国际医疗旅游营销的国外实践与经验启示_周义龙.pdf

1、辽 宁行政学院学报 一、问题 的 提 出 国 际 医疗旅游 是 集 跨 境 医疗 服 务 与 旅游 休 闲 于 一 身 以 达 到 疾病 治 疗、康 复 休 养 和 休 闲娱 乐 目的的 一 种 新 型 旅游消费 业 态 和 特 殊 旅游 形 式，是近十 几 年 来 发 展 最 为 迅猛 的 高 消费 性和高 成 长 性 的新兴 产 业 之 一。国 际 医疗旅游 满 足 了 当 前 人们 对 健 康 和 休 闲 的 最 新 需求，因此 在 世 界 范 围 内 迅 速 崛 起并 蓬勃 发 展，已 成 为一些 国 家的 战 略性 支 柱 产 业，被 称 为 最 具 发 展 潜 力 的新兴 旅游 业

2、 态，也 成 为 旅游 业 继 观 光、休 闲 度 假、体 验 旅 游 之后 开 拓 的 一个 新 领域 1。国外 一些 医疗旅游 发 展 较 早 的 国 家 已 经形 成了 相 对成 熟 的 发 展 模 式，结 合 自 身 的 特色 和 优 势，各 自 确立了 在 全 球 竞 争 市 场 的 领 先 地位 和 品 牌 优 势，如 印 度 的 器 官 移 植、日 本 的基 因 检 测、新 加 坡 的 高 端 体 检、韩 国 的 整 形 美容、匈 牙 利 的 牙 齿 整 形、美 国 的 癌症 治 疗 等。当 前，世 界 经济 技术 全 球 化在不 断改变 着 医 疗旅游 客 流 市 场，一个 国

3、 家 要想 成 为 医疗旅游 的 热门 目的 地，提 高 国 际 医疗旅游 的 知 名 度和 美 誉 度，需 要 借鉴 国外国 际 医疗旅游 营 销 的 先 进 经 验，成立 宣 传 组 织、制 定 宣 传 方 案、加 强 宣 传 力 度、拓 宽 宣 传 渠 道、改 进 宣 传 模 式。通过科 学 有 效 的 宣 传 营 销 可以 更 好 地 把本 国 的 医疗旅游 产 品 推 向 世 界，打 造 和 树 立 国 际 医疗旅游 产 业 的 品 牌 和 形 象。二、国 际医疗旅游 发 达 国家的 先 进 营 销 经 验（一）实施 特 色 品牌 战略 国 际 医疗旅游 产 业 发 达 国 家 大

4、多实 施 特色 品 牌 战 略。比如：美 国 依 赖 发 达 的 医疗 技术 提 供 肿瘤 治 疗、试 管 婴 儿 等 尖 端 品 牌 医疗 服 务；日 本 打 造 基 因 检 测、温 泉 疗 养 等 品 牌 医疗 项 目；瑞 士 以“优 质 医 院 联 盟”形 式 提 供 心 血 管 手 术、羊胎 素 抗 衰 老、运 动 康 复、干 细 胞 治 疗 等 世 界 领 先 的 医 疗 服 务；匈 牙 利 以 极 富 竞 争 力 的 特色 牙 科 医疗 服 务 加入 全 球 竞 争 行 列；新 加 坡 以“亚洲 最 佳 医疗 国 际医疗旅游营销 的国 外实践 与经验 启示 周 义 龙 王 国 琼

5、刘晓 蓉（海 口 经 济 学 院，海 南 海 口 5 7 112 7）摘 要 科 学 有 效 的 宣 传 营 销 可 以 更 好 地 把 本国的 医疗旅游 产 品 推 向 世界，打 造 和 树立 国 际 医疗旅游 产 业 的 品牌 和 形 象。国 际 医疗旅游 产 业 发 达 国家 因 为 起 步 较 早，在 长 期的 摸 索 实 践 过程 中 积 累 了 丰富 的 营 销 经 验：实施 特 色 品牌 战略、重视 打 造 产 业 形 象、明 确 相 关 营 销 机 构、注 重 境 外 宣 传 营 销 等。借 鉴 国 外 国 际 医疗旅游 的 先 进 营 销 经 验，以 海 南 省 为 例，提出

6、 我 国国 际 医疗旅游 产 业 发展 可 以 实施 国 际 医疗旅游 品牌 战略、制定 国 际 医疗旅游 营 销 方 案、成 立 国 际 医疗旅游 营 销 机 构、加 强 国 际 医疗旅游 境 外 营 销 力度 等 营 销 策略。关键词 国 际 医疗旅游；先 进经 验；营 销 策略 中 图分类号 R1 9-0 文 献标识码 A 文 章编号 100 8-40 53（202 3）01-00 69-04作者简介 周 义 龙（1 9 7 3），男，海 口 经 济 学 院 旅游 发展 研究 中 心 副 主任，教授。王 国 琼（1 98 7），女，海 口 经 济 学 院 德 行 智 华会 计 学 院 讲

7、师。刘晓 蓉（1 988），女，海 口 经 济 学 院 附属艺 术学 校 助 理 讲师。基金项目 海 南 省高 等学 校 科 学 研究 项目“海 南 发展 入 境 医疗旅游 的 风险防范 与应 对 策略 研究”（HNK Y2022-4 9）；海 南 省 自 然 科 学 基 金 高 层 次 人 才 项目“海 南国 际 医疗旅游 产 业 发展 研究”（7 21 RC6 00）。政 府 经济 管 理 69DOI:10.13945/ki.jlac.2023.01.011辽 宁行政学院学报 系统”为 入境 医疗旅游 者 提 供 健 康 体 检、外 科 手 术 等 精 密 医疗 服 务；韩 国 以“整 形

8、 美容 支 援 中 心”形 式 打 造 整 形 美容特色 医疗旅游 品 牌；印 度 靠 独 具 特色 的 医疗 和 旅游 资源 打 造 外 科移 植、瑜伽、静 修 等 医疗旅游 项 目，参 与 国 际 竞 争 2；墨 西 哥 在 心 脏搭 桥、膝 关 节 置 换 等 方面 树 立了 自 己 的 竞 争 品 牌；阿 拉 伯 联 合 酋 长 国 将 入境 医疗旅游 产 业 视为 实 现本 国 经济 多 元 化 发 展 的 重要 支 点，其 中 牙 科、皮 肤 科和 整 形 外 科 最 受 欢 迎。（二）重视 打 造 产 业 形 象 国 际 医疗旅游 产 业 发 展 离 不 开政 府 的 扶 持 和

9、 监 管，以及 良 好 的 产 业 发 展 空 间 和 市 场 环境。纵 观 当 前 世 界 医疗旅游 发 达 国 家，无 不 得 益 于 本 国政 府 对 产 业 发 展 的 扶 持 和 监 管，形 成了 相 对 完 善 的 产 业 发 展 协 调 机 制，以 行政 力量推 动 本 国国 际 医疗旅游 产 业 的 健 康 发 展。具体 来 说，政 府 扶 持 产 业 的 健 康 运 行，统筹 协 调 政 府 部 门、旅游 企 业、医疗 机 构 及 其 他 相关 利益 群 体 密切 协 作，宏 观指导本 国国 际 医疗旅游 的 形 象 打 造 和 特色 医 疗旅游 品 牌 的 建 立，以 期

10、医疗旅游 产 业 健 康、有 序 发 展，满 足 医疗旅游 者 的 消费 需求。泰 国、印 度、日 本 等 国政 府 制 定 相 对 完 善 的 法 规、政 策、战 略 与计 划 等 以 规范 本 国国 际 医疗旅游 产 业 发 展，如“新成 长 战 略 活 力 日 本 复 苏 计 划”3；德 国、美 国、英 国 等 国政 府 加 强 市 场 监 管，维护 竞 争 秩 序，如 美 国 推 崇“患 者 至 上”服 务 理 念，韩 国 出 台 旅游 振 兴 法 等 多 部 旅游 法 规、规范 以 扶 持 本 国 国 际 医疗旅游 产 业 发 展，阿 拉 伯 联 合 酋 长 国 的 迪 拜 打 造“

11、三 位 一体”产 业 体系，清晰 定 位，牢 固 树 立 专 业 化 形 象。（三）明 确 相 关 营 销 机 构 国 际 医疗旅游 发 达 国 家 纷纷 设 立 相关 营 销 机 构，加 强对 国 际 医疗旅游 产 业 的 境 外 宣 传 和 营 销。比如：韩 国 成立“首 尔 美 丽医疗旅游 综 合支 援 中 心”，以 整 形 美容 业 为 卖 点，在 全 世 界 范 围 推 介 和 宣 传 本 国 医疗旅游 特色项 目，积极 为 整 容 外 科 医 院 联 系 国外 游 客；美 国 实 施 医 院 集 团 化 管 理 模 式，建 立 完 善 的 医疗 数据网络 系统，使 各方通过 物 联

12、 网、互联 网 实 现 资源 共 享；泰 国政 府 部 门 统 筹 协 调 卫 生 部、外 交 部、交 通 部、观 光 局 与 商 业 部 的分工，分 别 负 责 医 院 品 质 管 控、旅游 签 证、交 通 运 输 和 对 外 推 广；新 加 坡 启 动“新 加 坡 国 际 医疗 计 划”，在 旅游 局 设 立 专 门 负 责 宣 传 推 广 医疗旅 游 服 务 业 务 的“国 际 医疗 组”，前 往 各 地 宣 传 营 销；瑞 士 成立 负 责 医疗旅游 海 外 推 广 的 瑞 士 医疗 协 会，俄 罗 斯 和 中东 海 湾 各 国 的 富 裕 阶 层人 士 成 为 其重 点 锁 定的 推

13、 销 对 象。（四）注 重 境 外 宣 传 营 销 注 重 境 外 宣 传 营 销 是 国 际 医疗旅游 发 达 国 家 参 与 国 际 市 场 竞 争 的 重要 法 宝。比如：印 度 利用 一 年 一度 的 国 际 医疗 博 览 会 宣 传 推 广 本 国 的 医疗旅 游 项 目，设 置 国 际 医疗旅游 专 门 网 站 方 便 境 外 患 者 查 阅、咨询 相关 医疗旅游 信息 和 预 订 医疗旅游 产 品 4；新 加 坡 启 动 国 际 医疗旅游 专 门 网 站 和 派 遣 国 际 医疗旅游 专 家 团 奔赴 境 外 进 行国 际 医疗旅游 宣 传 促 销，并且 经 常 前 往 印 度

14、等 地 推 介 医疗旅游 业 务，曾 在 印 度 尼 西 亚 的 8个 城 市 举 行 路 演，沿 途 推 广 医疗旅游 产 品；日 本 国 际 医疗旅游 营 销 重 点 锁 定的目标是 亚洲 高 端 消费 人群 5；韩 国政 府 倾 力 支 援 医疗旅游 海 外市 场 营 销，通过 电 视、报 纸、期 刊、网络、自 媒 体、说 明 会 等 多 种 渠 道 推 介 医疗旅 游 业，颁布 了 支 持 海 外 扩 展 卫 生 保 健 体系和 吸 引 国 际 病 人 法 案，印 制和 散 发 英、中、日 等 国 文 字 的 医疗旅游 服 务 宣 传 材 料，为 境 外 消费 者 提 供相关 信息 服

15、 务；泰 国 观 光 局 成立 医疗旅游 服 务 专 门 网 站 发 布 从 事 国 际 医疗旅游 服 务 的 相关 医疗 机 构 和 医 务 人 员 的 信息；德 国国 家 旅游 局为本 国 从 事 国 际 医疗旅游 的 相关 运 营 机 构 积极 搭 建 宣 传 营 销 平 台 并 提 供 各 种 便 利，如 在 国 际 博 览 会 上 设 立 医 疗旅游 展 台，在其 官 方 网 站 上 设 置“医疗 之 旅”栏 目 并及 时 发 布 国 际 医疗旅游 相关 资 讯，印 制 发行 健 康 之 旅 医疗旅游 在 德 国 感 受 妙 手 仁 心 等 宣 传 册，不 遗 余 力 地 宣 传 营

16、 销 本 国国 际 医疗旅 游 6；为 了 宣 传 推 广 本 国 的 医疗旅游，匈 牙 利 更 是 将 2003 年的 旅游 主 题 定 为“健 康 旅游 年”。三、借鉴 国 外先 进经 验 促 进 我 国国 际医疗 旅游 营 销 的 实践 路 径 以 海南 省 为例 2014 年出 台 的 国 家 旅游 局和 国 家 中 医 药 管 理局 关 于 推进 中 医 药 健 康 旅游 发 展 的 合 作 协 议 国务院 关 于 促 进 旅游 业 改革 发 展 的 若 干 意 见 和 2016 年 颁布 的“健 康 中国2030”规 划 纲 要 等 政 策 文件，提出“打 造 具 有 国 际 竞

17、争 力 的 健 康 医疗旅 政 府 经济 管 理 70辽 宁行政学院学报 政 府 经济 管 理 游 目的 地”，加快 推进 医疗 健 康 与 旅游 产 业 的 融 合 发 展，从 国 家 层 面为我 国 医疗旅游 产 业 发 展 提 供 了 政 策 指 引 和保 障。随 着 健 康 中国战 略 的 不 断 推 进，北京、上 海、广 州、海 南 等 城 市 吹 响 了 进 军 发 展 医疗旅游 产 业 的 号 角。而 早 在 2013 年，国务院 正 式 批 复 设 立了全 国 唯 一 的 国 际 医疗旅游 先 行 区 海 南 博 鳌 乐 城 国 际 医疗旅游 先 行区，并 赋 予 其一系 列

18、特 殊 医疗 优 惠 政 策，海 南 省 由 此 成 为 我 国国 际 医疗旅游 产 业 发 展 的 桥 头 堡 和 试 验 地，也 成 为我 国发 展 国 际 医疗旅游 产 业 的 样 板 和 典 范。海 南 省 作 为我 国 唯 一 的 热 带 岛 屿 省 份 和 国 际 旅游 岛、国 际 消费 中 心、自 由 贸 易 港，自 然环境 优 越、气 候 优 势 显 著、政 策 优 势 明 显，得 天 独 厚 的 环 境 和 条 件 使 其具 备 引领 医疗旅游 产 业 发 展 的 优 势。借 着 国 家 政 策 扶 持 的 东 风 和 自 身 得 天 独 厚 的 发 展环境 和 条 件，海

19、南 省国 际 医疗旅游 产 业 得到 迅猛 发 展。当 前，发 展 现 代 服 务 业、打 造 国 际 医疗 旅游 目的 地 是 海 南 省 自 贸 港 和 国 际 旅游消费 中 心 建设 的 重要 内 容 之 一。然 而，相 较 于 国外 各 国 际 医 疗旅游 地，海 南 省国 际 医疗旅游 产 业 起 步 较 晚，尚 处 于 尝 试 探索 阶段，产 业链 尚 不 完 整，配 套 建 设 较 为 落 后，高 端 医疗 资源 供 给 不足，推 广 营 销 理 念 和 手 段 尚 不 成 熟，专 业 营 销 团 队 较 为 缺 乏，导 致 未 能 有 效 打 造 和 树 立 其 国 际 医疗旅

20、游 的 品 牌 和 形 象，在 国 际 竞 争 中 依然处 于 弱 势，这些 都 需 要 海 南 省 充 分 发 挥 政 府 的 主 导 作 用 予 以及 时 解 决。国 际 医疗旅游 产 业 发 达 国 家 在 长 期 的 摸 索 实 践 过 程 中，逐渐 积 累 了 丰富 的 国 际 医疗旅游 产 业 发 展经 验，其 中 也 包 括 宣 传 营 销 方面 的 经 验，值 得 学 习 与 借鉴。（一）实施 国 际 医疗旅游 品牌 战略 纵 观 全 球 国 际 医疗旅游 发 达 的 国 家，医疗旅 游 服 务 产 品直 接 影响 医疗旅游 者 的 决 策 行 为，找 准 产 品 定 位 很

21、关键。海 南 省国 际 医疗旅游 产 业 发 展 实 施 品 牌 战 略，可以以“中 医 药”为 卖 点，依 托 丰富 的 中 医 药 资源 和 历史 悠 久 的 中 医 文化，融 合 高 新 科 技，主 打 中 医 诊 疗 和 中 药、黎苗 医 药 康 复 保 健 为 特色 的 高 端 国 际 化 医疗旅游 服 务 项 目；还 可以以 博 鳌 乐 城 国 际 医疗旅游 先 行区、世 界长 寿 岛 为 宣 传切 入 点，整 合 滨 海 风 光、热 带 雨 林、温 泉 度 假、黎苗 风 情 等 特色 养 生 资源，塑造 以 生 态 休 闲、滨 海 度 假 为 特色 的 医疗旅游 形 象，打 造

22、国 际 中 医 药 旅游 特色 品 牌，让“世 界长 寿 岛”成 为 海 南 省发 展 国 际 医疗旅游 产 业 的 金 字 招 牌。同 时，加 强对 国 际 医疗旅游 的 政 策 扶 持 和 监 督 管 理，完 善 相关 配 套 服 务，整 顿 规范 市 场 秩 序，改 善和 提 升 海 南 省国 际 医疗旅游 的 环境 和 形 象，建设 一 站 式 服 务 体系，提 升 国 际 医疗旅游消费 者 满 意度，实 现 口 碑 营 销。（二）制定 国 际 医疗旅游 营 销 方 案 游 客 在 出 行 前 必 做 旅游 信息 的 采 集，从 而 影 响 目的 地 的 选择，所 以宣 传 营 销 非

23、 常 重要。海 南 省国 际 医疗旅游 产 业 发 展 应 该 改变 以 往 单 打 独 斗 的 宣 传 营 销 状 况，营 造 全 方 位、多 角 度、立 体 化、整 体 联动 的 线 上 线 下宣 传 营 销 声 势；通过 举 办 与 健 康 相关 的 论 坛、研 讨 会、学 术 交 流 会、讲 座 等 活 动，为其 国 际 医疗旅游 发 展 谋 篇 布 局、营 造 声 势；利用 中国 旅游 报、旅游 卫 视、海 南 日 报、南 海 网、天 涯 社区 等 媒 体 的 舆 论导 向 和 影响，宣 传 其 国 际 医疗旅游 产 品；依 托 各 种 商 品 交 易 会、体 育 摄 影 赛 事、文

24、 学 艺 术采 风、文 艺 演 出、科 技 交 流、商 务 旅游 活 动 等 对 海 南 省国 际 医疗旅游 进 行 宣 传 推 广；通过 抖 音、微信、微 博 等 新兴 网络 平 台 和 微 电 影、数字 旅游、影 视 植 入 等 新 媒 体 开 展 营 销 推 介；充 分 利用网络 媒 体，提 供 网络 虚 拟 体 验，增 强 消费 者 对 其 国 际 医疗旅游 产 品 与 服 务 的 直 观 感 受；印 制 海 南 省国 际 医疗旅游 宣 传 册，在 政 府 官 方 网 站 上 开 设“医疗 之 旅”栏 目；统筹 宣 传 营 销 资 金，组 织专 项 促 销 活 动，积极 参 加 国 际

25、 旅游 展、旅游 专 项 推 介 会、旅游 业 联 谊 会，举 办 国 际 医疗 旅游 文化 节、旅游 摄 影 图展、医疗旅游 路 演 等 活 动；针 对 不 同 的 消费 者 群 体，制 定 差异 化 营 销 方 案，如 老 年 人看 电 视 比 较 多，可以多 投 放 电 视 广 告，突 出 海 南 省 的 优 美 风 光、宜 人 气 候 和 康 养优 势；设 立“医疗旅游 年”或 者 在 每 年的 旅游 旺 季 设 立 海 南 省 医疗旅游 活 动 日 或 活 动 月，集 中 推 出 系 列 本 土 特色 医疗旅游 项 目。与 中国国 际 消费 品博 览 会、海 南 国 际 传 播 实

26、验 室、智 库 机 构和 国 际 媒 体 共 同 发 布 年 度 报 告，形 成基 于 国 际 消费 品博 览 会 的 舆 论 风 向 进 行营 销 7。（三）成 立 国 际 医疗旅游 营 销 机 构 海 南 省发 展 国 际 医疗旅游 产 业，离 不 开 相关 的 宣 传 营 销 机 构。可以 借鉴 国 际 医疗旅游 发 达 国 家的 做 法：设 立 海 南 省国 际 医疗旅游 宣 传 推 广 中 71辽 宁行政学院学报 政 府 经济 管 理 心，联 合 海 内外 医疗 机 构、旅游 企 业 和 航 空机 构，对 省内 医疗旅游 进 行 差异 化、定 制化 的 宣 传 推 广，同 时，理 顺

27、 国 际 医疗旅游 活 动 中 的 各 种 法律 关 系，保 障 境 外 医疗旅游消费 者 的 合 法 权 益，树 立 国 际 医疗旅游 产 业 的 良 好 品 牌 形 象 8；借鉴 瑞 士 经 验，成立 负 责 医疗旅游 海 内外 推 广 营 销 的 国 际 医疗旅游 协 会；借鉴 泰 国、新 加 坡 等 国 的 经 验，成 立 相关 的 国 际 医疗旅游 宣 传 部 门，或 者 指 派 海 南 省 旅游 和文化 广 电 体 育 厅、商 务 厅 等 相关 部 门 负 责 海 南 省国 际 医疗旅游 的对 外 推 广，建 立 国 际 医 疗旅游 服 务 专 门 网 站，并 对 从 事 国 际

28、医疗旅游 相 关 医疗 机 构和 医 生 的 信息 进 行 标 示，设 立 专 门 负 责 宣 传 推 广 国 际 医疗旅游 服 务 业 务 的“国 际 医疗 旅游 办 公 室”；借鉴 泰 国 经 验，专 门 在 海 南 省主 要 旅游 客 源 国 设 立 跨 境 医疗 办 事 处，为 境 外 患 者 赴 琼 就 医 提 供 前 期相关 服 务。（四）加 强 国 际 医疗旅游 境 外 营 销 力度 加 强 国 际 医疗旅游 境 外营 销 力度，针 对 不 同 层 次 的 境 外市 场 和 目标 人群 实 施 差异 化 营 销 策 略和 模 式，积极 开 拓 境 外 客 源 市 场；充 分 利用

29、 脸 书（Fac eb ook）、推 特（T wi tter）等 国 际 社 交 平 台 开 展 互动 营 销，设 置 海 南 省 医疗旅游 外 文 官 方 网 页，整 理 传 播 外 文 版 攻 略、医疗旅游 指南；借鉴马 来 西 亚、印 度 等 国 经 验，在 海 南 省 美 兰、凤凰、博 鳌 等 国 际 机 场 设 立 国 际 医疗旅游 专 柜，专 门 接 待 赴琼 医疗旅游 的 境 外 游 客；加 强 与 俄 罗 斯、韩 国、日 本 等 主 要 客 源 国主 流 媒 体 的 合 作，传 播 海 南 省 的 医疗旅游 信息；增 强 同 国 家 文化和 旅游 部主 要 驻 外 办 事 处

30、的 联 系、在各 大 境 外 客 源 地设 立 海 南 省 医疗旅游 联 络 处，加 强 与当地 医疗 机 构、旅游 部 门 等 相关 部 门 的 联 系 与合 作；充 分 利用 一 年 一 度 召 开 的 博 鳌 亚洲 论 坛 和 国 际 消费 品博 览 会，积 极 参 加 各 种相关 的 国 际 会 议和 国 际展 会，宣 传 海 南 省国 际 医疗旅游；通过保 持、新 开、重 启、加 密、联 程、经 停 等 多 种 方 式 拓 展 国 际 航 线，调 整 和 优 化 对 于 经 停 海 南 省 的 国 际 航 线补 贴 奖 励 政 策 和 扶 持 力度；充 分 利用 海 南 省 第 三、

31、四、五 航 权 开 放 的 优 惠 政 策、59国人 员 入境 旅游 免 签 和 离 岛 免 税 购 物 政 策，积极 融 入 国 家“一带一 路”倡 议，加 强 与“21 世 纪 海 上 丝绸 之路”经济 带 沿 线 国 际 医疗 旅游 发 达 国 家 和 地 区 的 交 流 与合 作。四、余 论 在 国 际 医疗旅游 产 业 发 展 过 程 中，我 国 相关 政 府 管 理 部 门 应 该 明确 战 略 定 位 和 发 展 重 点，提 供 政 策 保 障，扮 演好 宏 观 政 策 调 控 者、产 业 发 展 扶 持 者、市 场 秩 序 监 督 者、公共 服 务 提 供 者 和 利 益 各方

32、 协 调 者 等角 色，积极 学 习 借鉴 国 际 医疗旅 游 产 业 发 达 国 家的 先 进 经 验，创 新 营 销 模 式，打 造 一 批 具 有 国 际 知 名 度和 美 誉 度，以及 国 际 竞 争 力和 影响 力 的 国 际 医疗旅游 目的 地 和 国 际 医疗 旅游 品 牌，让 更 多 的 海 内外 游 客 了 解 到 我 国 不 仅 拥 有 优 美 的 自 然 风 光、良 好 的 生 态 环境、优 越 的 地 理 条 件、深 厚 的 历史 文化 底 蕴 和 浓 郁 的民族民 俗 风 情，同 时 还 具 有 丰富、优 质、特色 的 医疗旅游 项 目。参考 文 献：1 梁 湘 萍，

33、甘 巧 林.国际 医疗旅游 的兴 起及 其 对 我 国 的 启示 J.华南 师 范 大学学报（自 然 科 学 版），2008（1）：130-136.2 罗 翩.印 度 医疗旅游 发 展 探 析 及 其 对 我 国 的 启示 J.旅游 纵 览（下 半 月），2014（2）：63.3 5 董 志 文，王 向 宇，王 莹.日 本 医疗 保 健 旅游 的 发 展 及 对 我 国 的 启示 J.浙 江 工 商 职 业 技术 学院学报，2018（2）：1-6.4 刘 德 浩，庞 夏 兰.海 南 医疗旅游 产 业 发 展 策 略 研究 基 于 泰 国、印 度 经 验 的分 析 J.中国 卫 生 事业 管 理，2018（12）：956-960.6 周 义 龙，刘晓 蓉.世 界 入境 医疗旅游 产 业 的 发 展 及 其 对 我 国 的 启示 J.辽宁行政学院学报，2022（4）：49-53.7 谢 雷 星，杨 政，岳 岩，等.海 南 自 贸 港打 造 国 际 医疗旅 游 目的 地 的 路 径 以 迪 拜 健 康 城 为 借鉴J.南 海 学 刊，2021（4）：41-49.8 沈 新 策，叶 英 萍.论 医疗旅游 活 动 中 的 法律 关 系 以 海 南 博 鳌 乐 城 国 际 医疗旅游 先 行区 为 例 J.医 学 与 社会，2021（5）：88-93.责任编辑：陈奇琦 72