1、 央视对各地区介绍的广告词篇一：令人感动的央视公益广告词从央视公益广告解读中国孝文化摘要：“孝”是中国传统文化的基础和核心。中央电视台的公益广告很好地宣传了这一传统美德。本文结合央视播出的公益广告，解析了中国传统孝文化的内涵，当代孝观念的误区，行孝的方法以及弘扬孝文化在当今社会的现实意义。关键词：公益广告 中国孝文化 内涵 尽孝形式 现实意义 广告作为民族文化的有机组成部分，必将反映一个民族与生俱来的心理特质。任何国家的公益广告都是社会公益事业的重要组成部分，是主体社会成员参与并直接受益的活动，也是最能体现其民族社会价值认同的窗口。公益广告的主要作用之一就是传播社会文明，弘扬道德风尚，正如中央
2、电视台罗明副台长所说“公益广告也是一盏灯，灯光亮一些，我们身边的黑暗就会少一点。希望公益广告像一盏灯一样，传递文明和良好的社会风尚。 ”“孝”是中国传统文化的基础和核心， “百善孝为先，百德孝为首，白教孝为始” ，千百年来一直作为伦理道德之本、行为规范之首，而备受推崇。中国孝文化源远流长，在中国历史上和现代社会中都发挥了举足轻重的作用。中央电视台将孝文化巧妙地运用到公益广告的创作中去，采用观众喜闻乐见的内容和方法，以含蓄优美的表达手段达到最佳的宣传效果，警示国人继承和发扬亲老、敬老和养老的传统美德。因此，本文试以案例和理论相结合的方法，从央视公益广告入手，对中国孝文化从以下几个方面进行解析：一
3、、中国传统孝文化的内涵；二、篇二：再一次,为平凡人喝彩(央视公益广告词)生活没有彩排，人生也没有彩排。总会有些时候，满心期待换来的是失望或者是不体谅。环顾四周，是乎只有你自己在徘徊。努力了好像还是看不见希望。你甚至一度认为，没有人比你更加的不如意了。渐渐的，你会开始不自信不勇敢不愿向前。然而，每当这个时候，你都能在心中听到一个声音，清晰而见、再来一次。当生活的哨声响起，再一次，选择责任与担当；再一次，为成长积蓄力量；再一次，只为追逐的梦想更近些；再一次，为了更多人能分享阳光；再一次，相爱在通往年轻的路上；再一次，坚守心中的完美。这一刻，每个平凡人旧的自我离开，新的自我诞生。成功与否并不重要，因
4、为这不仅仅是为了自己。我们总会在逆境中汇聚起再一次的能量，这个民族只会越挫越强，这个世界永远欣赏每一个敢于再来一次的人。再一次，为平凡人喝彩!篇三：央视“关爱老人”系列公益广告央视“关爱老人”系列公益广告摘要：2013 年 1 月起，央视多个频道分别播出了“关爱老人”系列公益广告。该系列由老爸的谎言 、 妈妈的等待 、 打包篇组成。这是精选的三则触动心灵的影视广告，为爱而坚韧、勇敢、包容、无私、奉献?找寻心灵本真，感悟丝丝触动，享受内心与情感的盛宴。公益广告也是一盏灯，唤醒和传播爱与善的意识。让我们每个人都把心灯点亮，关爱老人，一点点驱走长辈的寒冷与黑暗!关键词：公益广告 影视广告 关爱老人一
5、、影视广告和公益广告的界定（一）影视广告的含义影视广告是从影视的形态出发，从本质及作用等诸多方面，有依据地直接论证产品或者服务的优点，吸引消费者购买和使用，此类型的诉求方式有助于适合与新产品或服务的导入。（二）公益广告的含义公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。（三） “关爱老人”系列公益广告体现的基本特征公益广告作为
6、一种精神产品，其社会价值就是精神价值。它主要作用于 人们的精神世界，满足于人们的精神世界的多种需要。而公益广告能够存在当今社 会，是因为它能满足于当今社会的某种需要，这主要体现在社会责任性、教育引导 性和艺术性等方面。1、社会责任性公益广告的社会责任性是以情感沟通来实现的，以赏心悦目的情感符号使受众心 领神会而倍感亲切，享受到公益广告所带来心理满足。公益广告的责任性不仅可以当 作思想教育的手段，还可以实现公益广告对以人性为内核的人文观点的寻觅，并且还 能进行美育教育，提高人们的审美情趣和陶冶情操，激发人们对真善美的渴望和追求。 公益广告设计语言用情感营造关注人性发展的氛围。公益广告本身具有鲜明
7、的社 会和文化功能，对受众的影响大到意识形态、道德观念，小到内心触动和感悟，都能 形成自己独特的影响与导向。 老爸的谎言这篇创意广告文案运用了公益广告诉求策略，该作品中创意与策划的意旨在于通过真实事件去让观众自觉性意识到关爱老人，阐述观众的责任，另一层面体现了亲情的伟大，这是一则社会性题材，从而导致它反映的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。2、教育引导性现代社会里的公益广告是最佳的大众社会教育工具。由于公益广告的教育功能和价值导向是在人们欣赏公益广告时不知不觉中接受的，所以它比较容易渗透到人们的精神世界里，这对公益广告来说是至关重要的。公益广告体现整个社会提倡的精神和美德，使人们
8、从中受到影响和教育，使一个自然人成为一个社会人，这是公益广告的使命。公益广告的播出和发布往往在一段时期内给社会带来一定的影响。 老爸的谎言 、 妈妈的等待 、打包篇三篇广告从不同的角度教育子女不论是从精神上还是物质上都应该给父母足够的关怀。作为儿女的我们不应该等着尽孝，而是应该从现在开始，关心老人，多陪在父母身边才是重要的。二、广告创意：来源于身边真实生活创意是“说什么”与“怎么说”辩证关系，创意的极其重要，创意是广告的灵魂通俗地讲，广告就是广而告之的意思，影视广告就是通过影视的途径去解决广告的目的，创意就是就是你在影视广告中的一种独到的特别的想法，能够解决你的影视广告的目的的特殊路径。初看这
9、三则广告的时候，容易被简单的画面，朴实的话语所感动。或许正是因为这则广告打包篇的灵感来源于身边杨同事真实事件。导演用一件真实的事件改编，加以创作性的提升，用真实亲情的一瞬间去感染观众，简单却富有冲击力。伯恩巴克曾说过“杰出的广告创意不是夸张，也不是虚饰，而是要竭尽创意人员的智慧使广告讯息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑海中留下深刻而难以磨灭的记忆” 。影视广告的冲击力不仅只表现在画面部分，还体现在创意的内涵当中。因为，一种创意虽然要通过画面表现出来，但很多的能震撼心灵的还是创意当中所包含的思想。同样，公益广告妈妈的等待用悠扬的乐曲，缓缓讲述一段青春与流逝的故事。广告呼吁每个人停下脚步，等
10、等那个为你而无悔青春流逝的女人。这也是对真实的女性的写照。通过简洁的画面，朴实的感情，深刻揭示本质，透彻剖析事理。正如，创意来源于生活，却高于生活。有时候身边看似很简单的一瞬间却包含着生命中的真、善、美。所以，这种从身边的一瞬间或许灵感，加以修饰得到的广告，让人感动，富有冲击力，重要的是让人铭记于心。三、广告诉求点：关爱老人诉求点是指某商品或服务在广告中所强调的、企图劝服或打动广告对象的传达重点。诉求点即广告对象。包括：产品、品牌、以及折射社会生活或具有宣传意义的事例广告。作为一个父亲，最大的乐趣就在于：在其有生之年，能够根据自己走过的路来启发、教育子女。其实，就算即使在年老患上老年痴呆，也知
11、道你最喜欢的是什么。这或许是可悲的，可悲的在于父亲一直在奋斗，却没有真正为了自己，却又是伟大的，伟大在于父爱其实也有无私的一面。所以，这一则广告，激起儿女对父母的那种关爱。人的态度，是扎根于情感之中的。如能让观念依附在较易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣，更何况东方民族尤重感情。所以央视公益广告老爸的谎言平实无华的语言，哀而不悲的基调，让漂泊在外的子女们感慨万千。从另一方面也反应了中国的社会问题。空巢老人越来越多，老人缺乏照料、精神孤独等生存危机。 “出门一把锁，进门一盏灯” ，这是时下许许多多空巢老人晚年生活的真实写照。当前，很多空巢老人，往往有一定的积蓄，有稳定的退休金或养老保险收入，
12、因此在物质方面基本能够得到满足，但子女忙于工作等原因疏于对其探望、照顾，精神上很孤独。家家有老人，人人都会老，关爱老人。老人也在矛盾中，一方面希望儿女多回家看看陪陪自己，另一方面给儿女自由闯出自己的世界，不希望因为自己的原因影响了孩子的工作。现在快节奏的生活，奋斗中的儿女们都忘记抽取时间多陪父母，偶尔抽取一些时间打下电话，那又可曾想过，多陪在父母身边才是真正的尽孝。儿女在外奋斗希望得到更好的生活，却往往这样丢失了最纯碎而又容易得到陪伴在亲人身边的那一种幸福。俗话，百善孝为先。现在儿女不应该等到尽孝，而是应该从现在开始，关心老人，多陪在父母身边才是重要的。三、结语影视广告创意的魅力在于让人们认知
13、并且认可，相较于其他媒体形式的公益广告，电视公益广告的影响是生动而且深远的。它利用各种艺术手段，运用准确而生动的艺术语言，将深刻的思想内涵融入生动感人的视觉形象之中，并通过多时段高频次的播出，在短时间内达到一种“势” ，从而打动观众，影响观众。这三则广告是一系列“关爱老人”的公益广告，深刻揭示本质，透彻剖析事理。广告的创意来源于生活，对现实的真实写照，同时反映了一定的社会现实，也引起了观众的共鸣。篇二：央视经典公益广告词有一种旋好象一见钟情的意中人，让你知道什么叫“曾经沧海难为水，除却巫山不是云” ；有一种旋律好似相思成灾的恋人，让你体会什么叫“衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴” ；有一种旋律恰
14、似相恨见晚的知音，让你感慨什么叫“此曲只应天上有，人间难得几回闻” 。 没错，这就是背景音乐，真正的好音乐，传说中的“销魂曲” 。1.豪勇七蛟龙（the magnificent seven）大型颁奖晚会最喜欢用的背景音乐，地球人都知道。伯恩斯坦作曲。迅雷专用下载_/cafefile/n . 0simple%20gifts.mp35.雪的梦幻（snow dreams）这首雪的梦幻 （snowdreams）出自班德瑞的春野这张专辑，相当经典的纯音乐，被电台和电视台使用的次数已经无法统计，常在一些情感类（尤其爱情，有一点淡淡的哀伤）的播讲中充当背景音乐。6.童年（childhood memory）这
15、首童年 （childhood memory）出自班德瑞的日光海岸这张专辑。确实曲如其名，让人回想起过去的时光，听了有种想哭的冲动?7.宋家王朝（the soong sister）这首宋家王朝出自日本作曲大师喜多郎之手，个人感觉既恢弘又凄婉，港台的电视剧多爱用此背景音乐，比如古天乐、李若彤版神雕侠侣 。8.你的笑颜（your smile）这首曲子出自班德瑞的仙境这张专辑，似乎常被用电台作为午夜节目的背景音乐。相对于其它几首情感节目的背景音乐，这首曲子并不显得特别悲伤和哀婉，但是一样会触到你的神经。9.春野（one day in spring）春野 （one day in spring）出自班德瑞
16、的专辑春野 ，常被用作节目开头的曲子或是新闻、起床曲的开头背景音乐，是一首非常舒缓柔美的经典乐。迅雷专用下载_/up/001.mp3/up/001.mp310.安妮的仙境（annies wonderland）安妮的仙境 （annies wonderland）出自班德瑞的仙境这张专辑，柔美而有力度，适合朗诵配乐。迅雷专用下载_/yingyue/dsyy.mp3/yingyue/dsyy.mp311.凤凰卫视天气预报主题曲这首和兰花在一起 （with an orchid）出自yanni（雅尼）的专辑if i could tell you ，被凤凰卫视用于天气预报的背景音乐。迅雷专用下载_/mp3/
17、en/secret1/2/windancer.mp314.火之战车（chariots of fire）很雄壮有力的歌曲，大家应该很熟悉。15.泪花（tears）纯美的钢琴曲，经常能听到它，可惜关于该曲的进一步资料我就不清楚了。多年后，如果我们相逢，我将以何来面汝，以沉默以眼泪? 忧伤的琴键中，我却觉得自己被安慰，泪珠在阳光下凝结成了完美的樱花形状，纵然枯萎仍有暖意。那一刹那真的怕极了自己内心里还有任何怨恨与阴骛，一点点，都会让自己无法与曲中的美丽邂逅。 迅雷专用下载_/playsoccer/upload/goodbye.mp317.柔板（adagio）adagio （柔板）很柔美，就像它的名字
18、一样，也是很能引发感触的好作品，听了居然不免要落泪，足见其感染力之强。有一些广告就用其作为背景音乐，另外电台的一些情感节目也有用其作为背景音乐。而且，该曲也是朗诵配乐不可多得的好曲子（该音乐出自专辑songs from a secret garden ） 。18. 英雄的黎明很恢弘的一首曲子，在日本动画片三国志中出现过，也在 95 版神雕侠侣出现过。 迅雷专用下载_/return_to_innocence.mp3/return_to_innocence.mp322.天地孤影任我行东邪西毒-天地孤影任我行 ，那电影开场时开山碎石的背景音乐，极其苍凉雄浑，后来大话西游里紫霞临死这段音乐飘扬的时候，
19、我已忍不住潸然泪下。迅雷专用下载_/forum/web/upfiles/2005/6/29/82769457.wma /forum/web/upfiles/2005/6/29/82769457.wma23.bandari the soong sister97 天龙八部一首背景音乐，非常洗涤心灵的伤感音乐，尤其是后半段，令人伤感。 迅雷专用下载_/1tchina/sea6340/20070217206.mp3/1tchina/sea6340/20070217206.mp325. canon 中文叫卡农在电影我的野蛮女友中，当全智贤的钢琴声在大学阶梯课室里响起的时候，满脸尴尬的车太贤情不自禁穿过人
20、群，将准备以久的玫瑰送给全智贤。这时满场一片喝彩鼓掌之声，也让我们对爱情充满了无尽的幻想。迅雷专用下载_/vip/clon/music/ym.mp3/vip/clon/music/ym.mp326.爱尔兰风笛我认为这也是非常经典的，在很多的广播节目里，还有电视节目里，这首曲子也是常用到的。爱尔兰风笛，淡淡的忧伤，柔柔地，轻轻地被风吹着，拔动你的心弦。27.闲云孤鹤曲如其名，很古远的意境。没有一波三折，抑扬顿挫，低徊反复，不急不躁。随意的弹拔，便在人的心里铺垫出一份宁静和安祥，不再离去。在这样的曲子里，会有无端的想象，荒凉的平原，还有弹琴的女子，空中飘落的小米花，联想翩翩。28.挚爱这是我找了很
21、长一段时间的背景音乐，后来才知道是出自我喜欢的导演“王家卫”的作品东邪西毒 ，他们的电影是拍给灵魂纤细地人看，好像跑题了。这首曲子，在电台里的有声故事，文学里作背景音乐。会触动心弦，会有微微地疼痛。迅雷专用下载_/music/track18.mp3/music/track18.mp330.火影忍者-hinata vs neji（三代葬礼插曲）很悲伤的一首音乐，从头到尾，都是伤感的。经常出现在节目里，比较忧伤的背景音乐。 迅雷专用下载_/e680/resources/themes/yesainiya.mp332.大话西游背景音乐：西天取经路遥迢大话西游之大圣娶妻最后那段音乐，就是在高高的墙头之上
22、，悟空附体那个武士亲吻女孩时响起的音乐，经典吧。33.1 ave maria 圣母颂 celine dion franz schubert古典圣诞歌曲很轻柔的音乐，伴着一个温暖的声音，在淡淡地说着什么，诉说什么呢？是在讲圣母的故事吗？还是在祈祷什么呢？静静地听着，眼泪不知不觉地落下，是温热的。是因为感动吗？还是因为别的。迅雷专用下载_/descarga/celine%20dion%20-%20ave%20maria.mp334.classicriver（灰色空间）最初听的是灰色空间这首歌，后来才知 classicriver曲子的。优美伤感的旋律，不紧不慢的响起，孤独，寂寞也随之而来，生命，爱情
23、，友情，金钱，还有那痛苦不堪的记忆，缓缓地被它勾起，像徐徐上升的烟雾一样，缠绵绯侧。迅雷专用下载_/mp3/classicriver.mp3/mp3/classicriver.mp335.30minutes-tatu36.殇倩女幽魂中的电视剧配乐柔柔轻拨，感伤的旋律，微痛的驿动，是心愁的缓泻，淡淡的忧愁。深深的哀怨、浓浓的情殇，非常出色，深深地被吸引了，甘愿沉溺在其中，甘愿。迅雷专用下载_/upload/forum/2005070212490196.wma/upload/forum/2005070212490196.wma38.i believe 钢琴曲 我的野蛮女友39.咖啡香的清晨相信大家
24、应该听过，也是比较经典的吧。听着这样的音乐，仿佛置身于一个秘密花园里，群山环绕，小河，青草地，还有那迷漫着的咖啡香，以及停在窗前的那只小鸟。美好的生活，也是人人向往的生活。很美，在音乐的世界里，尽情地享受。 “达意外之意，无为而无不有” ，如此的神奇。40.清香满山月之“茶烟轻扬落花风 福建春茶”茶，是个好东西，好东西自然会有好的音乐陪伴，闲情听茶，品茶。茶文化是中国的传统文化，可惜现在，真正懂茶的人并不多。红楼梦是，妙玉的一翻茶之说，让不懂茶的人也稍微懂了，让更懂茶的更懂了。茶和做人有着必要的联系，好茶，好音乐，好生活。41.第 33 个街角转弯听这样的音乐，就像在旅行一样，会有惊喜，吸引着
25、你。迅雷专用下载_.tw/product/mp3/s/tcd-5256-4.mp3.tw/product/mp3/s/tcd-5256-4.mp342.末代皇帝的插曲篇二：经典广告词标题:精彩广告词内容:煮酒论英雄才子赢天下 出自： 才子男装男人应有自己的声音 出自： 阿尔卡特手机万水千山 近在咫次 网络天空 任你翱翔 轻松面对 应付自如 出自： 中国电信系列播下一个行动，你将收获一种习惯；播下一种习惯，你将收获一种性格；播下一种性格，你将收获一种命运 出自： 威廉詹姆斯万家乐，乐万家。 出自： 万家乐电器有多少南方摩托车，就有多少动人的故事。 出自： 南方摩托高高兴兴上班去，平平安安回家来。
26、 出自： 公益广告燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。 出自： 燕舞收录机康师傅方便面，好吃看得见。 出自： 康师傅不要太潇洒！ 出自： 杉杉西服让一亿人先聪明起来。 出自： 巨人脑黄金共创美的前程，共度美的人生。 出自： 美的电器省优，部优，葛优？ 出自： 双汇火腿肠喝孔府宴酒，做天下文章。 出自： 孔府宴酒健康成就未来。 出自： 海王牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。 出自： 蓝天六必治永远的绿色，永远的秦池。 出自： 秦池酒坐红旗车，走中国路。 出自： 红旗轿车要想皮肤好，早晚用大宝。 出自： 大宝孔府家酒，叫人想家。 出自： 孔府家酒补钙新观念，吸收是关键。 出自： 龙牡壮骨冲剂喝汇源果汁
27、，走健康之路。 出自： 汇源果汁我的眼里只有你。 出自： 娃哈哈纯净水非常可乐，非常选择 出自： 非常可乐新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。 出自： 可口可乐送礼就送脑白金。 出自： 脑白金飘柔，就是这么自信。 出自： 飘柔超越性能极限，领略精彩计算 出自： amd美国货，本土价 出自： dell经典精铸，隽永典藏 出自： 明基因智慧而不同 出自： 多普达长城永不倒，国货当自强 出自： 奥尼皂角洗发浸膏一种可以世袭的古典浪漫 出自： 房产实力创造价值 出自： cctv天生我就一肚子气！ 出自： 矿泉水广告来也匆匆，去也冲冲 出自： 侧所没有摩擦的感觉象在飞 出自： 某润滑油不为诱惑谁，只为呵
28、护美 出自： 美容连锁店广告语天生的，强生的 出自： 强生颠峰感受后的无尽回味 出自： 香烟晶晶亮，透心凉！ 出自： 雪碧用第三只眼睛看世界。 出自： 海鸥牌相机广告百闻不如一键，不打不相识。 出自： 某打字机广告当太阳升起的时候，我们的爱天长地久 出自： 太阳神爱我，追我，但请别吻我！ 出自： 某汽车后贴的大大的标语止，而后能观 出自： 中国银行有空间，就有可能 出自： 别克汽车突破科技，启迪未来 出自： audi多一些润滑,少一些摩擦 出自： 统一润滑油只要心相通，相隔千里也握手。 出自： 联通成功与科技共辉映 出自： 奥迪没有最好，只有更好 出自： 澳柯玛世间百事皆不同，唯有百事可乐。
29、出自： 百事可乐共享，才能共赢！ 出自： 现代广告邦迪坚信，没有愈合不了的伤口 出自： 邦迪随心工作、随逸生活 出自： 联想天逸掌握无限未来 出自： 大显通信科技创造自由 出自： 联想超越平凡生活 出自： 卓越网天天盖天力，添钙添活力 出自： 盖天力水原来如此 出自： 乐百氏世界因你而广阔 出自： 中国网通生活节奏、尽在掌握 出自： 爱立信动感地带-我的地盘 听我的 出自： 动感地带以产业报国、以民族昌盛为己任 出自： 长虹喜欢，有什么不可以 出自： 阿尔卡特 ot51527 层净化 出自： 乐百氏促进健康为全家 出自： 舒肤佳春都进万家，宾朋满天下 出自： 春都火腿肠奥妮洗发水：黑头发，中国
30、货 出自： 奥妮洗发水上海别克：当代精神，当代车 出自： 上海别克润迅通讯：一呼天下应 出自： 润迅通讯孔府家酒：孔府家酒，叫人想家 出自： 孔府家酒康师傅：好吃看得见 出自： 康师傅商务通：科技让你更轻松 出自： 商务通尝尝欢笑，常常麦当劳 出自： 麦当劳深入成就深度 出自： 南方周末精彩湖南，红网了然！ 出自： 红网因为网络，地球如村！ 出自： 第四媒体一种质感 ，两种表情 出自： 熊猫手机恒久期盼 演绎维一 出自： 厦新彩屏手机繁荣民族文化 传播艺术经典 出自： 某文化传播公司不信，死给你看！ 出自： 灭蟑药天生的，强生的 出自： 强生雪津啤酒，真情的味道！ 出自： 雪津啤酒听世界，打天
31、下 出自： 海尔手机雅芳比女人更了解女人 出自： 雅芳sun 是太阳，java 是月亮。 出自： sun中国网通 由我天地宽 出自： 中国网通无线你的无限 出自： 英特尔家有三洋，冬暖夏凉 出自： 三洋空调倾诉冬日暖语 出自： 摩托罗拉手机谁让我心动？ 出自： fm365 网站灵活，让篮球场不再是一个平面 出自： 李宁牌别吻我，我怕修。 出自： 润化油一呼四应！ 出自： 音响公司广告无所不包！ 出自： 饺子铺广告当之无愧 出自： 当铺广告篇三：最新央视公益广告词生活没有彩排，人生也没有彩排。总会有些时候，满心期待换来的是失望或者是不体谅。环顾四周，是乎只有你自己在徘徊。努力了好像还是看不见希望
32、。你甚至一度认为，没有人比你更加的不如意了。渐渐的，你会开始不自信不勇敢不愿向前。然而，每当这个时候，你都能在心中听到一个声音，清晰而见、再来一次。当生活的哨声响起，再一次，选择责任与担当；再一次，为成长积蓄力量；再一次，只为追逐的梦想更近些；再一次，为了更多人能分享阳光；再一次，相爱在通往年轻的路上；再一次，坚守心中的完美。这一刻，每个平凡人旧的自我离开，新的自我诞生。成功与否并不重要，因为这不仅仅是为了自己。我们总会在逆境中汇聚起再一次的能量，这个民族只会越挫越强，这个世界永远欣赏每一个敢于再来一次的人。再一次，为平凡人喝彩!篇二：中央电视台公益广告工作的社会反响中央电视台公益广告工作的社
33、会反响2007-04-09 来源: 中央电视台 在中宣部、中央文明办领导的高度重视和精心指导下，中央电视台组织制作并于 11 月 1 日开播的思想道德公益广告在业界和社会上引起强烈反响。按照中宣部、中央文明办播出思想道德公益广告要“统筹规划，统一步调，上下联动，左右配合” 的指示，中央电视台在召开思想道德公益广告开播通气会的当天，便立即展开了主动向各地方台提供思想道德公益广告播出带的工作，以使其及时播出，统一行动，在同一时间，联播同一条思想道德公益广告，从而形成浓厚的舆论氛围，造成广泛的社会影响。有些市级电视台和尚未收到播出带的省台打来电话，急切索要思想道德公益广告播出带。自开播以来，无论是在
34、中央电视台、教育电视台还是各省、市、自治区上星电视台各频道中，都可看到思想道德公益广告，如此广泛的辐射程度是以往任何题材的公益广告都无法比拟的。在中宣部、中央文明办的指示和中央电视台的积极带动下，许多地方台也认真组织了一些广告公司制作思想道德公益广告，还有些地方台也开展了创意有奖征集活动，调动社会各界力量共同投入思想道德公益广告的创作。中央电视台 10 月 30 日召开思想道德公益广告开播通气会后，各媒体也给予了积极宣传和热情评价，努力形成全国联动的强大声势，形成公众广泛关注的热点话题，力求在全国产生重大的社会影响。10 月 31 日晚，中央电视台在新闻联播中对思想道德公益广告的开播进行了报道
35、，并播出了同升一面旗，共爱一个家的全篇。新华社、人民日报 、 经济日报 、 中国妇女报 、 北京晚报等多家媒体也对公益广告的开播给予了配合宣传，它们评价此次播出的思想道德公益广告“创意现代，制作精良” ，“宜国宜家宜童” ，有力配合了公民道德建设实施纲要的推出，为形成良好的社会风尚，传承中华文明做出了积极贡献。 北 京青年报还采访了以家庭美德为题材的将爱心传递下去的演员， “发现他们成了广告的第一批受益者，小演员尤浩然的妈妈说：拍完公益广告后，儿子仿佛一下子长大了， 拍片结束回家后，儿子也要给我打洗脚水。小浩然的妈妈“打算将广告从电视上录下来，平时在家经常放放，变成儿子的成长教育片” 。思想道
36、德公益广告在广告界更是引起了强烈反应。据经济日报评价， “此次思想道德公益广告在央视黄金时段的整体亮相，标志着公益广告首次以系列化、规模化、精品化的阵容进入主流媒体，映入观众的视线。更为重要的是，这批公益广告在运作模式上的新探索，将有助于公益广告事业今后的健康持续发展。“激励体制的引入，有力地促进了公益广告的生产。 ”“商业化运作的大胆借鉴，为公益广告事业的持续发展提供了动力。 ”“北京广播学院广告系主任黄升民教授评论说，我国的公益广告目前还处于起步阶段，一批知名企业积极参与思想道德系列公益广告的制作，意味着我国企业广告意识和经营理念开始趋向成熟，也预示着我国的公益广告事业将进入一个加速发展的
37、新阶段。 ”思想道德公益广告播出后不仅激起了原本已参与此次活动的 70 余家广告公司更高的创作热情，同时又引来了新的广告公司积极要求参与创作，并提交了较独特的创意，目前我们正在对其进行论证和修改完善。尤为重要的是思想道德公益广告的播出在广大电视观众中引起了强烈的反响。开播的第二天就有热心观众打电话来询问每天的具体播出时间，有没有出光盘等。此后，经常有观众打电话来了解播出、制作等具体事宜，评价说此次播出的思想道德公益广告不仅创意好，而且画质清晰，颜色饱满，的确堪称公益广告中的精品，中央台在这些方面着实体现出了很高的专业水平，鼓励我们一定要将公益广告长期做下去。有一位河北的观众打电话来说，为了在其
38、单位组织的元旦晚会上激发大家的爱国热情，希望能引用我们的思想道德公益广告的广告词，并在电话中朗朗背出了其中的片段“一个英勇的人，阻挡百倍敌人；一个舍身的人，打开胜利之门?百万个英勇的人,改变时代”等，以方便我们查找是哪支广告。由此可见，思想道德公益广告给观众留下了深刻的印象。还有一位观众特地从西安赶来北京，积极提供创作线索。更多的观众给我们提出了他们关于公益广告创作的意见、想法和创意。目前，思想道德公益广告正按照中宣部、中央文明办领导批复的播出计划按部就班的播出，除先期播出的的共同的力量 、 同升一面旗，共爱一个家 、 将爱心传递下去 、 爱我中华，再创辉煌等四条外，近期又按照中宣部、中央文明
39、办领导指示精神组织制作了有关爱国主义题材的集体的胜利 、 凝聚篇和2001 的记忆 。篇三：公益广告是春晚的一大亮点公益广告是春晚的一大亮点蛇年到来之前的除夕，央视在全球亿万观众瞩目的春节联欢晚会上，第一次结合节目播出公益广告，应该说是中国公益广告传播的一次突破。中央电视台一直是中国公益广告最有影响力的制作和播出平台。蛇年春晚播出的两条公益广告格外引人关注，与过年回家、家人团圆的节庆氛围一致，这两条公益广告传达了中国人千百年来朝圣般的“回家”情结和建设“美丽中国”的温馨主题。这两条广告在春晚的播出，既是公益文化传播的最大化，体现了央视作为国家电视台应该有的担当和责任，同时也体现了借助公益广告来
40、塑造中华民族核心价值观的意识和自觉家国一体、精神家园与美丽中国融为一体。央视这两条公益广告，不仅场面感人、制作精致、视听修辞到位，而且以普通人为主体，不人为拔高、不概念化脸谱化，而是以细节动情、以情感动人、以人性动心，体现的既是创作水平更是一种朴实诚恳的创作态度。真正的公益广告，一定是感动了自己才能影响到他人。我们可以想象，当看到在外打工的兄弟姐妹们从四面八方赶回家乡的那份执着，看到他们拥抱自己的父母孩子时的那份灿烂，看到游子们“近乡情更怯，不敢问来人”的那种惆怅，不知会有多少观众会为之动容甚至落泪。虽然只是 1 分钟的广告，但它所传达的那种情绪，也许会让许多观众感同身受，产生深深的家国认同。
41、无论大家身在何处，广告词“中国人一生都在回家的路上”一定会触动观众的内心。据报道，2012 年央视制作了 130 条公益广告，相当于每三天就会推出一条新广告。虽然公益广告的制作和对播出会占用大量资源，但传播进步文明的正能量，推动多元价值的包容融合，责无旁贷、善莫大焉！央视春晚首次插播公益广告的举动，将吸引更多的媒体、企业参与到公益广告传播中来，与公益传播联系在一起，一方面企业可以为公益广告的制作提供更坚实的物质支持，回馈社会和回馈消费者；另一方面公益广告也可以为媒体和企业建构起服务消费者、服务社会的公共形象，建立品牌信任。公益广告，在一定程度上，也可以看着是媒体文明、企业文明、公民文明的联系纽带。从这个意义上说，央视春晚插播公益广告，将为公益传播与商业传播的平衡起到示范和引导的作用。
