商标的使用与设计策略标虽小，却是企业的无形财富。商标一经确立就要申请登记注册。只有这样，才能使商标成为企业的保护伞，以便在激烈的市场竞争中为自己的产品树立良好的形象和信誉，从而打开市场。 为了使创新产品顺利地进入市场，企业还必须十分重视新产品的商标设计策略。采用的策略有以下几种：(1)专用商标策略。企业根据它所生产的不同产品品种，采用不同的专用商标，用户可以从不同的专用商标中，区别这些产品的品种、型号。(2)通用商标策略。一些新产品刚上市，用户尚不熟悉，推销起来比较困难，运用“老牌子”的信誉，取得用户的信任，就能为迅速打开销路创造条件。上海洗涤剂五厂生产的“白猫”清洗剂系列产品，都标有白猫的商标，利用“白猫洗洁精”的声誉，有助于其他同类产品的销售。(3)借用商标策略日本索尼电视机刚进入美国市场时，就租用美国公司的商标，后来，索尼电视机在美国站住了脚，才以自己的索尼商标出售。目前，我国一些中外合资企业的产品也常常借用外国公司的商标，以扩大产品销售量和影响。
