1、热门动漫形象的几个特点 邹嫣婷 纵观近年受欢迎的动漫作品, 主要有以下特点:外形设计上, 主要是可爱、识别度高的形象;从作品主题上看, 多见动作冒险、益智、少年英雄主题。外形可爱的动漫形象容易引起孩子的共鸣, 更贴近孩子的情感需求, 同时也容易获得家长的认同。而识别度高也是动漫形象打造个性的重要要求。比如, 拟人化的动物动漫形象何其多, 如何通过识别度高的外形打造形象个性, 给孩子留下深刻的印象, 令其在商场时看到了会产生想要亲近、拥有的欲望是动漫形象设计的核心。动漫作品作为文学创作的一种, 故事情节的安排也是为形象塑造服务的。动作冒险主题、益智、少年英雄的故事具有较强的延续性, 从制作方的角
2、度来说, 有助于延长作品曝光的时间, 但同时也提出了紧跟目标客户的喜好、紧跟社会潮流元素的更高要求。从家长角度来说, 则起到正面培养孩子不畏困难、勇于拼搏精神的作用。为了保证动漫形象内核的统一, 在进行形象授权时, 重点会放在产品的类型是否与品牌形象的特质相匹配, 动漫形象使用的比例及颜色是否正确 (即还原度和逼真度) ;其次是对产品被授权商定时审核, 优胜劣汰, 同时注意授权领域差异化操作。同一产品类型不能重复授权, 保证客户的利益。国内受欢迎的本土动漫形象都注重中国元素, 在形象造型、性格、故事内容、制作技术等方面, 还要迎合目标群体的审美、情感需求。相信未来还会涌现更多的本土新 IP, 所以目前拥有热门 IP品牌的企业不能故步自封, 要不断创新、发展自己。
