1、奥丽侬美体内衣：打造中国内衣产业“品牌时代”来源:内衣行业资讯摘自互联网奥丽侬美体内衣：打造中国内衣产业“品牌时代”2003 年 HYPERLINK ;/.AaYi; 阿阿伊人在线.AAYi 年 4 月 5 日，被告嘉莉诗支付 HYPERLINK ;/.AaYi; 阿阿伊人在线.AAYi “终审的胜诉，不仅是维护了奥丽侬企业自己的权益，也为整个内衣行业里其他坚持走自主品牌道路的企业增加了相当大的信心。”奥丽侬内衣有限公司总裁何炳祥这样说道。阿阿伊人在线.AAYi 阿阿伊人在线.AAYi “克隆”的危机阿阿伊人在线.AAYi HYPERLINK ;/.AaYi; 阿阿伊人在线.AAYi 毫无疑问
2、，如今内衣已经成为中国庞大的服饰系列中最具发展潜力的一个分支。 但说中国内衣产业是在“克窿”中发展壮大的，一点都不为过。在利润的驱使下，国内企业们以洋品牌们为标板，不断的“克窿”其工艺和设计；而洋品牌们则干脆让国内企业帮他们进行 OEM。这就是中国内衣行业发展初期的基本模式。因此，奥丽侬敢于向行业内由来已久的游戏规则挑战，拥有的不仅仅是勇气。 “奥丽侬在 中国内衣专利第一案中所表现出来的一个企业公民的责任感已经远远超越了案件本身。 ”一为经济学家这样评价道。 作为“中国内衣之都”南海盐步区第一家私营内衣企业，奥丽侬可以说是见证了中国内衣产业发展至今的全过程。 “受传统观念等因素的影响，中国内衣
3、产业长久以来的发展都缓慢而困惑。但在以?黛安芬等洋品牌们的冲击下，市场迅速被打开，到1993 年，首届国家级的内衣展示在北京推出，这才标志着中国的内衣市场进入了发展阶段。 ”何炳祥向记者介绍道。而目前，中国内衣产业每年以近 20%的速度增长，年销售额约为 200500 亿，但迄今为止，就连作为龙头老大的?“黛安芬”销售量也不过仅几个亿，根本没有垄断性的品牌出现，甚至连强势品牌也为数不多。 那么是国外品牌对中国市场的水土不服，还是本土企业不了解国人的身体结构呢？ “根本原因皆不在于此，而在于中国内衣行业里普遍的克隆现象，导致了品牌的难以建立和维护。 ”何炳祥一针见血地指出。 的确，一个新品或一种
4、新款的上市，立刻有无数的厂家对其进行“克隆” ，这些复制或仿制品以较低的价格迅速铺向市场，直接导致了原创者的先发优势和苦心建立的品牌壁垒在顷刻间便消失瓦解。 这令众多决心创建自主品牌的内衣企业经营者和设计师们倍感心寒。 呼吁标准 “由于行业进入门槛的相对较低和标准的长期缺位，使得业内无序竞争严重、企业自主品牌意识淡薄，这直接导致了中国内衣产业整体竞争力不强的尴尬局面。 ”广东省服装服饰行业协会一位负责人分析道。 因此，业内要求尽快出台行业标准的呼声已经越来越高。 而 6 月 2527日在北京召开的首届内衣行业峰会，则似乎让我们看到了中国内衣行业发展的曙光。 本届由中国纺织品商会主办的内衣行业峰
5、会，被业界普遍认为具有高度的权威性、广泛参与性和效应持续性三大特点。会上首次明确提出和讨论了中国内衣行业标准的制定问题。 中国纺织品商会发言人在会上明确指出，“本次峰会的目的就是要使内衣企业和行业的发展理性化、秩序化、规范化；使公众对内衣及内衣市场的认识，以及对内衣的消费清晰化、忠诚化、合理化，最终使我国内衣产品品牌化、大众化、国际化。避免整个行业的产品开发和市场的盲目性，避免恶性竞争和互相残杀，避免低水平的重复建设和开发。 ”。 对此，有业界人士认为，这次峰会的召开实际上拉开了中国内衣行业大洗牌的序幕。该人士认为，如果行业标准出台，那么整个行业的进入门槛将大大提高，一大批长期靠“克隆”生存的
6、企业将会被淘汰出局，而一部分坚持走自主品牌之路的企业则将得到长足的发展。而面对姗姗来迟的行业标准，业内却有另外一种声音。 一部分专家认为，标准的出台固然有利于品牌的建设和抑制无序竞争，但靠“克隆”迅速发展起来的中国内衣产业，要想在短时间内消除“克隆”模式是不现实的。因此，增强企业品牌意识和知识产权保护意识，懂得运用法律武器维护自身合法权益，提高整个行业的自律程度仍是必要之举。 何炳祥告诉记者：“我一直都强调，同行是对手，但绝不是敌人。我们起诉也只是想促使同行自律，共同规范业内竞争秩序，维护消费者权益。但迄今为止，市面上对奥丽侬的侵权行为仍在继续， “婷美”等知名品牌也赫然在列，因此，我们并不排
7、除继续采用法律手段来维护自身的合法权益。 ” 因此，有业内人士预测， “中国内衣专利第一案”很有再次升级的可能。 内衣产业的“后概念时代” 根据国家统计局的资料，经过数年的发展，目前我国生产内衣的企业共有 3000 多家，其中已初具规模的内衣企业已达 400 多家，已经初步形成了具有独立风格的中国内衣时尚潮流。 “但除了极少数洋品牌市场地位较为稳固外，绝大多数品牌仍处于探索性阶段。主要还是靠产品渠道与价格支撑。 ”?何炳祥告诉记者，当今的中国内衣行业正处于市场发展期与成熟期的交替地带。 因此，有营销专家分析认为，此时，乃中国内衣企业做品牌的最佳时机。确实，中国内衣产业急需一大批优秀品牌的出现来
8、改变当今市场上产品同质化严重的尴尬局面。在中国塑身内衣产业发展的前期，一些品牌和企业趁着市场的刚刚开放，大打概念牌，一件普通的“塑身内衣”最高售价竟然达到了八千多元人民币。 而业界则把那个时期称为中国塑身内衣的“概念时代” 。婷美等品牌就是在那时开始迅速发展的。但随着人们消费观念的逐渐理性，内衣行业里种种概念的神秘外衣被逐渐剥下。这时，以奥丽侬为代表的一批原创设计品牌逐渐在市场上崭露头角，并将曾经高高在上的“第一代概念内衣”日益大众化。 奥丽侬公司总裁何炳祥兼任公司设计总监，何炳祥更多的把精力投入到对中国人体结构的研究和内衣面料方面的探索上，并且不断的吸取和借鉴国际设计潮流，在6 年内成功申请了12 项内衣专利技术，设计出多款深受消费者喜爱的内衣款式。奥丽侬也逐渐成为“第二代塑身内衣”的领军品牌。“内衣产业由概念时代向品牌时代过渡，是一个必然的发展趋势。卖完概念之后，还是得老老实实卖产品，做品牌。 ”?何炳祥这样认为。 “在后概念时代 ，中国内衣产业的产品和市场都将呈现进一步细分化、多元化和复杂化的发展趋势；行业竞争也必将更加激烈，并且不断向品牌化和规模化方向发展；因此，不断加强品牌运作力度，重视与国际内衣产业的接轨，中国内衣的品牌时代就指日可待。 ”一位营销专家补充道。?奥丽侬专利美体内衣奥丽侬美体产品的创新总是推陈出新PAGE PAGE 2
