1、大学生消费调查报告大学生消费调查报告昨天，全国学生联合会、新生代市场监测机构和中国青年校园先锋文化有限公司联合公布了XX 中国大学生消费与生活形态研究报告 。诺基亚、联想、索尼、TOM、汇源、阿迪达斯等成为中国大学生心目中的首批先锋品牌。该报告是国内首个瞄准大学生群体消费的报告。虽然除了家庭供给外，多数大学生都没有直接的收入来源，但昨天新生代市场监测机构副总经理马旗戟说，不同于一般公众的认知，当代大学生具有较强的消费能力。他们每学期的平均收入为 4919 元，支出为 4819 元，而经常性负债消费的大学生比例超过 10%。同时，国家统计局公布的数据显示，中国平均每人的年度可支配收入在 8000
2、 至9000 元之间。而将大学生在两个假期的支出计算在内，我国大学生每年的平均消费支出已经在一万元以上。为此，不少高端消费品进入了大学生的消费图谱。其中，60%的人拥有手机；27%的人拥有电脑；20%的人拥有PDA；12%的人拥有 MP3。大学生已经具有明显的品牌偏好。调查显示，首位是“喜欢购买具有独特风格的产品(%)” ，其次就是“单纯追求流行、时髦与新奇的东西(%)” 。此次调查也清晰地反映出，在 23 类先锋品牌中，非内地品牌占了近一半。在电脑、手机、数码相机等消费上，基本都是外国品牌的天下。在休闲运动消费方面，阿迪达斯与耐克的魅力不减，而李宁与安踏也在大学生中赢得了一席之地。本次调查覆盖中国 34 个重点城市，126 所高校、近 1万名大学生，研究结论可推及 34 个城市的约一千万大学生。
