1、东北地区工业旅游发展条件分析与对策探究经济研究经济)zoo5 年第 2 期东北地区工业旅游发展条件分析与对策探究摘要:工业旅游能够推动东北老工业基地的振兴和发展 .文章详细分析了东北老工业基地发展工业旅游的优势条件和制约因素,建议把完善产品结构,丰富产品内涵;巩固学生市场,开拓其他市场 ;加强企业合作,做好导游服务;合理安排线路,创造美好体验 ;坚持科学发展,廷长生命周期作为东北老工业基地工业旅游的发展对策.关键词:东北老工业基地工业旅游资源优势对策中圈分类号:F5923 文献标识码:A文章编号:10044914(2005)02 07802工业旅游是旅游活动发展到一定阶段后所产生的一种新的旅游
2、方式.它是以工业企业的工厂风貌,建筑环境,设备设施,工作场景,工艺流程,企业文化与经营管理等为旅游吸引物,经过设计包装推向旅游市场,满足人们的求知,求新,求奇等旅游需求,从而实现企业自身目标的一种专项旅游活动.在今天振兴东北老工业基地的历史机遇下,工业旅游被赋予了新的内涵.东北老工业基地应借此契机,发挥区域和资源优势,依托制造业和高新技术产业,将工业与旅游有机结合起来,把工业的魅力渗透到旅游的诸多要素中.大力发展工业旅游,推动老工业基地的全面振兴和可持续发展.一,东北地区发展工业旅游的优势条件东北老工业基地发展工业旅游的优势是明显的,潜力是巨大的.我们对老工业基地的改造和振兴,不应局限于产业经
3、济的狭隘领域,应从综合开发的角度,大力开发工业旅游资源,把工业旅游作为东北旅游的一大特色加以开发和培育,促进东北旅游经济的蓬勃发展1.政策环境优势.党中央和国务院制定的“振兴东北老工业基地“发展战略.把东北振兴和西部大开发放在同等重要的地位:充分发挥东北地区旅游资源丰富独具特色的优势,大力发展旅游业;扩大老工业基地的金融,保险,商贸,旅游等服务领域的对外开放是东北振兴的应有之义.东北有望继珠三角,长三角.京津唐地区之后,成为中国经济第四个增长极.借此东风和良机,东北老工业基地工业旅游发展前景看好,蕴涵无限商机.2.地理区位优势.东北地区与朝鲜,韩国,日本毗邻,是中国参与东北亚经济合作的桥头堡.
4、在世界经济结构调整和国际产业转移中,具有优越的区位优势,成为承接国际产业转移的重要地区,有利于吸引外资尤其是日本,韩国的资金和技术,加强与日,韩等国在科技,能源,原材料,电子.机械制造等领域的合作,构筑对外开放的新格局.这为东北老工业基地发展工业旅游提供了广阔的发展空间.3.产业资源优势.东北地区幅员辽阔,资源丰富,遍布着煤矿,铁矿,金矿,油矿等矿山和油田,拥有中国的第一座近代最大金矿(夹皮沟金矿),中国最古老的啤酒厂和面包房(哈尔滨),中国的钢都(鞍山),中国的煤都(抚顺), 中国的第一个大型汽车制造厂(长春),中国的林都(伊春),中国的飞机制造基地(沈阳), 中国的船舶制造基地(大连),中
5、国最大油田(大庆), 东北的动力之乡(哈尔滨), 东北的重型机械之乡(齐齐哈尔) 等 ,这些得天独厚的产业资源是东北老工业基地发展工业一78 一陈学清郑岩旅游的根本保障.4.工业基础优势.东北的现代工业发达,产业结构呈多样化.在东北的大中城市里,从飞机,轮船,机车,汽车,乃至炼钢,炼油,电力,机械.可谓工厂林立,结构多样.在东北大地上,浓缩着人类各种产业的发展历史,许多工业历史陈迹的观赏价值,是国内其他地区不可比拟的.东北的沈阳,长春,哈尔滨是我国重要的大学,科研机构聚集区,具有雄厚的科研基础,建立了有“中国硅谷“ 之称的大连软件园 ,沈阳高新技术产业开发区,长春高新技术产业开发区等重要的科技
6、园区.这是东北老工业基地腾飞的引擎和动力源泉:5.企业实力优势.东北的沈阳,大连,长春,哈尔滨,鞍山,抚顺,吉林,齐齐哈尔等城市都是人口超过百万,以工业为主的特大型城市和国家重要的工业基地,拥有一批历史悠久,技术先进,实力雄厚的企业.东北地区大型工业企业密度大,适宜集中开发工业旅游.中国一重集团的“ 国宝 “万吨水压机 ,大庆油田的铁人纪念馆和石油科技馆 ,大连珍奥集团股份有限公司,大连路明科技集团有限公司,大连明清家具艺术品有限公司,哈尔滨哈药集团,通化东宝制药集团,沈阳东北制药总厂,中国第一汽车集团公司,吉林省吉林市丰满发电厂,吉林化纤集团有限责任公司等工业旅游示范项目在国内外都享有极高的
7、声誉.这是东北地区发展工业旅游的魅力所在.二,东北地区发展工业旅游的铺约因素1.体制障碍,开发滞后.处于转制阶段的东北工业经济,在一定意义上制约了工业旅游的发展.东北作为国家老工业基地,国有企业在国民经济中还占有很大比重.一些企业存在产权界定不清,法律规章制度不够健全,政企不分,法人治理结构不完善,国有经济运行效率低下,亏损严重等问题.因此,很多企业都在探索适合自身发展的改革之路,建立现代企业制度,因而也就无暇顾及企业对工业旅游的开发.2.认识不足,宣传不够.东北有很多在全国叫得响的企业,但是工业旅游却叫不响,关键在于企业观念转换“慢半拍“. 许多企业对发展工业旅游缺乏科学认识,重视程度不够,
8、还没有认识到工业旅游的意义,没有做好开展工业旅游的心理准备.特别是一些大型国有工业企业更认为工业旅游是“小儿科 “的东西,成不了多大气候 .他们固执地认为,搞工业旅游就是不务正业,担 12,旅游的引入会影响生产,因此拒绝旅游开发.此外,东北地区的工业企业在开展工业旅游的过程中,企业的宣传力度不够,不但媒体报道较少,就连企业网站上也没有具体的介绍和宣传.以沈阳为例,沈阳虽不及西安的 5000 年沧桑,投有北京的1000 年文明积淀,比不上深圳 20 年的高速度,但是在工业旅游资源方面.沈阳却拥有绝对优势,在新中国 50 年的工业史上,曾经创造了无数辉煌:铸造了共和国第一枚国徽,制造了第一台汽车
9、,第一架飞机,第一台数控机床等等.如果善于宣传利用,这些工业文明经典一定可以为沈阳带来可观的经济效益和社会效益.3.结构单一,产品单调.目前东北老工业基地工业旅游产品的开发内容比较单一.不少企业为了不影响生产,一般把旅游活动限定在旅游通道内,只是简单地参观工厂,游客参与的要求没有得到满足,没经济师 12005 年第 2 期经济研究有体现出“游 “味.由于旅游线路内容不够丰富 ,游客停留时间多在 1 天以内,有些甚至不到 1 个小时.东北作为国家重点的传统老工业基地,工业旅游资源十分丰富,有很大市场潜力,只是开发得太肤浅.目前,除长春一汽集团,长影集团,大连港,长白山森林小火车等少数企业有一些旅
10、游开发外,大多数企业没有开展工业旅游.另外,东北地区工业企业在旅游产品开发上意识不强,开发力量组织不力,基本没有辅助出售的特色旅游商品和旅游纪念品,工业旅游产品体系还待进一步完善.4.目标不清,定位不准.发展工业旅游市场定位要准确.首先应该开展市场调研,进行市场细分,最后确定目标市场.目前,东北老工业基地工业旅游市场开发存在以下三个误区:一是重青少年市场 ,轻中老年市场.在发展工业旅游的过程中,将青少年市场作为工业旅游的惟一目标市场.而对中老年市场重视不够.二是重本地市场,轻外地市场.目前东北地区工业旅游的客源主要是本地居民.对外地客源市场开发不足.三是重城镇市场.轻农村市场.当前东北工业旅游
11、的农村市场开发仍是一片空白,对于日渐富裕起来的农民,没有给予高度重视.三,东北地区发晨工业旅游的策略选择1.完善产品结构,丰富产品内涵.工业旅游是一个一种高品位韵旅游方式.高品位的旅游项目应当强调知识性和参与性,使游客能够丰富知识,开阔视野.首先,工业旅游要注重意参与性.在工业旅游过程中,因地制宜,巧妙地引入一些参与性的内容,提高游客的参与程度,满足旅游者寓求知于娱乐的需要,是当前工业旅游开发的重点.根据不同的工业企业特点,可作一些有益的尝试:比如在香水厂 ,让游客在技术人员指导下自己配制香水;在汽车厂,参与汽车模型的组装 ;在服装厂.设“T“舞台.让游客试穿,表演等.在条件许可的情况下,可建
12、一些模拟生产车间.其次.工业旅游要强调文化性.老工业基地绝不仅仅是发展的包袱,它也是祖先留给我们宝贵的精神财富,从文化消费的角度把老工业基地的“老“ 变为 “新“,“老“ 变成“宝“.在企业内增设相关文化娱乐设施.深刻挖掘企业传统文化内涵,能够使游客增加知识,丰富经验,加深体验.接受教育,提升娱乐,延长游客逗留和消费时间,企业在创造文化价值的同时,创造较高的经济价值.例如,吉林化纤集团有限责任公司在开发工业旅游过程中,为了塑造更好的企业形象,利用公司自己的职工艺术团为前来参观的团体进行慰问演出,成为企业对外传播文化与友谊的窗口.2.巩固学生市场.开拓其他市场.目前工业旅游的客源市场以学生和教师
13、为主.我们一般是开展活动集体组团而来.东北老工业基地开展工业旅游首先应该抓住这一市场,并采取措施稳定和巩固.对于工业旅游来说,仅有学生市场是不够的.当条件较成熟时,可以考虑开发以下几个市场:首先是中老年市场.中年人士对工业旅游有其独到的认识和需求,他们还是影响青少年参与工业旅游的一个关键因素;老年人闲暇时间多,旅游愿望强烈,同时他们对陌生的现代工业也有浓厚兴趣.日渐增大的“银色市场 “潜力巨大.如“珍奥健康之旅“吸引了千名贵州老年游客到大连参观旅游.其次是家庭市场.在国外,工业旅游对家庭有很大吸引力.比如,法国的很多家庭利用周末或节假日参观核电站,啤酒厂,制糖厂或矿山.在我国,这一市场现在还没
14、有被大规模开发.长影工业旅游园应该利用自身优势,满足儿童好奇,求新的心理需求.开拓儿童市场.同时,对陪同的家长采取优惠政策.如门票打折等.企业举行各种知识性的娱乐游戏,娱教娱乐,推动“家庭工业游“ 发展 .再次是农村市场 .在我国,受经济条件的影响,农村旅游市场开发一直未受重视.现在,富裕起来的农民旅游需求强烈,到与农村截然不同的现代化城市观光游览是他们的愿望,而工业旅游对他们来说更新奇,参与的积极性更高.最后是外地市场.工业旅游市场开发面向外地游客,不仅可以扩大客源,更可增强当地的旅游吸引力.东北地区应加大对外开放力度,加强中日,中韩,中俄等周边友好国家间的学术参观交流与合作,吸引外商投资,
15、以旅游繁荣促工业发展,一举两得.3.加强企业合作,做好导游服务.要想更好地开展工业旅游,工业企业与旅行社必须紧密合作.在工业旅游的开发中,企业与旅行社是互惠互利,相互依托的关系.企业和旅行社要打破行业“壁垒“, 联手培育和打造精品“工业游.即旅行社要在线路的开发 ,宣传与市场的推广,客源的组织方面发挥优势.而企业则可在提供旅游吸引物,商品,纪念品,完善旅游配套设施,优化,美化环境等方面施展自己所长.对工业旅游而言,导游员更是至关重要,因为在工业旅游中,游客们所看到的大部分都需要导游员进行讲解.因此,作为一名合格的工业旅游导游员不仅要对游客所参观的工业企业有一个全面的了解,而且要具有很深的专业知
16、识,这样才能使游客“游有所得,游有所获“. 因此东北老工业基地工业旅游要发展壮大,必须做好导游员培训工作,尽快培养出适合工业旅游发展的导游员.4.合理安排线路.创造美好体验.开展工业旅游,要充分调动和发挥工业企业自身的积极性.设计和开发内容丰富,形式多样的旅游线路.可组织某一工业企业内一日游;也可有选择地到几种不同类型的工业企业旅游;可组织工业与农业,或与自然景观,人文景观相结合的旅游;也可把工业旅游与文娱活动相结合等等.比如 ,下面几条东北老工业基地工业游线路:(1)“大连开发区科技之旅“:参观双 D 港的“珍奥生命园“ 游“ 金石滩“;(2)“ 大连名牌工业企业之旅“:线路 A 人民广场一
17、中山路一七贤岭高新技术产业园区(路明企业)化物所有轨电车大连机车厂;线路 B 中山路一星海广场(“奥丽安娜“ 号)虎滩广场(1O4 驱逐舰)海军广场大连造船厂; 线路c 大连盛道玻璃制品厂 大钢集团大窑湾集装箱码头;(3)“振兴长春老工业基地,长春工业名企二日游“:D1.毛泽东主席题词的.白玉基石纪念碑“年产 12 万辆的卡车生产线“ 红旗 “生产线游汽车城的市容,观古老的前苏联风格建筑群;i32.汽车研究所样车陈列室一汽农安汽车试验场.工业旅游的游客也是企业的顾客,游客只有在赏心悦目的游览中获得“求知,求新,求奇“ 等多重心理满足时才会觉得不虚此行.物有所值,企业推出的工业旅游才有市场.因此
18、,企业开发工业旅游项目一定要有精品意识,要精心组织,精心设计.只有让游客满意,才能使自己获利.5.坚持科学发展,延长生命周期.工业旅游的开发必须树立科学的发展观.统筹区域发展.统筹近期目标和长远目标,统筹经济效益,社会效益和环境效益.第一,综合分析东北工业旅游资源,制定整体规划.对众多工业景点进行循序渐进地开发.充分发挥现有的工业基础优势,处理好发展与资源,环境,人口之间的关系.第二,实行工业旅游接待社定点制度.定点接待可保证旅游接待质量,避免旅行社的无序开发和只收费不接待等现象.第三,工业旅游应该考虑旅游容量的问题.对参观人数和密度进行合理控制,保持一个最佳比例,既能够保证游人充分领略和体会
19、工业旅游的底蕴,获得心理满足,又不能对工业企业的生产和环境产生消极的影响,生产旅游两不误.第四,将工业旅游开发为功能性旅游产品.工业旅游较强的知识性和教育性是其它许多旅游产品难以替代的,结合科教兴国的浓厚氛围和人们特别是学生对科技知识的渴求,将工业旅游开发为教育性功能产品.如将大连生物化学研究所开辟为高校的科普教育基地,不仅可以普及科学知识,还可促进工业旅游的进一步发展,延长工业旅游产品的生命周期.总之,东北老工业基地拥有着悠久的历史,丰富多彩的工业旅游资源.具有很高的开发价值.因此,我们有理由相信,随着东北老工业基地的振兴和发展.工业旅游这朵旅游园地的奇葩,一定会在东北这片肥沃的黑土地上开得
20、更加艳丽动人.参考文献:1.阎友兵.襞泽生,工业旅游开发漫议J.社会科学家,1997(5)2.姚宏.发展中国工业旅游的思考J.资源开发与市场,1999(2)3.赵青.发挥地区优势开展工业旅游J.辽宁经济,19(9)4.张志军.工业旅游:云南旅游产业后劲之一J.经济视点,2002(1)5.邓海云.工业旅游前景看好N.光明日报,2000.o7.286.戴道平.工业旅游:增强企业活力的一种有益尝试J改革与战略,2002(1O)7.黄福才.旅游学概论M.厦门:厦门大学出版社,20018.李悦,李平.产业经济学M.大连:东北财经大学出版社,20029.应月芳.论工业产业旅游J.北方经贸,2002(2)(作者单位: 大连大学旅游学院辽宁大连 116622)(责缟:贾伟)-79-
