1、有一种传播, 叫摊派 周云龙 开学季, 某地小学生家长收到群发消息:请班主任发给全体家长进行安装, 并做好统计。下载后, 进入客户端首页, 点击右下角“我的”栏目, 选择“快速注册”输入推荐码 (xxxx) 。重要提示:在下载安装后, 输入和提交推荐码非常重要。说是“某地”, 不是打掩护, 哪个地方主流媒体上线新闻客户端, 哪个地方就会沿用传统摊派式的套路。不过, 连学生家长都不放过, 是不是有点操之过急?这不是明目张胆利用垄断地位让家长“被服务”吗?本人前些时日给省级晚报邮箱发稿, 当即收到自动回复:来稿收到, 会尽快处理。谢谢!“xx 新闻”是 xx 报业集团推出的新闻推送 APP, 本报
2、每位成员要负责150 个名额的推广, 所以请你帮忙, 搜索, 下载, 在菜单栏点击“输入邀请码”。每人的推广任务完成情况都挂在官网上多谢多谢!此前在朋友圈, 已经看到几个好友类似求助。都是朋友, 都是同行, 到底填写谁的邀请码?不断被邀请, 客户很纠结。所有这些, 不是摊派订阅报刊的传统手法吗?用传统媒体的思路管理新媒体, 不是穿新鞋走老路吗?当然, 下载 APP, 并不产生经济费用, 只是占用一定手机空间, 不过, 所有 APP 都是平等起跑的, 吸引用户下载的手段只能是内容, 而不是行政命令、人脉资源, 也不应该是奖品刺激, 客户端如果有吸引人的看点、痛点、亮点, 客户自然会设法搜索、下载
3、、安装、收藏, 如果没有“决胜”海量信息的独家、深度内容, 只是简单的复制粘贴分享, 客户碍于情面、迫于压力下载, 那也还是不看, 还是要卸载的。尴尬的情况也许是, 某位家长朋友, 他被朋友邀请下载, 被单位指令下载, 同时又被学校要求下载, 他最后该怎么办?考验大家智商和情商的时候到了。这可以算是推送新闻客户端引发的“溢出效应”吗?据了解, 有关部门现在每个月都会公布一个“网站传播力排行榜”, 榜单在设计之初就刻意摒弃当前业界使用下载量的单一评价办法, 采用“下载量+内容”的评价体系对传播力进行量化。榜单由发稿量、原创量、下载总量、月度下载增量四项参数构成, 按照一定权重占比计算传播力指数。当然, 下载总量依然是一个关键指标。不过, 那些靠行政命令分配的下载量, 获得的只是一种“摊派式传播力”, “力”难从“心”。
