1、电子商务对流通领域的影响 当前，在全世界规模内，电子商务发展速度之快，推进力之大，已经出现不可阻挡之势。它作为1种全新的贸易情势以及手腕，拥有开放性、全世界化、低本钱、高效力的特色。这使其大大超出了作为1般贸易手腕的内在价值，从而对于流通领域有着直接的影响。推动流通领域的电子商务不但有助于流通产业本身的技术立异与发展，而且能够加快电子商务向经济糊口领域的渗入以及分散。因而，钻研电子商务对于流通领域的影响，加快其推行利用拥有首要意义。 在流通领域发展电子商务的违景 依照WTO电子商务专题讲演的定义，电子商务就是通过电信网络进行的出产、营销以及流通流动，它不但指基于Intemet上的交易，而且指所
2、有益用电子信息技术来解决问题、降低本钱、增添价值以及创造商机的商务流动，包含通过网络实现从原材料查询、采购、产品展现、订购到出品、储运和电子支付等1系列的贸易流动。 一从流通领域看，电子商务的发生，是技术发展、消费者价值变革、商业竞争等综合因素所促成的。 二从技术上看，以计算机以及电信产业为时期意味的信息技术产业正以不可阻挡之势开始影响着人类的社会糊口。它扭转了传统商务的模式，为全新的商业模式逐一电子商务提供了发展的技术基础。目前世界互联网用户已经达一五九亿，预计到二00三年全世界上网人数将达五亿，二00五年会增添到一0亿。一九九八年全世界通过互联网实现的商业销售到达四三0亿美元，比一九九七年
3、增长了一六八倍。据美国商务部称，在过去五年中，信息技术在美国实际经济增长中的贡献率已经超过一四，并超过汽车以及航天两块的总以及；美国网络经济近10年所创造的价值，接近于该国汽车产业近百年来所创造的价值，而且将来所创造的价值可能会超过人类历史上任何1种产业所创造的价值。技术的进步以及网络的发展1方面可以创造新的就业机会，另外一方面通过改善流通进程自身的运行方式，将进1步增进交易费用的降低，从而进1步提高电子商务对于传统商务的竞争力。 三从消费者来看，消费者价值的变革促使电子商务的发展。 在现代社会里，消费者价值产生了很大变革。1是强调购物效力。2是对于商品或者服务的购买拥有多样化的选择。消费者价
4、值的这类变革，呼叫着新型商务模式的发生。而电子商务的呈现则知足了消费者价值的请求，它1方面彻底扭转了传统的购物方式，扩展了购物空间，节俭了购买时间以及购买费用，加快了商品流通进程，大大利便了消费者；另外一方面可以给消费者提供足量的信息，使消费者可以随时查阅自己所需的信息，并能患上到更利便的售后服务，从而适应消费者多样化的选择。 四从商业竞争上看，业态竞争使电子商务成为必然选择的立异情势。目前，商业营销竞争已经变为业态竞争。为了在竞争中占优势，各商家已经再也不依托表层的营销手腕的竞争，而去探讨更深层次上的商业组织情势的竞争，从而迫切地寻觅变革，以尽量地降低商品整个供应链上所占用的本钱以及费用，缩
5、短运作周期。电子商务的呈现恰是业态竞争的新的情势。不管是从甚么角度看，竞争，抗衡竞争，并以立异精神与法子博得竞争，是商业不变的主题。电子商务，扭转了传统的供应链模式，也扭转了竞争主体的角色与作用，在商业竞争中成为必然选择的立异情势。 电子商务对于流通领域发展的作用 流通领域作为沟通出产领域与消费领域的中介网络，自身是竞争性最活跃的领域之1。网络经济的呈现，促使网络市场成为新的经济体系的核心，政府、企业、消费者通过网络市场互相联络并互相作用。而基于网络基础之上的电子商务的呈现，给传统的经济体系以巨大的冲击，对于流通领域的经济行动发生分化以及重构作用。 分化作用表现在：第1，商品以及服务的信息流将
6、脱离传统市场而在网络上呈现以及流通。这是由于信息在网上流通本钱低于其在传统市场的流通本钱，信息在网上流通速度快于其在传统市场的流通速度，信息在网上的流通笼盖面大于其在传统市场的流通笼盖面。第2，信息商品的出产、流通与消费都转移到网上，从而信息商品的出产企业、信息商品的消费者、用于信息商品流通的市场都脱离实体经济而进入网络经济。第3，资金流愈来愈脱离传统市场而倚重网络进行流通。跟着技术的发展以及安全性的加强，将呈现电子货泉。于是传统货泉将被淘汰，资金流将完整脱离传统市场而只在网上流通，实体经济将不存在资金流。第4，电子政府取代传统政府。政府脱离于传统市场，只存在于网络市场。 重构作用体现在：第1
7、，流通企业业务流程重构。因为信息流上网及信息商品的出产、流通以及消费网络化，大大降低信息本钱，信息成为重要资源并渗入到业务的各个环节，从而扭转业务流程。第2，市场流通方式重构。因为信息流、资金流从传统市场中剥离出来，传统市场的作用降低、功能减少，批发、零售的地位降落，而物流配送具有广阔的发展前景。 电子商务影响流通领域的特征 电子商务的呈现以及发展，正在扭转流通领域的经济行动，对于我国传统的流通领域影响深远。其特征表现在： 一增进销售方式的革命，引起流通业本身的基础性变革 (一)传统的业务模式以及流转程序产生变化。因为网上购物以及在线销售的呈现，消费者可以从互联网上直接选购自己需要的商品，出产
8、者、批发商、零售商以及网上销售商均可以树立自己的网站并营销商品。1部份商品的流通再也不依照原来的产业以及行业分工进行，也再也不遵循传统商品的购进、贮存、运销的业务流程运转。网上销售1方面使产业间、行业间的分工隐约化，“产销合1”、“批零1体”的销售模式大量呈现。另外一方面，跟着“凭定单采购”、“零库存运营”、“直接拜托送货”等新的业务方式的呈现，服务于网络销售的各种中介机构应运而生，行业内部的专业化分工进1步深化。 (二)市场概念的更新。因为打破了时空的界线，传统意义上的商圈被打破，客户1下子扩大到全国甚至全球，真正意义上的国际化市场构成，这不但使消费者购物的选择性极大地增强，也使商业竞争更趋
9、剧烈。 (三)销售方式的变化对于出产经营方式发生直接的影响。1方面，因为网上购物为现代社会消费时尚的个性化进1步提供了便利，以消费者为主体的扩散式定单出产，呼叫柔性出产技术的呈现和在出产中的普遍利用。另外一方面，因为电子商务的利用，使制造业竞争中劳动力本钱的作用降低，中小企业在网上营销中可以取得更大的比较优势。因而，在个人商品消费领域，大批量、范围化出产和传统的工商瓜葛部份将由产销合1的高科技小企业所取代。 (四)商业利润的来源渠道扭转。传统商业是从商品的供应价与销售价之间赚取利润，而网上商业把这类差价缩减到零(即“零利润销售”的概念)，有的乃至使商品的销价低于出产本钱，它们的商业利润再也不是
10、从商品的差价中获取，而是来自于网上广告、服务、援助商及其它高利润商品等新的渠道。 二，推动流通技术的革命，实现产销1体化整合 传统的供应体系分为2类：1是规划经济前提下的“推进式”，出产甚么就出售甚么，消费者几近没有选择的余地。2是市场经济前提下的“拉动式”，构成了以消费者需求为引导的出产机制。然而因为市场配置资源是靠公然价格信号实现的，这类事后调理不但拥有时滞，而且对于社会资源也会造成必定程度的挥霍。 电子商务的呈现赋与了流通技术革命以更拥有时期特征的新内容，这就是供应链技术。施行供应链管理就是以电子商务技术为基础，将商品需求、商品流通以及商品出产有机地联络在1起，它不但可以在库存数量、存货
11、地点、订货规划、配送运输几个方面实现最好选择，优化企业经营者的利益，而且能够在准确的时间、准确的地点，以恰当的价格以及便捷的方式将商品投递到消费者手中，最大地体现消费者主权。供应链技术将“时滞”变成“实时”，其症结是信息技术从消费延伸到销供产全进程，并通过电子商务技术把众多的出产厂、零售商以及消费者联络在1起，在产供销各环节树立起多极化的产销联通体系。 从已经展开的实践效果看，供应链技术比传统的商业供应体系拥有下列显明优点：(一)信息以及供应链条短，流转环节少，面向消费者的直接销售以及服务大大增添，商品周转以及销售加快。(二)产销的适应性增强，出产甚么、出产多少更为合适具体消费者的实际需要，并
12、且有灵便调理的机制。(三)交易本钱大大降低。这主要是靠几个方面实现的：1是最好期的库存量以及库存结构的优化，减少了资金的占压及利息、保管费的支出；2是采购进程在网上实现，扭转了“大撒网”式追求最好供货商的传统做法，信息流从功能上替换了商流，或者者说将商流业务虚拟化，将依托人工的交易流动转化成数字化的信息传送进程，从而节省了包含差旅费、人工费、手续费在内的大量商流费用，降低了购买本钱；3是在线销售可以免有形商场及流通设施的投资，使交易费用进1步降低，价格竞争的空间也随之增大。上述情况表明，降低出产经营本钱，提高企业竞争力是企业采取电子商务的内在动力。 三催化零售业态的革命，商品流通组织结构面临重
13、大调剂 日前电子商务占全世界市场份额的比重尽管较小，但其发展势头却使人关注，并有可能引起从百货商店、超级市场、连锁店演进而来的第4次流通革命。从目前情况看，电子商务对于传统商业的影响主要有： (一)对于零售业态产业直接影响。但对于影响的程度，存在两种观点。1种观点认为在电子商务比较普及后，以网上交易为主导的无店铺销售比例较大。这就象征着厂商可以不通过批发商以及零售商向顾客直接供货，传统流通业将会因而遭到极大冲击。另外一种观点认为，除了了几个特殊行业外，多数制造商其实不必定树立自己的网上直销系统。大多数制造商持审慎观望态度，他们既怕错过网上销售的商机，又不愿意轻意侵害与零售商长时间培育起来的瓜葛
14、。因而发展的趋势症结仍是要看采用何种方式能够为企业带来更多的效益。这在必定程度上也取决于零售业本身的踊跃应答以及策略选择。 (二)关于商品配送以及交割方式的变化。电子商务中的网上零售，实际上已经经破除了了商家对于各种商品批量购进、集中存储、坐店销售的方式，商品可以直接送到消费者家中。这类商品交割方式的变化，说明网上购物使传统的物流配送开始向消费末端延伸，不但触及商品配送体系的结构调剂及各类有形零售业态如何适应的问题，而且对于商业批发集配商品可以提高流通效力、节俭社会劳动的理论是1种挑战。传统的批发商、代理商等，在这类冲击眼前将有可能萎缩。 (三)跟着电子商务特别是网上购物的发展，商品流通基础设
15、施以及配套行业的重点将会产生偏转。各类送货系统、快速运输公司、支付公司、安全、广告、商务软件、信息服务等新型物流以及中介机构发展呈加速态势，并且有很大的发展空局。 我国在流通领域发展电子商务的对于策 从战略上看，电子商务是1个发展方向，作为1种全新的商务交易流动，它的利用将打破时空界线，扭转交易形态，加速整个社会的商品流通，有效降低企业的出产经营本钱，提高企业的竞争能力。从这类意义上讲，电子商务是推进未来经济增长的症结动力，发展我国的电子商务是1种战略性的选择。如果不踊跃跟进、企业会在下个世纪的竞争中陷于被动。同时，也应看到，我国的电子商务还处在探索阶段，不管在基础设施、技术手腕、运作环境等方
16、面都与国际先进水平存在显明差距，目前在流通领域的推行以及利用仍带有必定的超前性。这是咱们必需面对于的现实。斟酌到中国目前的信息技术水祥和利用水平，流通领域电子商务的发展应首先从电子商务中同政府管理有关的环节着手推动，采用政府主导型的阶段式发展战略，激励流通企业介入发展电子商务以及自我管理，健全、完美法律以及安全管理，介入国际间电子商务指点原则的调和。主要包含下列内容： (1)发展政府级非支付性电子商务，增进有关部门在电子商务施行中的瓜葛调和，推进管理部门联网，实现商务管理电子化。 (2)发展政府对于企业级电子商务，之外贸行业为代表，应用外贸、海关、商检、银行、税务、运输等部门的联网推进国际电子
17、商务利用，逐渐实现支付性电子商务； (3)发展企业对于企业级电子商务，使企业认识到电子商务可以降低经营本钱、提高流通效益、增强企业竞争力，从而进1步转化为发展电子商务的内在动力。 (4)发展政府对于消费者以及企业对于消费者级电子商务，普及电子商务知识，提高全民意识。国家可以把政府级电子商务作为我国电子商务发展的切入点，以企业级电子商务发展为重点，在不同层面展开电子商务示范工程，踊跃稳当地发展消费者级电子商务；政府可对于电子商务的网络平台进行兼顾计划以及宏观指点，钻研制定相干政策、标准以及法规，树立安全认证机构，创立规范、安全以及竞争的电子商务环境，同时采用1些配套的优惠政策推进电子商务发展。
18、从战术上看，在我国流通领域发展电子商务，必需捉住时机，创造前提，讲究实效，逐渐推动。当前可从下列几个方面斟酌： 一要以企业为主体，重点发展企业间的电子商务； 二以大企业为龙头，通过供应链管理的电子化，树立上下游客户的网上采购系统； 三要以专业网为切入点，选择电子、医药、建材、汽车、航天等重点行业，以树立专业性较强的信息服务以及交易网率先起步； 四要应用电子商务手腕，踊跃激励出产以及外贸企业上网，树立网站，展开国际贸易的网上交易，把电子商务作为企业开辟国际市场的1种首要手腕以及途径； 五要踊跃引导面向中小企业的中介商务网的树立，以信息服务起步，吸引企业上网展开广告宣扬、咨询服务，逐渐向网上交易、结算服务等深层业务拓展。第 10 页 共 10 页
