1、旅游经济 哈尔滨体育旅游发展现状和对策研究 李天娇 王晶。徐淑梅 (1哈尔滨师范大学，黑龙江哈尔滨150080； 2哈尔滨社会科学院，黑龙江哈尔滨150080) 摘要：本文采用走访调研和定性分析相结合的方法，对哈尔滨体育旅游发展的现状进行了分析，从而提出了发展哈尔 滨体育旅游的对策：1政府主导，多元参与；2推出“体育旅游”特色产品；3结合大冬会，制定宣传促销策略；4开发 生产体育旅游用品和纪念品；5加快体育旅游专业人才的培养。 关键词：体育旅游；对策；哈尔滨 2008年8月在北京举办的奥运会作为世界上最有影响 力的体育盛会，将为我国体育旅游的发展提供强大的驱动 力，对于正处于培育成长期的我国体
2、育旅游产业，是一次难 得的历史机遇。2009年哈尔滨市将举办第24届世界大学 生冬季运动会，大冬会的举办不但会带动整个城市经济的发 展，而且对旅游业的发展也是有良好的促进作用的，届时将 会促进哈尔滨体育旅游的发展。 一、国内外体育旅游发展现状 进入21世纪体育旅游发展迅猛，参与人数多而广，已经 形成较大的体育旅游市场并且蕴藏巨大市场潜力，并成为一 些国家发展国民经济的支柱产业。同时体育旅游的世界性 趋势越来越明显，跨国体育旅游占体育旅游的比例迅速增 加，拉动了各国旅游经济的强劲发展。英国每年出国从事高 尔夫球旅游的人数达300万人次；在德国，每年有3200万人 到国外参加与体育旅游有关的活动，
3、占该国出国旅游人数的 55 。许多国家对体育旅游的重视程度不断提高，组织规 范，呈现专业化发展趋势。国际上已经成立了体育旅游联合 会，许多国家政府及企业不断加大资金投入，成立了体育旅 游协会和专门的体育旅游旅行社，组建专业的体育旅游策 划、经营、促销与研究的组织机构，重点挖掘体育旅游资源的 开发与研究，并把体育旅游项目利用互联网进行宣传促销。 各个国家申办各种体育比赛的热情非常高，利用赛会促进经 济发展的能力也在不断增强，借助体育比赛扩大城市和地区 的影响力已成为各个国家的广泛共识。第23届洛杉矶奥运 会举办期间，吸引了几十万旅游者，直接带动收入约32亿美 元。亚洲的韩国和日本仅通过联合举办2
4、002年世界杯，就 分别创造出88亿美元和245亿美元的产值，巨大的经济效 益和社会效益是显而易见的。 然而，与西方旅游发达国家相比，我国的现代体育旅游 起步晚，正处于初级阶段向培育成长期的过渡阶段，呈现梯 度发展和区域发展的不平衡性。体育旅游市场还没有真正 的普及和形成更大规模，处在培育成长期的国内旅游市场总 体消费水平偏低，体育旅游促销与宣传的不够，销售网络和 覆盖面稀少，居民缺乏体育旅游消费意识，体育旅游消费还 没有被广泛认可。实际上，体育旅游参与者要比体育运动竞 技者多得多，其中以体育娱乐、健身和康复为目标的旅游者 尤其多，市场很大，我国第一批231个国家4A级景区中，其 中有105个
5、都有含体育运动项目的景点，更确切地说体育旅 游的发展正处于关键期。 二、哈尔滨体育旅游市场开发现状及问题 1哈尔滨市体育旅游发展的现状 (1)旅游局和体育局的合作正处于积极推进阶段。从市 体育局调查了解到，2O072008年冬天游客在松花江边 观看冬泳表演可以不用花一分钱，这主要得益于体育局和旅 游局在整顿松花江边的旅游市场达成了初步协议。 (2)在推出体育旅游的概念和线路方面步伐比较缓慢。 据调查，旅行社的线路中冬天有滑雪，夏天有漂流，但并没有 引入体育旅游的概念，也没有整合专门的体育旅游专线。另 外由于哈尔滨市自身宣传的力度不够或者由于举办的体育 比赛等级较低，在各种体育比赛中通过旅行社办
6、理来观看的 人几乎没有，这也极大地限制了体育旅游的发展。旅行社指 出，由于政府在宣传体育旅游方面没有出台具体的措施，因 此旅行社也没必要或者说没有能力主推体育旅游。 (3)作为哈尔滨冬季体育旅游重要支撑项目的滑雪在全 国仍处于龙头老大的地位，每年接待国外和国内数以百万计 的游客，如果在产品和服务的个性化和人文化上下足功夫， 还会有更大的潜力可挖。夏季的漂流发展很快，数量较多， 但是品牌少，安全性差，整顿市场的要求十分迫切。 (4)体育旅行社有名无实，后因效益问题自行停业。据 我们对体育局的走访调查，其实在两年前，作为体育局下属 单位，曾有一家专门经营体育旅游的旅行社，但属于自主承 包经营，由于
7、效益不好已停办。 (5)哈尔滨市的体育俱乐部发展比较规范，发展势态较 好，但是滑雪俱乐部发展并不理想。哈尔滨市拥有大大小小 的体育俱乐部i00多个，其中太极拳俱乐部规模最大，轮滑 俱乐部也较成熟。而滑雪俱乐部起步较晚，影响力不够大。 这些俱乐部组织为体育旅游的组织化管理创造了有利条件。 2哈尔滨市体育旅游发展中存在的主要问题 经济理论研究129 旅游经济 (1)缺少体育和旅游部门的深度合作。体育旅游是体育 和旅游相结合的旅游形式，显然发展好体育旅游必须要有体 育和旅游两个部门的合作协同。目前哈尔滨市旅游规划中 尚未有对体育旅游的规划和部署，至少可以认为，体育旅游 作为专项旅游还没有受到足够的重
8、视。同时在体育局的工 作规划中也没有作出明确的表述。在体育旅游业发展的许 多重要方面，包括宣传促销，不能完全满足其发展的需要，由 于缺少部门合作，不能有效地开展声势浩大的对外宣传，大 大降低了本地资源的开发利用程度。 (2)哈尔滨市体育旅游业人才缺口很大，行业人力资源 总量和后备力量都明显不足。体育旅游是一种特种旅游，它 的发展对人才依赖也很大。在我国一些高等院校中已经开 设了体育旅游专业，哈市唯一的一所本科体育院校哈尔滨市 体育学院尚未开设此专业，导致人才储备不足，这也在客观 上限制了哈市体育旅游的发展。 (3)哈尔滨市没有专门的体育旅行社，体育旅游产品同 质化现象严重。相对国内很多城市已经
9、设立了专门经营体 育旅游的旅行社相比，我们显然是落后了。截止到2006年 底哈尔滨市有180家旅行社，但是还没有一家专门经营体育 旅游的体育旅行社。有报告显示，旅游者中有四分之一的人 愿意参与行程中的体育项目，体验体育带来的快乐。如此， 失去这一块市场将直接影响到旅游业主的经济利益。现有 很多旅行社开发的线路和项目出现严重的同质化现象，而且 哈尔滨市的周边滑雪场较多，个性特征不明显，连线不够，没 有突出各自的特色，对游客的吸引度有限。同样问题出现在 夏季的漂流上，同一条河却有多家业主经营漂流项目，各自 为政，无差别经营。 (4)缺少市场分析和促销。有关部门并未对体育旅游客 源市场进行调查和细分
10、，针对不同层次的游客推出不同系列 的体育旅游产品，更没有很好的结合大冬会进行产品开发和 宣传。因此外地游客对哈市体育旅游产品没有深刻的了解， 本地居民的体育健身与旅游结合的也不紧密。 三、哈尔滨体育旅游发展的对策 1政府主导、多元参与，完善体育旅游法规建设。培育 体育旅游客源市场，需要政府主导、多元参与，体育部门和旅 游部VJJJn强合作，协调统一。 (1)要制定加快体育旅游发展的专项战略，为营销宣传 和产品开发布局提供方向性指导，组建相应的体育旅游组织 机构，建立和完善体育旅游俱乐部，扶持成立体育旅游旅 行社。 (2)要出台相关的有利于企业参与体育旅游设施建设和 体育旅游开发的政策，抓紧制定
11、体育旅游专项规划。 (3)要完善体育旅游法规建设，通过规范体育旅游市场 竞争秩序，规范旅游企业和经营者经营行为，打造良好的体 育旅游软环境。 2推出“体育旅游”特色产品，塑造哈尔滨体育旅游 品牌。 (1)对体育旅游的内容和线路开发进行策划。在内容上 130经济理论研究 目前仍以冬季滑雪旅游，夏季漂流、匹特搏，秋季登山攀岩为 主，打造特色旅游专线。 (2)结合地方文脉和特色，积极开发体育旅游新形式。 适度开发具有地方民族特色的体育旅游娱乐项目，满足个性 的消费。如被列入非物质文化遗产的体育项目满族的 珍珠球比赛可开发成特色的民族体育项目。再如已成为哈 尔滨冰雪节保留项目的具有俄罗斯民族礼俗的冬泳
12、项目特 色鲜明，人在冰冷的江水中奋力前行的行为将展示人们在艰 苦环境中挑战自然、驾驭自然的坚定信念和勇气，与天气的 寒冷对比，使游客获得强烈的异地体会。森林公园可以开展 森林探险，林中野战狩猎，适合新颖的外定向活动。同时体 育主管部门与俱乐部及协会合作多引进和策划具有国际影 响的体育赛事，创造更大效益。 3充分利用大冬会的举办，制定针对体育旅游客源市场 的宣传促销策略。 (1)要对体育旅游的客源市场进行深入调查和细分，还 要分析动态体育旅游市场，了解旅游主体的参与和消费动 机，为制定宣传促销的目标市场和宣传主题定位，创立系列 的、长期的体育旅游品牌。大冬会是大学生的运动会，大学 生自然应该成为
13、主体之一，提高其对体育旅游的认知度。 (2)要制定宣传口号和主题。可策划为“哈尔滨世 界冰雪文化名城”，“哈尔滨冬季体育旅游胜地”，“大学 生和冬季体育牵手”，“哈尔滨冰上英雄之城”，“到哈尔 滨享受冬季阳光”等。 4开发生产体育旅游用品和纪念品，延长产业链条。 目前游客装备品和个人用品的地产品率很低，哈尔滨需 下大力去开拓市场，由第三产业的服务扩展到第二产业的生 产，在提供性价比合理的产品方面做大文章，从而延长产业 链条，提高经济效益。与此同时，在旅游纪念品的开发上，还 要突出哈尔滨地域冰雪文化、欧陆文化风情、金源文化和北 方黑土文化等多元文化特征，让文化创造特色，毕竟有文化 内涵的旅游才是有生命力的旅游。 5培养体育旅游指导员和体育旅游专业人才。 体育局发挥专业上的优势，由体育局牵头组织提供地方 和人才，联合各运动俱乐部(如滑雪俱乐部等)开发体育旅游 市场。 参考文献： 1柳伯力等体育旅游导论人民体育出版社 2乐琰体育旅游新掘金时代第一财经日报，200708 15 作者简介： I李天娇，哈尔滨师范大学地理系硕士研究生，研究方向： 旅游管理与旅游规划。 2王晶，哈尔滨市社会科学院研究员，哈尔滨师范大学客座 教授。 3徐淑梅，哈尔滨师范大学教授，硕士生导师。
