1、“ 自如友家自如友家 ” 品牌以及产品推广活动品牌以及产品推广活动策划方案策划方案2011.11.22 需求分析； 自如友家（ Part. ） 大卖场 /购物中心的前期推广和预热活动； 自如友家（ Part. ） 高端写字楼的前期推广和预热活动； 自如友家（ Part. ） 三里屯 Village的前期推广和预热活动； 自如友家（ Part. ） 郎圆引爆 “ 自如友家 ” 圣诞活动； 自如友家（ Part. ） 雷剧场上演 “ 自如友家 ” 话剧的后续传播； 自如友家（ Part. ） 向 “ 自如友家 ” 业主征集故事，并邀请参加 自如友家 电视剧的拍摄，进行后续传播。活动的背景活动的背景
2、 2011年？链家地产？2011年 =链家地产十周年趁势推出新品牌“ 自如友家 ”“ 自如友家自如友家 ” ， 2011年由链家地产在北京创立，专业做全程代理出租业务，目前业务以年由链家地产在北京创立，专业做全程代理出租业务，目前业务以北京为主，已经成为租房市场上唯一具有品牌意义的公司。北京为主，已经成为租房市场上唯一具有品牌意义的公司。链家地产链家地产准备上市准备上市“ 自如友家自如友家 ”抢占市场抢占市场怎么办？怎么办？做活动！做活动！自如友家受众特点自如友家受众特点 性格活泼、张扬、自信；追性格活泼、张扬、自信；追求时尚；个性、有品位；喜求时尚；个性、有品位；喜欢无拘无束的生活；有各式欢
3、无拘无束的生活；有各式各样的天马行空的想法；对各样的天马行空的想法；对未来充满幻想；爱做梦！未来充满幻想；爱做梦！性格温和、大方、懂得礼节性格温和、大方、懂得礼节；自主性很强；有很多想法；自主性很强；有很多想法并能够付诸于实践，消费观并能够付诸于实践，消费观比较大胆；追求小资生活并比较大胆；追求小资生活并渴望拥有甜美的爱情；希望渴望拥有甜美的爱情；希望能够在事业上大展宏图；拥能够在事业上大展宏图；拥有足够的激情和能力去创造有足够的激情和能力去创造属于自己的未来！属于自己的未来！性格成熟、稳重、内敛；具性格成熟、稳重、内敛；具备一定气场；消费观比较保备一定气场；消费观比较保守；喜欢替对方着想；渴
4、望守；喜欢替对方着想；渴望自己的家庭温暖、和睦；渴自己的家庭温暖、和睦；渴望在事业上拥有一定的地位望在事业上拥有一定的地位；知识渊博；善于交际；拥；知识渊博；善于交际；拥有足够的交际空间；正在为有足够的交际空间；正在为家庭幸福付诸最大的努力！家庭幸福付诸最大的努力！“ 加冠加冠 ” 之年之年 “ 而立而立 ” 之年之年 “ 不惑不惑 ” 之年之年有生活、有期望、有梦想有生活、有期望、有梦想自如友家圆梦自如友家圆梦 自如网自如网致力于为您创造品质租住生活所有房屋实施统一装修、家居、家电配置等，让您居住无忧自如客自如客为自如客提供安全、便捷、品质的生活为自如客提供安全、便捷、品质的生活在这里不仅能
5、找到中意的房子，还能碰到同样兴趣的朋友在这里不仅能找到中意的房子，还能碰到同样兴趣的朋友友家友家 原创设计原创设计打造一流居住空间用最独特的创意温暖您的心扉友家友家 闺宿闺宿提供私密的住宿条件用最独特的视角吸引自如客，一起来找寻您心中的闺蜜吧上看下看，这些都是开启您美好生活的金色钥匙上看下看，这些都是开启您美好生活的金色钥匙用权威专业的服务打造您至臻幸福的人生，点点滴滴，汇聚温馨用权威专业的服务打造您至臻幸福的人生，点点滴滴，汇聚温馨如此如此 多的优质服务面前，该如何增强品牌以及产品的知名度多的优质服务面前，该如何增强品牌以及产品的知名度和美誉度，如何影响受众认知？和美誉度，如何影响受众认知？
6、 结合结合 “ 自如友家自如友家 ” 众多优质服务，开展受众体验活动，与受众间众多优质服务，开展受众体验活动，与受众间形成深层次的沟通，提升品牌知名度和美誉度。形成深层次的沟通，提升品牌知名度和美誉度。 结合受众人群的特点，通过结合受众人群的特点，通过 “ 线上线上 ” 和和 “ 线下线下 ” 活动，开展全方活动，开展全方位体验式推广活动，引导受众主动了解位体验式推广活动，引导受众主动了解 “ 自如友家自如友家 ” 。 赋予赋予 “ 自如友家自如友家 ” 体验活动灵魂（如：自如友家的生活态度），体验活动灵魂（如：自如友家的生活态度），加深受众认知，更好的与受众进行精神层面沟通，已达到更好的加深
7、受众认知，更好的与受众进行精神层面沟通，已达到更好的传播目的。传播目的。故事是这样开始的故事是这样开始的 A-may星座职业月收入性格特点梦想口头禅巨蟹座市场营销策划5000初次见面觉得她是个温柔腼腆 的姑娘，其实骨子里包含着那么点儿独有的小倔强，整天只和闺蜜私混在一起。嗜睡，周末更喜欢宅在家里，是个十足的 “ 物干女 ” 。作为万千北漂族中的一员，很想在北京拥有真正属于自己的家。我想回家！年龄 25Cindy星座职业月收入口头禅白羊座外企人事主管6000在她的字典里永远没有 “ 上赶着 ” 三个字，讨厌阿谀奉承，脾气急，心直口快，敢爱敢恨，愿意为朋友两肋插刀。公主般的生活，梦想般的爱情。太不
8、靠谱了吧！年龄 27性格特点梦想Sam星座职业月收入口头禅狮子座IT工程师12000在他强硬的外表下，有一颗极其柔软而又高度自尊的心，越是处于逆境，越能创造奇迹，注重隐私和个人权益，在他人看来神秘冷漠，其实内在世界存储着深厚、热烈的感情。高品质的生活。No problem！年龄 31性格特点梦想John星座职业月收入口头禅射手座装潢设计师10000一般对世界上发生的一切事情都有浓厚的兴趣，喜欢外出旅行、好友善交，对生活与事业怀着本能的理想主义，阳光快乐的性格很容易感染别人。环游世界、享受生活。不管你信不信，反正我信了！年龄 29性格特点梦想A-may Cindy Sam John闺蜜闺蜜 恋人
9、恋人 哥们哥们Part . I剧情介绍：剧情介绍：12月 6日的傍晚，小美下班后来到超市购买晚餐，排队结账的时候，被 “ 自如友家 ” 宣传海报的 “ 抽取免一年租金 ” 大奖吸引住了。这让正打算搬家的小美眼前一亮；于是她走上前去询问了详情，并获得了圣诞夜活动抽奖卡、 自如友家 话剧票以及 “ 自如友家 ” 的宣传资料；回到家里， A-may翻看自己的微博时，发现她关注的明星转发了 “ 自如友家 ” 圣诞节的活动信息，于是 A-may将这条微博 给了闺蜜；同时浏览了 “ 自如友家 ” 网站了解服务内容。时间：时间： 7： 00PM地点：地点： 家乐福超市人物：人物： 小美和 “ 自如友家 ”
10、宣传人员小美下班后来到超市购买晚餐，排队结账的时候，被小美下班后来到超市购买晚餐，排队结账的时候，被 “ 自如友家自如友家 ” 宣传海报的宣传海报的 “ 抽取免一年租金抽取免一年租金 ” 大奖吸引住了。大奖吸引住了。这让正打算搬家的小美眼前一亮；这让正打算搬家的小美眼前一亮；于是她走上前去询问了详情，并获得了圣诞夜活动抽奖卡、于是她走上前去询问了详情，并获得了圣诞夜活动抽奖卡、 自如友家自如友家 话剧票以及话剧票以及 “ 自如友家自如友家 ” 的宣传资料；的宣传资料；回到家里，回到家里， A-may翻看自己的微博时，发现她关注的明星转发了翻看自己的微博时，发现她关注的明星转发了 “ 自如友家自
11、如友家 ” 圣诞节的活动信息，于是圣诞节的活动信息，于是 A-may将这将这条微条微 博博 给给 了闺蜜；了闺蜜；同时浏览了同时浏览了 “ 自如友家自如友家 ” 网站，了解了相关服务内容。网站，了解了相关服务内容。Part . II剧情介绍：剧情介绍：12月 8日的下午， Sam接 Cindy下班，两人准备去约会，当准备走出写字楼的时候在大厅内看到正在举办 “ 自如友家 ” 的宣传活动，两人被海报上的 “ 扮演自己的角色、演绎自己的 自如友家 故事 ” 所吸引，让追求浪漫故事的Sam和 Cindy，兴奋的上前询问；在活动现场 Sam和 Cindy浏览了 “ 自如友家 ”的网站，了解了服务信息；
12、同时 Cindy在现场登陆了自己的微博，编写一段微博并 了 3位好友，换取了圣诞节抽奖卷，以及话剧票。时间：时间： 5： 30PM地点：地点： Cindy工作的某写字楼人物：人物： Cindy、 Sam“ 自如友家 ” 宣传人员Sam接接 Cindy下班，两人准备去约会，当准备走出写字楼的时候在大厅内看到正在举办下班，两人准备去约会，当准备走出写字楼的时候在大厅内看到正在举办 “ 自如友家自如友家 ” 的宣传活动，的宣传活动，两人被海报上的两人被海报上的 “ 扮演自己的角色、演绎自己的扮演自己的角色、演绎自己的 自如友家自如友家 故事故事 ” 所吸引，让追求浪漫故事的所吸引，让追求浪漫故事的 Sam和和 Cindy，兴，兴奋的上前询问；奋的上前询问；
