1、99头部短视频号根据短视频创作的特殊性，对传统影视创作理论进行改造创新，将之合理巧妙地运用于短视频创作，在视频剪辑、音乐音响等视听手段的运用上体现出明显的个人风格化特征。无论是“papi酱”的幽默吐槽的作品，还是农村快乐哥“张同 学”，抑 或 是“底 层 人 小 魏”，这 些 头 部 短 视 频 号 用各自不同的叙事方式展现了现代社会中形形色色的生活形态。笔者将从叙事方法、人物建构以及视听语言三个方面，分析影视制作理论在短视频中全方位多层次的应用。一、叙 事 方 法（一）反 转 的 运 用电影由于时长优势可以通过层层铺垫来达成设计悬念的效果，而短视频在有限的时长内要达到同样的心理刺激，更多地会
2、选择结尾反转、突转的创作手法。如“底层人小魏”的一条叫作妈妈消失的一瞬间我破防了的短视频，其对于卓别林默剧的成功借鉴以及对于反转情节的准确把握，成为该短视频短时间内迅速吸粉的利器。在这条短视频中，小魏手里拿着写着时间的小卡片，老板、女友和朋友则不断地问小魏要时间，小魏将时间给了出去，然而这三方觉得仍然不够，小魏就只能通过抢夺理想、发呆、游戏以及睡眠的时间分发给代表他生活主要部分的三名角色，可是仍然不够。这时从屏幕之外伸出来另一只手想问小魏要点时间，小魏一抬头，镜头转向，发现妈妈一直站在小魏的身后，努力地想问小魏要一些时间，当小魏回过神来，想把时间给妈妈的时候，却发现妈妈消失在空气之中。黑白的色
3、调配合上反转的应用，准确地击中了现代人与亲人疏离的情感状态，激发了看客子欲养而亲不待的感叹。papi酱的作品我与理发师的心 理 战 中，可 以 说 是 将 短 视 频 风 格 的 简 单 反 转 用 到了极致。在视频的开端部分，papi酱站在理发店门口进 门 之 前 就 立 定了“我 今 天 一 定 不 会 办 卡”的目 标，同时在理发的全过程中都认为理发师会对她进行一些耳熟能详的推销，然而每每在她信心满满地等待理发师说出自己内心预设的推销词时，却等来截然相反的回应。每一处都是一种心理上的反转的应用，都是一种情感的突变剪接，同时也为结局的反转做铺垫，让观众不禁想知道故事究竟要以何种方式收场，然
4、而到了视频的结尾，利用一系列的心理反转，反而让结尾papi酱的办卡显得合乎逻辑又充满趣味。（二）递 进 和突转 的 情 绪 刺激高质量的文案是最有效的流量密码。短视频虽短，却也要在文本层面下功夫，尤其是对有故事情节的作品而言，要在内容的创作上精益求精，遵循“内刘 誉 童 斐 洪浩洋短视频对影视制作理论的创新运用探析摘要：优秀短视频从叙事策略、人物设定、视听语言等方面对传统影视制作理论进行了适合于自身的创新应用。随着竞争门槛不断提升，短视频创作只有秉持“内容为王”的理念，充分吸取传统影视制作理论滋养，输出高质量且具有审美价值和社会价值的精品内容，才能获取流量密码和长久生命力。关键词：短视频 影视
5、制作理论 视听语言 自媒体短视频研究DOI:10.16531/ki.1000-8977.2023.04.009100 2023年第4期（总 第 420期）当代电 视容为王”的原则。与传统剧作理论相似的地方是，短视频往往也需要一种情绪上递进或突转的文本设计。视 频 号“我 有一 个 朋 友”便 采 取了一 种 情 感 类 电 影的策略，取材于现实生活中的真实故事，将情感的悲欢离合在递进的情绪之中娓娓道来。其中有一个作品在短短2分半内描述了阿生与老婆从互不相识，到相遇相知，再到步入婚姻殿堂的经历，在作品二分之一处俩人相遇，阿生拦住了正在打女友的“家暴男”，爱情的火花在那一刻点燃，这是作品的高潮之处
6、，与好莱坞影片的中段高潮点有异曲同工之处，目的是扣人心弦，激发观众继续观看的好奇心和欲望。二、人物 建 构人物是叙事的核心，故事是人物的基础。短视频圆形人物的创作过程也是对现实圆形“发现创作再表现”的过程。（一）扁平人物到圆形人物的构建对于电影，人们会从人物的某一突出特质来对人物做出初步的了解，就像在绿皮书之中，作者用极短的时间就构筑起了一个较为粗俗的白人司机和温文尔雅的黑人音乐家的形象，这样的构筑方式有利于人们对人物做出初步的判断，并且能很好地吸引人们的注意，引起人们的共情。然而对于系列短视频中的人设，人们无法以其中单个短视频几分钟的体量去观察系列短视频号中构建的人物，而是应当以系列电影的眼
7、光去观察系列短视频之中的人物，每一集的短视频都在以前推出的系列短视频的原有基础上继续构建人物，直到人设显得饱满而有趣。例如papi酱是以犀利吐槽女的角色进入大众的视野，然而随着后续视频的推进，papi酱知识分子、独立女性等人设也逐渐显露。而张同学的视频中也是在不同的视频中，树立了张同学人物的不同侧面，使得这个农村傻小子的形象较为饱满。（二）人 物关系的 建立人物之间的互动永远是叙事类影视作品人物建构的重要手法。只有单一的人物是无法构建出丰满的性格和人设的，只有将人物置于关系之中，人物的性格才能饱满起来。短视频中助演角色的设计与电影中支线人物的构建方法也具有异曲同工之处，区别在于，电影往往是在一
8、部作品之中建构起所有的人物关系，而短视频中人物关系的建立，则无法局限在单个视频之中。例如视频号“朱一旦的枯燥生活”就很成功运用了数量繁多的助演角色，有郑大眼、暴发户、乔布斯以及二赖子等等。虽然复杂的人物关系无法在几分钟的单个短视频之中全数建构而出，但在账号的总体运营中却可以营造出复杂的人物关系和各有特色的人物。papi酱后期的作品几乎都以小剧场模式呈现。她和她的工作室成员通常会在每一期的作品中选定一类人群进行模仿，甚至papi酱会一人分饰多角，表现母女、师生、闺蜜等社会关系，通过人物之间的矛盾冲突展现短视频的戏剧性，让观众产生代入感，其中固定的助演嘉宾不仅帮助主角推动叙事情节，还形成标签化的人
9、物形象，为创作系列化作品、积累稳定的观众群体打下坚实的基础，因此人物关系的建立对于短视频号的运营是大有裨益的。（三）瞬间性的人物状态“小剧场”模式是短视频领域新开拓的蓝海板块，通过情景短剧演绎当下热门话题、影射社会现象，让观众用沉浸式体验的方式寻求情感共鸣。当然，短视频情景剧和传统影视剧的表演方式必然存在着差异，传统影视剧由于具备时空的广度，往往可以塑造出饱满的主人公形象并展现其清晰的成长历程，因此演员要突出演绎人物内心的变化过程，注重细节和潜台词的刻画，从而交代人物是如何实现自我的成长与蜕变，而短视频受时空因素的限制，观众不会对画面意义进行过多的思考，因此演员在表演中往往更注重表现当下的情绪
10、和结果，而不是将重心放在人物情感的逻辑变化上，为的是追求瞬间的情感刺激，以吸引观众注意力并提升完播率。“底层人小魏”就模仿了卓别林式的喜剧表演方式，灰色影调和无声表演让观众的注意力更集中于他的面部表情 和肢体动 作，例 如 作品假 如 世 界只看 脸 中讲 述了一个相貌平平却勤奋真诚的打工仔和一个外表帅气却自恃清高的新人在职场中被区别对待的故事。所 有过 程 性 的 情 节 在 片 中 都 一 律 做了加 速 处 理，群演人物的内心潜台词也以字幕的方式直接出现在黑101屏上，着重表达女同事对高富帅的崇拜、爱慕、激动的情绪，以及对小魏不屑、抵触、嗤之以鼻的反应。该短视频在短短几分钟内通过几组反应
11、镜头的蒙太奇剪接，将故事主题清晰完整地交代出来，获得了20余万观众的响应和热评。（四）挖 掘 人设的叙事潜力通 过 强 人 设 进 行 延 展 的 故 事 创 作 方 法，经 常 被用在电视剧的创作之中。在强人设的系列短视频中，将主要人物的突出性格特点进行拆分，同时根据同一人设下的不同性格特点出发去创作对于系列短视频的整体创作而言是大有裨益的。在短视频中经常充斥 着 各 种 各 样 的 人 设，同 时 同 一 账 号下，往 往 会 根 据该人设的不同侧面不断创造新的符合人物设计的情节 和 故 事。例 如，在 朱 一旦 的 枯 燥 生 活 中 就 围 绕着枯燥的有钱人这个设定，展开了有钱人中互相
12、攀比、有 钱 人 钩 心 斗 角、有 钱 人 之 间 互 相 送 礼 办 事 儿、有钱人和保洁小妹的爱情故事等多条充满趣味性和讽刺性的故事线。另外，虽然有些短视频由于功能性的原因，并未将人设进行进一步的开发，但是这样长期 维 持 的 人 设 也 成 为了一 种 吸 粉 的 利 器。例 如 美 食 号“草原二蛋”，这是一个内蒙古酒店大厨的个人美食号，他的主要内容集中在用朴实无华的镜头记录下老师傅以及专业的厨师对于一些菜品的处理和烹饪方 法，在 具 备 教 学 性 的 同 时，也 自创 了 许 多 和 酒 店 环境贴合的剧情，让观众在吐槽的同时获得了丰富的观看体验。值得注意的是在“草原二蛋”中，除
13、了二蛋本人，还出现了老于以及老刘这两位厨师角色，他们在视频平台上也有着各自不小的粉丝群体，这很大程度上来源于二蛋视频中长期性的人物设计。老刘 是 厨 房 的 技 术 天 花 板，人 狠 话 不 多，操 作 锅 铲 潇 洒流畅。老于则是偷懒不干活，家里有草场喜欢逗趣的 搞 笑 角 色，在 视 频 的 长 期 的 对 人 设 的 强 化 之 下，俩人也获得了不小的粉丝群体。从中我们可以看出一个长久的人设可以在很大程度上增加粉丝黏性。虽然作为美食号“草原二蛋”中并没有对人设的故事性开发，但是可以肯定的是一个有优秀故事支撑的、长期性的、丰满的人物设计一定会在增强粉丝黏性上有着更好的表现。三、视听语言随
14、着短视频赛道的迭代升级，短视频的表情达意必然离不开视听语言的大力加持。例如张同学的多 镜 头 快 剪 式 的 农 村 生 活 展 示，配 合 一 成 不 变 的 洗脑 式 音 乐，用 音 画 反 差 的 方 式 凸 显 农 村 生 活 的 趣 味与 生 气。而 李 子 柒 则 是 主 打 诗 意 的 风 格 化 镜 头 和 国风手工技法并配以带有煽情色彩的古典音乐。（一）剪 辑短视频需在30秒到两分钟左右的时间内讲完故事，因此前10秒左右的时间要极力展现最具特色的画面吸引人们的眼球，再配以恰当的音乐音效，从而提升短视频的完播率。剪辑的快慢处理直接影响短视频的节奏变化，而画面节奏又直接影响观众的
15、情绪情感体验。例如有网友用解构电影的方式对“张同学”的短视频进行拆分后发现，在时长为7分钟的视频中包含218个镜头，平均每个镜头时长不到2.3秒，起 床、拿 盆、接 水、洗 脸、刷 牙、梳 头、护 肤、拿钥匙、从画报后取银行卡、出门、锁门、钥匙藏鞋里一系列运动镜头快速剪接一气呵成，在一分钟内完成了整个起床到出门的过程，这种剪接加速了现实中的动作，明显加快了视频节奏，能有效地压缩 视 频 时 间，达 到 一 种 戏 剧 化 的 效 果。美 国 著 名 导演格里菲斯的“最后一分钟营救”就是采用交叉蒙太奇手法，通过节奏性剪辑使电影叙事带有戏剧性成分，摆脱实际时间的束缚，不仅能够产生悬念，也能带给观众
16、强烈地代入感。张 同学就 通 过多 个 运动镜头的快速剪接，搭配强节奏感的音乐，营造出了积 极 乐 观、悠 闲 快 乐 的 农 村生 活 氛 围。除此之外，短视频为了要在短时间内抓人眼球，往往会运用表现性剪辑的手法，使用大量的特写、快切、运镜等手法，展现人物的性格和内心情绪。“底层人小魏”的视频里没有语言的辅助，纯粹通过镜头剪辑来表情达意，几乎所有的反应镜头都是近景或特写推进，将他惊讶、失落、高兴、疲惫等状态夸张化，同时小剧场中的重要道具以每秒一个连续快接，带动观众进入小魏的默剧时空，在他的世界里寻求情感上的共鸣。短视频研究102 2023年第4期（总 第 420期）当代电 视（二）音乐音 响
17、短视频中声音运用的重要性和感染力不亚于画面的表现。人的感官存在一种互补，有时候即使不出现 画 面，只 听 到 声 音，也 能 联 想 到 相 对 应 的 画 面 和 情节。因此，部分头部短视频采用单一重复的背景音乐加强观众的记忆，形成自身专属的听觉符号。例如“张同学”的视频中统一采用了强节奏感的德国歌曲 alohahejahe，这首歌曲原本在国内的知名度并不高，与“张同学”质朴的乡村风格画面有着鲜明反差，“张同学”对这首乐曲的频繁使用使得乐曲与“张同学”形成绑定，人们一听到相同的旋律，就会第一时间联想到“张同学”和他的农村快乐生活，同时欢快的音乐节奏和精准的剪辑踩点帮助“张同学”塑造出农村快乐
18、傻小子的人设形象。声音可以渲染画面氛围、奠定情感基调，更能参与叙事。在这一点上有突出表现的就是李子柒，她采用宁静舒缓的古风纯音乐，搭配真实自然的环境声音效，打造出视频的独有魅力。大多数她的短视频结尾都是伴随着悠扬的旋律淡出，随之而来的是鸟啼蝉鸣、风吹落叶、溪水长流的大自然同期声，使人身临其境地感知到乡间田垄的生活韵味，给温馨宁静的画面中增添了一份烟火气。因而当短视频的音乐音效与画面影像相呼应时，就能有效参与文本叙事，激发观众的二次读解并移情于短视频之中获取共鸣。除此之外，短视频作品中常用的搞笑音效和氛围感音效，与 综 艺 节目中 的 贴 图 音 效 不 谋 而 合，以 跳 脱 的 方 式 外化
19、人物内心，有时候甚至是外化欣赏者的内心独白，间接地与观众形成互动，观众以接受者的身份将自身代入到作品的角色中，达到了一种移情的效果。（三）色 彩在影视作品中色彩是非常重要和独特的介质，角色造型、情绪渲染、画面风格等都与色彩有着密切联系。色彩定位对人物内心活动的呈现起到了强大的辅助作用，这就使得色彩的运用会参与叙事，彰显作品基调并辅助表达主题思想。李子柒的作品中尤为注重光影和色彩的关系。色彩成为了李子柒短视频中最为常见的叙事手段，起到了营造场景氛围的作用。李子柒的作品中通过色彩的转换来交代四季的更替，采用高饱和度和高对比度的特写镜头突出食材的新鲜感和大自然的艳丽画卷，使得其视频中无论是烟雾缭绕的
20、群山，还是辛勤劳作的田间，都极具美感和诗意。李子柒视频中大量清新自然的蓝调给人以视觉上的收缩，带给观众慢节奏的体验，让观众从纷繁杂乱的都市生活中剥离出来，脱离日常生活的节奏和语境，享受李子柒世外桃源之中的片刻宁静与安逸。“底层人小魏”运用灰色影调贯穿所有作品，灰色作为中性色彩，往往象征着人物的微弱、缺乏信心和默默承受着痛苦的情感状态，与小魏的小人物角色定位正吻合，从而实现了通过色彩生动地描绘人物画像。灰 色 基 调 所 营 造 出 的 压 抑、悲 凉 的 氛 围 感 与“底 层 人小魏”幽默反讽式的喜剧内容和小品化的表演风格形成鲜明对比。相较黑白影调而言，灰色影调在视觉上更为柔和细腻，更能让观
21、众的注意力集中于人物情感和细节刻画，从中捕捉到小人物的一丝心酸和无奈，在笑中带泪的观赏中找寻情感的共鸣。四、结 语影视制作理论已经普遍地运用到短视频的制作当中。影视制作理论对于短视频制作具有重要的指导意义，关键在于如何在短视频制作中有选择性地创新应用影视制作理论，同时在提升短视频制作质量的同时，突出其文化传播价值。贪图一时“流量热”而忽视短视频本身的艺术性和文化价值，利用夸张恶搞的形式进行商业化的营销，传播低级趣味博取观众的眼球，这样的短视频必定只是昙花一现。头部短视频号绝不是照搬传统影视制作理论，而是合理运用并加以创新，因此才能在琳琅满目的短视频领域脱颖而出。注释：张 梦 曦：从 创 新 扩 散 视 角 看“张 同 学”乡 村 生 活短 视 频 的 走 红，新 媒 体 研 究，2 0 2 2 年 第 1 期，第 8 5 页。吕 健：电 影 艺 术 的“缪 斯”巨匠大卫格里菲斯的电影生涯，名作欣赏，2017年第11期，第164-167页。（作者刘誉系北京电影学院管理学院副教授；童斐、洪浩洋系北京电影学院管理学院2021级硕士生/责 编：王 未 然）
