1、当通信产业“越界”文化创意当通信产业“越界”文化创意朱维佳两个概念 2四点思考4一个案例1三大应用 3你能看出这款手袋是台笔记本电脑吗?这款外观纤巧华丽的笔记本电脑是谭燕玉与惠普联合设计的 HP Mini Notebook 1000特别版，以全球女性用户为销售对象。谭燕玉还为其设计了墙纸、屏保和图标等用来装饰计算机的小物件 谭燕玉（Vivienne Tam，1956 年） ，是一国际著名的女性时装设计师，旗下品牌亦以其英文名字命名。谭燕玉于广州出生，3 岁时随父母移居香港。中学就读于圣杰灵女子中学，其后毕业于香港理工大学（当时称为 香港理工学院）设计系,亦学于伦敦。于 197.5 mm厚度，相
2、当于一张信用卡大小，能充分融入使用者的掌心，在触控屏幕上的图像时，手指能够立即感觉到温和的振动。另外还附赠Giorgio Armani精心设计的手机皮套，让手机受到无微不至的保护。 1，跨界合作之手机产品 MotorolavsDG机型：RAZRV3i 限量版这部全球 1000部限量销售的摩托罗拉 RAZRV3i为金色，机身加上意大利时装品牌 DG标志。这款两大品牌合作推出的产品除了黄金机身外，还在机身背面蚀刻有 DG限量版标记。该机还特别配备一款金/银两色的H700Bluetooth耳机和一款精致的黄金线控耳机以及一个 DG的豪华皮革手机包，可谓“顶级奢华” 。1，跨界合作之手机产品 Noki
3、avsVersace机型：7270Versace 限量版2005 年，诺基亚与著名的时装品牌 Versace合作，将畅销机型 7270重新包装，仅向全球发售 727部该款限量版手机。这款范思哲限量版 7270由该时装品牌的著名设计师 DonatellaVersace设计，利用 7270手机支持用户可更换按扣式鹿皮质感外饰，以及 7270特有的腕带和软包设计，为这款时尚尊贵的产品设计制作了一整套外观富丽堂皇的豪华装饰。2，跨界合作之通信基站2007年，全球移动通信设备的领头羊爱立信公布了一项创新的环保无线基站理念。基站的设计出自北欧著名建筑设计师 Thomas Sandell 之手，巧妙地将天线
4、等无线基站设备一并囊括在一个水泥高塔中。建材更环保，占地也更小。创意+节约:北欧设计风格环保基站理念问世Thomas Sandell是斯堪的纳维亚地区最知名的建筑设计师之一，他的作品在全球享负盛誉， 伊莱克斯、Capellini、Helly Hansen和宜家家居等均为他的客户。Sandell 是瑞典皇家工学院理事会成员之一，他最新负责的项目是在斯德哥尔摩设计的一个饱受争议的环形浴室。 2，跨界合作之通信基站塔身的设计非常灵活，可根据运营商的具体需求着色和定制，与周边环境充分融合，甚至可以成为当地一个吸引观光的标志性建筑。 每个社区都会有这么一个建筑，新的方案不仅大大改善了它的外观，而且在设计
5、上更加环保，同时提高了运营上的经济效益。 创意+节约:北欧设计风格环保基站理念问世3，跨界合作之营销模式Nokia5800XpressMusic 是诺基亚新推出的一款触控音乐手机，根据这款手机的特性（玩乐，分享，触控）和对目标受众音乐态度的理解，诺基亚打造了一个线上玩乐派对（即 Nokia 5800活动网站） 。 此活动网站主要作为诺基亚 4月 19日“首创全互动网络直播演唱会”为公关炒作话题，旨在打造一个中国首次大型全互动式网络演唱会。 “玩乐派对”活动的特色在于让歌迷参与演唱会内容的设计，加深活动的参与感。主要内容包括：玩乐星主张，玩乐主题曲，玩转演唱会，玩乐派通行证等。 诺基亚 5800
6、玩乐派对 3，跨界合作之营销模式活动主办方通过在活动网站上设置各种互动环节对演唱会进行预热，包括让派对的参与者创建玩乐派通行证，晒出你喜欢的音乐，收录你的玩乐主题曲；混合明星的个性声线，谱出专属于自己的酷趣音乐；为你喜欢的歌曲投票，它将有机会入选演唱会歌单。 3，跨界合作之营销模式2009 年 4月 19日，名为“诺基亚玩乐派对”演唱会在优酷网上实现了全程直播，演唱阵容丝毫不差于任何一届跨年演唱会，网民可以从 4个观赏角度选择自己的观看方位，还可以通过送鲜花、送掌声、送热吻等在线方式实现与歌星的互动，歌星的出场名单以及演唱曲目也是由网民投票决定。一个案例1三大应用3四点思考4两个概念2四点思考
7、一、如果说几年前，通信产业与文化创意产业还像是两条并行体，而近一两年来，随着通信产业对时尚、个性化的进一步追求，这两者已经越来越多的交集，通信产业与文化创意产业的结合是当今的一个潮流，各厂商都在努力走创意路线。当大众化的 IT、通信消费品更具有个性化，这无疑对越来越追求生活品质的消费者来说更有杀伤力。因此，未来双方的跨界合作会更多更广。二、找准目标消费者，设计投其所好。谭燕玉的 HP笔记本能真正反映现代女性的需要。惠普与她合作，不仅是因为她是全球知名的设计师，而且认同她对时尚的精准把握。当然， Vivienne Tam的时尚女性客户群，也是惠普看重的。 四点思考三、跨界合作也是有讲究的， “门
8、当户对”是必然的。在一些时尚人士看来，产品是否时尚，不只体现在产品外观和产品设计本身，更重要的是品牌的支撑和在品牌基础上给人的时尚感觉和文化认同。双方在品牌、实力以及消费群体定位方面大体相当，这种合作不仅可以共享资源，降低获得消费者的成本，双方还可以在不另外增加成本的前提下，有效提升资源的利用价值与营销效率，共享渠道，共同进行品牌传播，开展消费者研究等。 四点思考四、落实到我们移动产品、服务和营销上来1、加强对杭州本地创意资源的利用，如美院设计人才、杭派女装设计师等，在我们的产品和服务中加入创意的元素：为心机，定制手机设计个性化的外观及界面，设计与城市景观相协调的创意基站，为 VIP厅服务人员
9、提供设计感强的服装等。2、为不同类的客户提供个性化的服务：根据不同品牌，为其宣传单页、礼品、画报进行差异化的设计，例如全球通 VIP客户多有国画、收藏等比较高雅的爱好，那么在设计礼品袋时可加入这样元素，显得更有质感。店面设计同样也可有差异性，例如动感地带品牌营业厅店面设计就要贴近年轻人审美，力求好玩、时尚、酷炫。四点思考3、采取多种深入生活的营销推广手段：正如 HP的“新一代体验中心”概念，有意把 HP技术引入消费者经常购物、娱乐的非 IT场所。苹果电子产品的专卖店就设在诸如北京三里屯、东京银座这样时尚人士聚集的地方。诺基亚 5800的用户是爱网络音乐的人，诺基亚就用网络的载体进行了推广。我们移动产品和服务营销渠道也不一定要是营业厅，我们也可以让上网本，G3 手机进入大学校园、公共图书馆、星巴克这样目标用户经常活动的场所，或将体验厅设在西湖天地这样比较时尚新锐的地方，让营销深入生活。请领导同事指正！
