1、博柏利:演绎经典英伦风情 佚名 说起英国风范, 作为经典与时尚兼备、堪称英伦风格典范的 Burberry (中文译为:博柏利) 呼之欲出。160 多年的历史沉淀, 造就了其具有浓厚英伦气韵的著名品牌, 长久以来成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词。高贵如它, 曾一度是皇家的座上宾, 旗下的风衣作为品牌标识更是享誉全球。创始人托马斯博柏利出生于 1835 年, 1856 年, 时年 21 岁的他以裁缝学徒的身份, 凭借过人的商业能力一手创建了博柏利公司, 在英国南部的汉普夏郡贝辛斯托克市开设了他的第一家户外服饰店。品牌起初专注于户外服饰设计, 优良的品质、创新面料的运用以及在外套上的设计使得
2、博柏利赢得了一批忠实顾客, 到 1870 年时, 店铺的发展已经初具规模, 成为了一个小有名气的户外服饰知名商家。在博柏利首席创意总监克里斯托弗贝利的领导下, 该品牌不断与时俱进, 在充满现代感和崇尚真我表达的同时, 又承袭了最初的价值理念和1856 年创立至今的品牌传统。克里斯托弗贝利 1971 年出生于英国约克郡, 2003 年毕业于伦敦皇家艺术学院;2007 年获得威斯特敏斯特大学荣誉博士学位, 是博柏利的前任 CEO, 现任博柏利的总裁兼创意总监。他的父亲是木匠, 母亲则是玛莎百货的陈列设计师。性格沉静的克里斯托弗并不像许多同门一样激情澎湃, 也不急于在媒体面前表现自己, 只是认真生活
3、, 认真创作。他从父母身上学到了很多, 从小就看破了荣誉背后的虚华, 懂得如何在名利场上隔岸观火, 他告诉自己:“真实的世界永远比名流们的世界更有趣。浮华的东西只是表面, 唾手可得, 并不需要天赋。”18 岁那年他赢得了一个学生设计大奖, 因此获得了在伦敦皇家艺术学院学习2 年的机会。正巧那年美国大名鼎鼎的女设计师唐纳卡兰造访伦敦皇家艺术学院, 收集学生们的设计作品。不出意料, 克里斯托弗的作品赢得了她的青睐。2 年后, 20岁的克里斯托弗坐上了飞往美国大都会纽约的飞机, 成了 Donna Karan 的主设计师 Peter Speliopolous 的左膀右臂。克里斯托弗在 Donna Ka
4、ran 进步神速, 与卡兰共事 2 年后重返欧洲, 来到米兰。时任 Gucci 创意总监的汤姆福特慧眼识英雄, 亲自挖角邀请克里斯托弗进入 Gucci 担任高级女装设计师。2005 年, 博柏利正在招兵买马, 年方 34 岁的克里斯托弗经由汤姆福特举荐, 坐上了博柏利创意总监的宝座, 并在 2009 年正式被任命为首席设计总监。博柏利在他的带领下推出了 Burberry Prorsum 高级男女装系列, 不但为经典的博柏利风衣及格纹图案注入新元素, 亦为品牌一洗以往古老形象, 建立了奢华时尚的新形象。2003 年, 博柏利更推出了以创始人 Thomas Burberry 命名的新系列, 提供更
5、年轻及时尚款的轻便服饰, 进一步把品牌推至年青品味一族。经典传承英伦“风格”熟悉博柏利的人们一看到“博柏利格子”就如同看到了自己心爱的品牌。格子之于英国, 如同旗帜徽章之于意大利, 在英国被称为 Windows, 是为家族标志的象征。博柏利的招牌格子图案是其家族身份和地位的象征。这种由浅驼色、黑色、红色、白色组成的三粗一细的交叉图纹, 不张扬、不妩媚, 成为了博柏利的一个图腾。其成熟理性的韵味自然而然地散发出来, 体现了博柏利的历史和品质, 甚至象征了英国的民族和文化, 成为流行时尚中的另一种风情。1924 年, Burberry Check“Nova”推出代表博柏利的格子图案首次出现在用于干
6、湿褛的内里上, 这种带有浓郁苏格兰风情的格子图案注册成商标, 不久, 红色、驼色、黑色和白色的格子成为博柏利产品的代名词。后来蓝色也加入其中, 丰富了博柏利格子图案的内涵。1967 年, 博柏利开始把它著名的格子图案广泛用于其他产品, 如雨伞、箱包和围巾上, 愈加彰显了博柏利产品的特征。1999 年博柏利拍摄的海报中, 那场“英伦格子婚礼”, 到如今都被奉为经典。名模凯特莫斯身着格子婚纱, 在穿着博柏利格子服饰的嘉宾中款款而来。周围所有的装饰也都是博柏利格子, 在格子的祝福中, 婚礼落下帷幕, 留给世人最难忘的定格画面。在怀旧和创新兼具的今天, 博柏利的格子风格成功渗透到从服装、配饰到居家用品
7、的各个领域, 经历近百年而盛名不衰。这是一个很容易引起人浪漫遐想的品牌, 人们喜欢它的原因, 不仅因为它 100 多年的经典历史、标志性的格子图案, 还有 Rose Marie Bravo 所说的“高级时装回归奢华瑰丽风尚, 年轻一代从博柏利中寻回真正传统的典范”。时至今日, 翻开英国牛津辞典, 博柏利已成为风衣的另一个代名词。在成为时尚品牌之前博柏利一直是个较为实用的牌子, 最驰名的产品是风雨衣。“如果西方的天空被一块巨大的乌云笼罩, 下起绵绵雨丝, 那么, 从总统、高级白领到新锐娱乐明星就有了一个共同特点:都穿博柏利风雨衣”正是对博柏利风衣最好的诠释。1879 年, 博柏利受牧羊人所穿的罩
8、衣有冬暖夏凉特性的启发, 以秘而不宣的独特手法, 研制了一种革新性的防水防皱、组织结实、保暖透气的斜纹布料嘎巴甸, 并以此字作为注册商标长达 40 年。该棉质面料不仅具有防渗雨功能, 而且质地透气轻便, 因耐用贯穿的特性而赢得了大家的认可, 很快就被广泛使用并将其应用于风衣设计中, 也让厚重不堪的传统雨具焕然新生。1888 年, 博柏利取得为当时的英国军官设计、量身定做雨衣的专利, 1895 年, 由他亲手设计创作的一款名为 Tielocken 的军装大衣也成为今天风衣的鼻祖, 即博柏利经典 Trench 风衣的早期雏形。该款大衣以品牌独创的嘎巴甸面料制作, 并采用无扣式束带开襟设计, 于 1
9、912 年获得专利。早期的猎装和钓鱼装必须要有理想的防风雨效果, 能承受相当大的风雨同时又要有良好的透气性, 博柏利的服装满足了这一要求, 为顾客提供了优秀的服装性能。1901 年, 博柏利第一款风衣面世, 轻便透气、防水防风, 即使风雨欲来, 也无需惊慌, 因此在 1914年第一次世界大战期间, 英皇爱德华七世将博柏利这款风衣指定为当时英国军队的高级军服。同时博柏利也创立了品牌的骑士标志, 并注册为商业标志。除此之外, 博柏利风衣的设计也打开了某一程度的时尚风潮, 还时刻引领流行风潮, 在保持实用性的同时, 还能保持时尚风范。其设计使得英国军官的战服风格达到时尚与实用的双重极致:与众不同的肩
10、章、带皮条的袖口、领间的纽扣、极深的口袋及防风雨的口袋盖等。战后此款干湿褛更成为众多名人明星的心头爱, 成为历久不衰的潮流, 其中包括奥黛丽赫本和北非谍影男主角堪富利保加及女主角英格烈保曼。扬名世界的博柏利, 被伊丽莎白女王授予皇家御用徽章。多年来, 其不朽的风尚, 已然成为了一种生活品质的象征。正因为它有如此魅力, 从 19 世纪末一直到 20 世纪初, 博柏利在户外用品界的声誉无人能敌。享誉盛名的极地探险家 Ernest Shackleton 爵士身着由嘎巴甸面料制成的防护服装, 先后三赴极地探险。在“Thomas Burberry 品牌创始人的传奇故事”中, 英国演员 Dominic W
11、est 精彩演绎了该人物形象。此外, 博柏利还用嘎巴甸面料为极地探险家们打造专业装备服。该面料出色的防渗雨性能, 质地透气轻便、经久耐用, 能够抵御恶劣气候。1911 年博柏利再次凭藉为首位征服南极的挪威探险家罗阿尔阿蒙森上校提供旅行服饰而扬名于世, 他带领一支 5 人小分队, 成为了世界上最早抵达南极点的人, 这一创举不仅让他个人名扬天下, 还让博柏利成为了享誉世界的户外品牌, 因为它是支撑 5 人英雄探险极地的最强助攻。他在南极点留下了一个博柏利的斜纹布帐篷, 以向后来者证明他完成了这次探险, 使得博柏利成为了最早出现在南极点的户外装备。在阿蒙森到达南极后, 爱尔兰人欧内斯特沙克尔顿决定首
12、先横穿南极大陆, 之后 John Alcock 及 Arthur Brown 成功飞越大西洋时, 他们的探险队使用的也是由博柏利生产的户外产品。英伦风的男女服饰克里斯托弗贝利认为托马斯博柏利是一个时代的先锋, 但博柏利品牌不仅仅只是“风衣”和“格子”。因而他运用更为修身的剪裁、丰润的色彩以及加入科技含量的轻质面料来传承 Thomas Burberry 的精神, 并且勇敢地突破博柏利的配搭窠臼, “为什么风衣不能和拖鞋搭配在一起呢?”当然, 他也和所有英国人一样, 对剪裁有超乎想象的热情。博柏利的服饰比较传统、保守, 很端庄, 不像巴黎、米兰和纽约这么性感, 而且它还会修饰女人的线条。格子图案,
13、 历史悠久, 在欧美纺织界有这样一种说法:苏格兰格子等于一部大英帝国的历史。可见格子在英伦风搭配中的重要地位。在现代服装设计的舞台上, 苏格兰格子一直都是被经常运用到的设计元素之一。而且运用的形式与手法也越来越丰富, 风格日趋多样化。无论是格子的大衣, 还是格子的斗篷, 都能尽显女性的典雅与高贵。受英伦三岛多雨天气的影响, 风衣这种防水的面料, 则受到人们的喜爱, 再加上皇室的宠爱, 让风衣成为了英伦风的重要名片。合适的剪裁, 得体的穿着以及细节上的体现, 这些都是英伦风正装的特点。亚麻的衬衣, 柔软的围巾以及更休闲的裤子都让男士拥有了休闲而不失绅士的味道, 休闲中透着稳重, 稳重里又含着青春
14、。一双合适的鞋子, 会让男士穿出特别的气质。复古而又不失休闲感, 让造型的整体都体现出了英国绅士稳重, 而又不失幽默的感觉。一双精致的袜子, 是整体造型的加分之作, 细节的出彩让本身相对简单的男装拥有了不同的色彩。克里斯托弗为 Burberry Prorsum 设计的首个男装系列甫一出炉, 便在当年的米兰时装周上被捧为圭臬, 将掌声与票房一并收入囊中。他每年要为博柏利旗下的 Burberry Prorsum 和 Burberry London 两个品牌设计 8 个系列, 这还不包括童装、配饰、太阳镜、香水和居家产品线。店铺设计、广告拍摄, 也均需他拍板, 总之关于这个老牌的一切, 克里斯托弗都
15、不能弃之不顾。前不久, 博柏利作为伦敦时装周中最受关注的英国代表发布了品牌 2018 年春夏时装。此次, 品牌将秀场设立在有着 256 年历史的 18 世纪的法院 Old sessions House。秀场的背景乐也与以往不同, 选择了历经时代考验的英国电子乐团 Pet shop boys 的歌, 很显然, 这个经典的英伦品牌, 一直在传达自己最为灵魂的英伦风情, 在这个基础上, 又不断玩着新的花样。比如在这个系列中依旧可以看到的格纹元素和风衣, 在造型搭配和剪裁上, 多出了一些新巧思。还有一些灵感源于英式花园的设计, 通过粉嫩的色调表达一份内敛而优雅。作为本季的设计总监, 克里斯托弗说:“这
16、场展演不再是一个强迫性的安排, 而是更贴近人心, 他们能够去感受服装这件事是很重要的”。在新生品牌接连兴起的今天, 正是因为克里斯托弗对 Thomas Burberry 设计精神的传承和探索, 让博柏利如获得新生般始终保持活力, 深受皇室和名流的爱捧。英伦风的全球扩展之旅博柏利店铺于 1891 年正式入驻伦敦 Haymarket30 号。1910 年, 博柏利推出女装系列, 并在法国巴黎开设分店。一直以来, 博柏利凭着传统、精谨的设计风格和产品制作深受皇室爱戴。1955 年, 博柏利获得了由伊丽莎白女王授予的“皇家御用”徽章。后来在 1989 年, 博柏利又获得了威尔士亲王授予的“皇家御用保证
17、”徽章。1970 年, 博柏利在纽约东 57 街上的旗舰店开张。1980 年, 博柏利在美国不断扩大零售业务, 除纽约外, 旧金山、芝加哥、波士顿、费城、华盛顿等地都可以见到它的连锁店。进入 21 世纪, 博柏利加快了其在全球的扩张步伐。2000 年 9 月, 它的全球旗舰店在伦敦新邦德街开张。2001 年 10 月, 博柏利把在洛杉矶的旗舰店开到了好莱坞明星云集的贝弗利山。此后, 博柏利在德国、西班牙、意大利、俄罗斯、日本的一些重要城市建起了更多独具风格的专卖店。2002 年, 博柏利在伦敦及纽约的专门店推出了 The Art of Trench 度身定制风衣服务。2003 年, 博柏利更推
18、出了以创立人 Thomas Burberry 命名的新系列, 提供更年轻及时尚款的轻便服饰。2006 年, 博柏利为庆祝品牌创立 150 周年, 特意推出 Burberry Icons 系列以纪念这个特别时刻。Angela Ahrendts 正式出任集团行政总裁, 而前行政总裁Rose Marie Bravo 则成为了副主席。2009 年, Burberry 纽约环球总部落成于纽约市麦迪逊大街 44 号。纽约市长布隆伯格将 5 月 28 日正式称为“BURBERRY DAY”, 并且在纽约市内麦迪逊大街的博柏利大楼可以在三个不同部位发出灯光闪烁信号。据对外经济贸易大学奢侈品研究中心发布的中国奢
19、侈品报告显示, 改革开放 30 年来, 随着中国经济快速发展, 中国消费者已超过美国和日本, 成为全球最大的奢侈品消费群体。中国本土消费增长迅猛, 境外消费也在全球奢侈品消费市场中占有重要比重。因此作为奢侈品的元老级品牌, 博柏利长期以来也一直对中国市场有着高度的关注和重视。2011 年, 博柏利在北京的三层旗舰店于北京耀莱新天地开业, 面积达 1200 平米, 开业当天更是举办了大型直播活动, 向全世界传播英国的音乐、数字技术以及时尚产业。2012 年 4 月 26 日, 博柏利在位于中国台湾 101 大厦的一家旗舰店召开庆祝仪式, 克里斯托弗出席了活动, 一项 360 度的深入体验博柏利全
20、球现场直播活动在台北首次启用, 2011 年在北京经过测试的多感官体验第一次将品牌的现实和网络体验无缝结合。2014 年, 博柏利的上海静安嘉里中心旗舰店开业, 同年 4 月 24 日上海盛典成功将伦敦最新风潮带进时尚之都, 倾情呈现融合精彩表演、音乐奏唱与时尚大秀的视听盛宴。在经济增长乏力的大背景下, 中国的奢侈品消费也逐步回归理性, 客户正在从单纯追求奢侈消费转向注重质量与服务的可持续性消费。为此, 博柏利等品牌比以往更加注重线上推广。在中国的互联网上, 博柏利正在加大与百度、优酷、新浪微博的合作力度, 联手淘宝、阿里巴巴等, 在美容香氛市场上进行市场推广。而且博柏利打造的在线私人定制服务也深受高端消费者青睐, 中国的客户们在看中一款新品后, 可以从款式、颜色, 到纽扣、边线的锁定, 甚至衣服上标记个性化的署名缩写等, 按照自己意愿重新进行设计, 并通过博柏利中文网站向英国直接定制。8 周后, 专属的个性化款式将从意大利或者英国送达客户手中。而且客户可以对定制过程中的每一环节都可以通过视频追踪查看, 以身临其境地体验其专业设计与制作工艺。发展至今天, 博柏利通过不断提升它的设计和创新图饰来提高梦寐以求的吸引力, 将其经典的感性与现今的时代性完美结合, 在时尚中注入品质, 成为了一个恒久散发着英伦气息的魅力品牌。
