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商场中秋国庆营销策划方案.docx

上传人:微传9988 文档编号:1875976 上传时间:2018-08-28 格式:DOCX 页数:7 大小:18.83KB
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资源描述

1、商场中秋国庆营销策划方案一、活动主题:星光唱响城市的心二、活动时间:200*.200*.10. 7三、活动主旨:1、本活动把中秋和国庆两个销售旺季合并在一个活动周期,一方面两个活动可以相互造势,节省媒体投入资源,更重要的是利用活动的连续性,隐匿竞争对手对我们的阻击,并在*形成节日的相应氛围。2、结合*业态综合特征,中秋国庆营销活动更多的以参与性、娱乐性、时尚性为主,尽量淡化商品折扣的效应,尽量丰富购物中心综合业态形象。四、活动预期按照*目前的营业额度,平日,节假日,活动第一阶段,平日销售额约 34 万元,预计活动期间销售额增长幅度平日不低于 10%,节假日销售额约万元,预计活动期间节假日销售额

2、不低于 20%,即活动 16 天销售额约达到 660万元。五、活动内容商品促销1、月圆折更高!9 月 25 日 18:00 起,*步行街 1、2、3 街穿着类商品限时惊喜折扣*折(或者满就减*元,与广场,超市联合进行) ;*环球影城中秋节当天 5 元票价;餐饮 9 月 25 日推出“月圆情更浓”套餐系列,家庭套餐、情侣套餐、朋友套餐,各餐馆和排挡部分区域参加。娱乐城买 10 赠 5,推出中秋特别优惠场。2、星光唱响,城市的心!9 月 26 日10 月 7 日,*商品类每满*元减*元(公司不承担任何由于满减造成的利润损失) 。为了提升气氛,可以探讨抽奖的相关活动,费用另计。*环球影城、餐饮、娱乐

3、等项目推出国庆特辑。公关演艺类活动1、星光唱响,城市的心王蓉走进*暨*搜酷城开业典礼。2、中秋国庆礼品一条街月饼区9 月 15 日开始,在*步行一街南区至中兴广场区域以超市堆头形式,举行中秋礼品展销会,摆放超市经营的月饼品牌,展出不同厂家的各种月饼礼品盒、散装月饼,采取多种方式陈列,给人以丰富感。并联合厂家展开不同程度的优惠、赠送小礼品等促销活动。可以按月饼馅划分陈列区域,如肉馅月饼、无糖月饼,水果馅月饼等。同时可以开设一些知名品牌月饼专柜。现场制作月饼:现在的月饼质量已成为众多消费者心中担心的问题,即使商场的产品也不例外,可以联系超市供应商现场制作月饼,以现做现售形式,一方面可以让顾客消除对

4、月饼质量问题的担心,另一方面可以可以提高顾客对商场的信任度。礼品区中秋节,人们购买礼品孝敬老人或赠送朋友,一般除了购买月饼外,还会买点其他什么礼品的,一般多是保健品之类的,将月饼和其他礼品组合在一起,既方便了顾客购买,在价格上也可以采取一定优惠。把月饼跟其他保健品类礼品组合包装在一起,分为几档,如 88 元、188 元、288 元.餐饮美食区中秋节到来,吃更是必不可少的,在步行一街展示月饼的同时,重点打造吃的概念,重点宣传二街的以吃为主的餐馆,通过氛围布置宣传,尝试推出中秋节团圆饭套餐(具体由各餐馆定制) 。娱乐区邀请娱乐城将其小型的可以灵活搬动的一些游艺项目,搬到活动现场的娱乐区,购物满额可

5、以免费娱乐,增加现场的互动感受。影城可以把一些大片的宣传形象,dp 点安排到街区的指定位置,丰富整个一条街的活动内容。文艺演出区中兴广场,在 9 月 24 日中秋季前一天晚 19:0021:00 组织市老年艺术团进行迎中秋歌舞文艺表演,26 日晚上,*员工文艺演出。费用控制在 500 元以内。氛围营造(1) 、中秋礼盒一条街由超市采购部统一采购商品(包括月饼礼盒、酒水礼盒、保健品礼盒、水果礼盒等等,商品要讲究包装和品味) ,超市提供堆头及尺寸,营销部统一制作堆头包装及一条街的整体形象入口设计场地提供约 80 米(2) 、天下美食一条街由餐饮部提供精品菜系,可部分展览,外加现场制作、免费品尝等项

6、目;场地提供 50 米(3) 、时尚娱乐由娱人码头提供部分小型机器,放置一街,可免费娱乐吸引人气,场地提供约 50 米以上几大块的整体氛围将由营销部统一设计制作,须由各部门配合的是超市的堆头及总体尺寸,各相关单元的商品信息及实际所需的物品是否自备(象美食的展台等)3、中秋画月转眼间,中秋又到了,每逢佳节倍思亲,你想念你的家人了吗?想念你的另一半了吗?天上月圆,人间月半,月月月圆逢月半;一轮明月,寄托了多少人的思念之情;那一刻,我们幻想着时光能停滞,明月能永存现在,实现这一梦想的机会来了!*举办的“中秋画月”活动,让你有机会实现梦想。拿起你手中的笔,融入你丰富的联想,画出你心中的月亮,让这轮中秋

7、的明月永远留在人间!还犹豫什么?赶紧来参加吧!活动方法:用简洁明快的线条画出你想象中的中秋明月,带有传奇,夸张色彩的更好。可以适当配以文字说明或者诗歌、散文。图片大小不限,但必须是原创作品。 (电子稿和手绘稿均可)作品发表:*步行街一街、中兴广场 活动时间:200*.日活动评选:9 月 20 日9 月 25 日奖项设置:最佳原创设计奖 1 名,奖励价值 999 元精美礼品一份;最佳顾客认知奖 3 名,奖励价值 299 元精美礼品一份;商场中秋国庆营销策划方案最佳创意火花奖 5 名,奖励价值 99 元精美礼品一份;参与奖若干,奖励*城精美雨伞一把。4、放飞蝴蝶 放飞希望10 月 4 日是世界动物

8、日,保护动物就是保护我们的家园,届时在*城中兴广场举行大型蝴蝶放飞活动,美丽的蝴蝶带着我们的希望飞上蓝天,与我们共同祈祷更加美好的明天!5、大型文艺展示9 月 15 日25 日,中秋礼品一条街。9 月 24 日、26 日,中秋文艺晚会(职工专场、专业演出团队一场) 。9 月 26 日30 日,婚庆、司仪展示。10 月 1 日10 月 7 日,经济型轿车展示(*一街) 。10 月 1 日10 月 7 日,中兴广场文艺演出,每天排期。 (另附)预算情况:媒体推广费用媒体名称 时间 次数/规格 价格 备注*信息 1/2(一次) 4000 礼品一条街开街*信息 1/2(一次) 4000 中秋活动*信息 1/2(一次) 4000 国庆活动*晚报 1/2(一次) 5000交通频道-每天六次,15 秒广告;6720 (280/天)电视台 - 根据情况,每天三次,每次 30 秒 4000 (450 元/天)合计 28520奖品费用奖项 价格 数量 备注最佳原创设计奖 999 元 精美礼品一份最佳顾客认知奖 2993 名=897 元 精美礼品一份 最佳创意火花奖 995 名=495 元 精美礼品一份 参与奖 若干名 精美雨伞一把 合计: 2391 元 物料费用合计:5800 元总计:36711 元商场中秋国庆营销策划方案

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