1、摄影的视觉魅力在现代平面设计中的意义 【摘 要】由于现代社会高速经济的发展，大力推进了科学技术的提升与革新。在信息时代背景下，伴随计算机技术的出现与兴起，摄影这种独特的血液便注入到了社会中多个学科领域。其中，摄影所呈现的直接单纯的影像和视觉语言也被大量运用到艺术创作与现代平面设计中，作为一种新颖的手法为现代平面设计开拓了更加丰富多元的表达空间，使之更具强烈的视觉冲击力和艺术性色彩。 【关键词】摄影；平面设计；视觉；信息 在数字化信息时代里，快节奏的生活让摄影这种易于操作和快速成像的先进技术被广大人群所接受和认可，成为现代人类生活里重要的组成部分之一。在很长一段历史发展时段，甚至时至今日，摄影都
2、在人类社会或个人的多样性活动中扮演和充当纪实性的基础工作。但由于需求的改变与转换，这样一种手法为多数艺术家和设计人群大量争相运用，因此让摄影从单纯的技术上升到了艺术表达的层面，成为人类平面设计历史上的又一次视觉革新。 摄影这项艺术门类，其与生俱来的写实手法就使得它很快在广告印刷、招贴信息传递等多个平面设计领域里得以广泛使用，这就推动了摄影艺术与平面设计的结合。虽然平面设计与摄影技术的发展历史并不相同，但由于在视觉上的共通性，使其相互之间产生了美妙的交集。一方面，摄影刺激了平面设计表现途径的拓展；另一方面，平面设计也拓宽了摄影的应用领域和范围。两者相互促进，相互影响，互相为彼此开辟了新的研究思路
3、及方向。 摄影之所以能很快与平面设计相结合，很大程度上受益于对视觉化元素的表达，这之间具有很大的关联。二十位人性见证者：当代摄影大师一书中提到：“摄影乃是一种观看事物方法的艺术表现形式，换句话说，就是用自己的观点来记录生活面貌，能从对象拍出自己观点的照片，才称得上是好作品。” 这里提到了“观看”一词，也就是我们通常知晓的，通过视觉感官来认知世界的一种途径和能力。而在平面设计中，视觉元素始终占有非常重要的历史地位。 生活里的视觉经验中，构图和色彩占据很大的成分。而恰好在平面设计和摄影中，构图和色彩也是必不可少的因素之一。摄影里视觉角度的选择直接会影响画面的整体构图及色调变化，因而能带来平面设计所
4、不能轻易达到的表现手法，让设计作品的视觉体验发生突破性的转变，从而摆脱了平面设计仅仅只依靠软件操作所带来的单调性和机械感，让画面更加生动活泼，其真实感也放大了视觉的张力，体验感更加直观。下面分别从书籍和包装两个方面来分别对摄影与平面设计相结合后的独特效果进行简单的研究。 1、摄影对书籍设计的影响 在书籍设计中，不论是书籍的封面设计还是插图设计，摄影手法已经成就了愈来愈重要的作用和意义。人们更愿意接受利用图形或图像化的语言来帮助阅读和理解一本书所要传递的大量信息。 封面设计，它直接引导了读者对整本书籍内容的解读与第一认知。如同吕敬人先生在书籍设计/书艺问道里所说的：“读者买书的目的是为了愉悦地获
5、取资讯。拿到一本书时，对读者来说最重要的问题是：这本书到底在讲什么？” 因此，图像这类带有强烈情感色彩和精神含义的视觉形式便更能单纯快速的向读者传递出有效信息。并且，在影像里，通过构图里的空间层次关系和丰富细腻的色彩让封面设计充满了表现力，从而从一定层面上赢得了读者的好感。 其次，就是书籍编排里的插图设计。信息化时代，人对图像化语言的印象会更为深刻，已经不能满足于依靠单一的文字来对整本书的内容进行诠释，特别是儿童、作品赏析和插画之类的书籍类别。因为摄影的真实性有特定的代入感，所以大量的图像被应用到版式的插图设计中，与文字内容相呼应，使读者更易理解某些文字所要阐述的观点及思路，也对内容保有更持久
6、和联想的记忆。 2、摄影在包装设计里的效应 当代众多消费商品的外包装设计一定少不了摄影图片的采用。因为摄影的真实性与记录性，让影像中的内容与人们的生活联系紧密。摄影能够非常清晰和真实的表现出产品的形象与特性，加之丰富的色彩层次，让摄影在当今的包装设计中得到日益广泛的运用。并且，除了直接的单一拍摄形式的表现之外，摄影还可以利用软件操作或摄影技巧的运用，采取多种图像的搭配及处理方法，使视觉带动丰沛的联想力的同时，更能带来视觉以外的艺术效果的奇妙体验。 在商品包装上，通过摄影的手法让产品的形象再现的例子不胜枚举。特别是在食品类的包装设计中更是屡见不鲜，这样能加深消费者对商品的直观印象，促使其产生一定
7、的购买欲。特别是一些甜点、饮料类的食品商品，为了吸引消费者的眼球及食欲常常采取这种举措。而有时摄影通过隐晦的表现手法，使其产生了象征性的作用。比如在香水的产品包装里，并不直接使用香水本身作为主体物进行拍摄，而是选用性感美丽的女性来传达香水的一种隐含的魅力和诱惑力，这样的摄影手法反而超越了对具体事物的过于直接的表达，从而达到一些意想不到的效应。 如今，摄影已经不单单只是作为一门技术，而是艺术性的设计手法在各个设计范畴里发挥着炙手可热的功效。其实除开前文列举的书籍及包装设计以外，还有其他很多平面设计的领域，诸如海报招贴、平面广告等，甚至平面以外的设计领域，摄影起到越来越重要的作用和影响。因此，设计者在运用摄影技术为平面设计创造更饱满的画面内容时，也不能放松对摄影图像整体质量的把握。这样，摄影与设计的结合便能为视觉享受带来更多的完美体验。 注释： 阮义忠.二十位人性见证者：当代摄影大师M.北京：生活读书新知 三联书店，2006. 吕敬人.书籍设计/书艺问道M.北京：中国青年出版社，2006.第 5 页 共 5 页
