1、我国体育产业的现状COVER STORY 封面故事我国体育产的现状我国体育产业经过十几年的探索，现代有、集体、个体、外资 (含中外合体育产业体系已初步形成。现代体育市场是资) 和其他几种，其中国有占 75.4%, 包括体育用品市场和体育服务产品市场在内的集体占 12.4%，个体占 5.1%，外资占多元化市场体系，主要由体育健身娱乐市场、体育 4.7%，其他占 2.4%。竞赛表演市场(职业体育市场)、体育中介市场和竞赛表演市场正在发育。从市场学的角度看，体育用品市场构成。单项协会实体化改革，尤其是与商业化运作相适应当下，体育健身娱乐市场成为主导市场。我国的新赛制(如俱乐部联赛、巡回赛、分站赛、大
2、奖体育健身娱乐市场上世纪 80 年代初期起步，随着赛等)的实施，实现了竞赛表演市场的细分，为培 全民健身计划纲要 和体育产业发展纲要的育各类运动项目的竞赛表演市场提供了可能。足颁布，上世纪 90 年代中后期，体育健身娱乐市场在球、篮球、排球、网球和棋牌等项目的竞赛表演市我国迅速成长，目前已初步形成多种投资主体并场持续活跃，商业性比赛不断增多。大型综合性赛存、高中低档体育服务产品共同竞争的市场格局，事也开始走上产业化道路。以竞赛表演市场为依托在拉动内需，扩大就业等方面，正在发挥越来越重的球员转会市场和各类体育无形资产的开发市场也要的作用。据;中国群众体育现状调查课题组;调开始活跃。查，目前我国体
3、育场馆按所有制划分，可分为国我国的体育中介市场发育程度严重滞后。体育经纪公司数量少、规模小以及体育经纪人业务素质低和市场行为不规范等问题十分突出。随着部分项目职业化进程的不断加快，国际上一些著名的体育经纪公司纷纷涉足中国竞赛市场，开展商业赛事的推广, 和营销工作。目前，介入国内体育赛事的国际推广代表商主要有:美国的国际管理集团 (IMG)、香港精英公司、新亚体育集团、博思公共关系公司、瑞士的国际体育霉事暴警军与娱乐公司 (ISL)、意大利 IDEA 市场推广 S 同 EKZa。?、公司等。体育中介市场作为一个新兴的体育市场在我国未来的体育产业发展中将发?24 High-Tech 2005 年
4、6 月号?杨?呢?舍?獌?COVER STORY Iysvn 封面故事监 -3 挥越来越重要的作用。体育用品市场发展最旱且最为成熟。从供给的角度看，据中国体育商鉴98-99 版统计，目前我国体育用品生产企业巳包括运动服装(含鞋、帽、手套等)、球类器材设备、运动器械及器材、健身器械、娱乐及场地设备、体育科研测试器材、户外运动(含旅游、休闲装备)、渔具系列、运动装备及奖品、运动保健用品、裁判教练用品等共 12 类 3300 多家。近年来，随着国内体育用品市场持续活跃，中国体育用品企业与国外体育用品企业在产品品种、质量、价格和销售市场等方面的竞争愈演愈烈，一批代表中国体育用品业整体水平的名牌企业和名
5、牌产品脱颖而出。以体育彩票为龙头的体育博彩业起步。体育彩票在我国曾长期被列入;禁区是;资本主义货色;、;赌博的变种因喃 Zen0036 此，在传统的计划经济体制下，体育彩票一直无人问津。十一届三中全会之后，人们的思想观念和思维方式有了很大转变体育彩票是社会主义体育发展资金，减轻国家财政负担$能开辟新的市场经济中的一种特殊商品体育博彩业是一就业渠道，拓展体育产业发展空间。个特殊的行业、是体育产业的重要组成部分;等体育经济立法得到重视和加强。上世纪 90 年代观念被接受。80 年代中期，我国的部分省市开始以来，随着体育产业化进程的不断加速，体育经济尝试发行体育彩票，1994 年经国务院批准开始全立法工作得到了明显的重视和加强。1995 年中华国发行。实践证明，发行体育彩票能更广泛、更人民共和国体育法的颁布实施，使我国体育事业贴切地宣传体育，能培养群众对体育事业的奉献发展的经费、体育设施用地、规划、建设和保护等精神，增强全民的体育意识，吸引人们关心体保障条件以及体育经营管理以法律的形式固定下育，有助于全民健身计划的实施 g 能短期内筹集来，体育经济工作由此进入了依法推进的新阶段。圆 25年 6 月号 High-Tech 25 ?协?噅佒?楧?栭呥?舍?
