。要想让公司有比较高的附加值，那么品牌就是必须存在的。那么到底要如何打造出好的品牌策划呢?并不是每个公司企业都可以把这件事悟透做好的，而且也没有唯一正确的答案。那么就让小编带着大家一起来分享一些观点，一起来讨论一下吧!一、品牌到底是谁的?在很多企业，老板认为品牌是自己的，因此往往给品牌赋予一些类似“全球领先” “谁与争锋” “大” “强” “王”的核心诉求，完全个人主义的色彩来建设品牌， 并且与消费者利益点毫无关系，例如“*不仅仅是世界 500 强” “我们是*的领导者” ，这些概念作为品牌的管理者，貌似将自己的竞争力都表达了， 但是
2、，在消费者的心目中它并不见得是真正吸引消费者的核心驱动力。所以， “品牌是谁的”一定是企业要换位思考的?事实上，品牌永远是属于消费者的，因为品 牌不仅要追求市场份额，更重要的是追求消费者的份额，消费者份额靠的是对心理的争夺，而不仅仅是对货架的争夺。二、品牌到底有多重要?品牌带来品牌溢价，即附加值，可口可乐前董事长伍德鲁夫有一句名言：“假如我的工厂被大火毁灭，假如遭遇到世界金融风暴，但只要有可口可乐的品牌，第二天 我又将重新站起。”当所有的产品陷入同质化的竞争，驱动消费者的消费核心是品牌价值，中国有大量的市场有品类无品牌，比如茶叶、比如农产品深加工领域，这 些领域稍微重视品牌就能获得成功，你想象过鸡蛋你也需要看品牌吗?看看现在德清源、咯咯哒等等品牌在超市销售的火爆，就会发现品牌带来的附加值有多大。-本文由福建博思智业文化传播（http:/
