1、对外宣传的三种意识l 疆疆疆 ll绍兴电视台对外宣传栏目中国绍兴开播以来,通过中国黄河电视台在美国斯科拉电视网中播出的专题片,特别节目等,已累计达到1000 余部(次), 这样的成绩,据了解在全国地市电视台凤毛麟角,仅此一家.2003 年,在美国斯科拉电视网播出中国绍兴67 期,共计3l2 部专题片,比上年增长 56%,居全国各理事台(省级卫视) 首位.探究绍兴电视台外宣工作的成功原因.我认为是合力意识,本土意识.交流意识给了绍兴台对外宣传快速发展的动力.一,合力意识是地方台对外宣传成功的保证.绍兴电视台在对外宣传上打破了狭隘的认识论,认为绍兴是中国历史文化名城,要建设成为“经济强市,文化名市
2、,旅游大市“,绍兴走向世界是历史的必然,现实的需要,未来的希望.“认识中国 ,宣传绍兴“ 是党和人民赋予我们的使命.为此,绍兴电视台于 1999 年 5月经上级主管部门批准绍兴台成立了国际部,后为外宣中心,专司对外宣传.并从台里抽调精兵强将,开设了对外宣传穿越地平线 中国绍兴等栏目.克服经费不足的困难,配备全新的数字摄录设备,为外宣提供了必要的技术保障.与此同时,全台上下为对外宣传合力共事.台里发文规定,新闻,社教,文艺等各采编中心有义务向外宣中心提供适合对外宣传的片子,将数量与质量作为考核的内容,年终结算,奖罚分明.而外宣中心则有权对各部室,中心提供的片子根据外宣的需要进行修改制作,播发后给
3、予一定的稿酬.这样既保证了编辑记者的积极性,又使外宣中心与各部门之间合力对外,合作共事气氛空前良好.同时,绍兴电视台积极与涉外境外电视台合力共事,积极探索走出国门开展对外宣传的路子:一是季东山与中国黄河电视台建立供片关系,并通过黄河电视台在美国斯科拉电视网播出本台的专题节目;二是向美国纽约东方卫视提供高质量的外宣片;三是与日本西宫市,福光町,芦原町这些与绍兴市缔结友好城市或有友好交流关系的城市进行合作.绍兴台与日本两宫有线电视台,日本福井电视台开展节目互播交流活动,双方商定,定时将外宣节目寄给对方,并安排在黄金时间播出.二,本土意识是地方台对外宣传成功的关键.外国人最感兴趣的是中国的风土人情,
4、家庭的生活等普普通通但生活气息很浓的故事:对外宣传的内容不能以我们的好恶来选择,当然.也不能放弃党的对外宣传的原则.在外宣的实践中我们探索出了一些提高本土意识,积极对外宣传的成功做法.1,用本土文化吸引起了外国人的收视兴趣本土文化,取材于本地,宣传于海外,是外宣可持续发展的成功保证.如绍兴电视台,精心制作了取材于本地风光的百集电视系列片梦之旅,介绍绍兴悠久历史文化重大历史事件的百集电视系列片古越五千年,集中展现绍兴的绝技绝活独特人文的百集电视系列片绍兴一绝,还拍摄了反映绍兴古城灿烂文化的记录绍兴 穿越地平线 越州之子 旅游新视野 文化之旅 社会时轮 名市文化等,使本土文化源源不断地推介到美国等
5、地,取得了理想的效果.2,通过本土人物的介绍使外国人了解了中国的改革开放.据了解,最近几年,绝大多数外国人对中国的兴趣已在转移.他们最关心的莫过于中国这个古老而年轻的国家的改革开放情况.他们想了解今天中国变化的真实情况,特别是改革开放给群众带来了哪些变化.为此,我们的记者编辑在日常采访中留意这种变化.美国休斯顿的华裔观众周宏伟来信说:“从陆续播出的中国绍兴中,我看到了绍兴的变化很大.尤其是看到“大绍兴畅想 “这个节目后,深受鼓舞我相信,明天的绍兴会拥有百万人口,历史文化与现代文化相互融合,山水风光与城市景观交相辉映的生态大城市.“3,树立本土意识,打造培育强势品牌,优秀作品.地方台树立本土意识
6、.积极开展对外宣传工作,一方面在外宣取材,拍摄,制作,选编过程中精心打造了一批业务尖子,还培育了对外宣传的强势品牌.如绍兴电视台的中国绍兴,从 1999年 1 月开播至今,该栏目多件作品分获全国大奖.三,交流意识使地方台对外宣传持久有效.交流,互相沟通,彼此在互动的状态下,深入了解对方文化背景,意识形态,价值观念等方面的差别,把我们要表现的内容与海外观众想要了解的内容结合起来.这样,使我们对外宣传的管道畅通,持久有效地达到我们的宣传目的.如绍兴电视台 1999 年 3 月由绍兴市委常委宣传部长率领代表团访问美国,在斯科拉成功举办了中国绍兴电视周.绍兴市党政新闻代表团对日本西宫,福井电视台进行友好访问.与此同时,又邀请意大利,美国,日本,新西兰等国家的五位记者作客绍兴.同样,外国人到中国,到绍兴来实地参观访问,这一交流形式的效果更好.拍摄他们在中国在绍兴的生活,通过他们对绍兴的改革开放发展变化所作出的反映与判断,更能使海外观众认同与信任.这样,你在海外播出的节目宣传效果更好,影响更大,对外宣传工作更持久有效.(作者单位: 绍兴电视台)
