1、市场调查主题,安 踏,Anta,安踏的竞争环境 Competitive Environment,主要的国际国内体育品牌Key international and local sports brands,“安踏”从字体表面上看，是一个四四方方的方块字，横平竖直，四平八稳，寓意安踏人安心创业，踏实做人的精神品质，充分展现了安踏企业的经营理念。“安踏”从品牌释义上看，更体现于安踏企业厚积薄发，水滴石穿，以稳健的步伐开拓国内外市场。“安踏”从品牌标志组合上看，又让人耳目一新，活力再现，表现为安踏人以腾飞的姿态在辽阔的神州大地，站得稳，走得正，踏踏实实创百年品牌。,安踏标志的意义,“Anta”在希腊语中
2、释为“大地之母”。体现无比胸怀和对世界与人类的奉献。希腊是奥林匹克运动会的发源，“Anta”喻指其品牌是所奉行的奥运精神和产品运动性，涵盖了安踏文化、灵魂及现代体育精神。安踏中英结合的标识展现出国际化、民族化、专业化。 鲜红色彩代表活力、进取。A字型的圆弧构造出空间感，按时升腾而起的飞行，展现了力量、速度与美在运动中的优美组合，喻意追求卓越、超越自我的理念。 “安踏”字体横平竖直，四平八稳，寓意安心创业，他是做人的精神品质。从释义上看，体现厚积薄发，水滴石穿，以文件的步伐开拓国内外市场。从标志组合上看，让人耳目一新，活力再现。整体标识的设计体现安踏企业决心做民族的“安踏”，百年的“安踏”、世界
3、的“安踏”,安踏的品牌精髓 Brand Essence,安踏，炼自己 Anta, Forge Yourself 磨砺改变人生 Hardness changes life 每一次练习，都离梦想更近一步 Each time of the practice makes you one step closer to your dream 破茧成蝶，锤炼出真我 Break out of the cocoon, and turns into butterfly. Bring out the brilliance of your true self,安踏臆想 ANTA,安踏品牌不仅是标志，而是比标志更具意义
4、和联想。安，安心创业。踏，踏实做人。安踏品牌是用 一种客观的、直接的文字，陈述着它持久不变的品牌根源。安踏品牌的精神已超越国家和文化的界限，将“keep moving永不止步”融入到每个人的生活。,安踏的使命、远景、核心价值观,使命 将“超越自我”的体育精神融入每个人的生活。 远景 成为中国市场品牌美誉度和市场份额双第一的中国体育品牌，并成为全球销售额排名前十的体育用品公司。,核心价值观 品牌至上 - 坚信品牌价值是经营决策的基准，是安踏人倾力维护的核心。创新求变 - 从不惧怕变革的风险，预应前瞻的格局，以随需而变的创新，创造客户终身价值。专注务实 - 秉持“精、细、实、严”的求真态度，致力与
5、体育事业共成长。 诚信感恩 - 笃信诚实正直、信守承诺的处世原则，永怀感恩之心，善尽社会责任,安踏品牌的消费者利益点 Consumer Benefit,在运动中实现你心中的渴望 To achieve your desire through sport安踏让你超越你自己 Anta makes you beyond yourself,安踏广告语,我选择，我喜欢！（安踏）你没有他的天赋 你没有他的条件 你无人喝彩 世界不公平？ 但你有梦想的权利 让心跳成为你的宣言 让伤痕成为你的勋章 让世界的不公平在你面前低头！ Keep moving,result安踏是中国各项专业赛事的忠实合作伙伴。中国体育事业的飞速发展给体育品牌带来了无限的机遇，作为中国体育事业的忠实合作伙伴，安踏长期支持中国男子篮球职业联赛（CBA）、中国男女子排球联赛、中国男女子乒乓球超级联赛等赛事，因为对中国体育赛事的支持，安踏被誉为“中国联赛的发动机”。,
