1、实习调查报告：地方媒体发展状况调查报告实习调查报告：xx 地方媒体发展状况调查报告研究目的我国，地域面积广阔，长期以来如何正确引导舆论和传播新闻信息是个十分复杂的问题，而在一些偏远的地区更是不容忽视的领域。然而，解决这些地区的媒体发展问题又是实现中国梦的关键之一，媒介对偏远地区（农村）政治、经济、文化建设的推动，就是对全国政治、经济、文化建设的推动。当今世界传播事业飞速发展，随着科学技术的不断发展，各类媒体迅猛发展壮大，继报纸、期刊、通讯社之后，广播、电视和互联网的出现使得传播日趋多元化。所以了解清晰地区的媒体发展状况，有利于对全国政治、经济、文化建设的推动样本发放原则、构成本文的研究主要采取
2、的是定性和定量分析方式，进行了深入全方位的区域调查，既有进入有关公司机构的访谈，也有大规模的抽样问卷发放。收到有效问卷 329 份（通过网络和走访的形式发放） 。主要本文研究的地域目标是 xx县城及下辖的各个乡镇、村庄。具体被调查人员地域分布如下图：第一章媒体发展概况（一） 、广播电视媒体的发展XX 年，农村整转数字电视用户 23726 户，卫星电视地面接收站 3 个，有线电视节目 68 套，共有有线电视用户8.92 万户，广播、电视综合覆盖率分别为 92.41%和94.97%。1.1 广播经过调查访问了解到，xx 的广电事业开创都比较早，其中的广播事业尤其如此，据记载，新中国的人民广播电视事
3、业发展主要分为三大阶段，其中第一阶段在 19491966 年，而 xx 的广播事业在 1956 年这第一阶段就开始创办起来了。此后经过“文革”后政府有关部门的发展。如今的广播已经发展成为自办加转播额度复合模式。近些年因为新媒体的发展，广播事业也受到挫折，但 xx 的广播在民众中的接受程度还是比较高的。这主要是因为，XX 年，xx 县还全面完成了有线广播村村响工程，精致的小广播成了农户们的顺风耳和好帮手。特别是在乡下农村，在这里新媒体发展并不是很高，接触信息还是主要靠电视、广播。报纸这些传统媒体。调查人员随机走访的长虹乡北原村中，一些在家务农和就近上班的务工人员在每天的 5:50（夏）收听公共广
4、播的天气预报来大致规划一天的有关行程。随后会收听转播的浙广早新闻 。随后会有“xx 新闻”播报等新闻节目的报道。此外还会有一些消闲娱乐的节目，如笑话演绎、评书大师的评书以及音乐赏析。另外还有一些关于文化的节目：电影音乐品鉴、历史上的今天等。县广播站还与县消防大队联系，利用广播传播速度快、覆盖面广的特点，确定了以“构建消防空中走廊，畅通生命安全通道”为主题的广播专栏节目，并用村民听得懂、学得会、用得上的方式向居民传播消防安全知识，提醒村民要注意消防安全。开设“消防之声”栏目后，为确保全县城乡居民有效收听，他们根据居民生活习惯，多次调整收听时间，将热播时间放在早中晚居民收听广播最集中时段，取得了很
5、好的收听效果。由以上的介绍可以知道，xx 的广播虽然受到冲击但是还是因为自己的独特地位受到了民众的欢迎，尤其是乡下的人民。但因为广播自身的原因，发展受挫，好在地方广播站积极创新和改变。1.2 电视xx 的电视事业开始于 1985 年，如今的广电大厦于1889 年建成投入使用。目前，自办个电视频道，每天播出小时；有线电视转播 36 套电视节目，另外有约 70 套的基础数字电视节目和其他的增收费节目。XX 年，随着山高路陡，交通极为不便的大溪边乡茂新村正式开通有线电视信号，这也标志着 xx 县提前一年完成有线电视村村通工程。电视，正悄然影响着这个小山村村民的生活生产方式。该村村民郑水美告诉我们，以
6、前家里看不上电视，外面有什么新闻都不知道。现在好了，不用出家门，全世界发生的事情都成了大家平日里聊天的话题。平时，她最爱看的还是农业节目，因为可以从电视上学到许多实用的农业信息和农技知识。郑水美还说，这两年她利用从电视里学到的茶叶种植和加工技术，家里的 8 亩茶园单一季就能收获一万多元。如果说有线电视村村通和有线广播村村响改变了百姓们的生活方式，那么，XX 年 11 月 12 日启动的数字电视整体转换工作，则是该县电视发展史上一个重要的里程碑。市民们都觉得数字电视非常不错，台多了，画面也比原先模拟电视清晰多了。据了解，自 xx 县数字电视整体转换工作启动以来，短短半个月时间 xx 广电台完成转
7、换近 5000 户。截至 XX 年底，已顺利完成城区数字电视转换 XX6 户，超额完成了省市和上级广电部门交付的任务，圆满实现了城区有线电视数字化。在广电惠民工程稳步推进的同时，广电新闻宣传也发生着日新月异的变化。新农村有线广播等开播，xx 电视台主流媒体效应逐步显现。广播走乡村串农家和电视三农直通车两个对农节目在社会上的知名度大大提高，栏目品牌效应逐渐形成；增加民生新闻的报道，以平民视角和人文叙事手法关注和表现普通百姓的生命、生存、生活、生计。其中三农直通车栏目自 XX 年开播以来，以服务三农为宗旨，立足山区特点，通过各种不同形式的创新和尝试，展现新农村里的新鲜事，每周三档，是 xx 台除x
8、x 新闻之外又一档黄金时间段播出的品牌栏目。栏目设置新闻板块直通第一站 ，及时准确地为农民提供关于扶持农业发展、加大农业投入、减轻农民负担和抗灾减灾等方面的最新政策信息；农科服务板块农技110 ，传递农业科技新信息，推广农业生产新技术，帮助农民朋友解决在农业生产中遇到各种困难和问题；典型报道板块致富经 ，关注农民或涉农产业经营者的创业经历，报道农民身边的创业明星和致富故事；信息板块供求信息 ，为农民朋友搭建农产品市场供求的信息平台。特色文化版块xx 乡村土菜宝典介绍 xx 乡村本土特色菜，挖掘xx 民间美食、彰显 xx 农家土菜特色、弘扬 xx 饮食文化；魅力钱江源通过介绍 xx 的新农村建设
9、、名茶或著名景点等方面，展示钱江源的特色和魅力。近年来，电视台在抓好节目宣传、事业建设、经济创收的同时，还不断加强内部机制改革，大胆推进干部竞聘、职工竞岗、收入分配和经营机制等各项改革，以改革的领先来促进发展的率先。设立管理通道和业务通道，全面实行全员竞聘上岗和岗位绩效工资制度。面对如今的各种低俗文化的泛滥，xx 电视台还做出了许多弘扬健康向上文化的节目和活动，如：走进钱江源、七彩校园等，此外电视台还注重和学校农村一起举办活动。同时电视台的工作人员都积极投身于公益事业，对孤寡老人、留守儿童等都乐意照护和帮助。这样的媒体人和媒体的发展是有利于传播优秀文化、正能量和建设中国梦的。1.3 网络和新媒
10、体xx 广电的门户网站xx 信息港，在 XX 年 4 月 10 日正式上线运行。xx 信息港也进过多次改版，加入视频和音频新闻，在不断创新新闻宣传的手段和方式。他们也在适应着新媒体的发展，在 XX 年也开通了自己的微信公共号。随着广电的发展，获得的奖项也很多就比如 XX年国家级新闻一等奖的其中一位得主就是来自 xx 广电的,XX 年，xx 县广播电视总台三农直通车栏目选送的背起竹篓采茶去以其独特的节目风格、精彩的形式内容、精致的包装制作赢得了众评委的好评，获得了 XX 年全国对农电视节目专题类的三等奖。但不足的地方也很突出，请看下图由上图可知 xx 广电的有关节目和媒体的社会接触还是有待提高的
11、。会特别留意的只有 26%，这显然不够的。甚至还有 9%的基本不关心。另外通过在发放问卷时的一些访谈发现，因为 xx 广电的节目主要是通过广播电视电脑等形式传播，青年人的接触比中老年的接触要低得多。随着新媒体的发展，青年人更愿意利用自己的移动设备去了解自己想要了解的信息。而 xx 广电如今只有微信这么一个平台，这是不够的。另外据有关人员告知，xx 广电的广告年收入在 380 万元左右，但主要是各个商铺的广告，广告的制作水品也不高，不具有很好的观赏性，这是不足的地方。（二） 、报纸的发展2.1xx 报纸如今的 xx 报纸始于 1992 年的边界经济报 ，于 XX年改革为xx 报 （日报性质） ，
12、后由于有关的改革，县镇的报纸一律停办。但当地政府出于对外宣传和对内传递的作用出发于 XX 年 9 月开办今日 xx ，这时的报纸已没有自己的刊号。这些年的媒体的发展，又考虑到读者的阅读习惯， 今日 xx在 XX 年又有了改版，将报纸改版成“瘦报”这一紧跟时代潮流的“黄金报型” 。如今的今日 xx是一份发行量 1XX 份的日报。每份的报纸为四版，平均每版 7-8 篇稿子和一张图片。今年的主要栏目有：记者观察、三改一拆、群众路线等。报社的管理人员，根据自身的特色研究出了自己的管理模式。I.稿件编发报社十分注重报纸的质量，最主要的步骤是：稿件有来自记者采写、通讯社、主动投稿等。这些稿件通过初审和分类
13、到达负责 1、2 版面的新闻科或者负责 3、4 版面的专题科，经过初步审核到达各小组，最后由两个科室的科长审核。再由编辑编排版面。然后在当天 9 点左右有关人员谈版会后敲定细节并送往印刷厂付印。为了将新闻做好，有记者蹲点制度、记者，编辑换岗制度，还会定期将记者派下基层两星期，并且要求每天至少有质量过关的一篇稿件。同时为了克服报纸报道的时效性不佳的问题，报社开创了 xx 新闻网，通过报网互动将新闻先通过网络发布。II.人才培养进行如今的报社从当初的几个人道如今的三十几个，而且大多数是 85 后，主要是年轻话趋向。同时报社十分注重对人才的培养。每周一都会开班“学习会” 。同时通过“请进来，送出去”
14、战略。请进来是指，请一些有经验的专家来讲座，如今日早报 都市快报 南宁晚报的记者。送出去是指，将报社里的优秀的记者通过“转岗”送去市里的报社学习，另外中层及以上的领导还会参加省里的学习班进行学习。随着报社的不断发展，也获得了一些肯定：报社的记者稿问连续几年都获得了省记协会的一二三等奖。另有xx 少女捐献器官和关于”七八洪灾“的新闻都获得了浙江省新闻奖。这些成绩的背后，也蕴含着问题，其中有当今纸媒所共有的一系列问题，也有自己独有的问题。最明显的是，因为政策问题今日 xx没有刊号，所以没有资格将自己优秀的新闻作品送去评奖，上文提到的xx 少女捐赠器官新闻也是联合市里的报纸才有机会获奖。另外由于这是
15、由县委县政府主办，各种资金需要财政部门的统筹，所以主动性较差。而且有心拓展广告业务时却不能利用广告费拓展发展。难以树立品牌效应。下面有一个关于 xx 报社今日 xx的订阅的情况调查：从以上的表格可以看出， 今日 xx的个人订阅数有限的，这主要由这份报纸的特殊情况决定是只属于县委县政府的宣传报纸，没有刊号。所以主要的订阅是各个党政机关。2.2xx 新闻网上文已经提到关于广电的“xx 信息港”的建设，这一节主要是通过政府的新闻中心（报社）等有关部门了解到的 xx 新闻网的信息。xx 新闻网于 XX 年开通，是整个市的第一家地方性新闻网站，拒不完全统计日均有 1.3 万的访问量，每天更新的信息有 2
16、00 条以上。在这一年，也开通了微博，随之在 XX 年开通了微信。同时利用微信开展活动宣传国家东部公园。这些活动通过微信报名与网民互动，并组织游览 xx 的特色。这样的活动反映良好，不仅宣传了地方特色，还将自己的媒体进行推广，扩大影响力。这些年的网站发展不错，每年都获得“浙江十佳支站“和”浙江在线创新奖“等奖项。同样的依旧有许多问题，最突出的就是相关的技术人员的缺乏，目前只能将网站维护好，此外的论坛、手机报、APP 客户端等都因为专业人才不足难以展开。随着现在新媒体发展越来越快，所以这种技术人员的需求也是越来明显。以上的图可以可以看出，xx 新闻网的接触度并不是很高，特别还有 9%的人，不去浏
17、览，其中加大力度建设和对技术人才的招聘和培养是十分必要的。（三） 、广告公司的发展当今的商品社会是广告万紫千红的世界。不论在街道、商店,还是在广播、电视、报纸、杂志中,人们到处可以听到或看到各种形式广告。市场经济的发展使中国制造的产品销售到世界各地,同时国外品牌的商品也在国内市场得以热销。在这样的条件下，中国广告业迅速发展。在各种媒介中都充斥着广告的身影，所以想要更好了解媒体的发展不能忽视广告公司的发展。宏观经济的发展，科学技术的发展，一起拉动着广告业的发展。XX 年 xx 全县生产总值 94.84 亿元，按可比价格计算，在第三产业中增长了 10%，其中的广告收入占据了不低的份额，表现在广告投
18、放上的特征就是广告投放大幅度增加，行业结构稳中有变。随着国家政策放宽,广告公司在不断发展，而在并不发达的 xx 县城里也有许多的广告公司。xx 的广告业总体发展还是不错的，主要的广告公司有 xx 县大洋广告有限公司、青苹果广告公司、xx 印象广告有限公司、xx 醉根广告有限公司、新青年广告公司等等。这些公司的规模有大有小，主要是广告综合公司。他们的发展宗旨主要是以顾客为主的一些发展理念。青苹果广告公司是走在 xx 广告业的前列的一家公司。用它的一系列状况来代表 xx 广告业的发展十分恰当。据了解，它成立于 1998 年，主要的业务是：户内外的广告制作发布、大型活动策划实施、画册设计印刷、广告灯
19、箱招牌灯箱等等一些列。如今拥有 300 平方米的办公空间，设计队伍、管理队伍各司其职是一家部门式广告公司。他们自己还拥有多个黄金地段的广告位，致力于发展多种广告媒介。他们在最近十年的广告客户不断扩大，从规模较小的商店到大规模企业。由此可见广告不再仅仅是纸媒随之而来的是全方位立体的。而且近些年来他们的营业额也不断提高。通过上述的例子在结合到政府的经济发展报告和广电负责人的谈话，可以很直观的发现，随着经济的发展，媒介被大众认知的范围不断扩大，从最初的报纸广播电视报纸户外广告牌到网络、客户端、Dm 媒介、电梯广告等。另外通过采访发现，现在对广告不再是纯粹的厌恶而是正确地评价，对于广告的制作发行也有自
20、己的想法。就比如，有一位被调查者就特别喜欢“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”的农夫山泉的广告词。这也就从侧面放放映出，xx 广告业的发展，影响的不仅仅是广告业还有所有接触广告的人。第三章 xx 媒体接触情况这一章主要是通过访谈法、问卷法调查 xx 人民对上文所提到的媒体的接触情况，从而从民间了解 xx 的媒体发展现状。先看一下几张图表：此次调查结果显示，电视、报纸和广播仍是受众接触的三大强势媒介，尤其是电视独占鳌头，但这些年的的广播的村村通的发展，广播又有所上升。在接触率、接触频度和接触时间上出现了电视+报纸+广播的模式。张国良在其著作现代大众传播学中指出：传播学界有一种共识，认为受众接
21、触媒介的理想模式是电视+报纸+广播。从此次调查的结果看，xx 受众的媒介接触行为出现了视+报纸+广播的模式，xx 受众的接触模式这三者之间的分布的均衡说明达到了理想模式。而此次调查显示：网络也被大众接受，并在不断发展之中。但是也仅仅是“星星之火” ，而且网民的年龄也是比较低龄的。随着新媒体的发展，智能手机的普及，这方面的趋势有比较强势发展劲头。报社、广电对积极面对新媒体的冲击。通过统计显示，消遣娱乐不再是受众接触媒介动机的首选，代替它的是了解时政信息。呈现出时政、娱乐、天气、农业一体化的关注。另外从天气、农业的高关注度中可以看出，与受众生活联系紧密的节目也需要各个媒体加大力度建设。而且有关节目已经有了一定的成效。
