1、 “互联网+”时代对我国体育产业发展的影响及对策 任文颖 南京体育学院财务处 摘 要： 在互联网+这个时代标志之下, 各行各业都受到了互联网模式的影响, 体育事业也同样如此。本文就将围绕互联网+时代对我国体育产业发展产生的影响进行深入的分析, 并提出互联网+时代下推动我国体育产业发展的有效对策, 以期保障我国体育产业的可持续发展。关键词： 互联网+时代; 体育产业; 发展影响; 对策分析; 随着计算机技术的越来越发达、信息技术的来临, 互联网+已经逐步融入到各行各业当中, 并产生了深远的影响, 迎来了互联网+时代。在我国国务院颁布的关于积极推进“互联网+”行动的指导意见一文当中明确指出:互联网
2、是一种将互联网创新成果与社会经济各领域进行深入融合, 进而产生的一种也推动社会进步、技术发展和工作效率的经济创新力与生产力。互联网对经济社会的发展显而易见, 它是现代行业发展的驱动力, 国家创新的源动力, 产业结构转型的推动力。对体育产业来说, 互联网+也同样产生了较为深远的影响, 它不仅改变着我国人民的运动方式、体育模式, 还对我国体育产业的生产模式、管理模式、产业结构都带来了翻天覆地的变化。一、互联网+对体育产业发展带来的影响1、户外运动产业运行由产品拉动转向服务推动受互联网+时代的影响, 我国不少运动大牌逐渐从线下向线上发展, 这样不仅缩短了用户体育产品之间距离, 还推动了我国物联网的发
3、展。在互联网+时代下, 很多户外体育产品纷纷入驻各大电商的销售重点范围之内, 在京东商城、苏宁电器以及淘宝天猫等购物网站当中, 各知名品牌的体育企业均设立了旗舰经销店。在保障体育产品性能、质量的基础上, 多元化的产品服务逐渐成为了互联网+时代下体育产业的主要增值内容。比如, 在电商经营模式当中, 运动器械的配送、辅助安装、使用教学以及售后服务等, 购买者还可以就同一体育产品的使用状况开设自己的讨论群, 并向经销商定期反馈, 从而为强化体育产品的功能与价值提供更多参考信息。另外, 在将来的体育产品销售当中, 很可能会迎来垂直电商的切入潮。虽然目前我国垂直电商的发展较为缓慢, 较为成熟的只有“优个
4、网”, 但是该网站的发展前景却是不可估量的, 也意味着垂直介入将成为将来互联网+时代下体育产业发展的主要方向。2、移动互联网软件商的涌现带动全民健身风潮互联网的足迹逐渐遍布人们生活的各个角落, 人们对互联网的依赖度也越来越高, 对人们体育方式的改变影响也越来越大。因此, 不少互联网软件企业研发出了各类型的体育 APP 软件, 包括体育健身类的、体育产品购买类的、体育活动交流类的等等。大部分的都为记步类和制定体育锻炼计划的软件, 或者是体育教学软件和食谱制定类的软件, 比如 Keep、Fit Time 等等, 其内容主要是关于健身方面的锻炼计划制定、体育锻炼技巧、励志和饮食方面的内容。软件的模块
5、比较丰富, 包括减肥区、训练区、交流区、瑜伽课堂等等, 训练的内容也比较精细, 分为男女性别及时间强度, 合理性和科学性都比较高。正是由于这些互联网软件的出现, 带动了全民健身的热潮, 推动了我国体育事业的快速发展。3、健身模式新开发, 体育形式更多元化在互联网+时代下, 健身的被赋予了更多的意义, 不再是传统的去教练那里报道, 去学习新的体育技能。在互联网+时代的影响下, 各种基于信息技术的体育产业链逐渐产生, 体育形式也变得更加多元化, 健身模式也越来越满足人们的切身需求, 更具有人性化特点。在互联网+时代下, 锻炼不再是费时费力的难事, 需要到固定的场所、寻找固定的教师, 开展固定的训练
6、内容, 只要通过 O2O 模式就能实现随时随地的训练, 也能开展更加多元化的训练活动。4、体育运动与心理健康的教育与医疗服务结合依据有关研究者的数据表面, 健康的体育运动能有效保障人们的心理健康, 并对完善心理健康服务系统发挥出重要的作用。通过健康的体育活动, 自闭症儿童能够向外人展露心声, 并从中得到治愈。在互联网+时代下, 人们越来越重视自己的心理健康, 对体育运动在心理健康方面产生的积极作用非常在乎。因此, 互联网+时代下, 将来的体育产业会加快与心理卫生医疗服务的融合, 并延伸出新的体育行业。二、体育产业发展与互联网经济发展的切合存在的主要问题1、新型产品的开发度较低在互联网+时代下,
7、 体育产业借助互联网技术与信息技术衍生出智能化、多元化的物质或服务商品, 虽然给消费者带来许多便利和可观的利益, 但是却没有实现理想中的体育价值。这些产品的附加价值普遍不高, 促使体育产品的服务价值不高, 很多智能软硬件对顾客的粘性较低, 大部分人使用一段时间之后就会放弃该 APP。同时, 很多体育软件的功能仍有待开发, 大部分的 APP 数据仍是用户自己在管理, 与软件运营商的联系较弱, 促使用户无法保持持续使用。其次, 体育产品的创新性也比较低。虽然互联网+时代改变了体育产品的生产和流动方式, 但自身的创新程度却比较低, 新产品中的内容单一, 千篇一律, 各种体育 APP 软件也存在非常严
8、重的抄袭现象。在此情况下, 消费者的消费积极性得不到有效地激发, 人们对体育的重视意识虽然有所上升, 但是很多人对体育的消费观念仍没有转变, 很多互联网+时代下的体育产品客户范围仍只限定在高收入人群。2、缺少科学的经营管理模式体育产业的经营管理是互联网+时代体育产业得以持续发展的关键, 但是我国互联网+时代的体育产业经营管理模式仍存在很多不适应的问题, 限制了互联网+体育的发展。比如, 盈利模式较为单一, 通常为招商广告+商品销售分立, 无法满足不同人群的消费需求, 也无法收获到预期的收益。其次, 互联网+时代下的体育产业缺乏科学、合理的管理制度, 没有完善的管理制度, 体育系统就无法实现有效
9、的运转。由于体育管理制度上的缺少, 体育企业的管理部门的权责不够清晰、经营管制不够规范化、产业发展政策定制不到位, 限制了我国体育产业的发展。3、产业结构有待完善在互联网+时代下, 体育产业的产业结构仍有待完善, 主导产业不够明确, 产业链也不够完善。随着互联网技术的不断发展, 大大推动了我国体育服务行业的发展, 但是, 在互联网+体育的业态之下, 行业体现出了发展不均衡, 主导产业不明确等现象, 互联网转播行业与智能软硬件齐驱发展, 只在乎自身行业的发展, 加剧了体育市场资源的竞争力, 促使产品的普及程度较低, 各部分的市场影响了较差, 最终造成资源与成本上的行业浪费。其次, 在互联网+时代
10、下, 新型体育产品的更新速度加快, 不少企业获取到更多的顾客源, 通常会采取模仿、复制的方式生产出类似的体育产品来抢占市场, 缺乏自我知识产权意识, 依旧徘徊在产业链的低端。三、互联网+时代下推动我国体育产业发展的有效对策1、创新产业发展思维在互联网+时代之下, 体育产业的市场环境、营销环境和竞争环境都发生了翻天覆地的变化, 消费者的消费需求、消费习惯也有所改变, 体育产业的销售模式也逐渐呈现出数字化、精细化的趋势。在此背景下, 传统的产业发展定位及发展思维已经无法满足时代发展的需求了, 必须重新思考整个体育产业的整体战略, 重新梳理体育产业的政策环境和用户状态、消费习惯, 分析出更符合时代发
11、展趋势, 更能满足人们需求的体育产品和管理模式, 进而提升我国整个体育产业的升级。2、创新生产模式在互联网+时代下, 大数据资源和云计算能力得到空前的发展, 对推动产业的发展具有非常大的积极作用, 能够对消费市场的需求进行系统、事前的调查, 对产业市场进行细分, 并对体育生产商自身的实力予以全面的了解, 以此实现对体育市场的全把控。因此, 体育企业应不断创新自己的生产模式, 加强体育产业的信息化建设;建立细分的用户数据资源和分析工具, 为产业的数据化生产提供有力的支持;加强体育产品与服务的定制化、社会化生产和智能化供给, 从而满足个性化的消费需求, 并实现大量的批量生产, 以此占据更大的市场份
12、额。3、创新商业模式在互联网+时代之下, 体育企业应不断拓宽产业的商业模式, 积极借助互联网手段来实施营销活动、开展体育电子商务, 以此实现存量内资源的提质增效。但是, 不仅要如此, 还应该深挖互联网+时代下体育产业与多业态的创新、融合, 实现体育产业资源的存量重组向增量资源的引进与拓展转变。这样, 就能进一步突破产业形态的性质, 推动我国“互联网+体育”金融的实施, 因此, 体育企业应建立起线上线下共联的经济发展模式, 借助互联网商业模式提供的条件与无线空间, 以此来实现对体育产业发展的推动。一方面不断增加线下渠道的建设力度, 提高自我的服务质量, 集聚更多的体育消费人群;一方面加强对线上通
13、道的管理, 有效消解厂商与消费者之间的信息不对称问题, 促进体育产品价值实现的效率, 促进体育产业资源、技术和用户的共赢。四、结论随着信息社会的来临、人生生活水平的提升, 各种智能化设备充斥在人们生活周围, 给“互联网+”的推进构造良好的发展环境。互联网+在改变了人们的生活方式的同时也推动了我国市场经济的快速发展。在互联网+时代下, 我国体育产业发生了翻天覆地的变化, 改变了我国体育产业的发展方向、丰富了我国人民的健身方式, 加强了体育运动与心理健康教育、医疗服务等领域的融合, 需要学术界对此进行进一步分析, 以此研究出更符合我国国情的体育产业发展模式。参考文献1张森木:互联网+体育产业发展战
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