1、格力电器与美的集团“专利战争”逐渐升级 侯隽 一年一度的空调销售旺季, 也是一年一度的巨头“打架季”。这一次的战争主角依然是格力与美的, 中国乃至全球最大的两个白电巨头。格力电器宣布起诉美的“制冷王”系列空调侵犯其实用新型专利权, 索赔 5 000 万元。随后, 美的空调高调“反击”, 连续在苏州、广州两地起诉称, 格力侵犯其发明专利及实用新型专利, 累计索赔 4 000 万元。从口水战、价格战再到专利战, 格力电器与美的集团逐渐升级的“战争”有何不同之处?是商家的自我炒作?还是家电行业的竞争新手段互诉涉及金额近亿元“现在已经进入司法程序, 不便置评。我们相信法律, 相信法院会做出公平公正的裁
2、判。”格力和美的异口同声地表示。相比以往的互怼, 这两家企业这一次在场面上都相对低调, 但是在行动上丝毫不含糊, 双方诉讼涉及资金接近 1 亿元。超过 5 000 万元的专利索赔案在我国目前的相关纠纷案件中比较少见, 尤其微妙的是, 双方都选择在夏季空调大战的节点放出大招, 耐人寻味。资深家电观察人士洪仕斌向中国经济周刊分析道, 盘点这几年美的和格力总是爆出这种共性的问题, 其实就是双方竞争白热化血腥化。“数据显示, 两者在业绩和规模上十分相近, 目前是美的营收高于格力 500 亿元, 无形中会给格力带来更大的压力, 竞争火药味十足。格力采取知识产权战, 利用以小博大的商业手段, 阻挡同行强劲
3、扩张的步伐, 或许是其布局的一种竞争策略。”洪仕斌说。在 2000 年左右, 中国空调企业大约有 400 家, 经过 10 多年激烈的竞争, 目前市场上知名的只剩 10 多个空调品牌。这一数据的背后, 不仅折射出了空调竞争的惨烈, 更显示出空调行业寡头垄断的竞争态势已基本形成, 行业龙头企业的竞争日渐白热化。白色家电行业已触及天花板在巨头掐架的背后, 消费者们喜闻乐见的事情是“捡便宜”的时候到了。在刚刚过去的 618 电商大战中, 两大白电巨头之间的竞争再次升级。空调是618 京东销售额第一的品类。其中, 截至 6 月 18 日上午 10 时, 格力空调已超过去年 618 全天销售额, 美的空
4、调当天的销售额更是达到了 2016 年全天的近 4 倍。美的小家电也表现出色, 热水器、净水机等多个产品全网销量第一。两家巨头的竞争可谓空前激烈。不过, 一个毋庸置疑的事实是, 我国空调行业已过了高速增长期, 白电行业规模触及天花板。对于各占山头的两大巨头而言, 格力和美的市场份额的增长, 必然要从对手手中抢夺。根据 ZDC 消费调研中心的统计数据, 中国市场空调占有率方面, 格力以 44%居首, 美的和海尔次之。中怡康市场研究公司品牌中心总经理左延鹊对中国经济周刊介绍:“国内市场留给格力、美的两大巨头的蛋糕是有限的, 要想在份额上取得增长就必须从对手处掠取, 形成挤压式增长, 这让两者面临激
5、烈的正面竞争。他们必须转换思路, 在其他领域寻找新的利润增长点。”中国经济周刊查阅双方财报发现, 从 2016 年收入构成情况来看, 格力电器主要收入来自于空调业务, 其销售额为 881 亿元, 空调业务收入占比 81%;美的集团主要收入来自空调、小家电、冰洗等业务, 其中, 空调业务的销售额为668 亿元, 占比 42%, 小家电业务占比 27%, 冰洗业务占比 20%。产业观察家梁振鹏告诉中国经济周刊记者:“从行业的角度来看, 空调行业在历史上, 一直都是以粗放式经营为主, 注重销售渠道, 以营销来驱动。而现在开始转变, 注重产品的技术研发, 以技术战为主。”企业竞争从低端走向高端业内认为
6、, 随着我国空调领域竞争日趋激烈, 消费者对产品品质的要求也在不断提高, 格力和美的的专利战争, 极有可能是家电领军企业在完成品牌建设、产业链布局和渠道布局之后, 下一个发展周期的新竞争手段。家电资深观察家刘步尘对中国经济周刊记者说, 不论结果如何, 专利战对于两家企业而言都是利好。“客观来说, 此次专利战类似于三星和苹果、华为和三星, 以及可口可乐和百事可乐之间的诉讼。打官司的过程提高了两家品牌的知名度, 其他品牌则会被边缘化。从积极的一面来说, 给双方提供了展示技术实力的机会, 因此双方都是胜利的一方。”格力在起诉美的前, 今年 5 月还向广东省高院起诉另一家空调企业奥克斯, 请求法院确认
7、奥克斯侵权并判决赔偿 1.1 亿元。倘若格力诉讼成功, 这将创下国内家电行业在知识产权领域赔偿的最高额度。奥维云网 (AVC) 研究院院长张彦斌认为, 打专利战客观上可以起到吸引眼球作用, 或许可达到投放几千万元广告费都达不到的广告效应, 两大巨头打响专利战, 说明企业竞争已经提升到了一个新高度。“以往竞争多是在营销层面, 现在上升到专利层面, 可以反映出从低端走向高端;企业的自主知识产权意识加强, 竞争的手段也开始法律化。”但是, 知识产权案件直接牵涉技术, 具有情节复杂、案件审理周期长、审理难度大、诉讼费用高、赔偿费用低等特点, 业内认为这对于企业的人力、物力、财力等无异于一场考验。以韩国两巨头三星和 LGD 为例, 双方在下一代显示技术 OLED 的竞争中, 专利之争长达 3 年, 最后两败俱伤。业内人士认为, 随着赔偿金额大大提高, 企业的违规成本也将大规模提升, 未来巨头之间的专利战或将更加激烈, 抄袭和模仿的企业风险及付出的代价也将越来越大。(来源:中国经济周刊)
