1、浅析字体设计中设计元素的表现形式 程谊 湖南文理学院美术学院 摘 要： 文字自身所携带的含义经过时间的洗礼, 出现一些功能, 譬如信息传送, 表达情绪, 在美感上追求设计的独一无二。从而达到内容至上, 形式美感并且服务于内容, 让文字内容见形见意。这样的字体设计凸显了其自身的符号化、图像化, 让其拥有了两种甚至多种功能, 它们不仅可以让受众接受信息, 还能被文字的美感与设计所吸引。所以字体设计突出表现性就成为现代设计中十分重要的工作。文字作为与美术当中的点状图和线状图一样的视觉符号, 在形式构成的安排下, 使之在笔划设计、版式设计、设计元素设计上成为不可分割的整体, 从而给字体设计更多的更深情
2、感内在, 甚至让文字见形如见意, 更准确直观地传达含义。关键词： 字体设计; 设计元素; 元素演变趋势; 一、文字设计中的设计元素(一) 什么是设计元素在字体设计中, 设计元素属于基础符号, 大不同的行业对视觉元素的要求并不相同。在字体设计中, 设计元素是最主要的要素, 同时也是人类传达信息的关键要素, 如果要了解各种信息就需要通过设计元素来实现。(二) 现代字体标志设计的原则现代字标设计是字体设计的主要呈现形式, 我们以字标设计作为主要研究对象, 对字体设计进行研究。对于汉字的产生来说, 源于象形母体, 且带有一定的表异性, 这也是汉字最主要的特征。尽管汉字的表意性较为直接, 但并不意味着所
3、有汉字都具有见形见义的特性, 实际上很多汉字都具有据形索义的性质。在多数情况下通过观看汉字的字形可以让我们更透彻的了解字的本意, 这样也可以最大程度的提升认识汉字的能力。在字标设计中, 形与意连接有利于人找到共鸣。我们在设计字标的时候首先要遵循几个原则:一是基本的识别性。识别性是字标设计的最基本功能。设计元素个性特色越明显, 越令人难以忘怀, 给人以强烈的视觉冲击力。二是直观的传达性。文字最重要的功能是记录和传达信息, 而现代字标设计不仅是向客户传递商品的信息, 同时还要表达特定的含义, 给顾客留下好的感觉和美的享受。从这个意义上讲, 字标设计的设计元素如同航海中的灯塔给轮船予以明确的指引,
4、帮助公众了解、辨识行业特征。三是丰富的审美性。字标设计有其自身的艺术表现形式, 对视觉传达效果有着直接影响, 能赋予我们无穷的联想和想象, 展现其特殊的审美性。四是相融的适应性。在视觉设计中, 字标设计的应用十分普遍, 同时他们的出镜率也很高。标志的通用性分为三个方面。第一, 确保字标设计的可识别性;第二, 突出字标设计的实用性与和谐性;第三, 突出字标设计的制作性与延展性。五是恒久的时代性。时代的变迁, 经济的迅猛发展, 社会文明程度的加深, 生活方式的日新月异等, 要求字标设计的设计元素与时俱进, 深深刻上时代的烙印。二、设计元素在字体设计中的表达对于设计元素来说, 其构成相对复杂, 尤其
5、是信息要读与形式要素较为突出。在信息要素中, 主要包括图形、图像等要素, 而在形式要素中则包括点状图与维度空间等多项内容。在观看字体设计中可以发现, 其中包含了大量的信息要素, 而在视觉沟通中仅需要很少的信息要素就能得到很多信息。形式要素设计中需要联系实际情况做好进一步的安排, 这样不仅可以很好的将各种视觉成分重新组合, 还能让字体设计的视觉效果更加完美。一般来讲设计元素多会表现为以下几种形式。(一) 抽象的视觉元素把一些特定的物象形态用相关的联想方式, 通过对抽象的、简要的几何图形或符号来进行相关信息传导的表现形式。尽管在抽象视觉元素中含有一定的信息, 但却无法传达, 只能经过某种形态实现暗
6、示, 可以为图形一引申, 也可以为类比等。对于抽象原则来说, 在既定的语境中往往会带有特殊的含义。这种视觉元素具备着如深奥的含义、象征性的含义等等。无论是哪种图形, 在实际运用中它们的形状或方向都存在一定的变化, 通过观察这些元素便可了解其视觉效果。值得关注的是在字体设计中, 通常需要加大对文字母体与抽象符号的关注, 且借助符号完成表意, 以此增强作品的思想内涵表达能力。抽象的视觉元素在字体设计中的应用多数表达无形的设计内容, 或者很难用具体的视觉元素表达的事物或情感。一般可以用来表达科技、医疗、金融、文化、IT 或无形情感、或风云变幻等的表意像字体设计。在目前设计行业, 抽象的设计元素形态日
7、新月异的在发生时代的变化, 但归根结底, 都是在利用点、线、面所组成的抽象的几何图形与文字的母体进行有机的结合。(二) 具象的视觉元素设计师基于尊重客观事物的自然形态, 经过高度的提炼、概括和演变, 突显与夸张其本质特征, 作为字体设计的图形, 这样的形式表达极具识别性的特征。具象的视觉元素很容易识别具体的图形含义, 无需联想或过多的思考, 它能直观的表达字体设计的具体内容, 更能直接给予受众产生情感共鸣, 往往具有强烈的识别性。三、字体设计中设计元素的演变趋势在字体设计中, 做好字标设计是关键, 良好的字标设计不仅可以传递信息, 还能实现象征表达, 同时也能够被识别, 进而实现其传递信息与沟通的作用。为做好字标设计, 设计师不仅要做到简洁明快, 还要注重扁平化的展现。现阶段, 很多企业的标识字体都十分注重这一特征, 同时, 通过观察各种网络企业的标识字体也可以扁平化已经成为现代字标设计中较为重要的一部分, 因此, 在未来的字标设计中应加大对这一问题的重视。
