1、中国一汽品牌战略,营销管理部,汽车市场在不断变化,中国一汽也在不断变化,为什么学习“中国一汽品牌战略”,为什么学习“中国一汽品牌战略”,A集团,B集团,哪个集团的力量更大？,（凝聚力、向心力）,汽车市场在不断变化客户的要求与期望在不断提高通过品牌文化精髓的定义，构筑中国一汽整体 的一致性通过强有力且统一的品牌战略不断发展壮大,为什么学习“中国一汽品牌战略”,加深您对中国一汽品牌战略的了解将中国一汽品牌的经验活用在您的日常活动中将您对中国一汽品牌战略的了解，及其内容转达给您的同事,目标,内容概要,我们是谁？,8,1953年7月15日,中、重、轻、微、轿、客,第一汽车集团公司（FAW）概要,一汽解
2、放 主销车型： J6P、J5P、J5M及J4R的牵引、自卸、载货系列等 经销商：210家,一汽轿车 主销车型： 红旗、奔腾 经销商：136家,天津一汽 主销车型：威志、夏利N3、夏利N5、威乐、威姿 经销商：254家,一汽吉林 主销车型：佳宝、森雅 经销商：179家,一汽客车 主销车型：解放，太湖，远征 经销商：68家,一汽大众 主销车型：迈腾， 速腾，高尔夫，捷达等 经销商：350家,一汽奥迪 主销车型：奥迪 经销商：150家,一汽丰田 主销车型：皇冠，普锐斯，锐志，卡罗拉，RAV4等 经销商：346家,一汽马自达 主销车型： M6睿翼，轿跑车等 经销商：142家,中国一汽销售渠道概要,一汽
3、通用 主销车型：轻型车等 经销商：96家,我们的历史,里程碑-第一次创业期（1953年-1978年）,1953年7月15日,1956年7月13日,1958年5月12日,1958年9月28日,1958年8月1日,1986年7月15日,1991年2月6日,2002年,1983年1月,2009年10月,里程碑-第二、三、四次创业期,2010年12月,我们是如何发展至今的?,学习 创新 抗争 自强,争第一 创新业 担责任,品质 技术 创新,为了今后的发展壮大，我们必须共享相同的理念 企业理念确保了中国一汽的基本DNA,我们的品牌战略,此页加入企业介绍视频,“中国一汽诞生于自主，成长于自主，自主的基因与
4、生俱来，自主的体验感同身受。一汽的建设，首先耸立的不是厂房和烟囱，而是新中国汽车长子的责任、拼搏进取的精神和抗争自强的意识。自主的事业是一汽最核心的事业，是一汽必思、必想、必干、必争、必拼、必胜的事业”,“自主不成，我们食不甘味，寝不安席”, 徐建一,确立了将品牌战略作为集团最高战略 借北京车展，整体发布中国一汽品牌战略,战略目标,凝心聚力，统一思想干自主 理清思路，统一目标干自主 科学配置，统一资源干自主,19,中国一汽的品牌金字塔,最早的中国一汽的标识诞生于A、1956年 B、1958年 C、1964年,标识的演变-“蝴蝶”变“雄鹰”,1958年设计 1964年公布,解放车挡泥板,1992
5、年设计，1998年正式使用，突出“鹰”的概念，代表集团及全球化,2003年修订。Logo形象更丰满，更现代 第一汽车 第一伙伴,2007版，鹰标偏低，投影模糊,现在的中国一汽标识 2009版,品牌识别界定,中国一汽品牌内涵,全球战略使命客户第一让客户 ,成为忠实客户,客户满意 忠实客户一汽的客户 = 一汽的拥护者?,研发体系,管理体系,营销体系,制造体系,产品体系,支撑体系,中国一汽的营销理念,强化信息网络体系，提高准确的市场预测能力强化品牌宣传体系，提高自主产品的市场开发和营销能力强化精准培训体系，提高营销体系的整体运行能力为集团的自主发展战略服务为各子公司提高营销能力服务为所有经销商提高终端服务能力服务,“三个强化，三个提高”,“三个服务”,为中国创造,中国一汽品牌追求,道： 自主创新实践,魂： 自主,品牌远景,“品质技术创新”的实践，是中国一汽回馈消费者、贡献国家社会、实现品牌使命的根本保障,和谐一汽 承担企业社会责任,实力一汽 承担企业经济责任,自主一汽 承担企业政治责任,愿景和使命,在全球取得成功不断发展壮大您所扮演的角色?,我们的远景规划?,问题 1 今天，我们为什么要明确中国一汽品牌战略,并且向所有集团成员推广实施？,问题 2 集团营销理念的关键因素:,问题 3 是谁成就中国一汽的品牌？,担起车企责任，打造汽车精品 为实现人车社会和谐发展而奋斗,谢谢,营销管理部,
