1、網路經濟學B90901103 電機四王頃艫壹、何謂網路經濟所謂的網路經濟 ，顧名思義，最簡單的定義就是利用網路進行傳統的經濟活動 。而這樣的方式也成為繼工業革命之後，另一個徹底改變人們生活型態的重大變革。在這樣全新的一個數位時代中，我們姑且可以從新經濟產品 、 新交易系統 、 新顧客行為 、 新價值關係這四個方面來定義這種新的經濟型態，比如“電子報” 。 “電子報”的出現可以說是給傳統報業以及傳統的平面媒體帶來極大的打擊，它便利而且成本低廉，訂閱或取消完全只取決於簡單的幾個動作，這也使得仍須負擔大量印刷、配送成本的傳統報業相形之下更處劣勢。類似這樣的新興產品當然還有很多很多，而就像前面電子報的
2、例子，這樣的經濟型態所能為人們帶來的兩個最大好處就是減低市場交易成本以及增加與消費者之間的互動 。這是任何一種網路經濟產品都一定勝過傳統經濟產品的地方。貳、網路經濟學對傳統經濟學的挑戰網路經濟學和傳統經濟學最大的不同點在於它定義一個物品的數量越多，則價值越高 ，這跟傳統經濟學物以稀為貴的邊際效用/替代率遞減法則完全相反，所以也被稱為反向經濟學 。另一方面，傳統經濟學對於人類的需求有一個基本假設：資源有限，慾望無窮 ，這也和網路經濟中資訊可以是無窮無盡的特性完全相悖。另外一個顯著的不同點是，我們解傳統經濟學的數學模型時，通常結果會是中間值而非極端值，這是一種對人們的偏好有平均消費或是多元消費的推
3、論。然而網路經濟的均衡解卻往往出現在極端值，這是網路中常常見到的壟斷及套牢的觀念，就像我們習慣 MSN 以後就通常不太容易去接受 Yahoo 的即時通。而這也使得網路經濟的模型常常必須使用傳統經濟學以外的超邊際分析方法來分析。參、網路經濟學的重要概念你不可不知的八個名詞一、網路效應與網路外部性網路效應的意義是：一個產品的價值取決於其總使用人數，換句話說，越多人有這個產品，那麼它的價值便越高！像是傳真機，假如全世界現在只有一台傳真機，那麼這台傳真機的價值可以說是零，因為沒有人可以透過這台傳真機跟別人溝通。但是一旦它普及了，使用傳真機的人變多了，那麼傳真機這項產品的價值便越高。由網路效應就可以延伸
4、出網路經濟學裡面最最重要的一個定理：Metcalfes Law。它的意義指的是：一台電腦的附加價值，會隨著它連接電腦數目的平方值成正比，而非簡單的線性關係。我們可以解釋說 n 台電腦之間一旦用網路連接起來，那麼它們之間交換資訊的方式便有 n(n-1)/2 種，也就是 O(n)=n2。網路效應並且會導致需求面的規模經濟以及正回饋循環。外部性的意思則有點像是副作用 ，或者說是無法估計成本的影響，比如我們買機車，並不希望同時買廢氣進來，然而這又是無法排除掉的一種影響。這就是一種很典型的負的外部性。同樣的，網路外部性指的就是因為數量增加(或者說是普及)而造成預料之外的價值也增加。像是今天很多人修積體電
5、路設計這門課，那麼因為同學之間的友愛和互相照料，便可能可以使得修課的效果更加提升。另外還有一種間接的網路外部性，比如光碟和光碟機互為互補品，那麼要是光碟普及了，種類增加了，便會使光碟機的價值跟著提升。同樣的我們可以解釋 DVD 光碟機和 VCD 光碟機之間互為替代品的間接網路外部性。二、報酬遞增定律報酬遞增定律是指產品或服務的使用單位愈多，則每單位的使用它的獲利就愈高，這是網路經濟學上很特別的結果。傳統經濟學來講，一般報酬率會有一個臨界值，就像肚子再餓也不可能吃無限多個便當，但MSN 的使用人數我們卻希望越多越好。於是網際網路之價值便隨著成員數目的增加而增加，然後價值的增加又吸引更多成員加入！
6、這樣的結果也很容易慢慢導致壟斷，微軟的獨大就是個很好的例子。三、需求面的規模經濟規模經濟的基本定義是：隨著商品的產出增加，廠商的平均成本也跟著增加，這是從供給面的角度來看。從需求面的角度來看便是隨著產品的增加，消費者便會更傾向於投入這項產品的現象。這樣的商品常常必須利用消費者的預期心理來推廣，最好的一個例子就是股市，股市的漲跌常常是起因於消費者預期的買進或拋售。四、正回饋循環正回饋循環大致上是結合前面三點觀念的結果，進而得出：一項商品隨著使用人數增加，價值愈來愈高而吸引更多人使用，最後達到關鍵多數並在市場取得絕對優勢這樣的結論。基本上這就是種強者越強，弱者越弱的現象，比如微軟和麥金塔的戰爭，微
7、軟便是靠著成功引發了消費者預期心理進而壟斷。五、自然獨占(natural monopoly)通常發生自然獨占的市場一定存在著某種程度的進入障礙使得別的廠商無法進入這個市場，比較常見的原因是規模經濟讓原來的廠商生產更有利，或是產品的替代性很低，市場被區隔出來。這一方面也使得一家獨大與標準戰爭成為網路常態，也更容易造成壟斷。例如很多常見的網路協定，要是沒有統一的標準，像是 TCP/IP，那麼反而會對整個網路有負面的影響。六、產品及價格的差異化資訊產品有一個很重要的數位資產定律（the law of digital asset） ，意思是它的成本往往極高，然而再製成本幾乎趨近於零。這樣邊際成本趨近於
8、零的型態又可以稱為零阻力經濟 。(在古典經濟模型中邊際成本等於 0 是一種不可能發生的情形，因為它會導致均衡價格也等於 0。)然而在網路經濟學中很常見的是利用產品及價格的差異化來達成定價。這個觀念應用到生活中的例子其實很多，像是電影院的學生票，或者網站的會員制，其實差價都不是為了反應成本而只是很單純為了區隔族群而已。七、套牢原理套牢原理指的是資訊產品有強烈系統化特質，若市場沒有統一的標準，消費者要轉換產品便需付出極大的成本。這有時候是起因於消費者懶惰的心理，像是學了 Word 便不想再學比較麻煩的文書處理軟體比如 Latex，或者辦了中華電信的手機門號就再也懶得換別的廠商一樣。八、策略同盟生產
9、互補產品的公司必須彼此建立同盟關係，使產品相容，這同時也可以看成是正回饋循環的一種。由於不同市場之間會有各自的獨占廠商，這些廠商若是結盟將更能有相輔相成的效果，像是很有名的 Wintel聯盟，或者手機業者與電信業者綁約的效果。四、網路經濟的特色網路經濟是分散式的經濟，它使得全世界成千上萬的個體透過網際網路很直接參與經濟活動的比例大為增加，而非以往那種，交易必須通過大盤商、中盤商等等的方式。這也使得交易結構大幅改變，並也因為這些即時互動的環境的大幅改進，整個經濟體系的市場結構也出現了劇烈變化，常常可以讓小公司有一炮而紅的大績效，而大公司也能有小公司的優點：靈活、有彈性及回應快。五、網路經濟所面臨
10、的問題目前網路經濟最大的問題在於缺乏交易安全及認證機制，這使得很多經濟活動基於安全上的考量仍無法經由網路進行。除此之外，網路塞車、使用者習慣不易改變、無法以傳統行銷模式傳播、法令環境不健全、等也是亟待解決的重要問題。六、網路經濟的應用目前較重要的領域包括電子商務及行動商務等領域。七、總結如同一開始便提到，網路經濟最重要的優點就是可以去除傳統中間化，降低市場交易成本，而讓自由市場更有效率地運作，企業也可以更彈性化，與顧客之間的互動也更沒有障礙。網路經濟還有一個特點，就是以快制慢 ，捷足先登搶得先機的公司往往就能壟斷整個市場。這也導致弱肉強食，企業壽命更短，輪動速度更快的結果。八、Referenceshttp:/.tw/grandsoft/cm/077/amc771.htmhttp:/yaya.it.cycu.edu.tw/Default.asp?sShowType=content&nID=410100http:/
