1、借差异化实现媒体创新突围借差异化实现媒体创新突围2006 年对陕西电视台来说是值得纪念的一年,一个全新改版的陕西台横空出世.而作为电视台的创收部门.陕西电视台广告中心也把以差异化的营销理念打造独特的媒体优势,从而赢得企业的青睐当作陕西电视台今后发展的关键所在.为此,李强认为,只有打破一些原有不同类别东西之间的壁垒才可能形成创新.陕西电视台在不放弃已成熟的划区域经营模式基础上,“内“与“外“两个因素一并考量 .即如何使自身开发广告产品与区域客户拓展两个因素得到很好的结合.为此,陕西电视台实行统一管理下的分频道资源经营与区域客户承揽相结合的经营模式.这种因地制宜的经营模式,在全国各电视媒体中属首创
2、.通过一年的经营,实践证明这一创新举措是科学的.也是符合陕西电视台广告经营自身发展特点的.这种创新的经营模式实现了陕西电视台在媒体资源与客户资源的双向挖掘,从一定程度上堵塞了业务上的一些漏洞.在区域业务拓展的同时,媒体的经营资源也得到了有效开发.陕西电视台广告中心内部形成良性微循环,业务量保持稳中有升,同时合作的客户也得到了更加深入细致的服务.李强,1968 年出生,1988 年毕业于西北大学.同年 7 月分配至陕西电视台新闻部从事新闻采访工作,先后获“全国优秀青年新长征突击手“,“全国百佳法制记者“ 称号.2000年调入广告中心从事广告经营工作,2005 年被评为“陕西电视台先进个人“,20
3、06 年通过全台竞争上岗被任命为广告中心主任李强陕西电视台广告中心主任98“AD 季“高校之旅走进中山大学K/4-颖秀分众化背景下报业营销新趋势文/兰州大学新闻与传播学院苏玉娟104 姚劲波:人们会越来越喜欢分类广告支俸干 l】记者侯明廷一106 点,线面策略.频道定位的完美演奏K/刘智江陆艳一 1097.5 秒广告:品牌时代的媒介创新本刊编辑部潇湘电影频道:服务观众眼球,服务客户需求文/本刊记者侯明廷潇湘电影频道陈佳l 主流媒体边缘媒介的广告经营文,北京五洲华风广告有限公司客户总监杨春贵l 从央视招标标的物变化看电视广告编排文,黄娟董子君l 丝 I111 新闻资讯频道传播价值的关键词文,四川大学传媒研究中 m 文凡朱天失去 2007 也就失去了 20082007 年 corY-5 奥运冲刺年价值综述J-iO 力娜JAN,O1ADPOINTER097
