1、探究平面设计中的审美元素 1文字 从设计角度来看，文字本身设计上就是一种设计，经过数千年的传播，文字可称之为最成功的设计作品，这是因为每一个文字都蕴含着丰富的文化内涵。我们以汉字中的男为例，是由上下两部分构成的，上田，下力说明在农业社会中男性是主要的劳动力。在平面设计中，文字也是重要的组成元素，通过对字体重建、颜色调整、字形转变，将文字转变为一种具有创意的作品。 2色彩 色彩元素是现代平面设计的重要组成元素。通过给人的视觉效果，给人们传达一种先声夺人的、认识上的气势；或利用色彩本身的美感和人们对色彩的敏感，促使人们，在设计中实现图形和文稿的传达。可以通过对色彩元素的明暗度调节，来实现喜怒哀乐情
2、绪的表达，对色彩元素饱和度、明度、色相的调节，可以形象的解读出人们的情感变化，在无形间通过一个作品使人们感受到震撼的力量，使人们理解作品所要表达的含义。因此，在平面设计中色彩元素起到了十分重要的作用，它是将美传递给人们的重要元素。另外，色彩也会是人们的审美观、宗教和文化积淀和传递的结果，蕴涵着丰富的内容，是发扬民族文化、传承历史的重要形式。 3平面设计中视觉审美元素的构成 平面设计中的设计过程就是审美元素的构成过程。审美元素的构成方法有很多种，主要有三种，即功能性、表现力和秩序。 3.1视觉审美元素的功能作用 平面设计被广泛应用于商业设计，而商业设计的最大特点就是经济性强，这使得所设计出的很多
3、平面设计作品带有很大的经济目的，具体体现在所设计作品的功能，而在视觉审美元素上所体现的就是作品的功能性。在当今这个竞争激烈的市场中，平面设计作品表现出的是对某一个特定商品的宣传作用，这也是平面设计的一种价值体现。要实现平面设计作品的价值，其作品必须得到消费者的满意和信任，对平面设计宣传的产品有一定的认同感。在积累的市场竞争中，有很多相同的设计作品，商家要想吸引消费者的注意力，其平面设计的作品一定要经得住市场竞争的考验。设计者应适应时代和人们的需求对设计作品进行一定的美化，以实现产品销售和提高产品宣传力度的目的。 3.2视觉审美元素表现力 视觉审美元素的表现力实际上就是设计作品给人们的视觉感受，
4、也被称之为带给消费者们的视觉冲击力。在平面设计中，设计者追求的不仅仅是作品的情感表现和艺术水平，而是将特殊符号和具有标志性的元素融入在作品中，使设计作品更加鲜明的体现，给消费者们带来最大的视觉冲击。这需要设计者对审美元素进行一种更为全面的表达，在元素的设计、组合和选择方面符合消费者们对审美的习惯，并实现设计作品的创新性。其最终的目的是通过设计作品吸引消费者们的注意力，将作品所要表达的信息传递给消费者。但是由于消费者是存在一定的个体差异的，其对审美过程和审美观也有很大的区别，这就需要设计者所设计出的作品有一定的针对性，对消费者的消费心理有认真的研究，在此基础上将消费者的消费心理融入设计作品中，这
5、样设计出的作品将满足不同审美观和审美心理的消费者，并将设计目的完整的传达给消费者，实现设计目的。 3.3视觉审美元素的秩序表现 平面设计中视觉审美元素的运用，是有一定规律的，应在一定规律和原则下，实现秩序的表现。任何一种设计作品的完成都是对元素的一种秩序运用，平面设计也不例外。如果没有按照一定顺序排列每种元素，而是将各元素打乱，这在视觉上给人的会是一种厌恶感，在这样的情况下消费者是无法了解作品所要表达的信息的。只有将各元素有序的排列组合，通过对各元素的调整，使其更加的精确、丰富和完整的将所要传递的信息表达出来。只有将审美元素在平面上有秩序的表现出来，视觉上给消费者才是一种舒适感，在提升了消费者
6、们审美水平的前提上，增强了消费者们对设计作品所传递信息的欲望。例如，我国国旗的设计，体现出的就是一种秩序设计，在红色平面中，四颗小五角星和一颗大五角星构成了一个具体的单元，小五角星围绕这大五角星，代表着全国人民的向心力和凝聚力，这就是非常典型的有秩序的构成元素组成的作品。 结束语 综上所述，文章是站在美学角度对平面设计进行研究的。研究中指出，在审美中平面设计所展现出的是形式美、秩序美和市场功能性的要求。具有象征性和符号性特点的作品，以图像和合成符号来丰富着消费者们的眼球，给消费者一种震撼的效果。随着我国市场经济的迅速发展，平面设计会为消费者们带来更丰富的视觉感受。 作者：张婷 单位：宁夏工商职业技术学院第 4 页 共 4 页
