1、新媒体时代动态化平面设计研究 摘要：随着新媒体时代的到来，人们获得信息的方式越来越多样化。新媒体的发展也为平面设计的发展提供了物质基础，改变了设计方式、设计工具以及设计思维。如今的平面设计方式已经突破了纸和笔的局限，平板电脑、笔记本电脑都可以是平面设计的载体。因此，新媒体时代的平面设计以信息传媒为基础，向三维甚至思维交互式方向发展，从原来的静态化平面设计向动态化平面设计转变。 关键词：新媒体时代；平面设计；动态化 平面设计是设计领域的重要组成部分，随着新媒体时代的到来，平面设计也由传统的静态化形式向新兴的动态化形式转变，新媒体技术的发展带来了深刻的平面设计的变革。 一、新媒体的相关概述 （一）
2、新媒体的概念。新媒体是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态。媒体是指信息传播的中介，即用来扩散或接收信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。因此，新媒体的概念应该包含在媒体中。新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、数字电视、数字电影、触摸媒体等。新媒体相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。 （二）新媒体的特点。首先，新媒体实现了传播方式的交互性。传统媒体的传播方式属于单向性传播，受众只是被动的接受，并不能主动选择。比如，电视节目在固定的时间、固定的频道进
3、行播放，人们如果想要收看就必须在规定时间内观看，而且，观看的内容是特定的，不能随意选择。然而，新媒体打破了这种传播方式，实现了双向性。新媒体时代，无论是信息的发布者还是信息的获得者都可以自主选择感兴趣的信息进行发布和获取，获得信息后可以即时进行反馈，实现信息的交流和互通。 其次，新媒体实现了传播速度即时性。传统媒体从信息的获得，到信息的编辑整理，再到信息的发布，在时间上需要经过一段时间的等待。很多新闻等到发布时，已经由“热”转“凉”。但是新媒体实现了实时传播，通过移动媒体，人们可以在获得信息的第一时间进行发布和扩散，大大缩短了信息“在路上”的时间，通过新媒体，人们可以刷新微博，观看视频直播，缩
4、短了人们在空间和时间上的差距。 最后，新媒体实现了接受形式的移动化。传统媒体只能通过电视、收音机、报纸等固定形式进行信息的传递。而新媒体依赖于数字技术，可以使接受媒介拓展到手机、平板电脑等移动产品，只要身边有手机，有网络，无论身处何地，都可以轻松接收到想要了解的信息。 二、新媒体时代平面设计的发展 （一）新媒体时代平面设计发展现状。相对于欧美发达国家，中国的新媒体发展起步相对较晚，将新媒体运用到平面设计的时间也较短。中国的数字化平面设计发端于20世纪末，当时计算机技术被广泛应用。目前，对于新媒体发展下平面设计的研究，国内已经实现了一定规模的实践探索，其中不乏优秀的作品，尤其对书法、水墨等中国传
5、统文化艺术的发展，不仅在表现形式上取得创新，更深化了作品的精华和文化价值。然而，取得突破的同时，我们也要看到存在的问题。国内新媒体设计中仍然存在以高饱和、强对比、频繁变化等手段强制吸引观赏者注意力的情况，这种设计没有真正让大众获得美的享受，缺乏美感并且与周边环境缺乏协调感，整体上缺乏完整性的研究体系和相关的理论。从总体上看，在新媒体技术蓬勃发展的背景下，传统平面设计形式还占有相当的比例，很多新媒体平台的优势没有得到高效发挥。 （二）新媒体时代平面设计的特点。首先，平面设计在文字设计上实现了突破。新媒体时代下，文字设计对具体文字赋予新的造型和寓意，这已经不是简单的字体造型，也不仅仅停留在文字的表
6、面加工，而是将文字图形及文字内容结合到一起，并对文字进行美化，使文字更具艺术性和文化内涵，这其中包括了不同的组合构成以及装饰手法。 其次，平面设计在编排设计上实现了突破。通过新的传播媒介，编排设计乃至受众的阅读方式都发生了质的飞跃。设计师可以通过CoreDRAW、Pagemaker等编排软件对杂志、书籍等纸质印刷品进行快速的设计制版，同时可通过这些软件直接发布电子阅读产品，改变了传统的出版方式与格局。 最后，平面设计在插图设计上实现了突破。现随着新媒体的发展，摄影摄像技术和电脑辅助设计技术也日新月异，通过设计师的设计，把插图设计与数字技术相结合，可以让插图设计更加生动，更有内涵。 （三）新媒体
7、时代平面设计的问题。在商业化色彩日益浓重、感官刺激日益被推崇的今天，平面设计的审美也逐渐发生了偏移。平面设计及其视觉传达越来越以追求视觉刺激、获得消费利益为目的。因此，平面设计作品存在很多花哨、低俗的设计，对社会大众曲意逢迎，追求利益的最大化。与欧美先进的设计理念和设计作品相比，国内平面设计水准还有待提高。国内的平面设计作品经常出现模仿和抄袭等问题，没有自己的特色和创新。 三、新媒体时代平面设计的动态化表现 （一）平面设计思维动态化表现研究。数字化技术使得平面设计作品有机会呈现出全新的模式，设计师的思维也呈现出了动态化的表现，他们具有不同于以往的美学理念和设计理念。新媒体时代下，平面设计呈现了
8、极简化的趋势，平面设计趋于直接传递信息内容，删除其他复杂的装饰和多余的图形，元素排列的实用性大于装饰性。设计师可以对信息的核心部分进行动态化处理，保持其他部分的静态形式，围绕核心部分进行展示，用对比的方式突出核心部分，大大提升了作品的视觉冲击力，也使作品的中心更加突出。 （二）平面设计基础动态化表现研究。平面设计基础动态化主要包括文字动态化、造型动态化、色彩动态化、排版动态化。文字动态化是指文字的设计过程总是动态化的。将文字的演变过程通过动态方式呈现，能够增强文字本身的表现力。除文字外，造型动态化也为设计增色不少。在很多设计中，造形动态化的基本表现形式是“圆变方”，这一基础模式可以变化出其他各
9、种造型。对基本要素造型的过程就是对变形前后的元素寻求最基础的点、线、面之间的联系。对色彩的充分利用也能实现动态化效果。色彩在平面设计中比较特别。色彩往往作为字体、造形等其他平面设计要素的附属品出现。色彩既可以独立实现动态化效果，也可以与其他形式一起实现动态化效果。排版平面设计中本身并不能展示作品画面的实质内容。但是，对排版加以利用，通过文字、色彩、造型的编排形成版面设计，可以达到惊人的动态化效果。 （三）制作软件的动态化平面设计研究。在多媒体时代，平面设计的制作软件逐渐实现动态化的功能，动态图形设计是对传统平面设计与时间线、音频和空间的整合。因此会涉及多种软件以实现不同的模块。较典型的软件是同
10、为 Adobe 公司推出的 After Effects 和 Apple公司的 MotionqAE 也被成为动态的 PS。 （四）交互理念中平面设计动态化研究。新媒体为平面设计动态化的实现提供了强大的技术支持，更重要的是为观赏者提供了更多的交互空间。设计者和观赏者的也逐渐在新媒体环境下从身份的对立逐渐走向融合，观赏者成为了设计循环的一部分。这样可以为观赏者设计出更加符合他们需求的作品，提升观赏者的体验感和参与作品完成的成就感。 四、结论 在新媒体蓬勃发展的今天，平面设计也将发生巨大的变革，传统静态的平面设计将逐渐被新型的动态化平面设计所取代，国内的动态化平面设计也在继承的基础上取得发展，使平面设计作品更具文化价值。（作者单位：湖北美术学院） 参考文献： 1车逸，马振龙.新媒体时代背景下平面设计动态化表现的再思考J.艺术与设计.2013（9）. 2车逸.新媒体时代动态化平面设计的创新研究D.天津理工大学.2013. 3蒋新.新媒体时代平面设计的范式与表现特点D.湖南师范大学.2013. 4史学卿.新媒体影响下的平面设计研究D.河北师范大学.2013.第 6 页 共 6 页
