1、一、 工作目标：2000 年广告策划工作计划将以形象统一作为重要工作目标，配合营销公司完成全年销售计划。二、 工作安排：2000 年广告部首要工作是用一年时间规范、统一全国各直销点及加盟店店务形象，同时加大对各分公司广告宣传支持力度，紧密跟踪市场销售情况变化，适时调整促销方式，卖场 及 POP 内容，策划部 2000 年工作将分四个部分操作进行，具体如下：1、店务陈列；2、形象广告策划实施； 3、广告促销活动；4、集团公司及相关部门广告计划实施。三、 全年广告实施费用计划及时间安排：2000 年计划投入 万元广告费,备用金 万元,用于全年形象及促销宣传此费用占全年销售计划 万元的 %,费用分解
2、如下:单位：万元项 目 装厅费 形象广告费 广告促销费 备用金 合计金 额百分比1、店务陈列：99 年内制定店务陈列手册，自 2000 年元月起实施。统一全国直销网点店务形象，逐步完善加盟店店务及品牌开象。此项工作将是广告部全年工作的重点，在装修的时间安排、店务的统一性、施工队的选择、装修质量及验收过程中层层把关，确保 aa 卖场以一个全新的形象出现在消费者眼前。我公司现需装厅商场如下：aa 分公司 16 家店中店，其中需装厅的大型商场如 qq、ww。小计 10 家。（小型及其它不作考虑对象）bb 分公司及其它分公司共计开 45 家店中店，其中需装厅的商场如沙市中南，西安民生等。小计 23 家
3、。 （小型及其它不作考虑对象）按每店平均 30 平方米（不包括专卖店） ，每平方米 1000 元计算。共计：。 （包括所有的必须品）此项备用金万元。总计费用万元。（各分公司包括新增）共计：33 家。具体分解如下：2000 年装厅时间表2费用单位：万元名称 一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月 十一月十二月合计2、企划形象广告：1、形象广告是树立 aa 品牌形象的重要手段。在此项上投资可获得丰厚的回报，可使品牌的知名度日渐上升。2、2000 年建议继续参与北京中国国际服装服饰博览会（CHIC） ，通过此项活动的参于可以加深 aa 品牌在各商家及消费者中的形象，对全年的销售起
4、到积极和决定性的作用3、2000 年举办春季订货会是我公司第一次在 xx 地区举办的大型订货会，能为公司积累宝贵的经验，成为公司销售的重要渠道之一。2000 年形象广告计划及费用预算表单位：万元2000 年 2 月 30 日前 5000 册春夏画册（待定） 15 元/册 共计： 深 圳2000 年 3 月 2427 日 中国服装北京博览会 共计费用 北 京2000 年 4 月 18 日 aaa 新世纪订货会 共计费用 武 汉2000 年 6 月 30 日前 5000 册秋冬季画册（待定） 15 元/册 共计： 深 圳以上费用总计万元，备用金元用于新增项目和其它费用。4、广告促销活动2000 年
5、广告促销的费用为万元，占全年广告费的%。我部门计划以初级 VIP 卡的推出作为引导，在每季新货上市期间组合各分公司进行电视、报纸、卖场 POP 和大型活动为一体，广泛开展广告促销活动，让 aa 品牌不断深入人心。2000 年各分公司广告以促销为主，活动费用占全年费用的 80%分解见表1，其它费用用于 VIP 卡及促销 POP、灯箱片的制作。分解见符表 2分公司所占全年活动中份额分配表3表 1 单位：万元 序号 分公司 全年销售收入 比率 广告费 广告制作项目1 10% 电视.报纸.广告路牌.商场内灯箱.活动2 10% 电视.报纸.广告牌.商场灯箱.大型活动3 10% 电视.报纸.广告牌.商场灯
6、箱.大型活动4 27% 电视.报纸.广告牌.大型活动5 6% 电视.报纸.广告牌.大型活动布置6 6% 电视.报纸.广告牌.大型活动布置7 28% 现场布展.电视.广告牌.大型活动8 3% 现场布展.合计表 2 单位：万元序 号 名 称 广告费 备 注1 VIP 5000 个2 灯 箱 片 120 张平均 60 家商场每商场 2 张.300 元/张3 手提包装袋 二万个(用于全年销售根椐特定情况发放4 宣传 道具 台卡及现场 POP 制作(包括背板)5 其 它 宣传费用及不可预见费用6 合 计2000 年广告月度投入计划表单位：万元 一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月
7、十一月十二月合计以上费用不含备用金广告促销活动表4为配合销售特拟定全国统一广告促销活动表。此费用包括在各地区布展及宣传费用包括地方电台、电视台、报纸和某它媒体。单位：万元 时间 活动名称 主题思想（待定） 费用 时间安排元月 1 日 元旦 “ ” 72 1999 年 12 月 28 日始至元月 5 日2 月 春节 “ ” 72 初一前二周至十四2 月 元宵节 “ ” 24 当天3 月 8 日 3.8 妇女节 24 当天5 月 1 日 劳动节 72 5 月 1 日前后六天6 月 1 日 儿童节 24 6 月 1 日当天7 月 1 日 建党节 24 7 月 1 日前后三天8 月 1 日 建军节 a
8、a 献给最可爱的人 24 当天8 月 15 日 中秋节 花好月圆 24 当天9 月 10 日 教师节 献给教师 24 9 月 10 日前后三天10 月 1 日 国庆节 华夏大地 普天同庆 72 10 月 1 日前后一周12 月 24 日 圣诞节 圣诞节 24 12 月 24 日前后三天注：全年四季主题: 代表重点节假日费用投入相对大,活动投入占全部活动费用 60% 代表一般性节假日相对费用少,活动投入占全部活动费用 40%计划投入总额 48 万元2000 年度广告年度投入计划表单位：万元项目序号 明细 金额1 中国国际服装服饰博览会2 新世纪订货会3 春夏画册制作（含所有费用）形象广告 4 秋冬画册制作（含所有费用）小计5 店务装修店务装璜小计56 各分公司广告促销费7 VIP 卡8 灯箱片9 手提袋 10 宣传道具11 其它促销广告 小计总计
