1、中国电影投资市场调研摘要：2016 年最终票房“不出所料” 的未迎来突飞猛进的增长，累计票房在 460 亿左右，增幅约为 4.4%。2016 年电影市场增长趋于理性，不管是“遇冷” 还是增长“拐点”都已经成为过去，在我们持续关注的票房总数外，有更多数据指标值得我们了解，去正视中国电影市场的成长与成熟。值得关注的是，2016 年国产电影表现十分亮眼，全年票房 Top10 中国产影片占据了 6 席。 本文希望通过描述统计、趋势预、聚类分析这些方法来预测 2017 年的票房，分析中国电影观众的影视偏好以及不同国家上座影片类型。关键词：票房 描述统计 趋势预测 聚类分析 中国电影投资市场调研说明：1.
2、 本市场调研分析，所有数据均是二手数据，数据来源于艺恩网、艺恩电影智库、百度、电影票房数据库。2. 本市场调研分析主要运用 SPSS 并稍有结合 Excel 进行数据分析。3. 人员分工组员 任务 1 任务 2 任务 3 任务 4A 数据输入与整合1. 任务安排2. 数据分析 -聚类分析、相关性分析、数据描述分析对应 PPT 制作 找出豆瓣和时光网影评得分B 数据输入与整合中国电影产业现状及发展趋势调研对应 PPT 制作 找出豆瓣和时光网影评得分C 数据输入与整合 报告整合 对应 PPT 制作 找出豆瓣和时光网影评得分D 数据输入与整合电影投资类型预测分析、相关性分析对应 PPT 制作 找出豆
3、瓣和时光网影评得分E 数据输入与整合 中国电影投资 对应 PPT 制作 找出豆瓣和时光网影评得分F 数据输入与整合中国电影消费者偏好，理论依据对应 PPT 制作 找出豆瓣和时光网影评得分G 数据输入与整合中国电影产业现状及发展趋势调研对应 PPT 制作 找出豆瓣和时光网影评得分4. 工作阶段描述阶段一：小组讨论、任务分工、确定研究行业和研究方向阶段二：数据收集、整理阶段三：相关资料收集阶段四：小组课程展示、接受江晓东老师指导意见并对研究报告进行相应调整阶段五：数据分析阶段六：报告整合5. 原始数据：见附件中国电影投资市场调研引言：中国文联电影艺术中心电影理论研究部副主任、副研究员谭政说，他在今
4、年年初的时候也曾经很乐观，认为电影票房会在 2016 年超过美国，成为世界第一大电影市场，然而， “没想到春季以后电影市场一下子转冷，并且延续到现在”，所以，他认为 2016 年确实遭遇低潮，毕竟银幕数量增长很多，而总票房却比去年增长较少。大家一致认为，票房增速减缓最关键的问题，还是拳头产品、口碑作品不多，能形成话题的也少。今年的爆款，国产电影只有 湄公河行动 ，目前票房接近 12 亿元，引进片 疯狂动物城也是口碑作品，在国内上映 45 天，票房达 15.3 亿元。曾志刚指出，今年国产电影超过 10 亿元票房的很少，除了春节档的 美人鱼 、 西游记之三打白骨精 ，只有暑期档的 盗墓笔记 ，但该
5、片本身内容评分较低。更令人深思的是，去年是 IP 大年，但今年所有IP 作品都遭到惨败，没有一个 IP 成为爆品，如 微微一笑很倾城 、 从你的全世界路过 、爵迹等，票房尚可但内容质量都比较一般，全靠明星带动前 3 天票房，后继乏力。此外，李安执导的 比利林恩的中场战事虽然体现了技术的前沿性，但很少评论称赞其内容；冯小刚的 我不是潘金莲有导演比较个人化的表达，圆形镜头也令人不太适应，但因为冯小刚、范冰冰和其他明星的号召力以及题材本身的话题性，才达到了目前 4 亿多元的票房成绩。回顾 2016 的电影市场，让我们更加关注电影市场的未来或者说 2017 年的表现情况会如何，中国电影观众的影片偏好又
6、是如何？“什么样的电影院最受白领欢迎” 、“每一年的贺岁档应该增加哪一题材的电影”中国电影投资市场调研1. 中国电影产业现状及发展趋势调研1.1 中国电影产业现状自 2010 年我国电影票房规模突破百亿大关后，每年以 34%的复合年均增速稳步上升，2015 年达到 441 亿元，成为继美国之后的全球第二大电影市场。根据广电总局最新数据，2016 年一季度中国电影票房约 144 亿元，同比增长 48.5%。如按此增速估算，我国 2016 全年票房有望突破 600 亿元。值得关注的是，2015 年国产电影表现十分亮眼，全年票房 Top10 中国产影片占据了 7 席，其中捉妖记 以 24.39 亿票
7、房傲视群雄。2015 年国产电影全年共实现票房收入 272 亿元，占总票房的 62%，首次打破以往国产片与进口片票房总额五五开的局面。从供给端看，上映数量同比下降，优质影片供给提升。数据显示，2015 年国产电影上映数量为 278 部，较上年减少 9.9%，但票房收入实现 272 亿元，较上年增加 67.9%。单片票房上，国产片票房过亿的电影数量从 2009 年的 9 部增至 2015 年的 46 部，增幅达到 411%，这反映了国产优质影片的供给在持续增加。从需求端看，消费者的观影需求日益旺盛。2015 年我国年度观影人次达 12.6 亿人次，同比增长 51.4%;全年新建影院 1200 家
8、，同比增长 24.8%；新增银幕 8027 块，同比增长 34.0%。基于人均可支配收入增加及电影票价相对稳定带来的观影成本下降，加之观影本身所具备的休息和社交属性，预计 2016 年影院和银幕数量增速仍将维持在 25%以上的高速增长，未来观影需求的增长可期。截至 2016 年 12 月 31 日，全国总票房约为 425 亿元人民币，距离去年总票房超过 449.1亿元，比 2015 年的 444.8 亿元只超过了 0.96. 中国电影在在以超过 20%的速度递增多年之后，为什么今年的电影票房成绩不尽如人意？如何看待现状？如何扭转颓势？对于中国电影行业发展以及资本运作，将会有怎样的启示？1.2
9、中国电影产业发展趋势调研2016 年，业内人士普遍认为，这一年全年票房或将止步于 450 亿元左右。事实也是如此。在最后的两周左右时间里，国产电影 长城 罗曼蒂克消亡史 摆渡人以及外国大片 血战钢锯岭等会带来一波观影热潮，集团购买全年电影券的也可能进行一波年底集中消费，结果将可能是 2016 年总票房超过去年，在 450 亿到 460 亿之间，但是也不会有更大的惊喜。这个数字相对于 2016 年年初很多业内人士的预期 600 亿元，无疑有一定的落差。指点影业副总经理曾志刚说，他从年初就认为今年最终票房不会超过 500 亿，实际上接近目前的票房数字，“ 这确实有点少 ”。他表示，自己的依据是国家
10、的整个经济大势和市场环境，“电影市场不可能逆势上扬” ，他认为，去年的电影市场盛极一时，是 “昙花一现”，“ 很多电影的票房不会那么高，市场应该回归理性”。1.3 中国电影投资情况分析平均回报率与综合回报率没有计算参股比例，不代表真实的回报率，但是也可以反映出公司的眼光与运作能力。从上表可以看出，光线传媒的投资回报率非常惊人，其擅长小成本博高票房，以泰囧为代表作。但是，随着其体量的增长，如果一直做小成本电影，可能会导致资金利用率较低从而使得总的回报率降低。光线传媒到目前为止，还没有一部成功的大制作。不过，光线传媒是靠综艺节目制作起家的，如果大制作电影的运作依然没有学会，光线传媒或许会反哺综艺节
11、目。光线传媒很有特点，嗅觉也很灵敏，2012-2014 这三年里非常成功，因此给予卖出评级。不管是经营上还是估值上，猪都应该趁肥杀。华谊兄弟在 2014 年沉寂一点，不太成功，但是不用担心，华谊在 2015 和 2016 可以打得牌太多。只是太贵。博纳影业沉寂两年后，即使 2014 的绝地反击，博纳在一定范围内依旧不被看好。不过博纳在市场中独树一帜问题不大。从影片类型来看，爱情片、剧情片、动作片、喜剧片和动画片的电影数量（单位：部）和票房（单位：万元）为排名前五，从投资收益的角度考虑，资本方仍旧应该迎合市场需求，主要投资这五大电影类型。1.4 2016 年电影市场遇冷，挤出泡沫是好事业内人士认
12、为，今年的票房成绩体现出国产片经过一段上行发展后，确实进入了冷却期。他们将今年票房增速趋缓的原因归结为如下几点：1）资本的退却。这是今年电影票房增速放缓的最大原因。之前大规模的资本提前进入电影行业，达到不可想象的程度，催生了电影产业的过热。今年有个很奇特的现象，就是保底发行的影片没有一部赚钱，这一现象值得业内进行深刻的理解和透彻的反思。2）国产片内容和质量下降。资本快速推进到电影行业以后，准入门槛降低，很多不懂电影的人在拍电影，挣快钱，导致内容下降，观众一次次被忽悠，降低了观影热情。3）有关部门采取各种措施治理票房造假，系统升级堵住了一些漏洞，使得票房统计中的水分大量消失。4）网络大电影对院线
13、电影观众的抢夺。原先为爆款电影贡献大量票房的三四五线城市的小镇青年，不进影院之后转而上网。网络上有海量资源，无需买票进影院，更方便快捷。1.5 电影地域分类从数据的描述性分析来看，出现频率最高的前三分别是美国、中国、中国大陆和中国香港合拍电影。这说明中国电影观众人就喜欢美国大片。同时，随着中国电影国际化、市场化越来越晚上，中国大陆的电影行业也在蓬勃发展。国家及地区频率 百分比 有效百分比 累积百分比中国和中国香港 28 22.4 22.4 22.4美国 55 44.0 44.0 66.4中国 27 21.6 21.6 88.0美国和日本 1 .8 .8 88.8日本 2 1.6 1.6 90.
14、4美国和中国 7 5.6 5.6 96.0美国和中国和中国香港 1 .8 .8 96.8美国和新西兰 1 .8 .8 97.6中国和法国 1 .8 .8 98.4中国香港 1 .8 .8 99.2中国和中国台湾 1 .8 .8 100.0有效合计 125 100.0 100.02. 数据来源和理论基础 2.1 数据来源 艺恩网 艺恩电影智库 百度 电影票房数据库2.2 理论基础及文献回顾营销成功的基础是对消费者行为的深刻洞察，具体到电影行业也不例外，即对电影观众消费行为的深入研究，是制定成功电影营销策略的基础。通过文献回顾我们发现，学界关于新生代电影消费行为的研究还很鲜见。在已有的关于电影消费
15、的研究中，我们可以初步归纳出两种类型：一类是用定性（思辨）的方法研究电影消费现象。例如，姜申（2008）探讨了电影怀旧与消费文化的关联3；何水静、但璇璇（2009）分析了动画电影对于成人的消费价值4；另一类则是对电影消费的某几个方面的问题进行频数分析。例如，方亚琴（2004）对观众“在哪里看电影”、“为什么看电影”、“为什么要去电影院看电影”等做了调查5；戴新民、李顺来和李安惟（2005）初步考察了电影观众的消费频率、电影产地偏好、类型偏好和观看同伴等问题6；曹春明（2009）对农村电影观众“一年愿意花多少钱看电影”、“喜欢看哪国的电影”、“电影好看的标准”等问题作了分析7；佚名（2010）对
16、“什么样的电影院最受白领欢迎”、“每一年的贺岁档应该增加哪一题材的电影”、“如何看待电影放映前的商业广告”等问题作了调查研究8。虽然这些研究在中国人的电影消费特征方面作了有益的探索，但遗憾的是，至今尚未有研究专门对中国新生代的电影大片消费偏好作全面的调查分析，这显然已不能满足电影市场对新生代观影行为日益关注的需求，本研究将在这方面作出尝试。3. 2017 年总票房数据预测及中国电影观众影响因素分析3.1 2017 年各类优秀电影平均总票房的数据预测在一元回归中，由于优秀电影平均总票房（因变量）与年份（自变量）相关的趋势不是线性分布，呈现曲线关系。所以我们利用 SPSS 提供的曲线估计过程(Curve Estimation)方便地进行线性拟合，选出最佳的回归模型来拟合出相应曲线。首先我们对数据进行了筛选，选择 1000 爱情片。然后选择分析回归 曲线估计。因变量为总票房，变量为年份，选取线性、二次项、立方、幂的模型并勾选显示ANOVA 表格。点击确定后获得预测数据。
