1、一电子商务的发展意义电 子商 务 提高了 农产 品的市 场竞 争力在中国已经加入背景下，经济全球化使各国市场连成一个整体，目前社会网络已经成为信息传递的重要工具，而获得农产品生产、交换主动权的关键之一就是对最新、全面、及时、重要信息的掌握，这正是农业信息化发展的动力和需求。然而，无论是国际市场竞争还是国内市场竞争。只有拥有先进的网络信息技术和手段，才有可能在激烈的市场竞争中取胜。农业电子商务还可以减少农产品的市场交易风险。在市场经济条件下，农业产前、产中、产后各环节的有效衔接，以及农业生产、分配与消费的各环节，均以市场经济规律来指导和调节，这就必须有充分、准确、及时、可靠的信息作保证。相对于工
2、业而言，农产品对信息的掌握需求更为迫切，信息问题造成的农业损失每年难以计数，农民在生产什么、生产多少的决策方面具有很大的盲目性和滞后性，从而使农产品的生产和交易风险极大。而电子商务的广泛应用可以使农民按照市场需求选择生产，并适时销售自己的农产品，这样提高了农产品竞争力。电 子商 务 有利于 调 整 农业结 构 在信息化环境下，信息技术全方位地渗入农业生产和经营的管理过程中，加速了中国的农业产业化进程，提高农业行业化的总体质量，可高质高效地改造传统农业，加速其更新换代和优化升级过程，从而加速传统农业的结构调整和优化升级。电子商务在农业中的应用和发展，可以促进农业产业化过程中自动化、信息化和高效化
3、地实现，大幅提高农业的信息化水平和经济效益，使传统高消耗、低效益的农业生产结构向新兴低消耗、高效益的生产结构方式转变。粗放型的农业生产模式将会被集约型、技术知识密集型的生产模式所替代，传统的农业生产方式将得到改造，农业生产成本会得以下降，农业生产效率将大幅提高。推进农副产品加工业、乡镇企业等将得到进一步发展使农村服务业结构的更新和改善，从事农村工业和农村信息技术、智力劳动及信息服务的人越来越多，农村劳动力的就业结构由此发生变化。电 子商 务 有利于 农 村中小企 业 与国 际 市 场 接 轨中国加入后，农产品市场遇到前所未有的机遇和挑战，全球化的市场正逐渐形成。农产品市场正面临越来越沉重的国内
4、、外同行竞争的压力。因此，农民对农产品信息的了解、交流提出了更高的要求。 在传统的经济理论中，农产品市场的价格是由供求双方的总体水平共同决定的。但在现实的市场经济条件下，农民对现实中的农产品信息难以完全了解，使得现实经济生活中的信息不对称成为主导，在农产品交易过程中，农民极度缺乏市场信息，增加了农民在农产品交易过程中的风险和不确定性。农业电子商务给农民多了一个获取信息的平台和渠道，借助它能实现农业信息的沟通与知识的共享，完成市场信息的收集与交换，减少不对称信息的比重，它的应用可以帮助农民科学的决策、指导生产，尽量减少不必要的经济损失。 电 子商 务 改 变 了 传统 的 农业贸 易方式 农业电
5、子商务是建设社会主义新农村，开拓市场和参与全球竞争的必要手段。传统的“一手交钱，一手交货”的贸易模式将被打破。农民通过农业电子商务能够十分便捷、快速的完成信贷、担保、交易、支付、结汇等环节。农民可以更贴近市场，提高生产的敏捷性和适应性，迅速了解到消费者的偏好，购买习惯及要求，同时可以将消费者的需求及时反映出来，从而促进了供需双方的研究与开发活动。 小生产与大市场的矛盾是目前制约中国农业发展的一大障碍，电子商务跨越了地域、时空界线的特性，在更大范围内调节生产与市场的矛盾，更多的机会使农产品销售到国外。 电 子商 务 能有力的拓展 产 品的市 场 份 额 互联网的发展为农产品及生产资料开辟了更广泛
6、的市场空间。农民有更多的机会将产品销售到更远的地方，同时也将地理范围分散的、少量的、单独的农产品交易规模化、组织化。电子商务可以提供的全天候营业时间，让农民找到更多的新市场，吸引更多客户。另外，交互式的销售方式，使农民能够及时得到市场反馈，改进本身的工作，提供个性化服务，建立稳定的顾客群。电 子商 务 能有效降低各种成本提高效益 农民在购买生产资料或出售农产品之前，可以通过网络进行价格比对，选择最合适的交易者。同时农业电子商务可以帮助生产者及时获得管理信息、生产技术。生产者和经营者可以在网上签订种子、化肥及产品的供销合同。农民还可以在网上通过集体采购、招标等手段来降低生产成本。通过互联网也可以
7、获得市场技术、气象预报、法律法规、虫害预警等信息，降低生产成本和生产风险。 电子商务可以减少第三方或中介组织的参与，农民通过因特网直接与消费者进行交易，交易双方信息共享，减少中间环节，提高市场效率，减少交易成本。 用因特网做广告，成本要比传统广告媒体大大节省，利用网络向全球发布本地农产品资源信息，宣传、介绍本地丰富的优质农产品，同时将本地区农产品推行标准化生产，创建网上农产品超市，不断扩大网上交易规模，逐步引入期货交易，发展“订单式农业”。 综上所述，电子商务在农产品的市场开拓和农业产业结构调整中发挥着重要的作用，它改变了传统的贸易方式，拓展了产品的市场份额，有效地降低了各种成本，在新农村建设
8、中对农村经济的发展和农民收入的增长具有积极的意义，它促进农村流通工作，推动农村经济全面繁荣发展。二我国农村地区电子商务物流的发展现状自全球金融危机爆发,我国城市务工人员就就业情况出现了严重的恶化,对于劳动力严重缺失的农村,大批农民工回乡务工却为新农村的建设带来了希望。当前我国农村地区B2C电子商务配送的主要产品是农用生产资料和日用消费品，配送的模式多采用邮寄，借助中国邮政在全国各地分布的网点，将农村村民在网上采购的商品配送至各乡镇网点，农户再去各网店去取，或是由邮政网点送货上门，相比在农村开展，相比对于城市的配送，农村地区的配送单位成本高，配送时间长，且在我国大部分地区尚未开通快递业务。随着现
9、在我国大力开展新农村建设，农村物流业发展必须的农村交通运输条件设施有较大的改善，大部分地区已经建立了线网覆盖全。站点设施丰富，运输能力强的客运班车系统，有的乡镇已经建立了多条直达省会城市，长三角，珠三角等经济发达地区的客运班车路线，在农村地区开展物流配送工作，将电子商务的配送网络全面覆盖至广大农村地区已经具备了较好的条件，而且开展此项工作还有较好的现实意义和经济意义，一方面可以加快农村商品与城市商品的双向流通，同时也可以减少农村支线客运路线由于运力需求波动大而形成的亏损情况。关于物流和配送有多种定义，在理论界还没有形成统一的口径，就物流与配送的关系而言，一般而言，配送几乎涵盖 了物流的各种功能
10、，是物流的缩影，电子 商务的出现使物流配送出现了一种新的动态，如信息化，自动化网络化，柔性化，社会化。在西方发达的国家物流发展的历史很长，基础较好，电子商务的发展也较好，出现了一些较为成熟的，高效率的电子商务物流配送模式。三我国目前电子商务物流模式目前，我国主要有三种电子商务物流配送模式，一类是建立全程配送系统即以国内互联网为基础，把全国各地已经有的物流系统通过协议连接起来，形成全方位的全线直投配送网，第二类是区域性单一业务系统改造模式，以原有局部区域性单一业务的配送站点为基础，并加以集成，把单一业务改成同类服务业务，通过计算有机互联网，实现整个系统的网络化，第三类是专业化配送系统改造模式，即
11、邮政，铁路，公路，航空等部门利用已有的完善的全国性运输网络资源进行专业化配送。开展农村电子商务，能够促进农村科技进步和农村会进步，改善农产品流通状况，促进产品贸易，增加农民收入，加快农业和农村经济结构战略性调整，提高我国农业国际竞争力，是促使落后地区加快发展步伐，缩小城乡差距，缩短数字鸿沟的重要途径。其实质是用现代信息技术服务于“三农”，从而促进农业增产、农民增收和农村社会全面进步。四发展农村地区电子商务物流的必要性随着中国互联网的快速发展，电子商务正逐步渗透到经济和社会的各个层面，网络化生产经营与消费方式逐渐形成，使得电子商务活动呈现出勃勃生机。农村市场是我国社会主义市场经济体系的重要组成部
12、分，社会主义新农村建设同样离不开电子商务的作用。根据中国互联网中心2011年1月发布的2010年中国互联网发展状况调查报告的统计，中国农村网民规模持续快速增长，截至2010年12月底，已经达到1.25亿，占整体网民的27.3%，同比增长16.9%。CNNIC调查还显示，2009年上半年内有4529万网民访问过农业、农村类网站，占比13.4%。在农村网民中，有14.8%的农村网民半年内访问过涉农网站，占所有访问涉农网站网民的31.3%；农林牧渔劳动者访问农村、农业类网站的比例为42.7%。1可见，随着农村信息化建设的开展和具有现代贸易特色的农村电子商务的进一步发展，农村生产经营方式和农民的生活发
13、生了很大的变化，农村电子商务已然成为未来发展的巨大潜力市场。 五改善农村物流现状的策略研究如下：1.农村物流模式的改进。经济的快速发展就必须发展农村物流,而邮政更是发展农村物流繁荣农村经济上具有不可替代的作用。姚记标、罗斌 指出实施村邮工程,建好农村物流平台必须扩网和组网,变乡邮为村邮,实施村邮工程,打造一个“三级三线”物流配送网。树立“四位一体”的特色品牌,增加农民信任感。邮政系统可以依托遍布城乡的邮政服务网点和配送体系,从已经探索成功的种子、农资配送入手,逐步向农村地区适销对路的日用百货配送服务延伸,在原有网络上增加生产生活产品配送、农业信息发布、代订送火车票、代送单证照等服务项目,让农民
14、真正得到实惠,开拓农村邮政业务。结合我国农村的现状和未来经济发展的趋势给出了三种新农村现代物流运营模式:基于网络的农村现代直销型物流模式、契约型农村现代物流模式、第三方农村现代物流模式。2.物流 信息 发 布的及 时 性与准确性物流配送是个系统工程，从生产者到最终消费者经过的环节多，要使产品安全、快速、低成本地运送，减少产品损耗，提高产品流通效率，这需要将产品种植生产、加工、包装、运输、价格、质量、产地、库存、图片等基本信息及时、准确地提供；另外还需将产品质量安全方面的信息及时发布，定期公布质量抽检结果，提升物流配送的配套环境，让购买者买得放心3.农村物流中介组织的完善。农村市场中介组织为农村
15、商品的流通提供了渠道,在农村物流发展中起到了非常重要的作用。经过二十多年的改革开放,中国农村市场中介组织有了较大发展,但很不成熟,基本上处于起步阶段。进一步发展产品批发市场,大力发展产品物流,提高农资流通的组织化程度,加大信息中介组织建设力度,完善农业技术市场服务体系,发挥地方政府支持与协调作用。有些产品具有不同的特征，比如农产品，具有时令性强、类型多、数量大、地域性限制明显等方面的特性，这对物流配送提出更高的要求。而第三方物流企业具有较强的经济实力，有充足的物流基础设施，有先进、高效的管理流程，丰富的物流配送经验，依托第三方物流企业完成物流配送任务，可以保证配送任务及时安全的完成。第三方物流
16、企业可以有效地整合社会资源，统筹多个用户和多个供应者的物流，较容易汇集成较大的流通规模，达到规模效益；能够做到对农产品随时跟踪、查询；能够适应农产品保鲜、运输等特殊的要求，力争提供专业化配送服务，满足人们对产品的需求。4.农村物流组织的结构再造。有效的物流管理已经成为企业的第三利润来源”。由于信息技术的发展,现代物流企业组织结构的一个显著特征就是网络化运营和电子商务,使扁平式智能组织结构模式变为可能。这一趋势将影响农村物流组织结构再造的方向和进程。 5.农村物流的区域架构。要构建与农村商贸业发展相配套的农村物流体系,必须从物流中心节点的角度,分三个层次进行:（1）建设农村区域物流中心点。随着三
17、网融合、“电脑下乡”、3G普及等工程的推进，农村信息服务能力迈上了新台阶，农村电子商务也成为促进农村经济发展，加快农村信息化进程的有效手段。构建信息化物流体系，切实有效地将共享信息、资源优势引入到农民的生产、生活中，是发展农村电子商务的迫切需求。在农村建设区域物流中心点，可以促进企业月农村的联系，进而达到产品中转的快速、便捷。（2）建设区域物流网。目前，由于农村人均年收入较低，消费支付能力有限，在农村地区网民上网设备相对匮乏。而随着手机上网日渐便利，手机以较低的价格获得农民的青睐，成为农村网民主流的上网终端，也成为拉动农村电子商务发展的重要力量。据中国互联网中心的统计，截至2009年底，农村手
18、机上网用户约为7189万人，占农村网民的67.3%，较2008年提升了近20个百分点。因此，我们要利用好手机上网的拉动作用，借助3G应用向农村地区的推广热潮，把握三网融合的契机，加快移动商务技术的推广与应用，促进农村电子商务的快速发展。（3）物流的基础设施、设备的建设物流基础设施是保证产品物流配送顺利进行的基础条件，同时也是企业与物流公司长期合作的桥梁。目前，我国部分产品物流具有严格的要求，在物流过程中损失很大。以果蔬为例，据统计资料，我国水果、蔬菜等生鲜农产品在采摘、运输、装卸、搬运、储存、包装等物流各环节上的损失率高达25%30%，而发达国家的生鲜产品损失率则控制在5%以下，而美国的生鲜产
19、品在物流环节的损耗率仅有%2%，差距很大。在产品的配送环节上，要求采用新型的物流技术，延长产品的存贮时间，在产品包装仓储、电子结算、检验检测和安全监控等设施设备上加强建设。同时还要借助于现代科技手段优化物流配送，即从线路的划定、人员的安排、运输车辆的选择、货物的对接等作出科学的规划，从而有效地降低物流配送成本，提升物流效率及服务质量。通过对区域物流中心点的建设,强化本区域在现代物流基础设施、组织管理、经营运作、信息服务等物流活动中的区域中心地位,成为区域物流活动或物流组织管理的枢纽。六农村电子商务发展战略1.建立 农 村 连锁 超市中小连锁超市需要进入农村市场城市生存空间现状，自从2004年1
20、2月国家全面放开零售市场以后，从地域的角度看，国内外零售巨头凭借着资金、管理的优势，迅速挤占地方中小超市的生存空间，同时，从业态角度看，由于零售目标客户群进一步细分，大多数地方中小连锁超市的市场空间也遭受大买场和便利店的双重挤压大卖场的五公里死亡圈效应更是成为很多中小超市的致命伤。2实 施 农 村 电 子商 务 新模式我国农村实施电子商务目前已有良好的开端，大部分省市区均已建立了农业信息网站，科技、教育、气象、水利等涉农部门以电子政务为核心，积极推进各级、各部门网站的建立和应用工作，许多部门都建立了面向农业、农村提供信息服务及培训的网站，成立了农业信息中心，具备了较好的基础，这都为发展农村电子
21、商务提供了良好的基础，另外，随着社会主义新农村建设进程的加快，各级政府都在积极推进农业信息化建设，将“村村通工程”各项工作融入其中，一手抓农村通信基础设施建设，一手抓农村信息服务平台建设和信息资源开发，这也为发展农村电子商务提供了一个很好的契机。电子商务的发展给整个社会带来了深远的影响，它不仅催生了很多新的行业和商业模式的出现，而且对传统农业产业的提升改造也发挥了巨大作用，不管是农业产业结构的调整，还是市场的拓展，都得益于电子商务的发展。7参考文献王慧玲,毕功兵. 农村物流信息开发与管理初探J. 经济问题, 2006,(10) .1 何明珂. 中国物流的发展前景与对策J. 市场与电脑, 1999,(11) 何明珂. 中国物流业面临的机遇与挑战J. 财贸经济, 2001,(05) .
