1、我国出版业资本运营研究现状综述篇一：我国出版业资本运营研究现状综述_我国出版业资本运营研究现状综述近些年来，出版业资本运营已逐渐成为出版界关注的焦点。笔者通过对 中国 学术期刊数据库和有关 网络 的检索，共查到近 5 年来该领域相关 文献 二十余篇。经过归纳、 分析 ，笔者认为出版界有关这个 问题 的 研究 大致集中在如下几个方面。 1 资本运营的定义 2 资本运营的必要性 为什么要在我国出版领域进行资本运营？学术界对此有两种看法。一种解释是，我国出版业实施资本运营首先是解决政企不分的需要；其次是优化产业结构，提高管理水平的需要；最后是出版资源向优势企业集中，提高产业的集中度与整体竞争力的需要
2、6。另一种观点认为出版业资本运营的必要性有四点：第一，资本运营是出版业在新的发展形势下，为解决现有问题，迎来新发展、新突破的需要；第二，资本运营是出版业实现规模扩张，参与国际竞争的需要；第三，资本运营是出版业转变 经济 增长方式，促进产业升级和产品结构调整的需要；第四，资本运营是出版企业实现从商品经营向资本运营飞跃的管理进步的需要7。由此可见，资本运营是我国出版业取得更大发展的必然选择。 3 资本运营的作用 出版业实施资本运营有着十分重要的积极作用。有人认为，资本运营可以发挥资金的使用效率，减少生产经营过程中资金供给短缺的可能性；可以优化和重组出版企业的资源，使企业的资本结构得到 科学 的整合
3、；可以获取出版产业多种资源，实现多种优势互补，提高出版产业的发展速度8。也有人认为，资本运营可以为出版行业发展提供资金支持；可以进行行业整合与资源优化配置；可以引进现代企业管理制度，规范出版企业运行；可以为出版产业创新提供平台9。总之，有效的资本运营对我国出版业来说将产生极大的推动作用。 4 资本运营的原则 出版业资本运营不仅有经济属性，而且涉及到 政治 、文化、民族等诸多方面的问题，因此，采用怎样的原则开展资本运营至关重要。有学者指出，为谨慎起见，我国出版业资本运营应该本着循序渐进、梯度开放的原则来进行，具体来说包括对象梯度原则，即先将印、发两个环节放开，然后进入出版物 内容 制作领域；专业
4、梯度原则，即首先在条件比较成熟、对意识形态和国家安全基本上不构成威胁的内容领域开放，之后逐步开放其他条件成熟的出版内容领域；地域梯度原则，即具有国际竞争力的地区允许率先开放；时间梯度原则，即按照出版的发展状况制定整体规划，采取逐步开放策略10。 5 资本运营的模式 出版业进行有效资本运营的关键在于模式的选择。学术界提到的我国出版业资本运营模式主要有以下几种： (1)资本重组。就是通过改革所有制关系，改善所有制结构，吸收 社会 资本，促进资本流动运转，将出版企业特别是新华书店，改造成多种所有制资本结合的现代企业11。 (2)兼并与收购。一种观点认为，出版领域的并购可主要采取出版社的合并或优势出版
5、企业兼并劣势企业的 方法 来进行，而印刷领域的并购则可以采取合并、兼并、控股、租赁等手段以实现印刷优势企业的低成本扩张12。另一种观点认为，出版业兼并和收购可以从四方面着手：一是出版企业间的并购，即横向并购，形成规模经济；二是相关企业并购，即纵向并购印刷厂、造纸厂、发行企业、图书城等，形成产、供、销一条龙；三是并购其他媒体，如期刊、报纸、电台、电视台等，形成多媒体经营；四是并购其他行业，形成多元化经营13。 (3)股份制改造。出版业实现股份制，可以在发行、印刷、供销企业这几块先行一步，出版社在国家控股的前提下也可以进行尝试。出版单位股份制的操作方式主要有三种： 一是引入“金股份”制度。出版企业
6、进行股份制改造，可将国家对意识形态管理的特殊职责，转化为一种由政府掌握的“金股份” ，并以此行使对本单位出版违规行为的一票否决权。具体到实践中，可以在出版企业设立“独立总编” ；也可以设立“独立编委会”行使权利；或者在出版社现有终审人员中择优组成一个“评估与终审委员会”来代表“金股份” ；或是由编辑班子作为“金股份”的代表14。 二是建立“职工持股制度” 。即在出版企业内部或外部设立专门机构，通过借贷方式形成购股基金，然后帮助员工购买并取得本企业的股票，进而使本企业员工从中分得一定比例、一定数额的股票红利；同时通过员工持股也调动了员工参与企业经营的积极性，形成对企业经营者的有效约束15。三是出
7、版单位可以结合集团建设，对集团所属企业按股份有限公司和有限责任公司进行改革；对部分资产、业务进行剥离重组，发起设立新的公司并以有限责任公司为主；实行“一社两制”，即出版社以国有存量资本为主体地位寻求规模发展不变，但在增量资本运营上，将通过设立股份制企业，进行增量资本的再运作、再分配16。(4)上市经营。上市是出版界的战略选择，要真正完善我国的图书出版、发行体系，对于我国这样一个出版大国来说，至少需要10 家以图书为主业的上市公司17 。现阶段我国出版社可选择的上市途径主要有 6 种：以高新技术企业名义上市，出版社被其控股，连带上市。出版社通过收购和参加拍卖的方式，购入或拍到某上市公司的国有股或
8、法人股，成为其大股东，然后将原上市公司资产与出版社资产进行重组和置换。出版社与上市公司通过谈判进行合并或让想介入出版行业的上市公司收购出版社。出版社直接上二级市场收购，控股上市公司，进行重组。出版社控股某家非出版行业公司，将其运作上市，再收购出版社出版资产。出版社参股券商、参股上市公司，做上市公司战略投资者或参与上市公司投资，逐步将出版社资产转移上市18。(5)合资合作经营。这是一种较低形态的资本经营方式，一般规模小，主要 方法 有： 一是项目合资合作。这种方式常见于多家出版单位联合出版大型丛书、套书、画册，如 2000 年，35 家 科技 出版社联合出版青年 科学 普及文库 。此外，出版单位
9、也可以和业外 企业 联合进行大型出版项目的合作，如线装书局出版毛泽东评点二十四史时，就是和诚成文化投资集团股份有限公司联手进行的19。 三是参股。如广东新华发行集团在成功实现省内 76 家出版社和地市县新华书店参股加盟的同时，还吸引了北京 11 家出版社、外省 4 家新华书店参股25。 (6)无形资产的运营。其形式可以有：版权转让与买卖、联合投资制作图书和 电子 音像出版物以及联合制作电影电视等26。 (7)主辅分离。出版企业应当在条件允许的情况下，逐步分流原有的 社会 职能，集中精力搞好主业的生产经营工作，提高 经济 效益27。 (8)内部分离。出版企业可将经营不好的业务剥离开来，优先 发展
10、 优势业务。等优势业务发展了，再回过头来扶持、改造劣势业务28。 (9)资本扩张经营。一种方法是将各地区现存的出版总社改组为具有 现代 企业制度特征的企业集团（或控股公司） ，其控股公司可根据业务发展的需要将直属企业组建成集团公司，也可以发展独资、控股、参股企业29。另一种方法是出版企业可以通过集团性合并、集团性收购等实现资本扩张经营30。 6 资本运营的再认识7 资本运营的阻碍因素 目前我国出版业的资本运营在实施过程中还受到诸多因素的阻碍。一方面是外部环境的原因，包括：管理层过分强调出版行业的特殊性，没有树立起出版产业概念；各出版单位部门所有、地方所有，各主管单位从自身利益角度出发，不愿意所
11、属出版企业被兼并；出版业垄断与竞争并存，竞争不够充分，因而缺乏资本运营的诱因34；另一方面是出版企业自身的原因，包括：产权不明晰、出版经营实体缺乏财产权的现象较为普遍；从观念上和实践上，都无法摆脱对政府的依赖；现代企业制度的建立步履艰难35。 8 资本运营的建议 为了推动出版业更好地进行资本运营，部分学者从不同角度提出了若干建议。在规避资本运营的风险方面，应该做到以下几点：坚持“三分离原则” ，严格把关，加强人事管理，加强法制建设，保证国有资本的控股地位，谨防“道德风险” ，坚持“不熟不做”的市场法则，注意人才培养36；在保证资本运营有效发挥作用方面，出版企业一方面要让资本运营服从于、服务于、
12、有利于主业经营，并科学地进行营运项目和运作方式的决策37；另一方面要遏制出版泡沫，尽快构筑适应中国出版业的国有资产管理体制，健全和规范领导人员业绩考核标准38。 从以上 分析 中可以看出，我国出版业资本运营的 研究 在过去的 5 年中已取得了一定的成绩。今后，有关 问题 有待学术界深入研究与探讨。【 参考 文献 】 2,32,36 朱亚，王宏波. 图书出版资本经营风险规避.出版广场， 2002(4)4,31,35,37 罗紫初.出版业资本运营中的若干问题. 出版发行研究，2002(12) 5,9 伍传平，张春瑾. 新闻出版业资本运作及其效应分析. 出版发行研究，2003(3) 7,12,28,
13、29,34 邹慷.论出版业的资本运营.中国出版， 1998(3) 8,30 张其友.我国出版企业资本经营方式的探讨.出版经济， 2000(4) 15 朱静雯.中国出版集团股权制度研究.出版发行研究，2001(6) 18 安民，刘军，W 先生.上市：出版界的战略选择关于资本市场何时向出版社开放的对话.出版广角，2001(2) 38 杨荣.德国出版巨头科尔西为何败走麦城兼谈我国出版业的资本运营.出版发行研究，2003(3)篇二：2016 年出版现状研究及发展趋势2016 年中国出版市场现状调研与发展前景预测分析报告报告编号：1806010行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询
14、服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。中国产业调研网 C 基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。一、基本信息报告名称： 2016 年中国出版市场现状调研与发展前景预测分析报告 报告编号： 18060
15、10咨询时，请说明此编号。 优惠价：￥7020 元 可开具增值税专用发票网上阅读： http:/R_QiTaHangYe/10/ChuBanHangYeQianJingFenXi.html 温馨提示： 如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。二、内容介绍出版业指营利性的、经常性的出版事业：非营利性的出版，或无须由自己核算的委托出版，不称为出版业。经营出版业的负责人称作出版人、出版者、发行者；经营出版业的机构叫做出版社、发行所。出版业是在出版物具有商品价值以后形成的一种行业，其沿革因地区或国家而异。世界出版业发展突飞猛进，近 20年来，世界图书出版总量（出版品种和 销售收入）以每年大约4速度
16、稳步增长；图书进出口的平均增长速度则为 7.4左右。美、英、法、德是世界出版业的中心，它们的图书具有全球影响，决定着 世界出版业的走势。“十一五”期间，我国图书、报纸、期刊、音像、电子出版物等传统出版持续发展，印刷复制增长势头强劲，出版物发行呈现多元化趋势。新闻出版业与现代科学技术加速融合，数字出版、数字印刷、数字发行等新业态发展迅猛。2012 年，我国新闻出版业收入达到 1.65 万亿元，继续保持平稳较快发展的良好局面。2012 年 15 家国家新闻出版产业基地（园区）共实现营业收入 777.2 亿元，拥有资产总额 793.6 亿元，实现利润总额 86.8 元。2012 年，我国数字出版实现
17、营业收入1935.5 亿元，较 2011 年增长 40.5%，占全行业营业收入的 11.6%，表明在经历长期高速增长之后数字出版仍有较大的成长空间。据中国产业调研网发布的 2016 年中国出版市场现状调研与发展前景预测分析报告显示，2013 年，从大部制、出版大数据， 到呼吁全民阅读立法、出版高端人才培养、数字出版基地建设，无论是宏观层面还是微观层面，中国出版产业都呈现出发展、变化、融合、上升的趋势。2013 年，新书品种数首次出现下降，这表明上游出版环节理性加强，更多出版机构开始精耕细作。为促进新闻出版产业发展，2011 年新闻出版总署出 台了新闻出版业“十二五”时期发展规划及 11 个专项
18、规划，新闻出版改革发展的 31 项重点任务、重大工程项目和重要工作得到重点部署。2012 年 2 月 27 日，新闻出版总署下发关于加快出版传媒集团改革发展的指导意见 ，明确将助力出版传媒集团的兼并重组，并推进传统出版集团发展数字出版产业，以及采 取多种方式支持传媒集团“走出去” 。6 月 28 日，新闻出版总署发布关于支持民间资本参与出版经营活动的实施细则 ，明确提出，支持民间资本进入出版业。 上述政策的出台实施，将进一步促进我国出版业蓬勃发展。中国正处于传统出版与数字化出版相互结合、相互交叉和相互促进的转型期。未来，学习需求增加等客观因素，为出版行业发展创造了有利的外部环境；同时，中国市场
19、的相对稳定性和国家整体实力的提升，为出版业发展带来机会。 2016 年中国出版市场现状调研与发展前景预测分析报告对出版行业相关因素进行具体调查、研究、分析，洞察出版行业今后的发展方向、出版行业竞争格局的演变趋势以及出版技术标准、出版市场规模、出版行业潜在问题与出版行业发展的症结所在，评估出版行业投资价值、出版效果效益程度，提出建设性意见建议，为出版行业投资决策者和出版企业经营者提供参考依据。正文目录第一部分 出版行业发展分析第一章 出版行业的相关概念及相关要素 第一节 出版行业的概念一、我国出版业的性质、特点及结构组成二、现代出版业的内涵三、出版传播的规律四、新闻出版产业的性质和特点第二节 出
20、版物的概念、种类及各种出版物的不同特点一、出版物的概念二、出版物的种类 第三节 出版业的价值链分析一、出版业价值链概念二、出版业价值链的现状三、出版业价值链的管理四、出版业价值链的整合 第四节 出版行业的资本运作一、概念与现状二、出版业资本运作的主体三、出版业资本运作的方式与指向四、资本运作提升对企业经营者的要求 第二章 世界出版业发展分析 第一节 世界出版业综述一、世界出版业的特点二、国外出版业宏观管理体系及启示三、新技术革命对国际出版业的影响四、经济全球化对世界出版业的影响五、金融危机对世界出版业发展的影响分析 第二节 美国一、2015 年美国出版业收入概况二、2015 年美国出版业并购分
21、析三、2015 年美国出版业市场分析四、2015 年美国出版市场发展特征分析五、美国三大出版业数字化商业模式分析六、美国出版业的核心竞争力七、浅析美国出版业的营销过程管理八、美国出版业尝试新科技手段开拓市场篇三：中国出版业的现状中国图书出版业的现状及其发展2010-04-12 15:25:49一、中国图书出版业的现状分析(一)中国图书出版业的巨大发展为了把握中国出版业未来发展的脉络，首要的是对中国出版业现状有一个总体的了解。中国实行改革开放政策的二十多年来，中国出版业随着国民经济的高速发展，其发展的规模和速度也是巨大的，主要体现在：1出版业规模不断扩大，书刊出版数量急剧增长。1978 年，中国
22、的出版社只有 105 家，出版队伍 1 万多人。到2001 年，出版社有 562 家(包括副牌社 37 家)，其中中央级出版社 218 家( 包括副牌社 16 家)，地方出版社 344 家(包括副牌社 21家) 。特别突出的是，地方出版社得到长足的发展，形成了出版社地域分布广，基本学科门类齐全的特点。我国书刊出版的总量以较快的速度增长。1977 年，我国出版图书 12886 种，出版期刊 628 种；2001 年，我国出版图书达到154526 种，期刊 8889 种，分别是 1977 年的 12 倍、14 倍。从年出书品种数量上比较，我国已经是世界第一。从联合国教科文组织公布的数字来看，全世界
23、每年出版的图书超过 80 万种，平均每年的增长率为 4，超过世界经济的平均增长率。其中出版业发达国家如美国，每年出版图书 8310 万种，英国 95 万种，德国 78 万种，法国 3 万种，日本 6 万种，意大利和西班牙，各有 23 万种。2科学技术在出版业中的普遍应用。中国出版业经过近二十多年的快速发展，科学技术在出版业中的应用水平显著提高。从技术的装备上看，在印前阶段，已普遍使用我国自己开发的计算机中文输入系统和计算机排版系统；在装帧设计和图文处理上，已普遍使用绘图软件；在印刷阶段，普遍使用胶印技术：装订环节，联动装订系统也逐渐使用。从出版媒介上看，自 20 世纪 90 年代以来，中国的电
24、子出版发展迅速，1999 年，全国共出版录音制品 8946 种，录像制品 8721 种；以光盘为代表的新兴媒体的发展更加迅速，短短的几年时间里，我国的光盘生产从无到有，已经形成了年产 5 万片的生产能力；部分出版社已经在尝试网络出版。3多渠道发行活跃了图书市场，出版物的销售日益扩大。20 世纪 80 年代以来，中国的发行体制进行了一系列的改革，形成了以国有新华书店为主体的多种经济成分、多种流通渠道、多种购销形式的图书发行体制。2001 年，全国共有图书发行网点74235 处，其中国有书店 2806 处，国有售书点 10665 处，其他类型售书点(供销社售书点 11786 处，出版社自办售书点
25、627 处，集、个体书店书摊 36448 处，其他 11903 处)60764 处。新华书店系统共有发行网点 13283 处，其中书店 2736 处，售书点 10547处。2001 年，全国图书发行总销售 15612 亿册、92093 亿元。图书批发市场，遍布全国各地，各种各样的图书展览会、图书订货会、书市异常活跃。4中外出版交流不断扩大。改革开放以前，海外中文图书市场上基本上是港台图书。中国实行改革开放之初，恢复了图书的对外批量出口。到目前为止，我国出版物的进出口机构有 30 多家，图书的进出口已成定规模。以中国图书进出口总公司为例，它每年从香港、台湾、澳门地区和世界各国进口各种图书约 10
26、 万种，各种报刊约 3 万种，各种文献 3 万多种，各种录音录像制品 3000 多种。2001 年，中国图书、报纸、期刊累计进口 432951 种、1682 48 万册(份)，690413 万元：累计出口 643360 种次、60543 万册(分) 、176394 万美元。在版权贸易方面，近二十多年来中国引进境外出版物版权的品种逐年增加，1999 年已高达 5000 种，约占我国年出新书品种的 10，这一比例在全球范围内可以说是比较高的。2002 年的北京国际图书博览会上，共达成版权贸易 8000 项，版权贸易量突破了上一届的 6879 项，其中输出版权 2400 项。中外出版人之间的互访和交
27、流，日益频繁。国外出版机构的同行，也经常到中国访问。很多世界上著名的出版机构，如培生集团、麦戈劳希尔集团公司、约翰威利集团、汤姆森学习集团、麦克米伦公司、剑桥大学出版社等已经在中国建立了办事处，中外出版交流的现状可见一斑。(二)中国出版业存在的问题1中国图书出版业的规模仍然停留在数量规模上。2001 年，中国共出版新版图书 91416 种，重版、重印图书63110 种，总印数 631 亿册(张) ，定价总金额是 46682 亿元。其中出版课本 24236 种( 初版 7506 种，重版、重印 16730 种)，总印数 3336 亿册( 张) ，定价总金额 17455 亿元：一般图书128051
28、 种(初版 82444 种，重版、重印图书 45607 种) ，总印数2936 亿册( 张)，定价总金额 28686 亿元。从以上统计数字可以看出，中国年出书品种虽然名列世界第一，但是平均每一种书的印数很低，特别是一般图书，平均印数只有 23 万册。2图书销售结构极不合理。2001 年，全国图书发行总销售 15612 亿册、92093 亿元。其中哲学、社会科学类图书销售 565 亿册、6333 亿元，占销售数量的 36，销售金额的 69 ：文化教育类销售 4346亿册，23087 亿元，占销售数量的 278，销售金额的251 ：文学、艺术类销售 457 亿册、4965 亿元，占销售数量的 29
29、、销售金额的 54 ；自然科学、技术类，销售5 7 亿册、74 05 亿元，占销售数量的 37 、销售金额的8；少儿读物销售 581 亿册、34 43 亿元，占销售数量的3 7、销售金额的 37 ；大中专教材类销售 425 亿册，5349 亿元，占销售数量的 27 、销售金额的 58 ；课本类图书销售数量 8405 亿册、38124 亿元，占全国图书发行总销售量的 538，销售金额的 414；图书类销售 067 亿册、466 亿元，占销售数量的 04、销售金额的 05；其他出版物销售 195 亿册、1506 亿元，占销售数量的1 2、销售金额的 16 ；非图书类商品类销售 1416 亿元，占销
30、售金额的 15。中国图书销售结构极不合理。中小学生的教材和在文教类图书中占了很大的比例的学生用的学习辅导书，占了图书销售的相当大的比例。可以说，很大程度上，中国的出版业，特别是图书发行的主渠道基层新华书店，主要靠中小学教材的出版和发行支撑的。3和世界上的出版大国和大的出版集团比较，中国出版的总体实力不强。在西方发达国家，书刊出版已经成为一大重要产业。据 20 世纪 90 年代中期的一项统计，全球图书年销售额就达到 700 亿美元。其中，美国图书的年销售额为 200 亿美元；德国为 150 亿马克，约合 100 亿美元；日本为 10376 亿日元，约合 62 亿美元：法国为 150 亿法郎，约合
31、 40 亿美元：英国为 27 亿英镑，约合 37亿美元；俄国为 128000 亿卢布，约合 32 亿美元。中国 2001 年出版的 154526 种图书，除去课本和图片以外的书籍是 128051 种，定价总金额才 28686 亿人民币，扣除库存、退书，扣除销售折扣，估计能实现 140 亿元的销售，约合 15 亿美元。国外大的出版集团，经营范围很广，有的出版集团涉及了书、报、刊、电子出版、影视、娱乐等领域。1999 年与美国在线合并的美国时代华纳集团，以经营广播电视和杂志为主，图书只占其营业额的 11。贝塔斯曼集团，还是与东芝并驾齐驱的世界光盘制造商。很多跨行业的大型集团，尽管图书出版在其中的比
32、例很小，但它的势力强大，使出版有着雄厚的资金做背景。美国的维阿康姆集团，拥有 11 万员工，1997 1998 年总营业额为 121亿美元；德国的贝塔斯曼集团，拥有 57 万员工，1997 1998年总营业额为 257 亿马克；也就是说，我国新闻出版全行业的年营业总额与国外一个大出版集团的年营业额相当。中国已经加入世界贸易组织，将逐步地放开中国图书销售市场。开放了的中国图书市场，意味着以后的竞争将更为激烈。以这样的整体实力去和发达国家的大型出版集团去竞争，显然是不利的。4中国的图书市场不规范，盗版现象严重。中国至今没有形成全国统一的出版、发行市场体系，条块分割、地区分割使中国出版业本应具有的大
33、市场优势弱化，出版信息不灵，物流不畅，库存增加，积压严重。发行水平不高己成为中国出版业发展的瓶颈。国有的新华书店有遍布全国城乡的网点，按理说，它应该是很理想的发行渠道。但是，几十年的计划经济和国家授权的垄断经营，形成了队伍庞大，机构臃肿，经营意识薄弱，效率底下的弊病。在这种情况下，在发行体制改革后，民营书店以其灵活的经营策略，及时而周到的服务，迅速发展起来。但是，无庸讳言，新建立起来的多渠道的发行格局，还缺乏法治化的市场规则和具有影响力的行业规范。集体、个体书店经营者中鱼目混珠，少数人钻法律的空子，损害了出版行业的声誉。在了解中国出版界的状况，特别是分析中国图书市场的容量的时候，不能忽视普遍存
34、在的盗版现象。盗版现象的普遍和隐蔽，以致管理部门都很难准确地估计它的营业额。2001 年，全国图书发行总销售 15612 亿册、92093 亿元，其中新华书店系统总销售 12227 亿册、60301 亿元，分别占全行业总销售册数的783 、总销售金额的 685 。而占图书发行总销售金额的41的课本，是国家法定由新华书店销售的，严格地说起来，课本基本上就没有进入市场。这就意味着全国图书除课本以外的市场超过一半的份额为鱼龙混杂的其他发行渠道所占有，而且这只是统计到的数字，更恶劣的盗版行为，是无法统计其数字的。可见，中国出版界的盗版现象，是一个巨大的黑洞。二、中国图书出版业发展的机遇(一)中国经济和
35、科学教育文化事业的迅速发展，为图书出版业的发展提供了雄厚的基础首先，中国经济的发展，为出版业的进一步发展奠定了雄厚的物质基础。20 世纪 80 年代以来，中国经济上取得了巨大发展，生产力水平得到很大提高。现代出版所有的装备条件，如处理文字输入的电脑，先进的电脑排版系统和设计软件，价值昂贵的先进的印刷机和联动装订系统等等，我国出版、印刷行业都有。就图书出版的硬件来说，中国和发达国家的水平己相差无几。其次，经济的发展，带动了包括出版业在内的科学、教育和文化事业的发展。出版具有多重属性，它既是经济的一部分，又是文化传播的重要手段。作为经济的一部分，它的发展要遵循经济规律，作为文化传播的重要手段，它又
36、参与了社会文化建设，通过文化建设，构筑一个社会的思想、价值体系去规范和影响人们的行为和价值观念。有出版参与其中的经济和科学教育文化活动，是一个社会物质文明和精神文明协调发展的保证。再次，经济的发展，激发了人们对物质文化和精神文化需求的不断增长，而这种不断增长的需求，正是出版业发展的不竭动力。健全的社会是以不断满足人们的物质和文化需要为目的的社会。旺盛的需求，必然推动社会物质和文化的生产向更高的层次发展。中国经济的发展和政府实施的科教兴国战略，大大激发了全社会对科技、教育和文化的需求，这种需求必然带动出版业的快速发展。据中央电视台调查中心的一份统计数字表明，中国人均购书款正在以每年平均 158
37、元的速度增长。可见，中国经济和科学教育事业的发展，对出版业发展的影响是非常直接的。(二)全球经济一体化、文化的多元化以及中国加入世界贸易组织，为中国出版业带来了生机和活力当前，全球经济正在走向一体化。与此同时，经济的发展，也给社会创造了更多的财富，人类变得越来越富裕。国与国之间，经济和文化的渗透更多地代替了强权的征服。人类从非此即彼的二元对立时代进入了一个多元共存的时代。人们通过文化来表达自己的要求和愿望，通过文化来表述民族的差异，通过文化来体现民族的特色，通过文化来了解外部世界，来和外部世界交流。而文化的逐渐放大了的功能，很大一部分是要由出版来承担的。中国加入了世界贸易组织，标志着中国经济从
38、此全面融入世界，也标志着中国从此全方位地走向世界舞台。这对中国出版业来讲，是难得的机遇。一方面，中国为了在向世界开放的过程中实现民族的伟大复兴，必然会以积极的态度去了解国外的文化，去学习外国的先进思想和科学，引进国外的资金、先进的技术和管理经验，延纳优秀的人才；另一方面，开放和稳步发展的中国，对世界具有更大的吸引力，越来越多的外国人，渴望了解博大精深的中华文化。所有这些，都将给中国的出版业带来巨大的生机和活力。(三)现代科学技术特别是信，包技术的发展，为中国图书出版业提供了强有力的技术支持中国出版业二十多年来的快速发展，很大程度上得益于科学技术的发展，而科技的发展，是一个不断向前推进的过程，而
39、且速度之快，令人难以想像。计算机中文输入系统的发明，使中国出版业迅速告别了铅与火。计算机排版和设计软件、胶印技术和联动装订技术，使传统的纸质图书的出版质量和速度大大提高，数字技术的发展，使多媒体出版技术产生质的飞跃，人们能够拥有高容量和高清晰度的电子出版物。网络技术的发展，使出版社的管理，进入信息管理的层次；销售部门可以通过网络随时了解客户的信息，根据销售情况，及时调整经营策略。可以预言，已有的科技成果和新的发明创造，将为中国出版业进一步发展提供强有力的技术支持。(四)中国政府和人民谋求民族振兴的雄心，积极回应世界挑战的开放心态和探索精神，将成为中国出版业发展的强大精神动力中国改革开放二十多年
40、来的发展，贯彻始终的是中国政府和人民谋求民族振兴的雄心和可贵的探索精神。中华民族有过文明古国的灿烂辉煌，更有近代中国落后挨打的痛苦的记忆，当重新打开国门发现自己和西方发达国家的差距的时候，那种沉痛是刻骨铭心的。中国政府和人民正视现实，一心一意搞经济建设，尽快缩短跟世界发达国家的差距。特别是中国经济多年来一直保持的强劲的发展势头，使中国在国际上的地位大大提高。中国人民以自己的智慧和才干，以自己的成就，赢得了尊严和自信。这种民族的尊严和积极走向世界的自信，是中华民族实现伟大复兴的最好的营养，也是中国出版业发展的最强大的精神动力。三、中国图书出版业发展的趋势(一)组建出版集团，将成为世纪初中国出版业
41、发展的一个重要举措中国出版业在今后的发展中，除面临西方发达国家的强势挑战外，还面临着西方文化的渗透和挑战，这就必须通过包括出版在内的文化手段，来抵制西方文化、意识形态和价值观念中消极的一面。同时，要通过积极引进、吸收西方先进文化和人类文 明的成果，为我所用。所以，组建出版集团，将会推动出版业迅速地发展壮大，在与西方发达国家的竞争中处于有利地位。到目前为止，中国已经组建了 7 家出版集团。出版集团的组建，是要通过出版资源的整合、业务重组、深化内部改革，转变经营方式，提高管理水平，增强自身的实力，为中国出版业的发展找到条发展之路：第一，通过资本运营、资产重组，建立跨地区、跨所有制的大型出版集团和符
42、合现代企业制度的法人治理结构。这就打破了目前简单的低水平的均衡发展，是中国出版业发展实行不均衡发展战略的具体体现；第二，探索多渠道利用社会资金，既壮大自己的经济实力，又确保国有经济在出版产业中的主体地位；第三，在发展好主业的同时，鼓励出版集团多种媒体经营，充分运用高新科技，开拓新的经济增长点。(二)以连锁经营为主的多种销售方式的发行格局将逐步形成新华书店原有模式下的经营和集体、个体书商的各自为战以及他们中间大量存在的不规范经营现象，说明我国的图书发行体系很不健全。中国加入世界贸易组织后，图书市场由零售业到批发业的开放，使中国的出版界从上到下意识到了危机。中国出版界已经启动以连锁经营为突破口，建立现代出版营销体系的工程。这是中国出版业应对新形势，深化发行体制改革的必然选择。中国出版业建立连锁经营体系的思路主要有：第一，在全国建立大型的出版物连锁经营集团，首先在基础好的重点省市建立起大型的连锁经营集团和连锁经营总部；第二，按经济合
