1、浅析形面在汽车品牌识别中的作用 王佐泽 钟良 西南科技大学 摘 要： 研究形面的内在属性, 探讨形面在品牌识别中的作用, 拓展汽车造型的领域知识。以 Alias 造型软件为工具, 汽车造型特征面为研究对象, 通过对各汽车品牌近年几款具有代表性车型的形面造型方式的分析, 了解不同汽车品牌中形面的不同处理方式, 及同一汽车品牌不同车型中相同的形面造型方式。随着汽车造型的发展, 形面开始在汽车造型中承担越来越核心的作用, 成为汽车品牌识别的重要造型特征之一。因此对形面在品牌识别中的研究, 对于深入了解汽车品牌文化特征具有重要意义。关键词： 形面; 特征面; 品牌识别; 作者简介：王佐泽/1992 年
2、生/男/四川南充人/硕士/研究方向为计算机辅助工业设计 (四川绵阳 621010) ANALYSIS OF THE ROLE OF SHAPE IN AUTOMOBILE BRAND RECOGNITIONAbstract： Objective To study the inherent property of shape surface, to explore the role of shape in brand identification, and to expand the domain knowledge of automobile styling. Methods using Al
3、ias modeling software, automobile form feature face as the research object, through the analysis of the shape style of representative models of the automobile brand in several different ways, to understand the shape of different brands, style of the same shape and the same brand of different vehicle
4、 type in the face. Conclusion with the development of automobile styling, the surface began to assume more and more core role in automobile styling, and became one of the important modeling features of automobile brand identification. Therefore, the research on the aspect of brand recognition is of
5、great significance for understanding the characteristics of automobile brand culture.Keyword： Shape surface; Feature surface; Brand identification; 从宏观意义上来讲, 汽车造型设计研究可分为车型、风格及品牌三方面的研究。汽车造型的认知三要素分别是:体量、形面和图形。体量主要是指汽车的比例、姿态、空间;形面是指包裹汽车车身的曲面;图形是指汽车造型中小的、封闭的、材耕不同的和突出的特征形成的形状。从汽车造型风格的发展历史中可知, 形面很大程度上决定了汽
6、车造型的风格。形面认知是汽车造型风格认知的基础, 具有特定的风格意义和可操作性。它们之间的对应关系为:体量与车型相对应, 形面与风格相对应, 图形与品牌相对应。然而随着汽车造型的发展, 形面已然开始扮演更重要的角色, 成为汽车品牌识别的重要造型特征之一。越来越多的汽车企业的品牌基因中包含了对汽车形面的塑造, 形成了形面与车型、风格、品牌对应, 其对应关系如图 1 所示。例如宝马、奥迪等品牌各车型的形面都在造型和意象上具备了家族相似性, 品牌基因开始在形面层面出现。这表明, 形面开始在汽车造型中承担越来越核心的作用, 对于形面在品牌识别中的研究, 有利于拓展汽车造型的领域知识。图 1 汽车造型认
7、知要素与车型、风格、品牌的关系 下载原图1 造型特征面研究汽车造型特征面是指汽车车身具有显著形态信息的形面, 是蕴含着丰富造型信息、具有特定结构的造型实体, 是表达设计师领域知识的主要载体。特征面具有极强的表现能力, 并具有独立的造型意义。但由于特征面携带的信息非常丰富且不易表征, 目前较少应用于汽车造型研究领域。因此, 基于特征面的汽车造型研究是一项重要的课题。本文以特征面为研究对象, 研究汽车形面的品牌意味, 以获取汽车形面与品牌识别的关系。1.1 汽车造型特征面分类梁峭博的特征面提取及聚类实验, 从特征面的主次性角度对汽车造型特征面进行了聚类, 将其分为主特征面、过渡持征面及附加特征面
8、3 类。汽车车身的大部分主都是由主特征面组成的, 是汽车车身最基本的大面。主特征面的面积较大, 形态变化也最为丰富, 因此其视觉感知显著性较高, 是汽车品牌塑造研究的重要对象。过渡特征面存在于主特征面之间, 是主特征面之间的过渡。过渡特征面的主要作用是连接车身不同区域的主特征面, 实现造型的过渡。附加特征面是指与汽车车身表面相交并附加在其上的特征面, 这种特征面通常面积较小, 对汽车的整体造型影响不大。三类特征面在整个车身中的具体表现见表1。考虑到汽车 3D 数字建模过程是对面的解构与重建, 对于特征面的研究有重要的借鉴意义, 因此利用 ALIAS 造型软件对一个典型的汽车 3D 数字模型进行
9、构建, 观察建模过程中特征面的构建情况, 具体过程如图 2 所示。表 1 汽车造型特征面分类 下载原表 表 2 汽车造型方式分析 下载原表 图 2 汽车数字建模过程分析 下载原图可见, 汽车 3D 建模过程通常会先构建特征线, 在特征线的基础上构建最主要的大面, 随后在大面的基础上构建连接大面的过渡面, 最后构建附加在车身上的附加面。与梁峭博士特征面提取实验中得到的三种类型的面特征基本一致。由此得到结论:汽车造型特征面存在“主特征面-过渡特征面-附加特征面”的结构体系。1.2 造型特征面的分析本文利用汽车造型方式来表征特征面, 通过分析各品牌形面中特征面的相同造型方式来得到形面的品牌基因。接下
10、来对汽车上常用的几个造型方式进行分析, 具体情况如表 2。2 汽车造型形面在品牌识别中的研究汽车造型形面的品牌基因强调从形面的角度研究品牌。一直以来, 图形信息最容易为用户所识别和记忆, 因此品牌基因主要通过图形 (尤其是前脸图形) 来体现。例如宝马的“双肾”型进气格栅、奥迪的“大嘴”、起亚的“虎啸”式格栅, 都是品牌造型语言与品牌基因的经典体现。然而, 随着现代汽车制造技术及工艺的提升, 设计师能够在汽车造型形面上做出更多的选择, 汽车的形面逐渐成为了汽车品牌构建的重要组成部分。表 2 汽车造型方式分析 下载原表 由于侧面是一个汽车的精神所在, 是整车风格的重要体现。因此本文以宝马、奥迪、保
11、时捷以及奔驰的几款具有代表性的车型的侧面造型特征面为研究对象, 提取其对应的形面造型方式进行分析研究, 得到不同的形面造型方式组合, 从而得出对品牌识别影响较大的特征面以及各品牌的形面造型基因, 进而指导造型设计。首先对汽车侧面所包含的特征面进行说明, 如图 3 所示。图 3 车身侧面造型特征面说明 下载原图在提取造型元素的过程中需要注意的是, 由于反 R 面与反倒角面两种凹面在造型上较为类似, 一般需根据专业经验来判断。在凹面两侧有明显类似于直线面的基面存在, 我们一般将这种面称之为反倒角面。反之, 在凹面两侧没有类似于直线面的基本存在的凹面, 我们称之为反 R 面。其具体表现请参照表 2。
12、通过各汽车品牌的各种造型方式对比, 可以发现, 不同品牌的车型车肩面、车身侧面以及车身侧面与侧裙过渡面造型方式都一致, 主要是肩线特征面造型方式的不同, 而车身侧面与肩线特征面关系紧密, 因此可以说影响汽车品牌识别的主要特征面是车身侧面以及肩线特征面。同一品牌的不同车型造型方式差异主要在侧裙面, 可得到侧裙面对汽车造型品牌识别的影响较小的结论。同一品牌中, 同一特征面的相同造型方式可以看成是该品牌的形面造型基因。宝马品牌的肩线特征面采用较小倒角面、前渐消面、三角形直线面与反倒角面的造型方式与车身侧面的大 R 面, 使得宝马车身形成凹凸有致的态势, 呈现出绚丽独特的光影变化, 形成了宝马独特的家
13、族化形面雕塑风格;奔驰车身侧面主要由大块饱满的大 R 形面覆盖, 再通过较大曲率对比的直线面相交, 如同是对车身表面进行了切削一样, 形成的特征线也如同被锋利的刀切出来的一样十分锐利且更富有张力。极具特色的形面为整体带来了丰富的光影形成了凌厉风格。奥迪车身形面较为平坦, 车肩面、车裙面等处的反 R 面使得光影细节更加丰富, 整体造型简洁、理性, 形成了硬边风格;保时捷利用饱满大 R 面之间圆润的过渡营造可爱、亲和的意象, 光影形状饱满、圆滑。很多形面如肩面与车身侧面之间的过渡十分圆润而没有相交形成特征线, 形成了圆润风格。因此不同的汽车品牌在塑造品牌基因的时候对形面造型方式的推敲尤为重视。3
14、总结本文通过对汽车造型形面的分析, 提取各种汽车品牌形面的造型方式, 了解不同汽车品牌中形面不同的处理方式, 分析同一汽车品牌不同车型中相同的形面造型方式, 研究形面在品牌识别中的作用。研究表明, 汽车品牌在塑造品牌基因时, 整个侧围应主要推敲车身侧面与肩线特征面这两种特征面的形面造型方式, 与此同时调整侧裙面使其和整体造型风格一致。同时, 形面是有生命的, 是一种有意味的形式, 具有独立的造型意义。对形面在品牌识别中的研究, 可以了解各种汽车品牌文化特征, 进而指导汽车造型设计以及塑造品牌基因。参考文献1梁峭.汽车造型形面认知与解构D.长沙:湖南大学, 2015. 2王袁笑笑生.基于形面特征
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