1、工业设计与小资消费“要脸”或“不要脸”的生活是哪一点,你是否会仅仅因为某一款笔记本电脑的造型或色彩不台你意而不想购买它呢一位同事最近告诉我这样一个趣事不久前他曾陪同一位女性朋友去电脑市场选购笔记本电脑(我们暂且称这位女性消费者为苏小姐)在苏小姐先后两次到电脑市场并做过太量咨询之后她最终决定购买苹昙 lBookG4 作为自己的第一台笔记本电脑=使苏小蛆下决心购买iBook(34.其出除价格的园謇外革果笔记本卓越的外观也起到了相当太的作用在别人都用 PC 的情况下拿出一台令人耳目一新的苹果电脑也是一种炫耀的资本吧 l然而过了不到两个月当记者再发和这位同事聊起笔记本的话题时他告诉记者那位苏小姐已经打
2、算将自己的苹果 iBookG4 转手出卖了,这是为什么昵记者采访了苏小姐苏小蛆告诉记者自己经过一番调查了解后本想购买索尼的女歉机型“FR57C 第一个星期去电脑市场看时除了这一款比较中意而苹果IBookG4 也非常讨她的欢心苹果笔记本无论外观还是用户操作界面都比较新颖另外再加上我的这位同事的暗中推荐.苏小姐对 iBookG4 可谓一见倾心=她最终决定在这两歉笔记车中选择一款到了第二个星期准备购买时突然发现 iBook(34 在前一天降了 1O00 元售价105oO 元降到了 9500 元 I 而当时索尼 T 同 5ZC 最低配置价格也要 12888 元所以苏小姐毫不犹豫地购买了 iBoG4,然
3、而使用不到一个月她就苹果电脑不同干 Pc 笔记本的作搞得焦头烂额 MacOSX操作系统不支持执行 8xe 文件苹果电脑的拼音输法也使她不适应她毫无办法最终决放弃这台笔记本一是什么袭定iBookG4 的确幕亮苏/卜姐购买了不台自己的苹果笔记车除价格的因素外我想苹果的外型设计鞍件界面白勺颖因素不肯 E游戏很高品时计对你的消费决策造成的 TR5zc 遣型不赣 iBoek栏目螭辅 i 记者组,E?mall:newspopsoftcorn.crl:圜一膏拦评迅 SpecialResearch巨大影响吗我们不妨就从女性消费者为什么含购买一款外观很漂亮但不会用的电子产品谈起吧谈谈和我们的 lT 生活息息相曩
4、的工业设计的话题e记者就这个问厢采访了某广告公司的美术设计师白先生;以下是我们的采访记录记者:您认为苏小姐购买笔记本电脑的经历.体现了一种什么心理白先生:通常产品的外观对七性影响比较走七性对色彰的感觉相对此男性要敏感迪可盲色是一个主要原目.另外我觉得追主要还是和士性的社会地位有关.“弟二性.拳身装肆意味就强.轧好像士人买衣服除了保匮的需要,有时还希望它能适当句轴或器露自己的身材记者:你真这么觉得白先生:先天的我就知道士性对色彩敏感这个问题我觉得就是个后是的问题但休要连幺写你的读者一定套和你吵起来,呵呵主要是七-I 生观察方式的侧重不同.你 n 功能实用出发和你舨外观出发.时同一件产品的评价是不
5、一样的这个其实说的是产品不同的使用功霄邑了.记者:但她们的确更注意外观和内在.而依我看.男的并非不在意.而是审美观念不同比如男的喜欢灰色和黑色的电子产品.喜欢有棱角的等等.自先 9P_E 这个判断太武断了,每个人的爱好是非常广范的但是有些末西量许多因素的影响.比如枉会地位,性别身份郜会彤响人记者:就这个您能引申谈一下吗?比方说.女性和男性.专业和非专业人士.对电子产品在选择上可能有什么不同趋向白先生:速幺谌下去好悼就跑题走遗了=这些问题是有关消开行为而不是产品设计的吁记者:没关系.不远我希望您谈谈.自先生:一般的消膏来说,我觉寻王鲁可以这卫舟.有计划的和无计划的孝量的方式也不同,无计划的消膏受
6、感性罩 j 响就托.比如一个消费者恕买一欺 MP3 播被器,如果不是一时并起盘他之前一定合僦十小调查比如上网查询.或者闸匿行的删友结果一般都把砷能放在首垃最佳性价比是重兽的考量每教而遣型一般札放到了取舍的末皂丁如果是毛计习】的肖奇.也包括非常高的购买欲望那幺卟地可能就是辨量的标准了=无计划消费,首先引起注意的往往是产品的外观囤为这是你通过广告或者通过接触妾蜥.直接感受到这个产品的信息.倒如你面对一十根大的进择范围,比扣MP3 播放嚣的柜台.一眼望去.最吸引你的拄往就是视觉印象最好的遗幺胂可能还迁狭隘了,好 i 曩把现代工34 栏目编辑,记者蛆/Email:newspopsoftcorncn业设
7、计哥于表面装饰和遣型=现在的电子产品设计知过去其他产品还有很明显的不同,它史需要莉到功垌性.设计者在人机工学方面的考虑需要杜多.比如这个MP3 楫破嚣上的十字接缸 c 白先生拿起性手边的一敏 MP3插被嚣),还有侧面按扭的设计,这都是为了方便使者盲操的你的产品是否矩让用户在暗的环境下也能方便操作?手机也是一样此“NOKIA32(0 手机.它可以随时更挟贴报,对消费人群的定位就艰准确.还有人认为它同对幔作两个托字的按键很古怪.但选恰恰非常适合带手套或在黑暗中进行盲掇;还有人认由它的机身做工一饭它的机身的确不是很光滑适合在野外握持不客曷掉落.还有它的手电筒的设计也是而黑暗-m-下操作这是一款消膏人
8、群定位非常;隹确的工业设计产品记者:嗯.有道理.薹是您的话.买一款数码产品.更在乎它的设计还是功能 t白先生:算功能的强调和艺术的平断吧新侧重 T两方面柞是要蕞碰的买按还珠肯定不行.太末肆也一定不舍署我说的都是个人看法.然而就在记者就同一问题与位年轻白领精英要女士进行探讨时她提出了不同的看法她直接指出.白先生对女性消费者的看法完全是一种男人的主观判断.女怎么不注重实用性 7 女人后注重的就是实用性=贾女士如是说.贾女士认为女胜消费者之所以不太关注电子产品的技术含量是因为她们不懂技术.如果她们懂电脑技术白句话那肯定是另一回事=她说其实女人在购买服装化妆品等日用商品时首先差注的是其品质之后才是外观
9、那么外表漂亮的笔记本电脑也关乎实用性吗,记者问贾女士说从男性的角度讲实用性大郡是最卡要好能玩游戏,能工作硬盘容量要太耐用而对于女人来说女人很少玩游戏所以电脑性能够用就好.但是一定要轻.娶方便女性携带,其次才是好看和女性整体象符台.女性的实用是真正的实用.女性要选择符台盘性生理特点同时又符合心理特点的产品.女性希望自己携带的韵品和自己的气质是相符台的要求个化的产品贾女士还怕记者不明白姬的意思又举了个非常贴切的例子女人都不爱穿高跟鞋但是如果某些特定场合必须要穿那么通常会首先选择舒服的那一款.我认为两位被采访者谈的都没有错探讨女性;肖费者消费习惯的话题.只是一个切人点通过这个话题我们想来了解下电子产
10、品的工业设这是消费者往往会忽田各又确实与我们每个人都息息相关的一个话题在采访白先生时记者就回忆起自己过去购买手机的情况.记者目前使用的手机是NoKIA 的 7610 它用的操作系统是Symbian70.使用起来非常方便易于初学者学习=而在几年前.我曾先后选用过 PHILIPXENIUM969 和 SONYZ18手机由于那时不熟悉手机的操作系统只从外观喜好来进行选择(我真的不怎么喜欢 NoKI的外型 1 结吴在使用 c 特别是发短信不是很令人满意我所说的一切敖电子产品白勺设计的方便程度上都无非是想表明.一对引导我们的岩费会起到多么太的作用.那么我们来切八正题诚谈一款电子产品从开始设计直到被我们购
11、买前.经历了哪些过程昵SpecialResearch 专栏评进我们的大众硬件杂志在 2005 年 03 期和 04 期的专题栏目中推出了(2o04 年度读者调查品蜱分析报告在这竹报告中爱国者系列产品在显示器机箱移动存储设备以及 MP3 播放器的评比中郡是比较受消费者欢迎的.它们屠近推出的月光宝赢 1=050 系UMP3 播放器按照 12 星座的特点设计出了 12 种色彩的版本以期迎台年轻消费者的 rC-毽需求记者近日采访了华旗公司综合设计部的工业设计主管许洪葡厦数码产品事业部月光宝盒 MP3 播放器项目经理杨珍玺针对工业设计在产品开发中所起的作用对他们进行了采访许先生和扬先生为我介妻召了工业设
12、计的简簟澶程.分工通常一款产.的工业设计奇为 3 个部分:外观设计.结构设计 (包括电子元器件 j 如枷硬斗开盘而每与到遣部分设计的工程师,叉分勾:工业设计师结构设计师材料工程师 l 攥具工程师以碇扯恃开发程序贞等了解市场需求工业:乏计虽熙不同于美术怛依然非常强调创意思的氛囤 .芈裤司为俐,设:十邵和各事业部都要定期闽读公司 r 畸的时尚消膏类杂志井定期蠹行流行时尚琦话题的讨论舍.要求设计师叶当下的叶尚风播,虎行面刊,膻装阻播以盟虎行色都有所丁解.立项套司每年台给各事业部下达指标例如每年的晰品开发不得少于上市产品的百兮此而具怔打算开发哪个项目风格是怎样的由事业部成立的项目妞采决定=专拦评述 S
13、pecialResearch市场调研立项是一个复杂的过程.首先要做广泛的市场调研.根据产品的不同这个研可持续数阁至数月=调斫方式分寿定性调研和定量调研定性调研是指递请不同年龄段和不同消费群的用户在一起座谴,之量调查通常是指通过指之地点的辨头随机访问调壶,一个 60 岁的消费者举例相对于容量而言,他史甚-0 一款 MP3 播放嚣的广播功能是否方便易用.评窜经过市场调竹后,项目姐对调奸的主吉果进行奇析,将调研的蛄果,针对的消费群产品的遗型和皿椿证想捉供给开发郝 j1.之后开盘部门进行产品效果图的绘制 .遣-eL制过程在一个月内效果固培制出后 .普召开一班评审套与鲁者选拇最中意的产品造型(包括和邑大
14、小及按健的位置,开发邓门要根据选定的连型.用一周时间再傲一垂三维鼓果围.,然召开第二次评审舍.进行技术细节的讨论=蔓模三维效果囤经过最终确认后,开发部 11 调集各方面工程师.制作 1:l 比州的矣体外观模型.所需要的时问相据产品不同有所区利,大约要一周到两周在遣些过名中.材料横其和结构设计师要在一起不断沟通.以恽证产品定型后不存在技术问题,可立即拄凡生产生产根据产品的不同.定型后的产品进开模制造和软抖开发等具体细节的开寰当中.一款 MP3 播敢嚣的生产周期士概曲 2 个月数码相机和其他类型产品的生产周期备更长面市首批产品生产出来后,配合广告宣侍开始上市错售.于是表文开头时茌小姐经.嘶的那一幕
15、叉将在消膏者中丘置上演0 电子产品的制造商通常选择自主设计开发或通过竞椅交给设计公司【DeslgnHouse 】来完威产品的设计生产而由于国内企业普遍皎乏开发实力又没有核心拄术产品项目白勺推出往往直接采用拿来主义的贴牌醯术这在本1J2004 年 16 期的专栏评迷中已有详尽证述不再赘言贴牌产品除了投资少见效快之外证可以保证产品设计不会落伍=因为即便是一款 MP3 播故器它设计和开发周期也要半年之久而数码相机或笔记本屯脑的设计风格也要打出两年的提前量.即使一家公司真正有实力开发出自己的产品.等两年后产品上市它的工业设计观念是否还能跟得上潮流能否讨消费者欢心就又是一回事了.一个偶然的机会记者结识了
16、北京规圆矩方工业设计有限公司的设计总监杨先生=杨先生就读于国内鞍早开设工业设计专业的北京理工大学工业 c 殳计系后在日本留学并从事这一行业达 12 年在日本知名的设计公司 GI任设计师回国后从事电子产品的设计开发工作行业特点杨先生对记者说 I 业设计工业设计师大致分为两种出身秧义的也叫产品设计.类院校.一种是侧重于工科类院校.注的侧重点也有所差异.一种是侧重于艺术对设计的理解和曩工业设计是一个包罗万象需要不断学习的行业例如交通类的产品设计.就要求设计师的动力学基础很扎实而如果你的设计符合科学原理那么它的外观往往就是最漂亮的在欧洲美国和日本工业设计的特点都不同.日本的市场调查非常细致由于地域狭小
17、文化单一所以广泛的调查对于他们本国市场而言是相当见成效的但即便如此在设计上也会有看走眼的时候所以这个行业从某种意义上讲没有专业和非专业士之分.因为这个行业离消费者太近了每个使用着你产品的消费者无时无刻不在检验着你的设计SpecialResearch 专栏悍进子贴彩贴照片的地方等还拿手机的设计作例子为了追求时尚超前设计师有意识地把手机设计得根薄但是内部空间不够待机时间满足不了用户的最低要求怎么办 7 薄到多少毫米是它的极限这是外观设计师必须和技术人员进行沟通的.如粜外观设计师缺少经验.而 1 台恰技术人员也缺少经验在评审会上布能及时指出对外观设计方案在技术制造上存在的潜在问题这样被公司高层认可的方案.在进八研发后期就会产生诸多问题很多国产的电子产品都是在进入模具厂后又不得不进行造型上的修改产品数十月后推出时外型与评审会上的有很大出威了四不象而公司在研发项目上投八的人力物力已经不能收回了从而陷人了进退两难的境地?本来记者希望这个专题的选题是相对轻松的.但是话
