1、系 列 化 包 装,系 列 化 包 装,授课教师：李凌 湖南工业大学 包装设计艺术学院,系列化包装的发展趋势,(一)实施品牌战略 系列化产品及包装设计是引导企业实施名牌战略的立足点和出发点。,l、品牌设计与发布：应该按照确实的品牌形象对品牌进行一系列包装设计，并通过特定渠道向外界发布，是塑造品牌形象的工具、方法和途径。,2、品牌推广与传播 ：对已经进行包装设计和对外发布过的品牌利用各种媒介和渠道向市场以及消费者进行广泛宣传，注重品牌的传播管理。,3、品牌管理与巩固：对内以品牌为核心目标进行组织结构建设，制定相应的品牌意识和品牌文化；对外实现与顾客多维度和立体化沟通，加强顾客对品牌的记忆、理解、
2、认同和忠诚。,系列化包装的发展趋势,(二)实施品牌延伸品牌的持续成长离不开合理的延伸和辐射。借助成功的品牌扩大企业产品组合或延伸企业产品线，采用现有的知名品牌推出新产品。1、一牌多品企业的多种产品均使用同一品牌，实施“一牌多品”战略进行品牌延伸，不仅可以使企业以较低的费用迅速打开市场，也有利于企业树立行业综合品牌的形象。,系列化包装的发展趋势,2、多品牌策略 通过企业拥有多个品牌且一般来说不同的品牌对应不同类的产品。多品牌有助于最大限度地分散市场风险，又可以建立市场区隔，避免不同产品相互之间的消极影响。,系列化包装的发展趋势,3、次品牌策略可由企业在拥有一个主品牌，同时在同类市场中还拥有其他若
3、干个次品牌，他们相对核心品牌的市场份额要小。在这一战略中，品牌的主次要分明，次品牌要主动保护主品牌的领先地位，同时要担负起企业品牌整合与调整的任务，并以此来扩大市场占有率。,系列化包装的发展趋势,4、副品牌策略企业的产品在使用同一个总品牌的同时，依据市场的不同细分，消费人群的不同定义，产品的个性特征以及产品的价值特色而使用不同的副品牌。尤其是针对知名度很高、美誉度很好的品牌，使用副品牌有助于突出不同产品之间的差异和个性，能起到事半功倍的作用。,系列化包装的发展趋势,5、新品牌具有中国国情的一个概念，主要有创业时间短、产品创新多、宣传力度大、市场覆盖广、竞争意识强、管理团队化、经营模式新、企业信
4、誉高、效益增长快、发展前景好等特点。 6、商品牌又称销售商品牌，由销售商创建并由销售商承担其责任和利益的品牌经营方式。这种方式可以使企业在保持经营高度灵活的同时，实现快速的扩张。7、双品牌针对目标客户群在品牌上做出明确划分。,系列化包装的发展趋势,（三） 系列化包装设计的思维创新1、目标策略：系列化包装常常只针对一个品牌，一定范围内的消费者群，才能做到目标明确，针对性强。,2、传达策略：包装的文字、图形避免含糊、过分抽象，否则不利于信息的传达。,3、诉求策略：系列化包装设计主要诉求该企业统一的形象特征，产品的形象、品质、特征及产品的优越性等主要信息通过简洁、明确、感人的视觉形象表现出来，使其强化，以达到有效传达的目的。,4、个性策略：赋予企业品牌个性的系列化。,5、品牌策略：把商品品牌的认知列入重要的位置，并强化商品的名称、牌号。,Thanks!,
